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与市面上其他的社区团购做法截然不同，京东集团首席战略官廖建文表示:京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”
长久以来，由于物流成本较高、信息欠发达，下沉市场零售成本偏高，不仅仅是消费者难以享受低价，高质的货物与服务，数以百万计的线下门店亦早已微利经营，抵抗风险的能力差。在这种情况下，传统零售业不得不寻找新的出路来应对挑战，于是下沉市场逐渐被视为一个巨大的商机
为彻底解决行业痛点，京东特别成立战略新兴业务京喜事业群，针对下沉市场，它有一个独立品牌——京喜，把节约新生活”作为自己的价值主张，其宗旨是成为普通老百姓首选生活消费平台
京喜品牌主要包括四类业务:主打社交电商，是一款京喜APP、以社区团购京喜拼拼为主、京喜通（原京东新通路）为下沉市场的线下门店提供优质的商品和服务，和提供高效、可靠物流的京喜快递
廖建文表示，借助对兴盛优选的投资，创立京喜品牌，京东将凭借其创新精神与强大供应链体系，探入下沉市场，给消费者的价格是低的，而不是质的、省钱省事购物体验，同时，助力更多门店及线下业态减少成本，提升效益，积极增加社会就业机会等，给下沉市场带来了较大经济活力
