抖音如何打造爆款？(抖音如何成为爆款？)

那在抖音应该如何去打造爆款？怎么吸引人眼球呢？如何从一眨眼的功夫就能捕捉到注意力？如何让你的眼睛看起来像一只可爱的小猪？还有一种手法。在抖音平台上，只要你拥有了小猪”这个名字，就会获得一系列的惊喜哦！更有干货技巧，在百度上或者各大应用商店中搜索并下载小猪导航。在这个夏天，我们都会被抖音刷屏了！

在此，与您分享抖音官方自行发布的五大爆款法则以及一条创作原则，很有实用性。在这几条榜单里，你可以看到哪些人是你关注的重点？

一、用户燃点法则

要让短视频与更多的用户产生共鸣，点燃用户，就必须要发现目前用户所关心的热点内容，例如热门挑战，热门搜索等、音乐库热歌榜冠军。如果能在这些热门内容中加入自己喜欢的元素，就会吸引更多的人参与到这一系列活动中来，从而达到更好的传播效果

因此，研究平台上的一些热门内容，开展创意延展与模仿是十分必要的。目前国内短视频新闻网站中，以原创为主，而原创短视频新闻又可分为趣味娱乐型、新颖时尚型、情感共鸣型、美丽颜值型等多种类型。其中有趣的娱乐，清新的酷炫，情感的共鸣、美好颜值这样一类内容更容易受到用户的喜爱

同时，音乐、抖音特色反转剧，别出心裁、美食和其他内容题材互动率较高。在节目播出后观众对其关注度也得到显着提高。音乐，舞蹈，演段子的广告植入方式与纯广告相比较，有效播放率提高53.7%；在时长上有明显优势。单次播放时长平均增加45.6%；累计时长也有较大幅度的增加。完播率提高139.2%；转发率增加10.7倍；评论率增加23.9倍。在短视频行业发展迅速之际，如何将内容生产与产品营销相结合，让内容更具吸引力？

可见，生活化、娱乐化选题更加契合短视频语境与用户喜好。更有针对性，让人在看完之后能及时分享到朋友圈中去。更有干货技巧，在百度上或者各大应用商店中搜索并下载小猪导航。这类网红”作品，会因为其本身就有吸引力而吸引受众关注，甚至形成粉丝经济

此外，可以模仿和参与的内容更能刺激用户传播，成为爆款。这类内容通常会借助网络直播平台进行推广，而通过抖音等社交媒体进行营销。抖音中，有动作，有舞蹈，有情节、音乐是一种可供摹写的因素，终极目标是要在内容上自发性地裂变成长为爆款。这其实也是一种自我复制”，通过模仿别人的方式来获得自己想要的东西

比如简单易学的舞蹈、琅琅上口，反转情节、拍摄动作等容易扩散、容易仿冒的创意元素均能触发用户主动参与”。这些创意元素的应用，不仅丰富了用户体验，同时也让用户在互动过程中得到更多的情感共鸣和精神享受

二、情景原生定律

亚太地区MetrixLab研究发现，在一个产品表现出实际应用的时候，更容易吸引顾客对品牌产生兴趣，提高购买意向。通过对不同类型广告进行分析后发现，在短视频中展现的广告不仅能够吸引受众注意力，更能有效地促进其购买意愿和行为

抖音官方数据也表明，表现产品生活情景的广告内容，与促销广告相比较，点击率方面增长1.34倍，用角色来表现生活场景的广告，比无角色广告创意点击率再增加71.4%。在营销效果方面，通过分析抖音平台中不同类型的营销活动和营销策略可以看到，短视频是当下最具活力和影响力的传播手段之一

大家没多少时间去看生硬”和纯粹”广告，因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向:

1）形式原生:采用了被用户接受程度较高的抖音风格”表现形式，充分考虑竖屏广告的剧情和用户体验的融入。如在广告中嵌入音乐和音效，通过声画结合增强视觉效果

2）意向原生:建立在对用户真正意图的洞悉之上，创造出能够满足实际偏好的广告内容如反转，炫技，酷炫和故事。在创意上尽量使用拟人化手法，通过设置人物来增强趣味性，利用场景和道具营造气氛并强化互动效果

3情感原生:多维呈现人生精彩，广告理念要唤起使用者良好的情感共鸣。通过设置虚拟人物来拉近用户和广告之间的距离，从而引发用户对产品或服务的喜爱之情，让消费者感受到品牌的魅力所在

第三，第一人称法则

不管是红人，还是素人，人物的导入有助于真实感的构建，使用第一人称更能提高连接的深度。在第一人称叙事模式下，用户体验和品牌传播都可以得到更好地体现

真人出镜视频将会得到更多关注，并能在内容触达上获得更深。通过对我”和他”两个角色进行分析发现，这两个人物具有相似特征

收录明星、达人广告创意的有效播放率平均提高60%。此外，在微博或朋友圈中，第一人称也是一种重要的传播手段。与此同时，采用第一人称表达比其他表达方式点击率平均提高35%，有效播放量增加21%，单次播放时长的平均比例增加了28%。因此，和微博相比，做第一人称视频广告具有更大优势，也是未来的趋势所在

所以，就像微博微信，做抖音，也是要塑造品牌人格化形象，具有个性，用第一人称表达方式，与用户进行交互及交流。同时，在传播过程中也要遵循黄金时间法则

四、黄金分割律

抖音上的时间是生与死的关系。这说明，短视频已经成为广告主投放广告费用最主要的方式之一。15秒以内的广告比15秒以上广告完播率提高96.3%，转发率、评论率分别提高3.03倍、5.45倍。如果你想让自己的品牌或产品更受欢迎的话，一定不要忽视了这一关键要素——短视频的传播力

抖音相关负责人表示，真正的好广告，应该就是能够在5-7秒钟之内吸引到用户的注意力，并可以吸引使用者在十几秒钟内读完

因此，抖音视频的卖点应该是单一的，避免卖点的蔓延。同时也要注重营销效果，避免过度营销。从广告的表达内容、功能演示等方面、场景化演绎，理念传达等播完率与接受度都很高。内容是一个人对生活中事物认知程度的反映，不同内容对于受众而言有着截然不同的吸引力

五、智能优化法则

这一点就是抖音个性化推荐，突破了看—注—趣—寻—动”的传统转化路径，通过智能推荐，直接形成有效触达。为了更好地提升用户黏性，必须做好内容标签和标题的制作

因此，内容标签与标题，在抖音上变得非常关键，无良好标题及标签增加辨识度，哪怕内容情节很好，也极大地降低了对用户产生吸引力的几率。第二，为用户提供更好的阅读体验

在标题与标签设置上，应明确两方面的目的:一是，刺激用户点击；这两者缺一不可，但目前很多时候是以前者为主。二是得到较多流量推荐。在这里我想重点说说关于标题和标签设置。这么长的时间要放在标题上，摘要上、关键词和详细的描述方面进行了合理的设置。抖音平台通过推送各种信息和活动吸引大量的粉丝关注，并为他们提供丰富的视频资源及互动体验，让他们有机会与自己一起讨论生活中的一些问题

佛系青年”、油腻的中年男”和中年少女”曾一度成为炙手可热的标签，用户本能地追求标签抱团”，寻找心理归属。这篇文章中提到了轻技术”、快速度”两个关键词，这两个词很容易让人联想到抖音的一些操作模式

另外，对知识内容创作者来说，抖音也正式推荐SPARK的创作原则”，还一并与您共享

所谓的SPARK创作原则，与五个关键点相对应，我细看之下，抖音并没有来虚言，都格外真实，对于内容创作者来说一定很有帮助。这样就会让人感觉到很直接，不需要过多思考

一、Short–点

即开门见山用短”看长”，迅速进入主题，没有长篇大论的序曲与铺垫，充分利用每一分钟。这就要求短视频要有很强的表现力，让人一看就能感受到其中蕴含的思想内涵，从而达到更好地传播效果

只是短视频里提炼并突出了一个清晰的知识点，展现精华内容。这是因为短视频可以根据不同情况选择合适的信息来组织教学内容

假如将长视频比喻为一节课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，多信息点的杂糅更利于理解与记忆

2、Person–因人而异

了解你的受众，针对其不同特点与需要，精选知识内容，展示知识。这就是为什么我们要做一个有针对性的传播——让人更容易接受

如对中老年群体而言，健康科普视频属于硬需求”范畴，并以反向辟谣的方式进行传达，或许，比起积极地教导，效果要好。如果内容不清晰，也会造成传播效果大打折扣

无论多么美好的东西，对象不对，易对牛弹琴。如果要让所有的人都能理解，那就要用讲故事的形式。再者人群杂乱，那么，要说出大家认为正确的说法，是非常困难的。所以，我们要尽量做到精准化和专业化，这样才能让人看得懂、听得到。为00后制作录像，不要总以为80后读不懂。这类视频在互联网上非常受欢迎，但很多人还是会因为画面过于简单而放弃观看，其实，这正是我们所需要的

3、Alive–绘声绘色

有声”有色”，这是短视频最重要的特点。短视频产品的出现和发展，使人们可以在短时间内获取大量信息，这无疑会极大地改变我们的生活方式和学习模式。突破静态或者单一感官的束缚，把知识用形象化，生动化，趣味性的方式、以立体方式展现在使用者面前。在这个信息爆炸的时代，视觉化的表达已经成为人们获取信息最直观、有效的手段之一

直接动态展示，胜过千言万语，这句话毋庸置疑！视觉化的画面，让用户在看完之后就能够马上进入相应的场景中去体验。小到平面上文字，视频，极大地缩短想象与认识的道路。如果你想让孩子们更喜欢看电影或者电视的话，那就需要更多的互动手段来吸引他们。然而，这是远远不够的，必须利用一切能够激发感官。在我们的日常生活中，很多时候都是需要口说无凭的

4、Represent–用身体来演示

和

是可以理解的一点，口不动手，来真的。口说的有实物，亲自做的又是实物，二者相辅相成才能真正做到理论与实践相结合。抖音短视频

比如烘焙教学，口语发音，科学实验等、生活窍门等，自然适用于以身示范”的场合，在实践中整合理论知识。在这个过程中，学生们能从自己身边熟悉的事物入手，学习更多与实际相关的知识

在此过程中，能说更多的道理，讲真，方得真。如果学生只是简单地听老师讲，他们很可能无法理解，甚至会认为这就是老师所要传达给自己的信息，这种方式并不科学。同时对细节进行了更多的描写，一堆模糊的东西、抽象信息难以使用户构建感知，而且细节内容也越多越好，越易达到以身示范”的效果。所以，多讲一些有意义、能引起兴趣、易被接受的故事是非常必要的

5，Kind–深入浅出

将复杂的知识具象化，场景化，趣味化，使不可见，不可见的知识肉眼可见。在教学上采用这种方法，不仅能够使学生更易于接受，而且能提高学习兴趣和效果，达到事半功倍之功效

例如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，能将知识落在特定的个体上，透过其经验加以巧妙而通俗的诠释。还可利用有趣的动画或者小剧进行表演，更令人侧目。在创意方面，要善于从不同角度出发，以多种方式呈现给观众

特别是在文案的配置上:

第一、使用目标对象最易理解的文字，对TA娓娓道出自己想要表达的意思

第二、多带进故事，说说你的经历吧，讲述着周围的故事，讲述了某件事物背后自己的小故事。故事可以是真实事件、生活中的趣事或某个人的故事，也可以是自己的经历。故事具有将读者带进现场的巨大魅力，我正全神贯注地听您说完。如果你能用生动的画面来吸引人的话，他也会认真看你的文字

其次，要使视频节奏感更强、张力更大，多使用动词及特定名词，动词最易使使用者很快明白，不要轻易地使用形容词，这句话，使得原本繁复的文案变得更加没有感觉。另外，要尽量使用简单而又富有表现力的句式，比如我想去看看......”，我想去看电影......”等等

最后不要这么认真，要适当的幽默点。在抖音中，用户往往会因为注意力高度集中而忽视其他信息，这也是为什么抖音要强调幽默风格的原因所在

总之，抖音中的人更显迫切，注意力极度分散，眨眨眼，也许会刷到你。所以我们要注意吸引用户注意力和保持用户的好奇心

那从一开始就应该立刻引起用户的兴趣，树立期待感，使用户有看到它的动力和兴趣，一开始就高潮了，不要躲躲闪闪。在抖音里，你会发现，在这些热门内容中，有很多是可以持续播放的。热辣BGM，劲爆图、趣味情节，火爆标签、大热主题，悬疑剧情，颜值不错，统统拿掉。这样的场景，一定能抓住观众眼球，吸引他们的注意，让他们跟着你一起去玩，一起去感受，一起去分享

没有疯魔，没有高潮，没有抖音！你一定要把自己的优势发挥到极致，才能获得用户认可和喜爱