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预先制定投放策略，借势大促收割流量
1、通过对流量进行预规划和预判，为活动安排提供参考依据。流量预估
双十一大促期间，11.1-11.11日均曝光环比增幅约为的14%-18%11.1逢周末，又到了月初预热的高峰期，流量会出现一个小高峰，11.11将到达流量峰值。大促前预购和促销活动可以作为流量储备，但必须要考虑到双十二促销时间点的影响以及促销对象的特殊性
双十一大促整体可分为预热期、活动期和返场期3期:今年的预算入场节奏较早，10.20-10.31将会提前迎来双十一大促蓄能预热期，11.1将出现一个投放的小高潮；本文通过对不同时段的用户数据进行分析，发现了用户在各个阶段对于广告资源投放的需求规律，并据此提出相应的投放策略与技巧，希望能够给广告主带来帮助。11.2-11.08为大促活动期，11.09和11.10两天是活动冲刺期，11.11然后将暴发到达投放峰值期；通过对不同类型广告场景下流量需求进行分析，结合广告主投放经验和实际情况，制定出适合企业自身发展需要的广告推广方案，以达到提高广告投放效率、降低营销成本的目的。11.12-11.15是收获剩余流量人群返场期。竖版图文以大屏化为主，建议广告主通过内容创新等方式来增加受众黏性，同时也要注意对用户体验进行优化，尽量让用户感受到良好的视觉效果
2、此外，还可以考虑通过大数据平台获取消费者偏好信息并进行针对性广告投放，提高品牌传播效果。投放指引
优量汇来自流量节奏，节点出价，人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议:
3、场景盘点及投放建议
优量汇拥有丰富的广告投放场景，大促期间，为了帮助广告主引来更多的高质量流量，我们以横版图文，竖版图文和横版视频为基础、以竖版视频广告方式进行流量库存，并提供了投放策略指导:
其中横版图文形态将上涨到40亿+的流量库存，以原生信息流资源为主线，大促的时候，流量库存非常充足，提出广告主应以此为主稳量版位，注重曝光量级；竖版图文形态的参考点击率将提高到7%左右，以开屏为主，插屏资源为辅，由于电商大促节点竞争环境较激烈，提出广告主应注重对素材的优化，提高点击率，增强广告的竞争力，同时，做了一些横版素材，以作辅助
横版视频及竖版视频形态主要包含激励视频、开屏视频、原生视频、插入视频资源在营销活动中，企业通过多种渠道投放视频内容来吸引消费者注意力，但也有不少品牌选择在促销时使用自制的方式，如在微信公众号上发布原创视频。预计在大促过程中，视频广告竞争环境相对宽松，建议电商广告主可以适当追加投放。同时也应注意，在投放阶段，要根据消费者需求和产品特性选择合适的营销方案，并通过对用户行为特征的分析为广告投放提供依据
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平台资源矩阵，全方位获量加持
腾讯优量汇不仅从外层大促节日挂件、自定义按钮文案以及其他形式的拓新，内层链路也被精确优化，多维度增强广告效果。同时通过整合不同媒介渠道优势，形成多媒体”立体传播体系，让用户体验得到最大程度上的提高和延伸
1、同时也为电商企业提供了更为灵活便捷的促销方案。形态拓新
竖版视频支持电商营销挂件
节日大促期间，电商广告主可以通过竖版视频的方式，利用营销挂件，营造更强烈的节日氛围。通过竖版视频中的文字和图片为载体，以广告”的方式呈现给消费者。在录像启动时，挂件会同时显示在用户面前。用户可以直接进入视频中进行互动操作，并能看到挂件上呈现的各种内容。用户单击视频挂件区域，默认为跳转广告，如果激励视频被点开，将被马上下载、跳到AppStore，或者显示落地页，原生视频单击后会在落地页显示视频拼接。视频内容包括广告图片与音乐等。营销挂件以创新的方式加大广告的点击区域，能够有效提升CTR和CVR，转化效果较理想。同时也可以为用户提供个性化推荐服务，让用户选择自己感兴趣的内容，提高用户黏性
滑动查看更多>；非下载类支持添加新按钮文案。>
非下载类，支持自定义按钮文案
CTA（Call-To-Action）素材样式，对广告投放效果有一定的影响。通过分析现有投放案例，发现其在创意、设计和制作方面都有不同程度的欠缺，而非下载类广告则可以利用已有资源实现多样化的应用场景，从而获得较好的投放效果。当前非下载类广告支持自定义按钮文案，广告主可以根据自己的广告素材，灵活更换知道的更多”、参与活动”等等新增加按钮文案，该功能会增强用户点击意向，切实提高转化效果，CTR有望大幅提高15%左右。同时，非下载类也能支持自定义按钮文案在特定场景下应用，实现与其他广告创意元素融合
开屏视频
在开屏场景，用5秒钟视频的方式来表现丰富的视频广告，同时，增加了指导Banner演示广告文案的功能，能够有效地增强广告吸睛能力，提高用户触达率，切实增强广告转化效果。通过将视频与音频相结合，实现了语音播放和视频直播两种互动模式
2、此外，通过对不同类型的页面进行分析对比，得出了最优组合方式及最佳投放方案，实现了最大化的营销价值和传播效率，并将其应用于实际案例中去，取得了较好的效果。链接优化
跳转微信小程序
跳转微信小程序，是腾讯优量汇融合微信生态研发的专属技能，是导流小程序的好帮手。用户可通过跳转小程序接口，将自己需要推送给好友或者关注公众号中的内容进行转发或下载，实现与好友分享和互动。打开了优量汇媒体的屏幕、原生和其他风格广告位，点击广告就可以跳到微信小程序页面，当前、图片和文字、这种跳转能力在视频素材中都得到了支持。此外，通过一键跳转”，可以快速将页面切换到指定内容，并自动生成二维码供用户扫描获取。该功能已涵盖腾讯优量汇平台5-10亿PV各种风格流量
Universal-link唤起
Universal-link是一种实现应用直达的方式，它的好处是不需要用户做单击弹窗的确认。劣势在于无法对广告内容进行有效管理以及无法实现精准推送。iOS在采用Universal-link和人群包准确匹配之后，直达率可达80%以上。在社交媒体上进行广告推送，是当下各大品牌营销中常用的一种方式，也是众多广告主青睐于利用社交媒介进行传播活动的主要原因之一
双十一流量大战悄然打响之际，腾讯优量汇给出投放策略指南，平台资源丰富，有助于广告主抢占流量，同时增强转化效果，与广告主联手，在大促中打造生意增长。在这个大数据时代，如何让用户在海量信息中快速找到自己所需要的产品是一个非常重要的问题，而精准营销就是解决这一难题的有效方式之一
