【聚禄鼎】一站式企业服务平台知识付费在后疫情时代的火热程度不减。这是一个典型的互联网+金融+实体经济”模式，也是国内首家以科技为核心进行创新创业的公司。9月下旬，得到”App和公众号罗辑思维”母公司——成立6年的成都思维造物信息科技股份有限公司披露了招股说明书，拟于创业板挂牌募集资金10.37亿元。那么，如何看待知识付费？而它，就是罗振宇亲手创办的知识付费教育公司，若取得成功，则意味着知识付费最终走上A股市场的舞台。那么，知识付费到底能走多远呢？
毫无疑问，
知识付费有着很好的故事，但是，把这个蛋糕”做大，并不是一件容易的事情，还有待与市场进行深入的探讨。同时，也邀请到了国内知名专家和学者对未来几年知识付费市场发展情况作出预测和展望。为此，艾媒咨询发布了《2022年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，重点从知识付费行业的发展现状，产业链，细分领域，用户调研，典型案例等方面进行分析、发展趋势等深度的分析。在此过程中，我们对这些典型的知识付费平台进行了调研和访谈
本报告所涉及的品牌/公司/案例有:喜马拉雅、知乎、获得APP，英语流利讲吴晓波频道，樊登读书会、混沌大学、蜻蜓FM、逻辑思维、丁香医生、十点读书、三节课、韦林文华、新知榜、短书、鼹鼠世界、荔枝、微课、千聊、微信、微博、中国大学MOOC、腾讯课堂、格子匠、支付宝、懒人听书等，凯叔的故事、网易公开课、腾讯、阅文集团、凯鹏华盈、海纳亚洲、西瑞雅、小鹅通、快手、百度、搜狗、今日头条、豆瓣。知识付费作为一种新兴商业模式，在互联网时代下具有广阔前景和巨大潜力
下面是该报告的核心摘录
中国知识付费行业兴起的背景驱动分析
艾媒咨询分析师表示，我国文化娱乐产业发展，能够在较大程度上促进知识付费行业蓬勃发展。知识付费行业已经成为一个新兴行业。当前我国知识付费行业已经开发了丰富的产品形态:视频，音频，直播和图文
中国知识付费行业发展阶段分析
2015-2022年中国知识付费市场规模数据分析
2022年以来，我国知识付费行业已经迎来一个飞速发展的时期。知识付费是指通过数字化方式向用户传播和分享知识信息或价值主张的一种新型商业模式。2022年，中国知识付费市场规模达278.0亿元，预计2022年将突破392亿元。未来，知识付费平台将会成为用户使用内容产品和服务的主要方式之一。艾媒咨询分析人士表示，互联网在中国的蓬勃发展，为知识付费奠定了重要发展基础，伴随着网络视听行业的日益发展，知识付费也将在相当大的范围内获得红利，行业规模还会继续放大
2022年中国知识付费产业图谱
2022年中国知识付费热点事件:新冠肺炎（一）
在2022年春节，在新型冠状病毒的防控过程中，中国线下实体商业深受影响，并且互联网产业也揭示了很多的发展契机；随着疫情控制逐渐好转，越来越多的企业开始复工复产，知识付费市场也随之恢复到正常状态，知识付费产业呈现快速复苏之势。在疫情暴发过程中，中国63.1%的用户购买了知识付费产品。随着疫情逐渐得到控制，知识付费市场也进入了快速发展期，知识付费平台成为人们获取专业领域信息和资源的重要途径之一，知识付费平台已经渗透到各行各业中去
2022年中国知识付费热点事件:新冠肺炎（二）
2022年1月20日至2月6月期间，中国用户买知识付费产品最多，职场技能类，专业知识类内容最多。其中，职场技能类的产品主要以直播带货为主，而知识类的产品则多为在线教育平台提供相关服务。艾媒咨询分析人士表示，受新型冠状病毒暴发影响，很多公司推迟复工，职工假期加长，再加上出门的限制，所以很多用户都会利用这个机会，在网上了解到不一样的知识和技能，丰富自己的人生；另外，随着互联网技术的普及以及网络直播平台的兴起，人们通过线上方式进行知识付费成为一种新趋势。另外疫情暴发也给我国商业经济造成了巨大损失，企业和员工的精神压力越来越大，对知识付费产品需求同步增长。同时，疫情对社会造成了巨大冲击，人们开始重新审视传统的价值观，而互联网技术的进步为新时代下知识付费行业带来了新机遇，使得知识付费市场迎来了新一轮繁荣期
2022年中国知识付费行业发展趋势:专业
在知识付费行业发展初期，部分网红大V，KOL所推出的内容，主要依靠个人IP效应吸引爱好者阅读或者收看，但是，他们创造的东西大都是肤浅的，还未形成一个专业、内容体系深入。这也导致了知识付费内容往往缺乏专业性和权威性。而事实上在知识付费产品的选购过程中，中国用户对内容生产者专业度的考量最大，内容创作者声誉次之，知名度最低等等。在这种情况下，知识付费内容就必须要从内容”向内容+服务”转变，即通过提供优质的增值服务来获得持续稳定的高收益。艾媒咨询分析人士表示，伴随着知识付费行业的发展和成熟，知识付费用户将更加关注内容的实质，意味着知识付费内容已经不依靠创作者的声誉来吸引流量了，而是凭借自己坚实的专业度，争取到了用户付费。因此，未来知识付费内容将以专业性强的垂直类内容为主，同时结合其他类型的优质内容进行组合传播，从而提高知识付费内容的质量和影响力
以上是《2022年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》部分内容解读。该调查报告对我国知识付费行业的总体状况进行了梳理和总结，并通过数据统计、深度访谈等方法深入分析了当前影响其发展的主要因素以及未来发展趋势
