根据拼多多公开信息，拼多多百亿补贴”携手多国，通过拼多多平台进行现场直播。多国之所以愿意和拼多多合作，道理其实非常简单:疫情冲击下进口商品线下实体及商超销售渠道受阻。拼多频用直播带货，是为了让海外消费者直接看到商品，并体验到更优质的服务，这对他们而言非常有吸引力。透过拼多多直播间，每个国家的产品都能直接触及到达到该平台庞大体量的潜在消费者。同时，由于海外市场消费习惯的转变以及疫情期间对海外商品需求激增，也使得各国商家纷纷把目光投向海外

受疫情影响，通过直播间，让跨境产品走进中国亿万消费者的生活，毫无疑问，它已成为2020世界跨境电商双赢的抉择

其实，跨界电商一直是头部电商平台抢滩的重要领域之一。随着国内经济进入新常态和消费升级趋势不断增强，跨境电子商务行业迎来快速发展机遇。近几年，不管阿里巴巴斥资20亿美元全资并购网易跨境电商平台网易考拉、京东在越南的电商平台Tiki进行了战略投资、或者腾讯控股的东南亚电商平台Shopee这样的举动，无一不是针对这一市场。在这场战争中，跨境电商行业正经历着一场前所未有的洗牌和整合

拼多多对跨境电商的野望越来越明显。从2022年拼多多推出全球购”到今年，拼多多以百亿补贴”直播间加外国驻华使馆的直播形式，成为跨境产品发力的另一条重要途径。据报道，百万级”的补贴已经开始发放，预计未来还会继续追加额度，并持续到明年年底。面对即将到来的双11电子商务嘉年华，拼多多的布局也已经非常低调，为若干类别的补贴准备弹药”。不过，在拼多多的努力下，其跨境产品销量并没有得到相应提升

抢滩十万亿跨境电商市场

根据电子商务研究中心监测数据显示，2022年，跨境电商市场体量接近12万亿。这无疑是一块巨大的蛋糕。在电商巨头纷纷加盟的情况下，这片市场厮杀已是异常惨烈。拼多多于2022年上线拼多多全球购”，这一举措，被认为拼多多杀进跨境电商市场，而实际上，拼多多此前就已经开始了跨境领域的尝试

拼多多百亿补贴”直播间走进新西兰驻成都总领事馆

图片来源:拼多多在提供

的同时，拼多多对于海外品牌商来说，吸引力亦是急速上升

在百亿补贴”的推动下，拼多多网友的日活数上涨速度令人咋舌。据拼多多官方统计显示，到2022年6月中下旬，拼多多平台每年的活跃买家数均突破6.83亿户。拼多多的海外品牌商们纷纷加入到这场疯狂的竞争之中。广告3亿人口正在使用”拼多多现在用户数接近7亿人

用户体量大，是拼多多吸引海外品牌的地方，对于海外品牌而言，毫无疑问，拼多多正是开拓中国市场的一个契机。同时也给海外品牌带来了巨大压力——如何吸引更多消费者进入并维持其持续购买？从2022年开始，拼多多就已经和丹麦、韩国和智利合作、印尼等10余国驻华使馆、领事馆相继携手进行了现场直播。在此过程中，各国媒体记者纷纷加入到了这场跨文化传播活动之中。来自多个国家的外交官纷纷进入拼多多的直播间，替本国品牌和产品说话

外交官代言自己国家的产品，绝对是不可多得的广告”，而且直播带货，也能使消费者对售卖现场有更加真切的感受，外交官加直播带货这种创新模式，能让消费者快速构建信任，抛开顾虑，放心大胆地买买买”。在新冠肺炎疫情期间，网红主播”们借助网红经济”快速走红，并带动其他领域消费升级。拼多多直播间的订单数量也从侧面印证了这一点

据拼多多官方数据显示，截至10月，拼多多以大使、领事直播方式售出的货物已超过50万。其中有超过一半以上是由外交官和领事带来的

拼多多全球购”负责人说，大使、领事直播给这个国家的产品加持，不仅仅是直播间里，也可以给自己国家高质量却相对小众品牌打入国内市场带来新的契机。被拼多多拼单模式激发爆款。在海外有很多知名的服装品牌都开始加入到了这个行列中来，他们也纷纷借助这一平台进行跨境电商营销

据了解，自多国外交官直播带货后，丹麦曲奇、智利葡萄酒，新西兰乳制品等等，都成了拼多多全球购的爆款。拼多多全球购”的掌门人也说，今后，拼多多的全球购”将和亚洲、欧洲许多国家驻华使馆、领馆进行了合作，外交官加直播带货的模式还会持续下去

借势双11、拼多多全球购”势头强劲

拼多多跨境电商步伐稳健。目前已建立起完善的国际物流体系，并通过海外仓直接配送到用户手中。按拼多多方面的说法，经过一年多来的开发，拼多多全球购”现已收录近800个国际品牌的30000多款商品，涵盖美妆个护，母婴亲子，电器数码，服装箱包等多个领域、营养保健等等诸多类别

受疫情影响，今年，进口商品线下实体及商超销售渠道受阻，各大平台跨境服务由此得到了飞速发展。随着新冠肺炎疫情得到有效控制，海外市场逐渐复苏，国内消费需求持续增加

面临疫情带来的发展机遇，拼多多在保税区的直播活动在年内陆续启动、全球好货推荐官之一、国家品牌馆”等等工程，通过保税区人员对进口商品清关的流程进行了综合说明，或者请各国驻华大使、领事对本国有代表性的产品进行详细描述，通过以上形式，充实拼多多的全球购”内容，针对疫情下不方便出国消费的跨境产品

据拼多多向《每日经济新闻》记者提供的数据显示，拼多多全球购”在今年618年大促期间，商品成交额同比增长470%以上，境外品牌、商家入驻数均创历史新高。其中，跨境进口的品类主要集中于服饰、珠宝、家电、玩具等，而国内消费则更关注食品、保健品等生活必需品

面对即将到来的双11、拼多在跨境商品品类和补贴力度上都下了不少工夫。除了继续支持跨境电商平台的发展外，还将进一步提升跨境商品补贴额度，以保障千亿补贴”落地实施

告诉《每日经济新闻》，拼很多方面的意思，双11期间，拼多多百亿补贴”将加大对优质进口商品的补贴力度，主要涵盖美妆，数码，母婴，服装等领域、保健和其他许多方面，以及补贴优惠常态化”等。同时还推出了跨境购物优惠活动，包括限时特卖、限时试穿、限时购买等多项优惠政策，以吸引更多用户参与到海外代购中去

拼多从多方面表示，补贴优惠的常态化”表现，在进口美妆品类中可窥见一斑。拼多多百亿补贴”频道已经推出美妆专区海蓝之谜雅诗兰黛、SK-II等国际品牌多款热门商品折扣力度高达市场价50%，足以说明拼多多对进口商品补贴力度上是足有份量的

值得一提的是据称，拼多多全球购”产品全部从国外品牌方或者设在国内保税区内进口产品大供应链中采购，商户方面执行符合平台全部商户的0佣金”、0平台服务年费等”等政策，也就是全球购”的商户每次成交的情况，平台无交易佣金，加之全球直采，保税直发等、包邮包税和其他全面措施，使进口商品进入国内消费市场所付出的代价大大降低。不过，拼多多在海外市场却遭遇到了国外众多知名零售商的强烈冲击，他们纷纷要求平台对其进行整改，并将其纳入黑名单。这无疑为平台上商家争夺战又增加了一个十足的亮点

截止美东时间10月27日收盘，拼多多股价报90.31美元，较前一交易日上涨3.9%，总市值1081.58亿美元