如何看待现在的直播行业？(如何看待现在的直播平台？)

要知道，昔日的直播，就像早已消失的共享单车，成为市场与资本强烈追逐的风口

从前，大家对直播有太多溢美之词了，更重要的是，视直播为未来流量第三极

持续汇集的流量，层出不穷的直播平台，成了当时一道靓丽的风景。在这个过程中，资本也一直扮演着重要的角色，资本与技术共同推动着直播行业快速地向前迈进。正因为如此，我们看到巨头与资本所代表的狂热因子不断涌入。在这一背景下，直播的影响力越来越大，甚至有可能超过了视频网站的内容生产与传播能力

于是，一些人开始断言，直播被寄予厚望，向传统互联网巨头发起挑战，并成为发展的新增长极。这是个错误的想法！

理想是美好的，现实是残酷的。在直播热潮中，资本疯狂追逐明星和流量的同时，却也将直播的本质与功能抛之脑后，从而使直播失去了其原本的意义。做直播只是直播的时候，也许，这只是成为巨头与资本之间的提线木偶”，除此别无他法。在这样一种看似乐观的预期之下，直播市场却陷入了疯狂之中，各种问题接踵而来

狂热的情绪支配着人们的判断，将流量与资本作为最终追求，直播也开始进入了一个死循环的发展状态。在这一过程中，直播平台们的目的不再仅仅是获取流量，而是通过各种手段去实现其自身利益最大化

为获取流量，直播平台一直在刷新着下限；为了吸引流量，直播平台又不断地增加上限，甚至是无限延长。以获取资本，直播平台对投资机构的持续拉拢终于，直播已经变的连其本人也认不出本人。直播行业在这样的环境下逐渐失去了往日的光彩，甚至有很多直播平台已经被资本淘汰出局

也许这也是直播市场由千播大战”繁荣沦为独角戏”冷清的根源

现场直播的发展历程告诉我们，仅靠流量与资本的支持，缺乏和实体商业深度融合，再火的产业，也逃不脱残酷的现实。直播作为一个新生事物，其出现并没有给整个行业带来革命性影响

至于后来直播带货的火爆，主要归结为直播和带货相结合的问题，并真正把直播的职能与作用做到极致。直播的内容也不再仅仅是单纯的娱乐或者游戏，而是逐渐向更深层次的领域渗透，比如社交、营销等等

实际上更证实了，如果直播只是直播的话，就会一无是处地做出评判。直播作为一种新兴的营销方式，其生命力在于能够实现商业价值和社会价值之间的平衡，从而让直播经济得到更好的发展

曾经直播的玩家并不在意这一切，他们真正关心的，是直播能带来多大流量，能得到资本多大重视，完全无视真正商业化的探索

所以我们今天看到直播带货，事实上，这并非早期直播玩家真正想要的，他们真正想要做的，是在直播自身基础上产生的新发展模式，而这一新进展，实际上还是流量与资本双重推动下的结果。所以，对于直播来说，其背后隐藏着的就是资本对直播商业形态进行不断改造的过程

这实际上是一个伪命题。在这个直播盛行的时代，直播已经不再仅仅局限于一种简单的娱乐方式，而是作为一个商业平台被创造出来，成为一个独立于传统商业以外的新兴商业形态。纯粹是对流量与资本的追逐，缺乏对直播以外的其他新型商业模式进行探究，尤其将直播和成熟互联网商业模式分离开来，最终，所谓直播，不过是资本与流量制造的虚假狂欢而已。在这个虚拟商业社会中，没有什么能够阻挡直播玩家们前进的脚步，也不会有任何一种新型的商业模式能像直播这样对整个行业产生如此深远的影响

但是，在那里面的流量是很大的，在资本横飞时代，直播玩家没有注意到这一切，他们仅仅是在一条已经错误的路上越走越远。他们只是把自己当成了一个游戏，而不是一个真实存在于现实世界中的人

实践证明，盲目依赖流量与资本，而不是探索新的可行商业模式，直播发展难免难以为继，直播由繁花烂漫之春开始步入草木凋敝之冬。直播行业的冬天真的来临了吗？

一般来说，大家只是在寒冬中见到寒冷，事实上，寒冷的冬天下，也应该看到蓄势与储能的关系。在冬天，人们更需要的不是冰冷的冬夜，而是对生活的热情。唯有在寒冷的冬天，人只有这样，才能真正懂得什么是他真正需要做到的事情，有哪些是他所没有的特长。直播作为一种新兴媒体形态，它不仅能够给人们带来视觉上的享受，还能让人们获得精神上的满足

现场直播也是一样。从去年开始，直播行业就一直处在一个冷冬”中。历经寒冬期蓄势与储能，一场以直播带货为代表的新狂欢，又一次把人们的注意力集中到直播上。在这场全民直播的浪潮中，直播带货已逐渐发展成一种新型的商业模式和营销方式，并呈现出蓬勃发展之势。不管是网红还是企业家或者名人草根，几乎全民加入直播带货阵营。从最初的网红经济”到如今的全民营销”，直播带货已然成了当下炙手可热的新业态

则不同，直播带货大热时，直播平台已不是主角了，有阿里，有京东、以微娅为代表的互联网巨头腾讯、以李佳琦为代表的网红主播董明珠、雷军担任公司老总代表，成了直播带货中的明星。在这场千播大战”中，直播玩家们也开始变得越来越重要起来

须知，在那千播大战时代，到阿里、以京东、腾讯等互联网巨头为代表，只能靠资本运作挣一勺羹，直播玩家们更关心资本市场的大棋

须知，在那千播大战时代微娅、李佳琦都是默默无闻的小网红，直播玩家更注重脑袋里有网红

须知，那千播大战时代，董明珠、雷军都早已经吹响明星IP号角，直播玩家更聚焦三四线城市草根。他们只是把明星作为吸引粉丝的重要手段之一

不过就是这些直播玩家没有注意到的隐秘角落”，如今却成了推动直播前进的中坚力量。在这个时代，这些直播玩家们也正逐渐成为直播行业的中流砥柱

也许这一切对于直播玩家来说，都是千播大战时代所无法想象的。因为，他们没有想到的东西，却是在这个时代里，直播行业所必须面对的现实问题

但是，就是这些他们想不到的，却在现在这样一个时刻真实地上演着，这就不免有点讽刺了。当直播行业进入到今天这个阶段时，我们可以看到的就是，直播带货已经不是一个新鲜事物了，但是，直播带货真的能像当初那样快速成长吗？

然而，这似乎又在另外一个侧面告诉我们，仅仅只是一味地追求流量和资本，盲目收割红利，而不是扎扎实实地干落地事，所谓繁荣可能只是昙花一现。当直播已经变成了一种产业，成为了一个平台之后，直播本身也就成了一个符号，一个品牌

当直播带货成为直播最后的价值领地时，当斗鱼虎牙变成了相爱相杀真正的主角，直播可能早已经不是那一次了

这只是个工具，而非平台。它只不过是一种技术，而并非真正意义上的产品

这只是附庸，而非独立的个人。当直播变成了附庸风雅、庸俗无聊的游戏，当直播变成了娱乐大众、制造狂欢的噱头时，直播就失去了存在的意义

总之，最后，直播成了那一开始其最不想做的事。直播变成了那个最初不愿意成为的模样，它也就成了那个最初不喜欢它的样子。（完）