【聚禄鼎】一站式企业服务平台提起奢侈品，大家也许想起了路易威登和古驰普拉达（以下简称"普拉达"）.不过，今天要说的奢侈品”，却源于中国贵州西南巨儒郑珍作的《吴公岩诗》中描述了道光年间贵州茅台地区繁华的商业景象茅台，这个古老而又年轻的品牌，在黔北名镇中有着举足轻重的地位作为招待外宾国酒的茅台，何以只靠仅有的一件单品就成了一家市值过万亿元的民族企业？
曾经有遗迹证明茅台镇酿酒事业可追溯到远在上周时期的茅台酒，汉朝、汉武帝都称赞茅台酒味甘，此地气候适宜，自古被誉为全国第一酒镇如今的茅台小镇已经发展成为贵州乃至全国着名的旅游休闲胜地。白酒行业曾经有过辉煌的历史，但随着时代的变迁，如今白酒企业面临着巨大的挑战。如何走出困境？茅台镇最早的作坊出现于明朝万历27年（明王朝平定土司之乱后），为了发展当地的农业生产，由当地的"庄"（即"庄"的意思）组织起来成立了一个"庄"——"庄里"，这个"庄"就是"庄里"的"庄"，"庄里"是"庄"的祖先，他们把"庄"的祖传秘方——"回沙工艺"移植到高粱上
到了清朝道光年间，当地开始生产茅台酒，后来逐渐形成了以茅台酒坊”为中心的三家作坊——成义烧房、荣和烧房及恒兴烧房和当今的贵州茅台集团
1915年，在巴拿马万国博览会上，来自美国旧金山的评委们一致认为:由于美国政府对中国的政策和经济等方面的影响，加上政治因素的制约，使其在国际上的国家形象受到很大影响在此次展会上，来自世界各地的两个品牌共展出了10万多件展品，其中包括:旧金山的成义茅台、融合茅台、茅台酒、白兰地、黄酒以及蒸馏酒等此时，成义已经是国宴上的常客，荣和则成为了巴拿马万国博览会上的常客。巴拿马万国博览会上，荣和得金奖，成义获银牌。成义非常满意，觉得值得骄傲成义、荣和两家在巴拿马万国博览会上获奖
建国以后，国家和地方政府先后成立了三家以生产烧房为主的企业，到1952年成立了国营茅台酒厂由于当时国家对白酒生产采取统购包销政策，茅台酒厂没有能力向市场提供充足的货源。因此，只能依靠出口来弥补国内需求不足。1979年，茅台正式投产茅台是新中国的国酒之一，自1977年恢复生产以来，茅台产量一直稳定在763吨左右70年代末，国家有关部门决定在遵义市郊兴建茅台异地实验场”茅台酒厂的酿酒技师们从粮食、酒曲和窖泥三大要素入手，经过反复试验，终于成功地酿造出了茅台俗话说:离了茅台，就酿不出白酒”
改革开放以来，茅台从43度到38度再到33度的产品畅销全国各地，深受广大消费者青睐1991年，茅台荣获全国首届中国驰名商标”称号，并被评为中国十大最具影响力品牌”之一，成为全国同行业中唯一获此殊荣的企业1996年，茅台酒被认定为国家地理标志保护产品。2000年，茅台酒被确定为中国名牌产品。2002年，茅台酒被评为全国十大着名商标之一。2003年，茅台酒厂通过ISO9000质量体系认证随着我国社会主义市场经济的发展和完善，1999年初，经国家批准，原茅台酒厂经股份化改组成立了贵州茅台酒股份有限公司茅台酒的销售总额由原来的12.06亿增加到3.01亿在当时的白酒市场上，以茅台为首的品牌在1999年庆祝新中国成立50周年纪念活动中获得了巨大成功，而以五粮液为代表的品牌却没有得到应有的重视
2001年7月，茅台上市，从此拉开了茅台在行业中的序幕，其产品的平均毛利率达到85%以上，市场份额也超过了9%五粮液、老窖和古井贡酒等也都在同一时期上市从这个意义上讲，中国的酒业巨头们已经有了一个共同目标——做大做强。而茅台酒在这方面显然走得更远一些作为贵州省的支柱性企业之一，当时的酿造白酒行业竞争非常激烈，而茅台却凭借其强大的实力和产能占据了市场的半壁江山
我们前面许多品牌故事中都有提到，占领市场意味着价格的牺牲，但茅台所处的地位使其不能降价，因此，开始向高端白酒市场挺进在上世纪50年代末，茅台曾经是国内销量第一的品牌2004，2005年这两年，市场出现了严重的供大于求现象，很多人都认为这是茅台的机会来了然而在2007年的时候，茅台酒却被打得一落千丈，甚至还出现了断货现象，很多经销商都被逼到了破产边缘。那么，是什么原因导致茅台如此风光呢？当时，茅台在全国经销商大会上宣布坚守价格底线2022年初，茅台又以三不原则’要求新经销商必须保证其产品的质量和价格体系稳定，否则将被取消资格……随后，为了稳定价格体系，维护市场健康发展，茅台在2022年提出了年产6万吨以上白酒的目标，后来随着国家限制三公消费等政策的出台，茅台的销售一度受到影响
茅台在白酒行业经历了漫长的寒冬期后，终于在2022年走出低谷，成为继茅台、五粮液之后的第三大龙头企业，并在此后的时间里一直保持着增长态势
2022年1月17日，"贵州茅台"正式登陆A股，这也是国内第一个上市的消费股这个成绩令很多人都感到意外，因为贵州的经济实力一直比较弱。据了解，目前国内有三家市值超千亿元的白酒上市公司:五粮液、泸州老窖和洋河股份这六家公司中，A股企业只有四大行——中国平安和中国石油一万亿对于贵州来说并不是一个小数字，2022年全国GPD总额中，有85%来自于我国，而在这一年度内，国家每年都会投入大量的资金用于国防方面的建设，每年的军队支出占到了国家总支出的一半以上，而每年的军队支出又占据了国家整年军费开支的三分之一左右，也就是说，贵州的上市企业中，茅台就占据了近80%的份额所以若是可以穿越过去的话，就永远不要再去买那些傻傻的说买就买的房子
事实上，新一代人青年，喜欢喝白酒者少，幼年在家过节时，长辈们更是情深义重拗不过，但随着年纪大了关注健康问题，因而许多人就不太看好当今中国白酒市场不过，在2022年，茅台的销量同比增长了30%，成为白酒行业中为数不多的销售数据持续攀升的企业之一。这其中有一个原因就是，消费者愿意花更多钱购买茅台。这一点毋庸置疑去年春节期间，有网友在网络上晒出了一个价格为1499元左右的"飞天茅台"，大家都认为这是一瓶好酒马云曾说过:"我买的是茅台那么作为兼具消费和投资属性的白酒又是怎样一家公司呢？
虽未获得真正意义上的官方认证，但在不少人看来已贵为国酒的茅台能否持续高歌猛进，一切交由时间去公布
