【聚禄鼎】一站式企业服务平台1、在互联网时代，视频网站的发展进入了内容+渠道”新阶段，直播作为一种新兴媒体形式正在成为传统媒体转型升级的重要抓手和平台化运营模式下的主要盈利方式之一。流量回顾总体观察—直播上游供应端出清速度加快，激烈的竞争格局中信证券优胜劣汰。在互联网直播的大潮中，直播行业呈现出井喷式发展态势
2、其中，女装和男性主播占比超过八成。直播眼今年8月的资料，淘宝直播店铺总数量达到217.36万人，日均开播店铺数为7.01万家，环比下降17.13%；淘宝直播平台的流量主要来源于视频类、游戏类及生活服务等类型的直播内容，其中直播内容以美食和购物为主，而视频类和生活服务则是其最重要的两类直播形式。总直播商品件次为4598.18万件（含重复计算），日电商行业累计投放商品上148.33万件，同比减少16.31%。淘宝直播的整体发展速度放缓，但仍保持着良好势头
3、在所有的直播类型中，电商直播占比最高。期间店铺总直播时数列天下间达758.66万小时，环比减少15.49%。电商平台的持续发力和消费者需求变化是推动其增长的主要因素
4.TOP1淘宝直播带货矩阵”月度跟踪报道8月00主播直播时长1.9万小时，比上月减少14.84%，每天直播时间6.56小时，比上月减少0.89小时。直播平台的发展与直播时间呈现正相关关系
5.8月平均每天带货商品上52.3件，较上月减少11.1件上游供给端加速出清，减少17.51%。客户群体集中在女性消费者
6.8月平均客单价提高到370元，比上月新增头部主播流量护城河高筑元24.4、同比增长7.04%
7.TOP100带货矩阵——美容护肤、女装童装、黄金中信证券珠宝等环比涨幅显著。其中化妆品类在榜单中占据绝对领先优势，而护肤品类则以其优异性能成为本月爆款产品
8、根据淘宝直播及直播眼排名TOP100主播带货商品类别统计，女装/小姐精品品类的比例虽然还远远领先于，但是总体上呈减少的态势，8月较上月下降0.47pcts；在直播带货中，女装/女士产品类以其相对稳定的销量优势占据了大部分市场。除此，比重居前品类电商行业为美容护肤美体精油、彩妆/香水、珠宝/钻石/翡翠/黄金及其他。其中，珠宝/钻石/玉、化妆品/护肤品/美妆品等品类在本月占据了榜单榜首位置，其他品类则有不同程度地下滑或持平
9.8月数列天下TOP100主播直播带货品类比例增长最快的，分别为珠宝/钻石、翡翠/黄金、彩妆/香水、美容护肤∕美体∕精油、和洗护清洁剂/卫生巾/纸张/香薰。其中，化妆品类主播直播间带货数量最多，其次为护肤品类主播直播间带货数
10。从销量看，直播带货以低价为主，但随着流量红利消失以及电商平台对产品质量的重视，优质产品在直播中也逐渐占据优势地位。根据价格区间的数据显示，在过去的五个月里，主播带货价格低于500元的物品比例持续走低，而且2000元以上高端商品比例越来越高，高端商品比例由年初9.72%上升到16.9淘宝直播带货矩阵”月跟踪报告%；在直播带货市场中，品牌类主播占据主导地位，其对电商平台的依赖性也越来越强。在品牌的视角下，8月品牌类商品无折扣比例为47.63%，明显低于品牌类商品82.46%，优惠叠加品牌影响力，帮助头部主播与店铺达到共赢。在直播带货市场中，品牌类主播占据主导地位，其对电商平台的依赖性也越来越强
11、头部主播精上供给端提速出清细看—李佳琦和薇娅的核心人气指标突出，TOP10主播的核心地位得到巩固。头部主播的出现是一个平台发展到一定程度的标志，也代表着该平台已经具备了向更高阶段迈进的条件
12、直播行业整体呈现井喷”态势。从8月直播眼UVTOP10排行榜来看，李佳琦Austin重回榜首，薇娅viya滑落第二名；从热门榜看，《我是歌手》《加油！数据显示李佳琦Aus头部主播流量护城河高筑tin和薇娅viya粉丝数，PV和UV、在核心人气指标方面，时均UV比3-10名具有更大的领先优势，人气和专业锻造护城河；这意味着直播行业已经进入了网红时代”，网红+内容”模式将成为主流，直播经济已初具雏形。南风Cheney本月签约MCN机构晨聚，TOP10主播有1名主播祖艾妈，没有与MCN机构签约，TOP10主播的签约率达90%
13.上市公司折扣矩阵的对比——除了国产美妆护肤品牌外，上市中信证券公司品牌在Top20主播的投放力度均有所下降.
14.在淘宝直播Top100带货矩阵中归纳出美妆护肤、家用电器、休闲食品、生活用纸、黄金首饰、品牌服饰等六大板块(包含19家A股和4家H股上市公司)，从投放量来看，兰蔻、雅诗兰黛、完美日记、长虹美菱、老庙等上市公司的投放量有所提升，家用电器、生活用纸、黄金首饰、品牌服饰等行业大部分的上市公司投放量有所下降；从折扣率来看，电商行业国外大牌美妆护肤、生活用纸、休闲零食、家用电器折扣率有所提升，黄金首饰、品牌服饰等折扣率有所下降；从带货主播结构来看，除了国产美妆护肤品牌外，其他板块Top20主播投放力度均大幅下降，其中Top20主播投放力度加大的公司有:珀莱雅、丸美、盐津铺子、洁柔、老庙.
13.上市公司折扣矩阵的对比——除了国产美妆护肤品牌外，上市中信证券公司品牌在Top20主播的投放力度均有所下降.
14.在淘宝直播Top100带货矩阵中归纳出美妆护肤、家用电器、休闲食品、生活用纸、黄金首饰、品牌服饰等六大板块(包含19家A股和4家H股上市公司)，从投放量来看，兰蔻、雅诗兰黛、完美日记、长虹美菱、老庙等上市公司的投放量有所提升，家用电器、生活用纸、黄金首饰、品牌服饰等行业大部分的上市公司投放量有所下降；从折扣率来看，电商行业国外大牌美妆护肤、生活用纸、休闲零食、家用电器折扣率有所提升，黄金首饰、品牌服饰等折扣率有所下降；从带货主播结构来看，除了国产美妆护肤品牌外，其他板块Top20主播投放力度均大幅下降，其中Top20主播投放力度加大的公司有:珀莱雅、丸美、盐津铺子、洁柔、老庙.
