【聚禄鼎】一站式企业服务平台雅诗兰黛集团公布2022财年年报和四季度业绩报告报告显示，雅诗兰黛以1880亿美元（约合人民币294亿元）销售额名列2022年世界前10名化妆品公司之首。此外，雅诗兰黛还在中国市场取得不俗成绩伴随着雅诗兰黛公司业绩的公布，上半年国际上头部化妆品公司的销售数据已经全面公布，世界前10大化妆品公司排名已经呈现在人们面前
那么，疫情对全球化妆品市场造成持续冲击之后，全球化妆品十强名单和排名有何改变？
+418.1！雅诗兰黛已经扭亏为盈
根据雅诗兰黛发布的财报，2021财政年度（2022年7月份至2022年6月份）雅诗兰黛集团净销售额为1059亿人民币，较上年同期增加1亿人民币，净利润为186亿人民币，比上年同期增加1亿元人民币
▌截取2021财年雅诗兰黛业绩报告
在品牌方面，2021财政年度雅诗兰黛，海蓝之谜和倩碧护肤品销售额涨幅较高，雅诗兰黛与海蓝之谜销量双双达到两位数增长，M.A.C品牌彩妆销售额则几乎有不同程度下滑
从区域来看，雅诗兰黛黛集团在全球范围内三大市场的销售额均呈现上升趋势，其中在亚太市场的净销售额增幅达到了29%以上
2022年前三季度，在中国市场上，除护肤品、香水和彩妆外，雅诗兰黛在中国地区的销售额均实现两位数增长
2021财年四季度（2022年4-6月份）雅诗兰黛集团实现净销售额255.7亿人民币，较上年同期大幅增加，实现净利润66.2亿人民币，比上年同期亏损29.8亿人民币增加96亿人民币
也就是算上一季度251亿销售额，雅诗兰黛集团上半年总销量为506.7亿，比2020上半年实现增一增二，净利润为96.2亿，比上年同期亏损30.2亿增加126.2亿，最高涨幅为418.1亿
通过与过去5年同期销售数据进行比对可以发现，雅诗兰黛集团上半年已经完全脱离疫情的冲击，创下销售额与净利润双双突破2022年同期水平，创五年以来新高
▌以雅诗兰黛集团多年的公开财报为基础
注意:除了财报截图，雅诗兰黛集团的财务数据已经完全按照实时汇率兑换成人民币单位
老四”争夺赛
雅诗兰黛的财报发布也为2021上半年世界10大化妆品企业掀开面纱”
数据显示:全球化妆品十强企业总销售额达到737.2亿美元在国际化妆品行业中，中国已成为继美国之后的第二大市场。从世界范围来看，目前我国已经是仅次于日本和德国的第三大化妆品消费国欧莱雅，联合利华和雅诗兰黛位列前三甲，分别达到178亿，121亿和78亿；LVMH，Natura&；CO，雅诗兰黛的销售额涨幅位列前三甲，达到了前三甲的36.3亿
▌以各家集团公司的公开财报为基础
通过对2017-2022年度销售/营收数据的比较发现，上半年除了排名前三、末位之外，其他六家公司的排行都发生了不同程度的改变，强生排名由第七位升至第四位
就总体排名及入围公司而言，2017-2022年度世界TOP10化妆品公司排名虽然有一定改变，但是入围公司并没有改变，依然为欧莱雅，联合利华，雅诗兰黛，高露洁，宝洁，资生堂，科蒂，强生，LVMH，拜尔斯道夫等10强争夺在这一竞争格局中，科蒂是唯一一家上榜的本土品牌。2022年，科蒂成功收购了美加净集团，并成为其第一大股东2022年雅芳的母公司Natura&；CO销售额达到72亿美元进入前十名，位列第八位，把科蒂挤出了前十名榜单
另外，2019、2020、2021上半年排名第四的由高露洁变宝洁为强生的过程中，一直处于替换状态，争夺十分激烈
▌以各家集团公司的公开财报为基础
据Euromonitor报道，2022年世界化妆品市场规模达到5011亿美元，而由于疫情原因，2022年比2022年减少了5262亿，达到5033亿
而根据青眼的数据显示，2017至2022年间，世界前10大化妆品企业的销售额总额分别达到1202，1368，1412，1335亿人民币2022年，受疫情影响，全球化妆品市场出现下滑趋势，而全球十大化妆品企业在2022年实现了77亿美元的销售额不过，与其他行业相比，全球化妆品市场依然具有较大发展潜力。随着中国经济持续发展以及人们生活水平不断提高，中国消费者对美容护肤产品需求日益增加，国内市场消费潜力巨大但是在这四年时间里，这家世界上最大的10家化妆品企业总销售额占世界化妆品市场总销售额的比例分别达到了23.1%，26.1%，26.2%，26.3%，在这个维度上，其波动程度几乎是相等的
欧莱雅和联合利华最稳定，
Natura&；CO最快
根据全球TOP10化妆品企业所占的具体比例，欧莱雅在2017-2021上半年占据榜单首位，同时成为惟一一家销售额在2022-2022年间连续超过300亿的企业在中国市场上，排名前三的企业均为本土品牌，其中雅诗兰黛和宝洁公司占据了超过一半的市场份额；而在韩国市场中，则以韩泰两家为主2022年，在雅诗兰黛和高露洁之后，全球第三大化妆品企业被新崛起的欧莱雅和联合利华所取代，而雅诗兰黛则继续保持着前三家的位置
销售额方面，雅诗兰黛继欧莱雅和联合利华之后，继续保持在150亿美元以上的大关”地位从销售增长率看，宝洁在全球市场表现最好，其次是联合利华和高露洁。从市场份额上看，欧莱雅集团与宝洁公司处于领先位置在2022年，全球前十大化妆品品牌中，宝洁和高露洁分别以138亿美元和136亿美元的销售额排名第三和第四，而排名第五的则是雅诗兰黛:2022年，其销售额为10亿美元，利润为18亿美元，利润为4亿美元，利润为8亿美元，仅次于雅诗兰黛
Natura和CO榜上有名，科蒂也失踪”雅芳与Natura&；#CO合作已有五年时间，作为全球第二大化妆品新企业，科蒂自2022年起将其旗下所有化妆品免税渠道的销售额从2022年的84亿美元降至51亿美元尽管疫情给全球经济带来了一定冲击，但这并不意味着外资品牌在中国市场就会失去竞争力反观纳图拉（Natura&；CO），其2022年度销售额达到了72亿元人民币，较去年同期增长12.9亿元人民币，成为外资美妆企业当中罕见的销量正增长上市公司Natura&；#CO在电商销售方面表现突出
从销售额来看，在2022年至2022年间，全球十大化妆品企业销售额均有不同程度的上涨，LVMH是唯一一家在2022年实现盈利的公司其中，Natura和CO的增长率最高，达到了17全球十大化妆品公司中，除了宝洁公司以外，其余七家公司销售额都出现不同程度的下降；而欧莱雅集团和兰蔻集团增长较快。中国市场是这两大公司重点发展区域之一宝洁，雅诗兰黛，资生堂，欧莱雅和联合利华等5家公司的增长速度都达到了两位数
▌以各家集团公司的公开财报为基础
而且，Natura和CO高达十七高的发展也与他们在2022年并购雅芳所获得的回报密不可分这也是该公司在过去一年中业绩大幅提升的原因之一。此外，2022年NATura&；CO的业务还包括了在全球范围内销售和提供创新产品以及服务等财报称，Natura&；CO雅芳国际部门2022年收入在17亿美元左右，在其总营业额中占到了非常大的比重
不仅是Natura&；CO，欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂这几家公司近几年也一样通过持续并购，孵化化妆品新品牌来谋求业绩增长，完善公司品牌矩阵
以欧莱雅集团为例，欧莱雅集团去年宣布并购美国天然护肤品牌ThayersNaturalRemedies，日本高端护肤品牌Takami；与此同时，欧莱雅，联合利华，资生堂，雅诗兰黛，拜尔斯道夫等公司纷纷将初创企业孵化中心引入中国，化妆品行业抢牌大战”日趋激烈
中国企业为何能在众多品牌中脱颖而出？
在地理上，欧洲和北美洲各分一方，都有4家公司上榜；在全国范围内，美国依然是头部化妆品公司的主要阵地，雅诗兰黛，宝洁，高露洁和强生等公司总部都设在这里；"资生堂"集团在亚太地区独苗独树
根据数据显示，2022年化妆品生意在过去5年中表现最糟糕，世界头部化妆品企业业绩退步（具体请参考青眼《2020，这5年化妆品生意最糟糕》一文）而在这当中，中国市场无疑是一个非常重要的原因在此背景下，作为中国化妆品产业龙头的中国电商，成为众多化妆品企业的新的希望和希望之所在——它不仅是拉动销售增长的重要引擎之一，更是拉动全球化妆品企业销售增长的关键词
本土近两年在中国经历了疫情的洗礼后，中国化妆品市场迎来了发展的新机遇:全球首个在美上市的公司在美国上市，在美上市的中国化妆品企业逸仙电商成为全球首个在美上市公司，国内化妆品公司贝泰妮也成功登陆美国市场
前瞻网数据显示，在亚太市场上，目前全球最大的化妆品消费市场是中国和美国两大化妆品消费国
中国化妆品市场竞争激烈，如何在竞争中脱颖而出成为了目前众多化妆品企业关注的焦点其中，拥有中国化妆品第一品牌”美誉的成都家化是唯一一家在成都上市的本土化妆品公司，而在全球范围内也仅有4家在中国A股上市公司。因此，中国化妆品行业面临巨大挑战成都家化2022年在国内化妆品上市企业中营收为70.32亿，但是这个数字和排名第十位的LVMH公司（60亿，按照2022年平均汇率折合414亿）还有大约344亿的距离，其中大约有6.8家逸仙电商（2022年收入50.3亿）和13家贝泰妮（2022年收入26.36亿）
我国化妆品市场集中度较低，缺乏知名品牌中国已成为全球第一大化妆品消费国，但本土企业却没有形成强大的竞争力，与之相对应的是，在世界500强排名中，中国大陆只有9家企业上榜。这不禁让人质疑因此，如何在竞争激烈的环境下实现中国化妆品产业向高质量、集群化发展，提升产品力和品牌力是将来我国化妆品企业面临的重要课题之一
注1:本文所选数据均来自于各企业官方公布的年度营收数据，不考虑汇率波动及美元单位
注2:根据各企业财报进行分类根据美国《财富》杂志最新公布的全球500家最大公司排名情况，在世界五百强中，共有6大行业被列入名单。按照国际通行标准，这些行业包括汽车制造、制药等欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、Natura&；#CO；、联合利华、宝洁、高露洁等全球知名大公司都在积极布局口腔和皮肤护理领域，而强生也将旗下的健康消费板块——拜尔斯道夫与LVMH合作，推出了全新的香水和化妆品系列
下半年的首场会议——中国化妆品趋势会议点击这里抢门票到场！2022年7月21日—22日，由中国轻工业联合会指导、中华全国供销合作总社成都商业管理干部学院主办的第二届中国化妆品趋势大会”在成都浦东新国际博览中心举办中国化妆品趋势大会
