【聚禄鼎】一站式企业服务平台日前，百度AI数字人希加加”作为麦当劳商品第一虚拟推荐官登录成都和大连裸眼3D大屏并在大屏下与麦当劳门店交相辉映，新跨维媒介交互演绎了一场吃汉堡数字人”，很快引来不少路人驻足观看，并在网络上掀起了热烈讨论
元宇宙和现实融合的锚点尘埃落定，跨维媒介的结合创造了新的线上线下交流情景
以往元宇宙商业模式下品牌联合形式有限，更多是以线上线下联动形式走进大众视野，而这次希加加”联合麦当劳走到线下，以此裸眼3D结合极佳媒介加商铺点位构建沟通场景，带出打破时空界限的联合在消费升级时代下，数字化消费”成为新趋势。对于传统零售企业而言，如何将新技术应用到自身经营模式是一个巨大挑战来来往往的商业街里，"希加加"占尽先机，在屏幕下麦当劳门店直接掏”走安格斯MAX厚牛堡（实物牛堡），实物牛堡向数字牛堡过渡的一刹那，更是让麦当劳和新产品有一种科技感
品牌代言的多元尝试丰富了内涵，引起了人们的深思
百度AI数字人希加加”在2月份初次登场，作为AI所打造的虚拟偶像之一，她不仅拥有拥有语言，面部表情以及肢体动作等表达能力，能像人类一样交谈，动作，更为重要的是能自主学习与迭代，同时能根据AI能力快速制作内容在全球范围内，AI技术已被广泛应用于各行各业之中。麦当劳作为全球最大的快餐连锁企业之一，其成功之道在于善于利用AI技术为消费者带来更好的饮食体验此前，希加加”已经被称为人类世界的话柄”、人类世界中的AI观察者”、蜘蛛侠”等，在三体等知名IP上都有过好奇心”的表现，这也让其成为了麦当劳新的卖点之一希加加”AI基因和裸眼3D新跨维媒介交互扩宽麦当劳内涵、美味数字化呈现一样发出新商业模式讯号，除去新鲜感体验外，还会触发对元宇宙”场景式销售更多的反思和启发
数字人――品牌营销的全新战场
当希加加和其他虚拟数字人下场”，进军商业化品牌联合营销时，今后品牌代言重心可能会出现由真人明星逐步向虚拟偶像迁移的态势，这种情况下，以虚拟偶像为载体与品牌IP相结合的场景营销就会变成一个巨大商机，这同样会给品牌方带来一个全新的营销战场元宇宙中丰富的图文内容载体以及沉浸式的代入感使其具备了通过跨维和跨维视觉媒介组合分析用户需求的能力，而虚拟偶像则是元宇宙中最重要的元素之一，因此，如何让虚拟偶像与受众产生共鸣，从而吸引他们参与到元宇宙中来就显得尤为重要因此，可以说，虚拟偶像的出现为品牌注入了一股活力，同时，也使消费者有机会与品牌进行情感上的互动交流。在这个过程当中，品牌方要注意如何更好地利用这一资源对IP运营者及品牌方而言，针对新生代人群并将新技术运用到讲故事中去，虚拟人在今后IP打造及品牌营销中同样不容忽视
结论
百度虚拟人希加加”和麦当劳跨界联合，是感官盛宴上的崭新尝试，它一方面在内容玩法上给人启发、开阔思维，让业界看到品牌启用虚拟代言人”的崭新可能性，另一方面多维度呈现品牌年轻化营销走向，或许会引领今后针对元宇宙”的场景式营销新潮流
