做话题营销的基本要素是什么？(如何搞好话题营销？)

大纲如下:

1、何谓话题营销？它在市场营销中具有怎样重要作用，如何才能搞好话题营销呢？做好其意义

2、搞好话题营销的基本要素是什么？如何在企业中开展话题营销？

3、话题营销具体怎么做？话题营销是一个很宽泛的概念，在实际工作中需要结合企业自身的情况来考虑如何开展话题营销活动，比如要从企业文化、品牌建设等方面着手

4、话题营销案例举例

什么是话题营销？话题营销就是把一个事件或者主题作为话题来进行宣传和传播的营销方式。做好其重要意义

话题营销就是口碑营销，话题营销主要利用媒体和消费者口碑来进行，使企业广告主所提供的商品或服务变成了消费者议论的焦点，为了实现营销。在企业开展话题营销时应该注意哪些问题呢？

是关于公司如何搞好口碑营销的，前面这篇文章:企业网络营销中的口碑问答营销推广是怎样进行的？这篇文章中，我就会介绍一些相关的话题营销方面的知识，比如话题营销在企业营销中到底有哪些作用等。可先睹为快。一、企业网络营销与话题营销的区别在这里我们来讨论一下话题营销。算起来和话题营销是同级别的哈。话题营销是以一种新的思维方式来思考营销问题

做话题营销的意义是什么？很多企业都把话题营销当成是一种促销手段，认为只要把自己产品卖到别人家就万事大吉了。事实上话题营销除能在消费者的购买行为中发挥作用外，在搜索引擎优化排名中、提高网站流量、在树立品牌认知度上也起到了相当大的效果。这一点我们都知道，但是很多人并不了解它的真正价值所在——通过话题营销可以提高企业知名度，扩大产品销售量，提升品牌价值和影响力

话题营销当然如果企业度把握不好，还可能产生反作用。比如，话题营销会使一些企业在广告上投入大量资金和精力，但是效果却并不好，反而让消费者产生了抵触心理。当商家想进行话题营销的时候，必须引起重视！那么如何才能使话题营销发挥出最大效用呢？

做话题营销的基本要素是什么？一、话题新颖而不恶俗话题是指那些能给人留下深刻印象或引发强烈共鸣的内容

搞好话题营销，它有三个基本要素，即

1、话题新而不俗

如何理解，例如2022年的那场冰桶挑战赛，受到微博普遍关注，非常新奇。它以冰”为主题，以人”作为主体，用幽默风趣的语言来表达，让人感觉到是在讲一个非常有趣的故事。虽有搞笑意味却无恶俗之嫌。这就是一个好的话题营销

2、话题能够产生广泛的共鸣与互动

想要产生共鸣与互动的核心要素，在于抓到每个人都有的通病。这就是我们常说的，有好点子才能产生好反响。例如，此前某家从事新媒体工作的新世相曾策划过名为逃出北上广”的活动，引发微信、微博等平台上的广范交流与点评。这个话题是针对新时代年轻人所关心的一些问题而进行的一次讨论，它不仅反映了社会上存在着的各种现象和矛盾，也体现出了社会发展中人们的价值取向和精神诉求

3、话题核心情怀符合产品表达意义

公司想要进行话题营销，那，主题的核心情怀契合产品表达意志。比如，以前公司推出了一个新品牌，在这个过程中，公司会邀请客户参加一些活动，让他们参与其中，然后进行分享。例如，此前就有企业为奔驰的某款新车上市活动筹划过一场英雄--Hero”式的讨论。这款车型的特点就是非常安全而且性能不错，但这并不意味着它能带给人们一种安全。由何为英雄，至英雄特质给人守护、平安的感觉，而且奔驰还希望能够表达自己汽车的安全性。所以，这个品牌的产品就会受到很多人关注

话题营销到底该怎么做？这就得先弄清楚话题营销的定义

关于话题营销企业或个人到底该怎么做？这两个问题其实没有多少关系。下面也是分门别类的哈哈。比如，我们在做品牌的时候，企业和个人都是不一样。企业和个人是截然不同的。企业要做品牌，但他是做产品，而个人则是做服务，所以他的目的不是赚钱，而是提升品牌价值，增加品牌附加值，这就需要进行话题营销了。在话题营销方面，还有两种不同的对待方式。一种是我们讲的，我们做的。一曰借势，大家都在谈论蹭人，另一类是由自己策划题目。如果把这两者结合在一起，就会产生意想不到的效果，甚至可以起到立竿见影的作用

许多公司固然无论规模，话题营销这东西，通常交由专业品牌策划公司来完成，而且品牌策划公司也可能会找一些网络推广公司来合作（需要哪些水军某些资料大家都明白了哈哈）

这样，就算你不知道这又如何，但是你该明白，其他人进行这一话题营销过程，这就能更好地控制进度，控制成效，以免上当受骗哈。所以，我们有必要了解一下如何做好话题营销的过程

话题营销的三大步骤:

1、发现有传播性的主题

首先要发现一个主题，一个不吸引用户注意力的主题，不会使用户更加重视。如果是这样的话，那就说明你有问题，或者是没有做好准备工作，所以你一定要去了解一下话题的相关信息以及它与产品之间的关系，然后再去寻找话题。怎样寻找主题？如果你有兴趣去寻找话题，那么就要了解这些话题是如何形成的。通常可借助微博的热点话题，百度热搜榜等来找

话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博，如上图。微博作为一种新型社交网站，它具有互动性强、信息丰富等特点，在微博中进行话题传播是比较容易实现的。微博中的主题之一，您可以用幽默形式，恶搞形式，争议形式、以社会热点的形式进行追踪等。在这样的情况下，就需要我们从不同角度出发，分析其背后可能存在的商业价值，从而做出正确决策

例如外卖平台这两天多花了5分钟，还有今天教师节。这些话题都很容易被大家所接受，而且还能在网上得到广泛支持。如果你在做有关生意，便可使用了，这样的题目，才会引起人们更加广泛的注意，就连这一课题也引起了一些议论，有关产品与服务还会引起大家更加重视哈。比如，你可以通过微博或者微信发布信息，让大家知道这个消息

2、全面推广

现在是互联网时代，除传统媒体外，互联网媒体必须全部使用。在这样一个大环境下，我们的传播手段也应该跟上，特别是一些新兴媒体。除微博和微信外，头条之类的地方就能用到。这是因为互联网时代的信息传播非常快，人们每天都要接触很多新鲜事物，所以，在这个时候我们要做一些全面的宣传。譬如或那新世相，搞了个丢书的大作战。这个活动就是通过网络上的各种形式来宣传，把书丢到网上去

首先在地铁上留下了一本书，随后得主参加了这次盛会。有的人说，这不是什么新鲜事。还有就是返回微博，微信及其他场所的全方位推广。这就是我们的新时代。当然，假如你们公司这样做了，那就好好想想吧。因为企业做一个产品或者品牌都需要有一定的基础和积累，而这些都与话题相关。例如，我之前在王氏大闸蟹上我们也跟着进行了相似主题的营销。所以说，在这个时候，一定要注意后期话题的运营，因为它对一个产品来说非常重要，甚至是决定性的因素

3、后续主题的操作

这一步同样非常重要，许多人都认为，话题营销在那个时候做好就行了，实际上，后面的跟进能够起到二次宣传的作用。比如一个企业在做事件后，就有个话题营销，但是要把它做好是比较难的，因为没有一个成熟的模式来操作，而且这个模式还不能持续下去。怎样使一件事跟进有话题营销，然后是规划之初要考虑反转什么的。比如我之前在做《谁是最可爱的人》的时候就有这个想法

相信你平时应该看了很多。比如说在医院门口卖药品，有的人把药直接放在病人手上，有的人却把药放于地上。简单的事例，如医生与病人。比如说现在医生都是在排队等候看病的，而患者也总是会出现很多问题，例如患者有恶心，呕吐现象，或者有腹痛症状等。又如今天的送外卖和消费者等。其实我们每天都会有很多的事件发生，但是这些事件的背后是一个很重要的问题——如何让自己的品牌更容易被人接受。对于等待5分钟的事是否有故意指导话题营销的人，笔者不予置评，不过，这一条应该会有下文。如果你想知道什么时候开始，什么时候结束，那么就请你看看下面的文章吧

但就目前来看，阿里饿了么，反应就是很快，但是显然还是存在着一些缺陷。美团的回应很晚，现在好评多了一点，感兴趣的朋友不妨留意

话题营销三大注意事项:

1、潜在人群分析

有必要对潜在人群进行分析。我们知道，人都有自己独特的喜好和习惯，这些特征往往能反映出一个群体的特质。例如，潜在人群通常都有嗜好，通常集中在哪些影片上，爱吃的食物，更关心的是什么。在此基础上，再结合其他方面进行细分，例如对品牌、产品的认知程度以及他们之间是否存在互动等，然后根据这些信息来定位目标人群。从而便于发现这部分人的痛点。另外还有一个方法就是看他们在做哪些活动或者是怎么参加这些活动

怎么找，事实上，已有不少大数据公司发表了不少报道，当然目前网络上还有典型的人群在注册，如90后、00后、白领等之类。他们都是有一定经验的人，可以根据这些数据来判断一个人群是否需要进行品牌推广。当然，您希望非常精确，只能亲力亲为的做研究了哈。我觉得这里面还是要看你的产品有没有优势了

2、渠道定位分析

你准备策划话题营销的用户在哪里，您会选择哪种渠道。现在互联网上已经出现了很多新的平台和渠道，包括微博、微信等等。譬如，从前有天涯之人，身后从猫扑来不少网红。你想做一个故事营销，你就应该从用户那里找信息和资源，然后再进行产品推广和品牌传播。现在假如您的用户正在发微博，微信这一通道，是您最佳通道。如果你的用户不是在微博中，那他会去头条系看你的文章

无论是微博，还是头条系渠道，用户更关心故事型。所以故事型的营销也就成为了很多企业和品牌的主要方式之一。你所规划的话题营销，必须有故事性。如果一个人说了很多话，他说的话就像一个故事一样，那么你就要把它做成讲故事。以及所谓故事，那就一定存在起承转合的问题。如果你想让你的产品迅速地进入到用户心里去，那就要抓住它的关键点——高潮。那转来转去也是高潮，是用户喜爱注意的对象！所以，我们可以利用这一点来提高话题营销效果

3、策划注意事项

一般话题营销的时效性最多也就一个星期，如今连一个星期也还没有，用户会为接下来的热点话题所吸引而奔走相告哈哈。所以，对于营销人员来说，要想让用户对你感兴趣的话，首先就要了解这个话题的来源和它产生的背景以及发展过程中可能遇到的问题，然后再制订出有效地策略来解决问题。所以:

A、社交媒体话题来源实施，建议寻找第三方的论坛平台，到百度上搜论坛都出，把这些平台汇集在一起，选对平台。因为，每个人上网时间和地点不同，所以在发布信息时需要注意一些细节问题。比如，成都19楼等。如果没有的话，可以找自己熟悉的朋友来做，这样更容易找到相关信息，而且不会影响其他用户

B、话题炒作一般都要有第一帖，上午9点左右，后面的转发是在5点进行的，这就能够联系到用户在网络上的时段，使曝光效果得到最大限度地扩散。另外，也可以在微博上做一个小测试，让大家知道话题是否能持续下去，如果持续就会有好的效果

C，微博直发的文字，可直接通过自己的微博发布一个微博，结合微博特点，对以往所写的文章进行内容提炼，找大V直接分发或转发的哈。另外，还应该注意话题内容是否和其他信息相呼应以及如何利用这些信息来吸引受众关注

当然，也有一些解释，话题营销有两面性，若中间指导不当，连效果都没有控制好，一旦跑题就会产生负面影响。话题营销应该以正面为主，但也不能一味地追求话题效应而忽视负面作用，否则会适得其反

话题营销案例举例

比如，以2022年最新3月视频号上流行的#2020为例，相信#接龙会挑战话题营销，发布者为学生阿喵。在这个事件中，他通过微博和微信等平台发布消息，让粉丝们参与讨论，并进行互动交流

想起前些日子，一位微信朋友一土告诉我，2020相信视频号的活动已经参加过吗，那时候我想，我的注意力只有100多点，今日关注888、因此没有参与进来。后来看到这个消息后，我马上去看了一下，原来是一个叫我知道”的微信群在做活动

当时的视频不足30，现在已超过1000以上的。我觉得我的朋友们都在看视频号活动呢！您也许要问了，视频号都有哪些东东呢？我说就是我的个人账号。那您就应该成为我们公众号的新关注人了，老友皆知之。你也一定要记得，这段时间你经常发些关于视频号的文章和评论，大家还挺喜欢看的。昨天又来了一个:需要您的帮助只有三秒！这可是个挺有意思的事儿哦，你能不能给我们分享一下呢？不妨一探究竟。这个问题真的很有研究价值吧？

这个话题具体是什么呢？我想就是小引爆了吧。怎么算小引爆？这个话题的背后，是一场关于疫情”的全民直播

此次活动首先由阿喵视频号推出，首先@公众号巨头十点读书的创始人林少，接着又被别的视频号大佬接力，例如，互联网元老刘兴亮的接力。这两个人都很厉害，他们用一个平台就把很多人聚集起来，形成一个舆论场，然后大家就会去讨论

无论该主题营销活动是否有意，要点如下，要引起我们的重视，这个话题是传播性的，2020我信，那时的疫情并不如今天那么清晰，每个人都有2020难的痛点，事实上，有的目前还存在。这个就是我们这次讨论的一个切入点，就是通过这个话题，把大家的关注点集中起来

接着就是发现大V，而大V也能持续@下去，这一项与冰桶挑战有着异曲同工的效果。那就是公益性质的，这也等于给对方加油。所以说，话题营销很关键！

企业或个人要做好话题营销，选择主题很重要！在很多时候，我们需要借助媒体的力量来进行话题传播。如果自己的话题营销能力做不上去，然后再蹭。你可能会发现，很多人都喜欢把自己的观点和看法写在论坛上或者博客中，这就是话题营销

公众号:白杨SEO优化教程