一、方案设置

建立方案，首先要有一个基本的设置，主要有四个项目，即:每日限额，投放平台，投放时间和投放地域。日限中的每日投放平台是指每天在设定时间段内，由各公司根据自身情况自行选择投放时段和投放数量

日限额:建立每日广告费用预算。日限额是指每天投放多少广告费用。这一天实现了预算，然后打算自动掉线明天接着走。在这个过程中，你可以通过互联网上的投放平台来控制整个广告的投放进度，并随时掌握广告投放的情况，从而做到有的放矢地进行精准化营销

投放平台:投放平台，也就是所放广告在哪里。它是指在网上进行商品宣传或者推广的网站，它包括了所有可以通过网络发布商品信息或进行营销活动的站点。分为:计算机设备（电脑）、移动通信设备（手机）和淘宝站内、淘宝站外。其中移动端的广告投放主要是通过互联网来实现的。当前的话通常只是在车站内部移动端投。如果需要投放到网上的话就可以选择投放站外

投放时间:是指投放展示的时段。系统有根据不同的产品类型，选择适合于自己的时段进行投放展示。该体系具有按行业推荐时段，和用户可定制的时段。当投放时间和地点都确定之后就可以按照设定好的规则进行投放

投放地域:即可有选择地投放于各区域省市。系统会根据用户所处地理位置将不同区域的店铺进行分类，并为其设置相应的店铺类型和类别名称

二、选择宝贝

选择店铺合适的宝贝进行推广，可作为新品测款使用，爆款拉新、每天低价获利等等。通过创意设置能够使店铺在宣传上更有针对性，从而达到事半功倍的效果

三、创意设定

宝贝添加完毕后，在正式推广前，创意的设定是有必要的。设置的目的是为了使宝贝与商家更容易沟通，并能更好地吸引买家眼球，从而提高销量

1个宝贝可增加4种创意，也就是四幅有创意的图片与标题。如果创意图片数量过多的话，可以增加创意图片个数来满足客户需求

创意设定完成后，流量分配包括:轮播与优选。轮播主要通过系统统计每一轮的播放数量来安排，轮播次数越少，则说明该画面在这段时间内被点击的概率越高轮播，即多张照片交替平均显示，优选地，所述系统将基于创意的历史表现数据，优选出一个性能更好的想法集中呈现。如果你想让自己的产品在网络上拥有更高的点击率，那么请选择轮播或者优选两个方案中任意一种！记住就好，测款测图采用轮播，形式上普及使用优选就可以了。轮播和优选都要通过一系列程序来完成

四、添加关键词

淘宝直通车的推广，选关键词这个步骤是较为关键的步骤。如果你想了解自己的公司，或者你想了解竞争对手的情况，就必须要有一定的关键词作为支撑和依据开通直通车，几乎每个环节都以关键词选择和运营为前提。关键词对于整个系统来说是非常重要的。包含精准人群、优化全靠关键词。只有当你对自己所驾车辆有一个清晰的定位之后，才能更好地掌握和运用这些关键词来进行驾驶它确定着我们驾驶汽车的方向和目标，不同驾车目的，其选词方法亦有所不同。如果要想获得最好的体验效果，就必须对所选关键字进行仔细地推敲

选词途径:1、系统推荐的关键词二，流量解析三，市场洞察四、淘宝搜下拉框。选词是网络营销中非常重要的一环，如何让消费者更容易记住自己感兴趣的产品或者品牌，这是企业在营销活动过程中需考虑的问题之一

选词的几要素:1、词作市场展现量二、词语与宝贝相关关系3、词语的市场转化率。在网络经济时代，如何利用好关键词来增加网站的知名度是一个非常重要的问题

在预算有限情况下，尽可能选择准确长尾词进行投放和点击率、转化率均比较高。如果有更多的关键词需要投放时，我们还可在关键词中加入一些其他因素来增加关注度和转化率

五、关键词匹配方法

直通车推广关键词选对了，加入计划后，我们可通过匹配方式”来修正它。关键词与推广对象之间是否存在着一定的关联关系，则需要通过关键词的相关性来判断。匹配方式分为两类:广泛匹配”和精确匹配”。广泛匹配”是指在搜索关键词时将所有关键词全部加到相应的页面中去

广泛匹配”:指买家的搜索词中含有设定的关键词或者与之关联的词，宣传宝贝，才会有展示的机会。这种方法主要用于推广关键词相同或者相似的产品

精确匹配”:指买家所搜关键词和所设定关键词相同时，才有被显示的可能。具体而言就是当买家搜索的词为关键词时，推广宝贝也不会出现在价格较高的商品中

六、关键词出价

新项目一般关键词出价占市场均价120%，人群普遍采用市场平均溢价

报价控制点:关键词出价，时间折扣，人群溢价等、其他则不经常使用（抢位助手、转化出价）。出价是指用户在搜索页面上提交关键词后，系统会自动计算出一个与该词相关的价格值，如果这个价格低于或等于用户的需求时就给出出价通用的最后出价公式:最后出价=关键词出价*时间折扣（1+人群溢价）。关键词出价是最重要的因素之一，它决定出价排名

报价通常是由低到高，等待权重的上升，接着又缓慢下降。如果你觉得出价很容易就可以得到很多人关注的话，那么你应该多给他们机会，让他们更有可能去参与这个活动，而不是只满足于现在

直通车权重，可直接对出价排名产生正面和背面的影响。所以我们应该在设计直通车时，首先考虑到如何让用户觉得自己是真正需要推广的人，其次才会考虑如何使他们愿意花更多钱去购买我们所推荐的产品我希望每一个直通车计划都能开出一条必经之路。权重越高，就越容易成功

直通车的权重按照因果关系划分，依次为:关键词权重→创意权重→宝贝权重→计划权重→账号权重。在这四个环节中，关键词权重对买家来说至关重要

维护的重点:关键词质量评分及点击率，其中，质量得分在驾驶过程中处于中心地位，点击率是先决条件。关键词的内容包括产品信息、价格信息和服务信息