新的智能计划，实质上是浪费了推广费用，尽管有时表现在适当的人身上也能得到改造，但却寥寥无几，此时店铺、宝贝等标签可能尚未成型，人群还会变得很混乱，转化率应该说是会非常低的，也并非一件单品只靠直通车推而广之便能爆红，仍需其他运营手段相配合，方能取得最佳效果，今天我们就来看看直通车的内容，怎么走才能有效地走直通车？下面我给大家做一个简单介绍，希望对各位有所帮助

一、直通车目标

我们先来了解一下，我们为什么要开直通车，目的何在，测款或测图？是做推广或者是测流量？亦或直搜结合拉搜索，打标签等、矫正人群等作业，对应每种用途的设定与玩法也不一样，那么，小白在这段时间是非常容易跑题的，也许是通过操作人群来测资金，设定则有所不同，在关键词方面有不同的选择，有的要求核心大词，有的要求长尾词，全部按照直通车计划目标进行，因此，要清楚开直通车是为了什么，它可以使我们更加明确地了解操作方向。在这个基础上再根据目标人群来制定推广策略，这样才能真正实现高效地推广目标，提高产品销量，从而达到盈利目的

二、每日上限最大化

为什么每天凌晨12点一开始，日限在半小时内点破，转化率还是不高的？这主要是日限差过大造成的，因为每次推广活动都是按照一个周期进行，如果你每天都是按照这个周期进行推广，那你的转化率肯定不高，而且还会浪费大量的时间成本。这是由于直通车各时段转化率不一样，因此，我们要通过观察整个方案或单品在每一个时间段内的转化率，来控制每天限额内的消费，而非全天100%的智能投放，来者不拒，流量无用，那就需如何解决这个问题？那就需要对每一个时间段进行精确分析，找出最适合推广的关键词。我们在此可设定时间折扣，当我们了解各个时段转化率后怎么办，我们为每一个时间段设定相应的时间折扣，取得最佳引流效果。如果你想在一个小时之内把所有的人吸引过来，那么就应该尽量增加日增额

日限额如果较低，建议规划关键词不要选得过多，通常50分以下的关键词最多只有五个，大同小异，因为要是选了不少字，每一个字点击次数就少了，接着是在增加日限额之后，可选择多点准确关键词，若此时仍使用长尾词，人数也不是很多，普通直通车点到为止，你可以看看稍微大一点的字，按日限额确定关键词个数及规模，这还能使日限额的作用发挥到最大。另外在关键词的使用上还要考虑是否符合当地市场的实际需求

3、地域优化

想更有效地开通直通车，地域优化同样重要，我们可通过对已购买人群地理分布情况进行分析，去对直通车地域投放范围进行调整，关闭部分未被改造或改造程度不高的区域，不但可以节约推广费用，也能改善整个方案的改造。在这个基础上再考虑其他因素比如地理位置等来决定是否要增加新的地区或减少已经覆盖过的地区，这就要结合当地市场特点来做，还要对不同的地域制定相应的策略

4、关键词

关键词与计划展示和点击相对应，我们要甄别准确优质关键词，则对整个方案可操作性将大大提高，由于关键词数据不佳、潜力不足，一般来说，很难拉通直通车的全部方案，因此，有必要对关键词进行甄别，下面看看通常如何选择词语:选词方式多样，可在生意参谋搜索分析中搜索关键词，查看资料。也可以直接使用搜索引擎进行查询，还可以通过其他的方式来了解关键词的具体含义和价值等信息

我们还可以通过直通车里面的流量解析或者单品分析，能够对关键词进行数据分析，还是淘宝上的下拉框，就是其中之一，在发现关键词与数据后，应主要观察这些数据，即呈现，点击，转换、在线商品数等，然后筛选出展现点击与转化比较多而在线商品数比较少的关键词即可，也有我们所选的词语必须是准确词语长尾词语，还可作为二级词，但大词还是不选择为好，那么，类目词的文字就应该准确。如果没有精确的分类的话，我们还是用这个方法来进行搜索结果排序

五、关键词质量分与出价

大家要知道，出价会影响关键词排名，以及关键词质量分，都会对关键词出价产生影响，关键词质量分愈高，则获得对应名次的报价也愈低，在此，我们要做的是增加关键词质量分，减少关键词报价，同时也可以获得对应关键词的排名。如果没有一个合适的条件的话，我们只能是用其他方法来提高关键词的出价。然后，关键词出价还有一个准则，最低报价至可显示地点，再缓慢提高出价，增加关键词排名，从而得到更加充分地展示。关键词的价格越高，那么得到的展示量就会增加

6、点击率、转化率

关键词除外，则仅当车图点击量大，才可以将展现量变成较大访客流量，上图前可先规划测量创意图点击量，通常四个创意轮流播放即可。如果你想做的车图没有被客户所关注的话，那就要从前期着手去策划了，这一步很重要。或可参照同行销量大的车图，亦行，由于同行们卖得很好的车图，也被反复试验后放了下来。另外就是店铺的销售情况，如果没有好的销售情况的话，那你就要考虑到推广费用的支出了

转化率所对应的，大多在于店铺基础，我们应该了解直通车和其他推广方式是相同的，不过是引流的利器而已，访客流量入店时买不买，要看店铺宝贝是否具备竞争力，如品质是否优良，详情页好吗，评价询问您的好与坏和价格是否合适的因素，

进行了汇总，通过上述内容，相信你已经有了一个大概的认识，那就是怎样高效去开通直通车，那么，其核心就是要改善最终投产情况，因为直通车花了钱，转化了产品，这就是我们追求的目标，然后在这一过程当中，要减少无效花费，优化整个方案，中，后期可采取拖价等降PPC均可，也有将商店建立在，主图详情页点评问一问你和客服物流等等都做的不错，然后才能够实现真正意义上的高效”。另外还有就是如何让店铺的流量变现能力提升，这也是非常关键的一步。好啦，今天就说到这，更多的内容干货，不妨关注口袋电商。我们将陆续为你介绍一些店铺运营管理和网店营销的知识，希望能给你带来启发和帮助

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