【聚禄鼎】一站式企业服务平台百度营销网页版及百度推广客户端，都是百度营销运行后台，一款是线上操作的，一款是线下操作。前者主要是对网站内容进行管理、发布，后者则通过搜索功能获取相关信息，并将其推送给用户
是百度长期一线实战推广玩家，二者在运作中有何不同做出如下的诠释，并对后台存在的不足之处提出优化建议。一、从操作角度来看，两种不同版本操作方式差异很大，但其共同点是都以客户行为分析为主
百度营销网页端:实时观测和分析数据
查看实时数据，账户消费数据指标等，计划层级的消费数据指标等，10大关键词实时消费及搜索词数据，和每个时间段消费数据指标，观察帐户的实时动向的问题，可与推广客户端进行相应的调节。同时通过搜索结果进行分类统计，根据不同类别用户需求做出针对性的处理
百度推广客户端:操作调整和上传更新
客户端推广的优势；线下端的操作方便、0延迟适时、调价、否词、修改创意等，寻找帐户问题和前一阶段搭建帐户等等；所有功能可实现自动执行。一系列的操作行为将在客户端上进行大批量的精准调整。同时还提供了多种版本的搜索结果页面和广告链接，可供用户选择使用
百度营销网页端:存在的不足建议对
建议一进行优化:【推广管理-关键词数据与搜索词数据指标同步展示】
有实战才有发言权，提出了较好的优良建议。关键词和搜索结果直接呈现给客户，让他们更快找到需要的产品或者服务
长期在第一线实战竞价实践者，每日账户观察的调整频率以关键词层级最多；在搜索时关注更多的是关键词数量和排名情况。消费等等一系列的数据，高消费、高点击的降序关键词中，在高展现数据分析中，希望该系统还能够直观地显示相应搜索词数据。通过这样的分析和总结，我们发现关键词的销售效率会得到提升，搜索结果排名更稳定
（关键词消费系列数据指标）
解读:上面的数据图，我们能看到高消费关键词比例，但关键词受到匹配模式的设定不一样的影响，相应搜索词是否有相应？如果搜索明确的词匹配过去了吗？无关词语有无比例等？这也是很多人在搜索时出现错误的原因之一，因为我们在做关键词匹配之前需要对关键字进行分析研究，比如根据用户的使用习惯以及搜索需求等来选择合适的关键字。若查找不明词语相匹配；则会发现这些关键词在整个数据库中可能出现了重复或者重叠等现象。造成点击均价居高不下的局面，此时大家就需要判断来调整优化了
更进一步，我们就是看搜索词数据，尽管后台可指定个别关键词观看相应搜索词数据指标，但操作比较烦琐，且账户这么多关键词需要每个关键词一一去操作，流程过于繁琐，所以希望【关键词数据】与【搜索词数据】能相应的直观化呈现。我们在【关键词数据】里添加了‘关键字’标签来表示该关键字与其他相关关键字之间关系，然后将用户输入的关键词作为关键字数据导入至关键词查询系统”中。具体是怎么做到的，见下图
帐户最近一分钟消费情况，点开，显示在线数据。通过对这些数据进行分析处理，可以得到用户在某一时刻的搜索偏好和购买行为特征。搜索词/关键词实时（分秒）点击、消费，显示分类列表数据。搜索结果/关键词在不同时间呈现的浏览次数，展示页面内容统计信息。以往各时段搜索词/关键词消耗，点击情况、显示总计数据值。现在搜索关键词/关键词的实时数据呈现方式。怎样对这些数据进行布局排列，以达到。目前最常用的方法是利用搜索引擎提供的搜索日志来进行分析和统计
无需通过第三方平台进行监测，账户/搜索词/关键词这种实时数据，正是推广投放者最希望了解的监测数据。目前的方法都是基于人工手动记录和分析来完成，效率低下且容易出错
建议参照执行:CNZZ数据专家--普通报表，目前在线-访问明细-搜索词，等等这些数据指标的。如果能从这些指标中找到对应的关键字，就可以快速了解到相关信息和用户行为模式
百度推广客户端:工具特点同步网页端
建议一:【标签】客户端标签功能的实现可以自定义化编辑
如上所述，数据分析通常是在PC网页端完成的，优化调整的重点是线上和线下客户端的方便操作。在实际工作中发现，目前在线-访问明细搜索结果和搜索到的相关信息都是由网站直接发送，无法将这些信息实时发送到指定的线下推广客户端，因此需要一种方法来解决这一问题
标签虽然可以在百度营销网页端进行自定义编辑，但是线上线下的推广客户端并不能同步完成，有的时候数据太大，关键词过多，对调整数据进行分析时，希望在调整的时候不要走弯路线，能直路线行走。所以本文将着重探讨一下在客户端中如何更好地进行标签编辑以及如何让用户更方便快速地修改和删除标签。——一位资深竞价优化师的心声
（关键词标签设置）
解读:当客户端--关键词层级编辑标签，仅能勾选选项的重点关键词，无法定制编辑，有时候从数据查看分析中了解到，某关键词的消费过多，搭配就有点混乱，要在这里给关键词注编辑一个高消费配套混乱”，把这个关键词记录下来，却常常无法好好地编辑记录。为了解决这个问题，我们开发了基于浏览器端的标签自动生成系统，该系统对所有的页面都能自动地将关键字添加到相应的列表中，并且还具有一定的分类能力
我们希望网页PC端与线下端工具能同步到位，绝对能大大提高标签功能使用率及记录值。同时，在使用过程中也需要关注用户体验，因为用户的反馈是最重要的信息来源之一
每个产品功能开发完成后，观察后期的使用率；如果用户使用该产品功能已经过一段时间了，那么该产品的功能效果就不会再出现问题。有没有生产出实实在在的价值，才能够确定产品在功能研发方面能否取得真正的成功。所以要想提高标签功能使用的成功率，就要对用户需求进行分析
建议二:【推广地域】客户端推广区域的筛选推荐完全可视化的选择
有时候会找到一个区域，以下滑方式翻盘，仍未发现，不免显得头很大，迫不得已进入PC页面端的运行。如果是想了解某地区或者某个产品，就可以直接进入该地区，这样不仅不会浪费时间和精力，也不容易出错
（上图客户端地域—对比—下图网页端地域）
说明:我们可针对每个不同的地域，有针对性地调整出价系数，早期还能把北上广深这样的城市，消费购买强度大的地区，调高了出价系数，增强了账户关键词报价排名竞争优势。同时，也可以在一定范围内通过调节客户支付金额来达到提高客户满意度和忠诚度的目的，这就要求账户在选择目标市场时应该结合当地消费情况及消费者需求做出相应的决策
当然，任何不同项目的性质，必须得到数据的支持，才可以进行调整，无法依靠个人的感官判断，后期则需依据实际统计出的各个地域进行数据转化，才能做出相应精准调整。二是部分低消费地域还可提高出价系数，从而提高消费，但是前提提出，帐户的任何运行行为必须是有依可调的。如果没有相应的数据支持就只能盲目操作了，这是极不利于客户体验的
除此之外，百度营销另一款手机端APP线上工具
百度营销手机App端:方便观察和实时监控
即使不在计算机中，在手机端App上查看账户消费情况，各个时期的消费分布情况，高消费的关键词，高流量搜索词以及其他一系列的数据，还可对预算作进一步的微调，关键词调价、否词和其他简单的运算，实现了离线还能进行账户数据的实时线上观测和简易调整。另外，手机端的用户可以通过移动支付方式将资金存入到第三方支付平台。并且具有多个账号投放的情况下，手机App端可以同时进行切换，这一块操作起来非常方便。同时也能根据不同客户需求和市场状况来灵活地设置相应的预算方案
在此分享百度营销App端独有的一个小工具功能分时段设置预算”
（分时段创建规则）
解读:百度营销手机App--预算设置--层级之下，可以建立时间预算规则，此功能在其它的端口还未同步，目前，只能通过手机App端的方式来设置。这个时间预算规则可以根据需要来调整，比如设定不同时间段，或者设定多个时间段，也就是多了几个选项，例如可以将时间分成若干组，这样就会使账户更容易管理。作者以前写过一篇文章【建议升级】增加推广时段的预算设定@百度营销，本文有详细说明了这种功能设置具有哪些优点，与上面百度营销官方对规则的解释基本一致。现在我们可以通过这个新的分时设置来实现自己想要的目标
结尾:
当今大环境下，竞争非常激烈，获得优质流量的代价在不断增加，账户怎样才会有一个比较好的方向来进行优化，怎样能够充分控制账户来降低成本。笔者认为通过增加推广时段预算设置，是可以帮助广告主提升流量转化效率，达到降低推广投入的目的
账户实践操作者一方面应发出声音（核心建议和要求数据方向），另一侧百度销售产品的研发部门（采纳核心建议和优化方向），能够将后台的数据更加直观化的显示；通过建立数据库对不同类别的客户进行有效管理、精准定位。和产品工具达到更丰富的有作用，以解决推广投放者第一时间定位到的问题位置，及时对账户方向进行适当的调整。同时也希望百度营销能够将前端用户反馈进行实时跟踪和记录，并通过对用户行为规律的总结得出相关结论供后期使用人员参考，从而帮助企业提升整体运营效率
第二，建议百度营销首页专题页不只是单一导向的产品，更多的是关于账户和数据是如何被监测/被解析/被优化/被调节的实战话题，分类导向的布局。另外通过增加账户展示页面，让账户能够直接看到产品信息、广告内容，并可以查看到相关的活动情况和用户行为记录等，从而使账户对客户进行有效地跟踪管理
上述3个端口有着各自不同的优点存在，三者还存在许多功能设置未达到同步化的问题，期待百度营销部门童鞋们能够迅速对接，给众多推广投放者带来了更加便利的操作需求；更期待后台工具的运用变得更流畅，资料日益丰富化，直观化，可求化，后期百度宣传后台核心建议和方向回馈大家竞价猿（优化师），也是一路走来。希望通过此次研究能给国内鞋服企业提供一个更好的思路和方法，从而帮助其提高广告投放效率并获得最大化效益
-致@百度营销经理部门
的作者:wwe
出处:卢松松的博客转载，欢迎注明来源！我们将在文章中提供一些真实的数据，并对这些数据进行分析和总结，希望能够为读者带来有益的启示
