【聚禄鼎】一站式企业服务平台根据iimediareseach的统计，中国的网络零售额占社会消费品零售总额的比重逐渐上升，中国网络零售额从2014年的2.79亿元增加至2019年的10.63亿元，但是增速却由2015年的39%降至2019年的18%，自从电子商务产业在中国崛起以来，网购消费已经成为消费者重要的消费渠道，也促进了我国电商行业的蓬勃发展。同时，随着互联网技术的不断革新以及电子商务的蓬勃发展，内容电商作为一种新型营销方式应运而生，并迅速崛起。我国电商行业已经由高速发展步入成熟期，电商行业对新增量的要求，在客观上促进了内容电商的（视频直播电商）、社交电商及其他商业模式蓬勃发展。电商行业的发展离不开内容与技术，而随着技术和内容不断融合，电商行业逐渐向用户提供定制化产品或服务，以满足不同人群对生活方式的多样化需求
电商VS内容发展:内容向上流量向下”。电商行业在经历了爆发式增长之后，开始步入平稳期，而电商与传统线下零售融合后产生的购物节”和购物季”逐渐成为一种新型消费模式，并受到越来越多消费者关注双十一和618等电商造物节的到来，也是给电商一个节日化内容核心，电商IP化、内容化亦逐渐成为一种潮流，各种各样的造物节”不断涌现，产生了粉丝效应”。本文认为在新媒体时代下，以内容为核心竞争力的电商将成为未来主流趋势。2017-2022年天猫双十一成交额分别为1682亿元、2135亿元、2684亿元，同比分别增长26.9%和25.7%；目前我国的视频内容电商主要依靠流量变现，缺乏完善的供应链体系支撑，导致其运营成本高昂而收益甚微。2017-2019年京东双十一成交额分别为1271亿元、1598亿元、2044亿元，同比分别增长25.7%和27.9%。报告通过对当前市场环境进行分析，提出了未来视频内容电商平台运营策略建议，并结合案例给出具体实践应用方案，希望能给视频内容电商从业者带来启发与思考。同时主打UGC（用户原创内容）分享内容的小红书、以PGC（专业生产内容）为主的need和以明星同款为主的see，都涉足电商领域，电商平台逐渐也介入到了社区去搞内容，内容和电商的互相结合，凸显了传统电商在步入人口红利衰退期之后，纯性价比已经无法满足用户的购物需求，电商加码的内容，以社区的形式进行转移，提高平台的内容丰富度和购物转化率
但在互联网发展进入下半场、头部视频内容的电商玩家，需要同时拥有流量池、商品池的管控能力互联网的人口红利正在渐渐消失、供应链体系的构建需要耗费巨大的人力物力、在财力这一背景之下，要想获得数量众多的用户，从而形成一个稳定的流量池，构建一个完善的供应链体系变得越来越难，视频内容电商产业总体上呈现出强者恒强者强的局面，马太效应越来越明显
报告部分内容如下:
