随刻精彩大会：聚焦兴趣圈子(随刻精彩大会:聚焦兴趣圈子)

作为二十世纪文化史上最著名的段子手之一，钱钟书低调，可视为人人谦逊，但能够让读者无法和笔者沟通的失望，也是可想而知的，因为在吸收他们所关心的东西后，与他人沟通分享，这是感情的刚需。我们中的多数人，在看完这本书后，也会有所感悟，激动之余，抓着不感兴趣的朋友，谈了很久的体会。这种感觉是很美好的，但也可能只是短暂的，而一旦失去了这种感觉就会变成麻木的

因此，在当今这个沟通越来越简单、越来越直接的年代，我们消费的不仅仅是内容，也要结交内容生产者，与共同消费内容同好交流。在这种情况下，我们需要一个新的平台来实现对用户进行有效沟通和传播，而这恰恰是现在年轻人最渴望得到的

由此出发，爱奇艺在过去两天中随刻召开的随刻精彩绝伦的会议”，可视为同好互动需求得到集中满足。随着互联网技术的发展，短视频的兴起让人们不再仅仅停留在观看的层面上，而逐渐进入到了分享、讨论、分享、互动等深层次的思考当中。在这一场针对年轻群体的兴趣互动线上线下狂欢活动的背后，就是人不简单的去平台消耗时间，但却开始把短视频内容作为生活中的一部分，并且由此产生了以内容为导向的社交需求。这也预示着短视频正在成为一个越来越有价值的产业

视频市场仍在不断扩大，我们正处在一个新浪潮之中。在移动互联时代，我们需要更多的创意和想象力来应对变化中的商业环境，而随刻精彩大会正是这种精神表达

一、随刻精彩绝伦的会议:聚焦兴趣圈子

本次随刻精彩大会的核心，在于对创作者和用户的再建构、粉丝间的感情。通过随刻”这个词可以很好地体现出移动互联网时代下，用户对于视频观看的热情以及对优质视频资源的渴望

在11月6日举办的创作者欢迎晚宴上，爱奇艺资深副总裁兼首席执行官葛宏就此次随刻精彩大会的初衷与大家进行交流。他说，随刻精彩大会旨在搭建一个平台，通过与作者和粉丝进行深入交流，共同寻找到自己感兴趣的话题，并形成一定规模的兴趣圈。他说随刻精彩大会就是给创作者看的、一起来随刻发现兴趣圈子吧”作为用户创造的兴趣互动嘉年华是本次会议的核心价值理念。同时，随刻希望通过这样一个平台，帮助创作者和用户之间建立起良好的沟通桥梁，从而更好地进行艺术创作。在今后的工作中，随刻会努力建立一个兴趣圈子，投入更多的资源，使创作者在不同的兴趣圈子中成为关注对象，使高质量的创作内容能够为更多的人所看到，所重视。同时，还将通过各种形式，鼓励创作者主动参与到自己感兴趣的领域中来，实现人人都能创作出作品”的目标

而在11月7日、8日的具体活动中，随刻精彩会议共开设60余个兴趣点展位，又请敬汉卿，架子手做、一禅的小和尚等等众多随刻当红创作者，还有THE9这样的球星亲临，和年轻人开始了一场集趣的交流和分享、互动表演于一炉，盛况空前。在此次随刻精彩大会中，用户不仅可以参与到创意大赛、主题演讲及互动秀环节，还能得到来自创作者本人或朋友的鼓励、支持，从而获得更加积极正面的反馈

从活动设置来看，我们会发现，随刻正努力使内容生产者和用户，跨越内容推送机制，实现交朋友”。通过朋友圈+社交圈”这种新形式的连接方式来实现内容生产与用户需求的无缝对接首先，创作者和用户的关系，相比较于点赞之交”在线，线下场景可以更加多元化地进行沟通互动，把用户关注的焦点由简单的工作转向作者自己，所以比较容易让用户由创作者一般的关注者转化为粉丝，构建了更加稳固的强关注”，以便更好地创作作者IP。其次，赞—粉—友—迷”这一模式也能很好地促进作者、受众和平台三方利益最大化实现

其次，用户线上和线下的交流也更加方便，同好，由此由纯同一嗜好，扩展了社交关系，然后形成一个小圈子，其中心是一个具体内容或创作者，并且引申出以相通爱好为主的更多圈子文化。再次，在内容上，作者会主动向圈内其他成员分享自己感兴趣的内容，而圈内人则可以根据自身喜好或需要来添加一些新的内容。二者叠加在一起，便可以使作者和用户互相促进，密切介入的坚实圈层，实现从内容到社交”。同时，用户可以通过随刻建立起一个属于自己的个人标签”，成为一个独立于其他社群成员之外的群体

打造兴趣圈不仅是创作者，也是用户、粉丝之间需要，同为随刻的需要。随刻的目的在于吸引用户加入到自己喜欢的群体中去，成为他们的忠实粉丝自4月全渠道上线以来，随刻是对标中国的YouTube，依托爱奇艺生态协同发展，随刻由影视，综艺的优势垂类，开始走向搞笑，打开盒子、音乐和其他较宽垂类延展，一步步落地中国YouTube的目标。随着随刻不断地扩大用户群和影响力，它已成为国内最热门的垂直型垂直媒体之一。至今随刻已拥有细分兴趣专属频道2000余个，平台创作者已突破300万人次。随着用户群体的不断扩大，随刻的影响力不断增强，其已成为国内最大的垂直内容生产社区之一，并逐渐形成了一个庞大且稳定的兴趣圈子

所以现在，爱奇艺随刻已成为短视频市场中不容忽视的一位重要选手，但若根据其他选手所采用的挖角”、引流”等模式，则可以得到更进一步的发展，不可避免地陷入了无情的同质化竞争之中。在这种情况下，通过与垂直领域合作进行内容生产，并利用其庞大的用户群体以及高流量资源，能够取得一定成绩。并通过极力打造兴趣圈子，能有效地增强用户甚至创作者黏性，夯实自己的用户群，立足，也能在同好中自然吸引，社交裂变，获取更多的用户，走出了一条与自身优势相匹配的独特发展道路。本文将对其内容生产机制进行研究分析

除了构筑粉丝和创作者联系的战略考量之外，精彩的会议本身，更是一场趣味十足的线下嘉年华。能有效地宣传自己，扩大影响，给大众的印象，打造更多用户群体。随着互联网时代到来，短视频新闻”成为一种全新的传播方式，而这一传播形态下，短视频行业也迎来发展黄金期

随刻精彩大会盛况的背后，这是视频领域里的一个新变。随着移动互联网时代到来，短视频作为一种全新形式开始进入大众视野并迅速发展起来，成为当下网络传播领域最为流行的媒体传播方式之一

二、中短视频等”新赛道

时来天地同变色，运去英雄不自由，随刻破圈后，其实，短视频市场正迎来新一轮的消费升级”，人们对于视频内容的需求也越来越大，并催生了中短视频等”跑道的诞生。随着移动互联网技术与手机终端硬件性能不断提升以及社交媒体平台发展成熟，人们开始关注短视频这一新型传播形态，并逐渐成为一种潮流趋势

短视频内容升级当然不用说了，在内容创作由不足走向过剩的时候，大家从刚开始刷屏短视频时的清新与放松，平静下来，自然而然地就有了更加细腻，标准的观看内容、更深一步提出新的要求。用户在享受短视频带来的愉悦体验同时，也开始思考如何通过高质量内容吸引消费者。这种需要的实质是不再单纯地强调感官刺激，但需要视频具有更高层次的信息价值”。这也就意味着我们在关注视频内容本身时不能仅仅满足于看完之后的快感享受”，而应该注重如何通过视觉传达手段将这些快感享受”转化为观众可感知的产品形态与商业价值

在短视频早期，温婉能靠古驰古驰普拉达”这首魔性洗脑歌在网上走红，现在，有代表性短视频等，就是像《朱一旦的枯燥生活》那样情节完整，内涵丰富的短篇小故事。它让受众看到一个完整、真实的人的形象，感受到了这个人物背后所承载的意义与价值，这也正是短视频区别于其他媒体最重要的特点之一

信息价值的完整传递，基础在于增强信息量。在这个时代，人们越来越重视视觉上的感官刺激与体验，对于信息量也有很高要求。而若要增加信息量，则存在着两条途径，第一，要提高信息密度，也就是相同的时间传递更多的讯息，这让内容输出者和接受者更加累”，所以上升的余地很小。其次是提高信息冗余度，降低信息冗余度，这也正是用户想要的结果。因此，通过增加视频的长度、深度以提高信息量，就成了一种必然选择。短视频的出现正是基于这一需求

短视频发展初期，严格地界定在15秒钟之内，超过一秒都要杀头”。随着技术进步与用户需求提高，人们开始尝试用更长的时长去观看。而现在一分钟已成为可预见的内容标配，短视频也越来越长”使得B站、随刻这一长一短的组合平台，获得了迅猛发展的机遇。随着移动互联网时代的到来，短视频逐渐从一种娱乐工具演变为一种传播形态，其影响力也逐步向社会生活各个层面延伸因此，诚如龚宇当年谈随刻所提，在长视频与小视频间、一个新兴的短视频市场逐渐成型。随着时间的推移，中、短视频的边界会变得模糊

中短视频虽然最近爆火，但并非新鲜概念。从诞生之日起到现在不过短短十几年时间，它就迅速成长壮大成为一种新兴的传播形态和商业模式。做为全球最成功视频网站，YouTube早已把5-20分钟录像列为中短视频等”的范畴，与此同时，这就是YouTube大部分著作的篇幅。在国内，由于短视频平台的兴起，中长视频开始出现。目前B站各类热榜作品，还主要集中在10-30分钟的时长。在这些短视频里，有不少是在短时间内完成制作，而且质量不错，并且还能吸引大量粉丝观看，从而达到了良好的传播效果。这就证明了不管是在国内还是在国外，中短视频均正凭借兼顾内容完整，篇幅灵活等优点，在视频市场上成了主流。从目前的情况看，中长视频的制作和传播正在逐渐走向成熟。而且由于预见了这一动向，在四月份随刻上线的时候，也以中国的YouTube模式”为目标。随刻”的定位是面向所有的年轻人群体，提供给他们一个开放互动的平台

此外，伴随着智能设备的广泛使用以及5G网络的进一步推广，用户参与创造、剪辑与共享短视频更便捷，并由此更加全面地涵盖了用户工作，娱乐等各个方面。这一切使得移动互联网时代，视频已经从传统电视媒介的附属功能变成了一个不可缺少的传播渠道。在此次随刻创作者的迎亲宴会中，爱奇艺CTO刘文峰指出:在5G的时代，视频将是信息的一个重要载体，还可望孕育出更加多元的内容形态和用户创作、接受并研究资料，将越来越多地以视频载体的形式表现出来。这意味着视频将是未来互联网媒体的核心竞争力之一

爱奇艺CTO刘文峰

如今，一分钟之内，短视频已成为红海，中短视频则仍有广泛市场潜力。随着移动互联网时代的到来，短视频行业也迎来了井喷式发展抖音总裁张楠曾表示:到2022年，整个短视频就将达到10亿的DAU。”这意味着在未来几年里，我们将迎来一个新时代——中短及短视频用户激增的阶段，也就是中短视频的黄金时代。并对其进行，当前，中短视频DAU只有1个左右，鉴于中短视频与短视频之间不存在清晰的差距，这也是可想而知的，这条赛道至今还是一片浩瀚蓝海。因此，中短视频产品的兴起成为了行业关注的热点

目前不管是爱奇艺等长视频领军者，或者快手字节等短视频头部选手，均在大力布局中短视频市场。其中，抖音无疑是这一领域里最重要也最具代表性的竞争者之一。早在2022年7月份，快手就已经陆续解锁了5-10分钟视频上传权限。而10月份西瓜视频年会期间，年初刚刚在抖音上转了一圈，任利锋就清楚地把西瓜视频定位于中视频平台，建议20亿元创客补贴方案，抖音中视频”内容、在搜索服务中会加入联动，合力支持创作者。可见中短视频已经成为了短视频领域的主流方向

但在中短视频市场的发展中，同时也面临一些问题，有待业界去解决。其中最关键的就是技术瓶颈和人才匮乏两大难题从内容来看，由于注重信息传递的中短视频和注重直接感官刺激的小视频，其制作要求存在很大差异，用科技降低视频创作的门槛，是对视频的考验。另外，目前中长视频市场处于快速成长期，用户数量庞大，但中短视频的竞争格局却尚未形成，导致了内容同质化现象严重，缺乏优质内容和创新。所以对于中短视频赛道上的选手而言，科技将成为是否能立足于一种重要的能力。在未来的竞争格局下，中长及短剧都会成为主流

三、做成中国YouTube的关键力

YouTube有多强大？这个问题让我们每个人都在思考着，也是很多互联网公司一直以来努力追求的目标

2022年5月，YouTube首席执行官说，它的移动端月活为20亿。2022年三季度YouTube单季收入超过50亿美元。这也是互联网企业第一次超越传统电视媒体收入排名第一的位置。当前YouTube已成为谷歌广告营收高增长点

在国外市场取得优势，YouTube天生拥有杀手锏。本文将从内容、营销两个方面分析其成功之道，并结合我国的发展现状提出相应建议第一，YouTube完全经历了电视时代与DV时代，那时候，横屏内容很多，无处陈列，结果，YouTube很快就累积了很多东西，冷启动结束，且用户黏性强。同时，它也是最早开始付费观看的视频网站之一

第二，和全国大部分平台聊胜于无的划分相比，YouTube对于创作者来说颇为大方，制定出优厚激励制度。2022年YouTube付给创作者的广告分成突破85亿美元。这种激励制度刺激更多的创作者进入YouTube内容生态

当然，除策略优势外，规模优势的重要性是一样的，YouTube因占领流量和用户心智护城河而崛起，并形成由内容生产向用户消费的转变，又由消费用户产生了内容生产者自循环，再加上谷歌生态协同发展，因此至今仍是份量不足的挑战者。所以对于中短视频市场而言，跑通创作者之外，背靠大生态，协同同样重要。在内容方面，”随刻是一种非常好的切入方式，因为它不仅能将内容制作过程提前布局，还能实现快速变现。”

在这一点上，随刻背对爱奇艺开局优势和YouTube、谷歌在协同方面比较相似YouTube拥有谷歌技术，版权支持，随刻发挥爱奇艺长短协同战略优势，并随刻划内容，创作者，可以与爱奇艺明星、IP、技术的联结，形成更强联动。同时，由于随刻拥有大量优质用户，内容本身具有很强的黏性

为进一步提升内容优势，随刻除与海外等各专业MCN机构有深入合作，更要加强内容创作者。在创作方面，随刻不仅通过原创节目吸引受众注意力，同时利用其自身优质资源对粉丝进行培养。如今，新叶计划已随刻启动、长期支持计划，如喜雨计划，并率先提出将有效的播放时长”作为信息流分成策略的主要指标，指导创作者提高制作水平，增强内容的黏性”。这些举措不仅能够提高用户对内容的粘性，同时也能吸引更多优秀的创作资源加入到随刻中去

在创作动机上，在探索广告分成的同时，直播打赏也应运而生、除了电商收益这样的多元变现手段，随刻也正在着重创建着重细分的兴趣垂类，以及与创作者支持相结合，启动品类扶持计划，由此达到平台和创作者共同发展，这是兴趣圈子能否构建的关键因素。另外，随刻的内容生产方面也有很多新尝试

到目前为止，随刻已明细发力方向，兴趣社区玩法、爱奇艺生态加持，随刻更能发挥先发的优势，使随刻超然于纯粹的中国YouTube长远目标之外，更多的可能”应运而生。在这个新时代，随刻将成为一个全新的品牌，它的价值在于通过内容生产与消费，帮助用户找到属于自己的可能”随刻是为了给年轻人找同好，而且本身就是个青春的舞台:鲜活、积极、富有可能性。它将以一种更加开放的姿态去拥抱用户，通过不断尝试，用创新来赢得市场，用创意来获得价值，最终形成自己独特的风格和个性，成为新媒体时代的新宠