据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，专家分析认为，2022年直播电商总体规模将达到10500亿元，渗透率会高达8.6%；随着互联网技术与消费需求的融合发展，直播电商成为新时代电子商务发展的新亮点。到2022年，直播电商将增至2.0万亿元，持续保持快速增长的势头。直播电商作为一种全新的营销模式，已成为当下热门领域之一

微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》，分析时段为2022年7月1日-9月30日，从传播大数据的角度出发，分析了最近直播电商产业的市场规模和现状、直播电商平台和主播的关注、直播电商中的兴趣用户画像等等问题进行了分析。该研究旨在通过分析网络直播行业的相关指标和数据，为政府管理部门提供决策支持，也为企业开展营销活动提供参考依据

01我国网络直播用户规模达到5.62亿，占网民整体的59.8%

9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告基于移动互联网技术和新媒体应用背景下，采用了最新统计数据方法与工具，全面客观地反映我国网络直播产业的总体情况，并对未来发展趋势作出预测。研究表明:到2022年6月份，全国网络直播用户数量达到5.62亿户，较2022年3月增长248万，占网民总数的59.8%。直播平台和直播内容呈现爆发式增长，其中直播电商成为行业新宠

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月，直播电商用户量达到3.09亿户，较2022年3月增长16.60%游戏直播用户达到2.69亿，较2022年3月增长3.46%；综艺类和体育竞技类节目的直播数量均呈逐年增加趋势。体育直播用户数量达到1.93亿户，较2022年3月减少9.39%；真人秀直播用户数量达到1.86亿人次，较2022年3月减少10.14%；演唱会直播用户数达到1.21亿户，较2022年3月减少19.33%。直播电商和网络自制节目的发展都是在互联网平台上进行的，直播平台与视频网站、社交媒体之间存在着互动

据商务部发布的直播数据显示，上半年国内直播电商场次突破1000万，活跃主播数突破40万人次，有超过500亿人次观看，上架商品数已超过2000万件。其中，直播带货已成为一种新型营销模式，越来越多的人开始使用这一渠道来销售自己想要购买的产品和服务。这也意味着平均每天电商直播超过5万场次，日观看人数超过2.6亿人次。随着互联网技术的快速发展和移动设备的普及，网络直播成为了新媒体时代下一种重要的传播渠道

据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2022年，直播电商的总体规模将达到10500亿元，渗透率会高达8.6%；到2022年，直播电商将增至2.0万亿元，持续保持快速增长的势头，渗透率会高达14.3%。随着互联网技术的快速发展和移动智能终端的普及应用，以及直播电商平台的蓬勃发展，直播成为一种新的商业形态。也就意味着直播电商这种新型的经济业态的出现，即将步入万亿时代。直播电商的蓬勃发展离不开其信息传播平台——网络平台，而网络平台则离不开内容生产、分发和应用三个环节

02直播电商信息量逾2千万KOL+品牌”活动带动信息传播

1、三季度直播电商信息量逐月上升，增幅最大14.4%

2022年三季度直播电商总体信息量，最高总声量为2355.3万声；其中，视频类信息和图文类均占绝对优势，且视频类占据绝对优势。就单月信息量而言，呈逐月上升态势。在整个季度中，信息流呈明显上升的态势，其中，视频类信息占比最大。在6月份各类电商平台年中大促”效应的基础上，6月份，直播电商的有关信息量跻身前列，而且，7月712.7万与6月相比，信息量减少了60.7%。从月度变化上来看，在各个季度中信息流总量均高于流量总额

8月信息量765.6万，9月信息量875.9万，第三季度单月信息量呈逐月上升趋势，最大涨幅为14.4%。通过对不同时间段的数据进行对比分析可知，年中大促”期间直播电商在流量、信息流方面都取得了不错成绩

2.KOL和品牌直播活动带动多轮信息传播高峰

尽管年中大促购物狂欢节”已经过去，不过，各大平台主播、品牌商家直播活动仍在火热进行中。从整个趋势来看，年中大促季”是各平台直播营销的一个重要时段。综观第三季度直播电商全网信息的走势图，就会发现，从7月到9月，形成了多轮信息传播高峰，大多以KOL及品牌方直播活动为驱动

3、其中，双十一”期间，各大直播平台都有自己的官方账号发布了大量直播活动内容，并通过各种方式进行推广，吸引更多消费者关注与参与。微博已成为直播电商信息传播的主要阵地

统计时段，微博平台作为直播电商信息传播的主要平台，其比例为81.41%，究其原因，以品牌商家居多、直播平台及KOL微博预告现场活动，并进行微博有奖转发，得到了大量的粉丝与网友的参与转载。其他平台信息所占比例相对较小。其中，直播平台发布的产品信息最多，其次为直播平台推送的直播商品或服务

4、品牌加KOL，直播加”已成为品牌营销的新潮流

直播电商信息的相关传播，品牌商家”直播平台”明星代言人”和网红主播”出现的频率最高。其中，品牌商家""是通过与”网红合作实现流量变现，”直播平台则主要是利用互联网技术将商品展示给消费者。从品牌商家”的角度看，涵盖蒂佳婷”潘婷”海信”美赞臣”勇闯天涯”周生生”华为”等等美妆，家电，母婴，酒水、饰品、数码等众多类别的物品。直播平台”方面，抖音”微视”秒拍”快手”等成为热门短视频平台

直播平台”主要包括淘宝”、天猫”、京东”、抖音”、快手”、小红书”、社交直播电商平台等传统电商平台。网红”主要是通过微博、微信、论坛以及各类短视频进行宣传推广的，其中不乏明星、名人代言的现象。明星代言人”如张艺兴”吴亦凡”李汶翰”吴世勋”等参与品牌直播、直播预热等等，深受球迷们的喜爱。网红经济”方面，主要表现为网红直播营销”的兴起，网红直播经济”已经成为一种新兴商业模式，并在一定程度上改变了人们消费方式

网红主播”方面，薇娅”和李佳琦”这两位头部主播的带货”本领是不容置疑的；辛巴”罗永浩”快手抖音一哥”、郑爽”8月快手首发，雪梨”、陈洁kiki”、烈儿宝贝”、南风Cheney”这样的网红主播，也是备受关注。直播营销”模式的兴起与推广成为新常态

03直播带货”成各平台角逐主战场

1.直播电商”产业链图谱:直播平台”是其发展基础

电子商务在完整经历了文字阶段、图文阶段、经过短视频阶段，终于慢慢进入直播的阶段。随着互联网技术的快速进步和移动通信设备的普遍使用，直播”成为一种新的购物模式。伴随4G普及和5G应用，直播电商随之进入爆发期。直播作为一种新兴的互联网营销手段，不仅能够给商家提供巨大的商机，同时还能为消费者提供更加优质的服务，成为新时代下的新宠

越来越多的企业开始涉足电子商务直播，淘宝直播以其开创的直播电商赛道，在绝对领先位置，还有一些直播平台也陷入了混乱。直播电商将成为未来电商行业最重要的增长点之一

直播电商的红利，使广大具有流量优势电商，社交、直播这样的平台也跃跃欲试

2.淘宝直播”在诸多平台中处于绝对领先地位

按市场规模来看，2022年，中国直播电商竞争形态大致可以划分为三个梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额比重最高；第二梯队是快手、抖音是两个短视频平台之一；第三梯队为京东，拼多多和唯品会、苏宁易购这样的平台。第三梯队主要以拼多多为代表

3.2022年淘宝直播市场份额可能超过50%

数据显示，2017-2022年，处在前面两个竞争梯队中，淘宝、快手、抖音直播交易规模均呈现平稳增长。在这一背景下，各大电商纷纷布局直播业务，以争夺更多流量红利。2022年，三大直播平台的交易额分别为2000亿元、1500亿元和400亿元。在未来几年中，三大直播平台的发展空间仍较大。2022年根据专家的测算，淘宝直播与快手、抖音在竞争中差距会拉大，淘宝会占据一半市场份额，快手也是、抖音市场份额分别达到26%、21%。随着移动互联网技术的发展和智能手机的普及，越来越多的人选择在碎片时间观看各类网络视频节目，这也使得直播成为人们获取资讯、娱乐休闲以及社交互动的重要方式之一

4、这意味着未来几年，电商领域将会出现网红经济”现象，而这也会对传统品牌产生巨大冲击。盘点直播电商平台火热的抖音、淘宝直播和快手排名前三

从微热点大数据研究院数据角度分析，据统计，有淘宝，抖音，快手，天猫，京东等、小红书这样一个当下比较流行的直播电商平台，以对传统直播电商平台与社交直播电商平台热度指数进行比较。通过对这些直播平台上用户观看时间、观看视频时长等指标进行数据分析，发现目前各大直播电商平台都有自己独特的特色，同时也存在一些不足

抖音直播热度指数超越淘宝直播排名第一。抖音直播以其独特的优势成为当下最受关注的短视频内容之一。淘宝直播居高临下，热度指数28.23、快手直播位列第三位，热度指数26.31、在直播领域，随着用户规模和流量的增长，直播行业开始向多元化发展，直播内容不断增加，传播渠道更加多元。除传统电商平台外，小红书和微信也是、哔哩哔哩这样的社交平台，也正在探索进入直播市场的途径。直播的兴起让网红”们一夜成名，也吸引了无数粉丝的围观和转发

5、随着直播的不断发展，越来越多的人开始关注这个新领域。第三季度GMVTOP50清查淘宝在直播中的突出贡献

根据公开数据整理，比较第三季度单月所有平台入选GMVTOP50的主播数量。7月份，淘宝直播榜上有名的主播有29位，比快手、抖音两个平台入选主播的总和还要多。8月份，3家平台入选主播的人数差异较小；9月，快手逆势上扬，排名第26位

就整体而言，对第三季度各个平台入选GMVTOP50的主播数量进行比较，淘宝直播占据绝对优势，共65次榜上有名，占比超过43%；快手55人榜上有名，占36.7%；抖音则位列第二，占据了全部榜单首位。抖音上榜30次，占比20.0%。通过分析不同类型主播在各个平台上表现情况，可以看出直播平台在内容生产方面更加注重原创与优质内容，并且对受众需求也越来越重视，从而形成了独特的网红经济”模式

2022年第三季度，淘宝、快手、抖音3个平台现场交易超过330亿，淘宝直播共贡献208.6亿，占第三季度GMVTOP50成交总额63%。随着直播行业的兴起，直播带货成为了电商销售的新亮点。快手直播贡献87.6亿人民币，抖音直播贡献34.8亿人民币，分别占成交总额26.5%和10.5%。可见，移动互联网已经成为了新媒体发展的重要阵地之一

从以上分析可以看出，从热度上看，抖音直播受到的关注度高一些。按每季成交总额计算，淘宝直播更有其优势。从月活跃度看，淘宝直播与抖音直播之间差距较大。淘宝，一个拥有8亿多用户，国内第一电商平台，拥有健全电商体系，确保综合物流服务平台建设，头的主播是薇娅、李佳琦资源出众。淘宝直播拥有较好的营销推广能力，通过多种渠道进行品牌宣传与推广

另外，淘宝的直播主播种类也更加多元化，除2位头部主播之外，还有网红型，明星型和主持型主播、店铺直播型主播的分布范围更广，分布更平均。其中，明星型主播以其自身专业素养与独特魅力吸引了众多粉丝关注。抖音，快手是两大社交直播电商平台，主要由网红类型的主播担任，与此同时，还逐步加码明星主播，以招揽流量。淘宝直播已经成为了一种新型的营销方式，对整个产业格局都产生重要影响

04主播是直播电商产业链中的核心载体

1、从产业层面来看，主播”作为一个特殊的节点，其商业价值已经被越来越多的商家所认可。主播热度榜:薇娅李佳琦罗永浩排名前三名辛巴第4名

看直播电商产业链，如果把直播平台作为直播电商的基石，然后主播KOL”是直播电商中最核心的载体——品牌商，MCN机构、内容分发渠道和数据服务的支持方，都以主播”为中心，推出了系列服务。其中，作为直播电商的流量入口——主播”，也成为各大直播平台争夺的重点和焦点

统计期间，微热点大数据研究院对淘宝和抖音进行的统计数据显示、快手3大直播电商平台，主播热度指数接近500，排名前十的主播，薇娅热度指数达到9.85；第二名李佳琦热度指数8.13；罗永浩以7.02的热度指数排名第三；辛巴排名第4、热度指数6.52、这三位主播都属于网红”级别的主持人

其中雷军、郑爽、贾乃亮第三季度开启个人直播首秀，热指数分别为2.79、1.67和1.23、都已引起人们的高度重视。此外，还有一些明星也加入到了这一群体中来

根据上榜TOP20主播属于不同平台，淘宝直播只有三位榜上有名，榜单只有两位薇娅与李佳琦、刘涛；快手、抖音平台入选的主播数量比较大，抖音入选8人，快手入选9人。从榜单看，直播带货已经成为一种趋势，各大品牌都把注意力放在直播上，而这也是未来发展的重要方向之一

淘宝直播主播热度指数TOP20中，薇娅、李佳琦这两个头部主播热度指数都要比别的主播高很多。在各大网络视频平台上，主播数量最多，排名靠前的是明星主播。刘涛以1.98的热度指数排名第3、在各大电商平台上，明星主持人成为了热门职业。叶一茜，李湘，林依轮，李静，朱丹，吉杰，李响，林允，大左，胡可、沈涛、小李琳这些明星主持类型主播榜上有名，数量较大。此外，在榜单前五名中都有网红主持人参与。烈儿宝贝、张大奕、陈洁kiki、深夜，徐先生、小侨、Jofay这样的网红主播，也被列入TOP20。此外，还有一些网络主播因为自身特点而成为了热门主播

抖音直播主播热度指数TOP20中，抖音一哥”罗永浩热度指数第一。抖音作为一个短视频社交软件，以其独特的传播方式迅速成为年轻人热衷的社交平台之一。小米董事长雷军排名第二，热度指数为2.79、抖音”是目前国内最大、最受欢迎的短视频社交应用。8月16日晚间，雷军在抖音平台小米直播间”进行了他直播带货的首次亮相，直播间上架了20件商品，直播开始两个小时之后，销售额2.1亿元，共收看人数超过6000万人次，销售金额、累计观众人数均刷新抖音直播历史

格力电器董事长董明珠排名第三，热度指数2.70。此外，陈赫、贾乃亮、王祖蓝、张庭、关晓彤、Angelababy、薛之谦、汪峰、柳岩、胡海泉、戚薇、杨坤两位明星主播榜上有名。衣哥、朱瓜瓜、子安、大狼狗郑建鹏&amp；像言真夫妇、呗呗兔这样的网红主播，同样位列TOP20。此外，《奇葩说》、《奇葩大会》等节目的网络自制综艺节目火爆播出，引发了一场全民狂欢式的文化热潮

快手直播主播热度指数TOP20中，辛巴”辛有志稳居榜首，热度指数为6.52、散打哥，二驴子，郑爽、张雨绮分列第二至第五位。排名前四位的主播都是来自于网络直播行业中的明星主播，他们在各大电商平台上拥有大量的人气和影响力。在名单上就能找到答案，快手平台入选的主播中，网红类型的主播居多。其中，明星型主播占据一定比重，而普通用户则更多地关注于普通的职业选手和普通人

从以上分析可以看出，淘宝直播的两位主播薇娅李佳琦的资源非常出色，庞大的粉丝群体，所受关注也比较多。不过，也有一些主播影响力略逊一筹。第三季度淘宝直播只有三位主播入选直播电商平台主播热度指数TOP20榜单，剩下的都是抖音、快手平台的作品，还侧面表明，淘宝直播总体热度指数比抖音直播稍低。其中，明星主播占据着较大比重，其在网络上所拥有的知名度、美誉度与点击率都高于其他主播

另外，就平台主播类型分布而言，淘宝直播的主播种类更加多元化，除2位头部主播之外，还有网红型和主持型主播、店铺直播型主播的分布范围更广，分布更平均。在淘宝直播中，明星主播同样具有鲜明的特点，与传统主播相比较，明星主播具有号召力，比较容易引起粉丝注意，但是粉丝却进入了明星直播间，更是为了追星”的需要，对于商品自身的重视程度却并不高。另外，明星”主播的带货量远远高于普通主播，在一定程度上弥补了直播带货中流量不足的问题

明星”标签，本身和柜姐柜哥”人设是有区别的，多数明星主播对带货的节奏控制不好、控制直播现场气氛，主播”的身份，对明星而言，不过是副业，是否可以有效提高粉丝粘性，提升粉丝留存率与转化率，还需要市场的检验。在电商平台中，主播+网红”模式可以实现线上线下互动，从而达到更好的宣传效果

同时，抖音、快手这两大社交电商直播平台，主要由网红类型的主播担任，与此同时，还逐步加码明星主播，以招揽流量。从整体趋势来看，直播电商行业呈现出头部效应”，各大直播电商企业都纷纷布局并扩大了自己的市场份额

2、直播电商成为了今年电商行业发展的一大亮点，各大品牌纷纷布局直播营销。第三季度直播电商主播GMV榜三大贡献137.38亿元

第三季度，直播电商主播GMV总排行榜，薇娅个人贡献75.03亿元，李佳琦贡献42.79亿元，辛巴辛有志贡献19.56亿元，三人GMV总额达137.38亿元，占三季度GMVTOP50总成交额的41.5%。雪梨，蛋蛋的小伙伴、南风Cheney等网红主播个人GMV超10亿元。直播带货已成为当下一种重要的营销方式和销售手段

从第三季度各月直播电商GMV月榜TOP10看，薇娅月GMV的金额都是最高的，且每月均超20亿元，9月单月个人最高GMV值为27.92亿元。从各月排名来看，薇娅的销售业绩在不断提升。在单月GMVTOP10排行榜中，李佳琦单独排名第二，GMV的单月金额都超过了10亿元

7月和8月，在TOP10排行榜中，辛巴辛有志于排名第四和第三，交易金额分别为5.24亿元和11.34亿元；9月辛巴辛的有志排名降至榜单第8位，成交金额在第三季度的单位中也是最低的，只有2.98亿元。这两位女主播都是带货品类主播，但在整个季度的销售额中却占据着重要位置

淘宝主播南风Cheney”主要卖女士箱包，第三季度业绩不错，7月份更站上排行榜第3、仅次于薇娅和李佳琦。综观单月排行榜，除像李佳琦、薇娅、除了辛巴在内，还有其他全类别类型的主播，多为女装、箱包、美妆产品居多，是带货品类女主播

05关注直播电商男女比例差较小90后更爱看直播电商

1、成都及广东的用户对于直播电商比较关注

分析了关注直播电商信息的地域，凭借海量网民基数，成都，广东等地信息量最突出。与此同时，江苏，浙江，山东，河南、安徽等省在地域分布TOP10同样排名靠前。从区域上看，以东部地区为主，西部次之，中部最少。据淘宝《2020淘宝直播新经济报告》显示，成都和连云港、宿迁在十大直播之城排名前四的位置上占了3位。在这一趋势下，直播电商成为了一个热门行业，并呈现出爆发式增长态势，其中以抖音、快手、西瓜视频为代表的短视频平台更是表现突出

从义乌小商品市场超8万个商铺，来到连云港灌云县、东海县顺利通过了全国电商进农村综合示范县验收，再就是宿迁沭阳县多肉了、月季在直播中成功地来到了镜头那头花友家，在某种程度上均使它的关注度或者被关注度得到了提高，由此导致信息量的上升。在此过程中，网络舆论也随之形成并传播开来，而这种现象正是本文所要研究的问题——网民对直播电商的关注点与感知度如何？

从关注直播电商的用户所在城市分布上来看，一线城市占比36.19%，二线城市占比42.18%，三线城市、四线城市比例分别达到15.35%、6.28%。通过对不同年龄段网民在关注热点内容、购买行为以及搜索关键词方面进行分析发现，不同年龄段网民对于直播电商的关注程度存在差异，其中大学生群体是关注热点的主要受众。立足一二线城市网民基数大，消费水平高，专注直播电商的人占比也是比较高。三四线及以下城市用户关注度也在20%以上，具有开发潜力。此外，通过对不同地区的研究发现，各地区之间存在差异

从一线城市关注直播电商用户分布来看，成都、成都和成都位列前三，其比例超过了其他一线及新一线城市。随着疫情防控常态化以及国家对消费政策扶持力度的不断加大，直播电商发展迅猛，已成为互联网领域最具活力的新兴业态之一，受到了越来越多消费者的青睐

从二线城市关注直播电商用户分布来看，惠州是30个二线城市中排名第一的城市，其比例为7.63%。此外，随着互联网技术发展以及直播平台的普及，一些二三线城市也开始重视直播，并成为了直播市场主要参与者之一。在成都等实体经济的冲击下、在成都和其他地区的中小型工厂，逐步迁移到周边类似惠州这样租金和人工成本都比一线城市低的二线城市，并在2022年上半年，惠州着力建设具有产业特色的直播基地，鼓励商家采用线上直播的方式、和电商的合作，等等，推动经济的发展，使惠州赢得了二线城市中的高度关注

第二，台州关注程度也比较高，比例达到3.07%，宁波排名第三，占1.25%

三线城市中，以上所述，连云港、临沂不负所望，囊括三线城市网友关注前二。盐城是1.52%关注度的第三大城市

2、聚焦直播电商男女比例差小女性更加聚焦美妆个护品类

就微博聚焦直播电商主题的用户性别而言，妇女的比例是56.06%，男性的比例是43.94%。因此，直播电商的发展对女性用户来说还是有一定影响的。在性别的比例分布方面，男性用户消费能力并不低于女性用户。从不同直播电商类型看，女性用户最喜爱的购物方式是线下购买

但不同的直播商品带动了不同的消费群体，根据男，女用户对直播电商品类的关注度分布情况，美妆个护，食品乳饮、服饰鞋包依然是女性用户消费的主战场”。此外，直播电商平台上也有很多年轻女性消费者参与其中，他们通过观看主播的直播来获取自己想要的商品或服务。以及家装，电器，百货等、数码和其他类别，男性用户和女性用户之间没有拉开很大的差距，数码产品也超越女性用户

3.90后更爱看直播电商80后00后占比均超10%

关注直播电商的用户中，统计他们所填年龄信息，21到30岁年龄组用户比例最高，为59.92%；其余年龄阶段的人群只占据较小部分。20岁以下年龄组用户次之，占21.81%；从各年龄阶段看，不同人群对于直播电商的认知程度存在一定差异。31到40岁年龄组用户比例为13.15%，41岁及以上年龄组消费者所占比例也为5.12%。同时发现，三个直播电商平台中年轻用户所占比例最大，并且都具有较高的消费能力

对比关注淘宝、抖音、快手三大直播电商平台用户年龄结构分布规律，三大平台的直播用户群体主要集中在00、90后，其次是80后，而且70后还占了不小的比例。另外淘宝平台50岁及以上用户群体比抖音、快手平台高。其中，女性粉丝数量明显多于男性粉丝

以当下直播电商的形式出现，更多球星进入了这个领域，开展直播出售物品，由此在粉丝用户中引起了一定程度关注。同时，随着年轻消费人群的增加，他们更倾向于选择购买自己喜欢的产品或者服务。大批粉丝用户群体纷至沓来，对于总体上注重用户年龄的比例也有作用。在过去一年里，随着网络直播行业进入快速发展时期，很多人都把目光投向这个新兴事物上

4、食品，服饰，美妆，日用品等快消品，更受到直播电商用户的喜爱

若从2022年起，关注直播电商，将会发现，那时直播带货以服装为主、美妆这样的垂直品类。不过，随着直播电商平台的发展成熟，越来越多的人加入到了这一领域中。当然了，甚至现在也是，直播电商也仍以快消，美妆为主、日用品和其他类别

美妆服饰类商品以其高利润而成为主播的最爱，快消品对于主播专业化要求不高、复购率亦比较高，成为炙手可热的带货产品之一

根据微热点大数据研究院的数据显示，三季度食品乳饮、服饰箱包，美妆个护等品类是直播电商最受欢迎的产品。另外还有水果生鲜和家用电器等、数码电子产品等等都得到了很高的重视。据了解，在双十一”期间，直播带货已成为了各大品牌营销新模式之一

5、近半数的用户因为价格低廉或者优惠力度较大，会选择直播电商渠道进行购买

微热点大数据研究院数据显示，通过分析用户之所以选择直播电商为购物渠道，一半以上用户因为直播间物品便宜，优惠力度高；直播间的商品展示效果良好、冲动购物也有相信平台主播的推荐理由，各自占了一定比重。其中，以价格因素为主

6、此外，还有一部分用户是因为直播时观看直播内容比较有趣而选择了购买。消费者选择通过直播电商渠道购物的比例为21.4%

成都市消费者协会发布的《直播电商消费调查报告》显示，58.3%的人比较喜欢自己在线上选择产品，21.4%用户偏好直播电商购物，也有13.0%的人选择了智能推荐网购，此外，7.4%的人表示自己不在乎购物方式。这些数据反映了人们对于直播电商的接受度正在逐步提高

研究结果显示，较多用户喜欢有目的性地选择物品，并进入直播间，通过即时互动主播等消费者购物，还正在得到更多用户的认可。此外，随着移动互联网技术发展，直播电商平台逐渐成熟，直播带货模式不断优化升级，直播电商已从单一产品营销转变为品牌推广、产品销售以及服务体验等多种功能融合的综合性营销手段

7.双11”是今年直播电商迈向万亿时代的重要节点

作为当下场景零售最火爆的风口，直播带货”，似乎成了每年的热词。直播带货已从简单的网络购物方式发展为一种全新的商业模式和营销模式，并逐渐渗透到各行各业、各个领域，甚至影响着人们生活的方方面面。直播已不只是传播社会信息的一个主要窗口，同时，它还是商品销售中的一个重要通道。随着互联网技术与直播行业的融合发展，直播营销逐渐从单一产品推广转向多品类联合联动营销，并逐步向全产业链拓展，形成新的产业形态和商业模式

2022年已近尾声，直播电商是今年受疫情影响而诞生，呈全面暴发的态势。直播电商以其独特魅力吸引着越来越多消费者关注。明星们，主持人和企业家们争相下场现场直播，或者是公益，或者是品牌宣传。直播平台上出现了一大批网红”，直播带货成为一种新常态。跨界直播，吸金效果明显，带货的力量很强，观看量与成交额都在不断的创新高的同时。直播电商的兴起，使原本枯燥的网络经济变得生动鲜活起来

与此同时，伴随着网上购物全龄年层，商品展示更加全面，直观、和主播进行即时互动、商品性价比高、购买过程效率较高，等等，使得直播电商已经渗透到我们生活中的各个方面。在这场全民直播”中，明星们更是成为了最耀眼的存在，他们用自己的努力成就着自己的成功

另外直播电商也产生了主播、助播、产品选择、脚本策划、经营和场控等新的就业形态。从长远来看，直播电商不仅能带来大量直接就业机会，而且也能够通过平台实现产业链上的价值创造，从而产生更多的间接就业机会。据中国人民大学最新估计，淘宝直播带动了以上173.1万个的直接与间接就业机会。因此，淘宝直播也成为了一种新兴的商业模式，并逐渐发展为一个具有巨大潜力的行业

正在迈向万亿时代，临近双十一”，必将成为重要的节点，翻开淘宝直播，薇娅、包括李佳琦在内的主播已陆续发布双11”预告。在这其中，直播成为了吸引眼球最主要的营销手段之一。上至淘宝，天猫，京东，下至抖音，快手，小红书，直播在各大电商销售中被列为重头节目。在这场全民狂欢中，直播也成为一场盛宴。我叫薇娅，李佳琦，罗永浩、辛巴这样的头部主播，小到十几万粉丝的主播，都火力全开了，在直播间里拼命厮杀。在这场没有硝烟的战争中，各大品牌纷纷发力，为自己的产品和服务进行营销推广，以吸引更多消费者关注并参与进来

据悉，本次双十一”活动的商品数量较往年同比增长40%，其中，新商品有5000余种。除了直播带货之外，双十一”还设立了专门的双十二”公益晚会和公益直播专区。与此同时，整个平台还投入了300亿元以上现金补贴，更有到目前为止补贴力度最高。在这场全民狂欢中，电商直播俨然成为了一股不可小觑的力量。此次双十一”电商直播，可能会在产业发展中扮演分水岭角色。从长远来看，电商直播在未来将会是一个非常重要的营销渠道和推广手段