拼多多也不放过，京东难以适应生鲜电商市场(拼多多也不放过，京东难以适应生鲜电商的市场)

重点资讯:

1、京东高管:生鲜电子商务的市场尚无正面竞争

2的必要、拼多多加大农产品和买菜业务投入

3、橙心优选攻下湖北湖南13个城市目前已覆盖16个省份

• 京东高管:生鲜电商市场尚无正面竞争之需

11月17日讯，京东公布三季度财报之后刘强东、京东零售子集团CEO徐雷、京东物流CEO王振辉、CFO许冉出席了分析师电话会议，其中，许冉在提及京东旗下线下生鲜超市7FRESH时表示，生鲜电商准入门槛比较高、市场规模较大，可容纳众多企业，但最后幸存的恐怕也就寥寥数家了，现在不需要正面竞争，由于生产，流通环节的损耗率较大，提供补贴不能取得竞争优势，关键是想办法减少运营成本

DonG解读

7Fresh作为主要的线下渠道，被京东集团寄予抗衡盒马”的厚望，但与阿里和蜂拥而至的新种相比，7Fresh开店进度真的有些龟速了。京东在生鲜供应链中实际上优势还没有显现，由于其生鲜业务客单价较高自然，生鲜不只是京东难以做到的，美团、拼多多的做法，也并不是一件容易的事情，但即使是这样，我们仍不能回避竞争日趋激烈的局面

在生鲜领域颇受瞩目的社区团购跑道上，大佬纷纷带资进组”。阿里成立盒马优选，美团将美团优选提升为一级事业部，拼多多多多买菜”是黄峥自己带着，滴滴、字节跳动还用高于同行薪资标准招人

京东之前也曾发布蛐蛐购”、友家铺子”2项，组建了社区团购联盟，也和京东回家了、沃尔玛曾共同推出了小美首选乐购”，却没有一朵水花。眼下京东应仍在观望，但对于京东是否应该搞社区团购的问题，我想肯定有办法，所以，问题并不是该不该干，而是何时动手、用怎样的方法

• 拼多多加大农产品和买菜业务投入

11月18日消息，拼多多限时秒杀”昨天发布了生鲜爆红万人团”的宣传活动，平台页面展示，本次活动以专题万人团手工挑选商品的方式。拼多特卖也宣布加入万人抢新鲜”的行列，为用户提供更优质、更具竞争力的产品。截止当天下午3点止，万人团”系列销量已经超过31000份。据悉，拼多多CEO陈磊日前指出，企业将不断增加对农产品领域重”的投资，继续投入买菜业务，和伙伴一起建设冻库冷链，促进农产品流通高效发展。此外，还计划通过拼购方式，为消费者提供定制化服务，让用户可以足不出户就能购买到新鲜优质的食材

DonG解读

疫情之下，消费习惯渐渐向网上扩展。在疫情期间，线下购物成为主流渠道，而生鲜作为其中一个重要品类，受到了消费者青睐。并且生鲜受物流基础设施不足等困难制约，在电商平台上很难取得较大的突破。不过，从目前来看，线上生鲜销售仍占很大比重。就连今年农产品成交额破千亿，拼多多也不放过，也难以适应高频次生鲜需求，还可能有变质的危险。多多买菜”则将生鲜品类和互联网结合起来，提供实时、高效的在线购物体验。因此，农产品比较适合在即时配送平台上使用，多多买菜”就这样应运而生。多多买菜”以其优质的服务和高效便捷的配送赢得了消费者的认可和青睐，成为了国内最大的第三方冷链物流企业之一。另外作为一种高频消费刚需”，生鲜类为引流和复购率之最，能够和电商产生合力，以低毛利商品来拉动高毛利商品的销售，拓展平台规模。因此，农产品企业应该充分利用新媒体优势，打造品牌特色鲜明、用户黏性强的优质品类，以提高消费者对产品及服务的认可度和接受度，实现流量变现

• 橙心优选攻下湖北湖南13个城市目前已覆盖16个省份

11月19日消息，昨天，橙心优选与湖北省同步、湖南省的13个城市上线，包括武汉，宜昌，荆州，成都、常德等。至今橙心优选分布于四川，成都，陕西，山东，广西，贵州等地、云南等16个省份上线。据了解，该平台为初创公司，主要提供线上和线下服务，其中在线下主要是提供拼团”业务。据橙心优选的有关人士透露，今后1个多月，橙心优选也将加快进军湖北省的步伐、湖南省其他各市。我们会把所有的业务放在一起，形成一个大平台，让大家可以通过这个平台来享受和分享我们的服务。”

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滴滴橙心自入局社区团购以来，充分展现独角兽血性，采用高举高打打法，以高佣获为团长，用价格取得用户，硬是闯出一条路子来。如何在今后的运营过程中减少成本、如何避免用户流失，如何对于下沉市场的开拓等等一系列的问题，都有待滴滴来破解，战争才刚刚好，都没有结论

• 爱库存获C轮融资将扩大对供应链投入

11月19日消息，昨日，梦饷集团（原爱库存）宣布获得C轮融资。梦饷集团CEO冷静表示，未来企业会增加对大数据的管理、对人工智能等新技术和产品研发进行了大量投资，在，不断向团队，向供应链拓展、店主赋能及其他投资。据悉8月份，爱库存把品牌彻底提升到梦饷集团旗下，并且着眼于新电商产业基础设施的建设。公开资料表明，梦饷集团现有注册店主200万多家

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后疫情时代，消化库存，成为品牌方的刚需，库存电商同样持续受到资本市场的关注。由于库存管理不当造成业绩下滑，这是品牌方无法承受之重—早在2012年时，李宁支出数十亿元清理库存，导致其上市后第一次出现亏损。在库存电商领域，爱库存的企业有哪些？根据艾瑞咨询《中国库存电商行业研究报告》中的数据，2022年，库存电商行业的市场规模达到205.3亿元，S2b2C类库存分销平台的市场规模为130.3亿元，预计到2022年，S2b2C级库存分销平台市场规模约1500亿元。这说明库存电商已经成为了一个炙手可热的领域。以及同行企业的情况，爱库存市占率为20%，属头部玩家

爱库存再融资，表示资本市场看好尾货/库存电商。爱库存是个新概念，但却有很强的现实意义和商业价值。实质是库存电商要靠经营、技术和其他能力着手，协助品牌方做好渠道工作、提高了用户间货品周转的效率。同时，电商平台的推广和宣传也会增加产品销量，并带动其他相关品类销售。爱库存在供应链上的拓展投资，是预料不到的，它也会是自己的核心竞争力

• 淘宝主播薇娅7-9月累计带货销售额达58.66亿元

11月19日消息，中国广告协会与新榜联合制作的《2022年7-9月全网直播带货TOP50榜单》显示，淘宝电商主播薇娅7-9月份带货销售额分别达到17.1亿元，14.1亿元和27.46亿元，都在当月的直播带货榜上排名第一，3个月来，带货销售额累计达58.66亿元

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薇娅在淘宝直播生态中属于超头部主播，这是不容置疑的，但繁华背后，还出现了一些问题

一方面，就个人而言是薇娅客单价不高，主要均以销量制胜，从薇娅所销售的商品中，同样可以看出这一特点。红人点集数据表明，11月10日薇娅粉丝近3800万，带货8.5亿以上，每粉丝贡献值22元左右。虽然如此高的客单价，但她仍然认为自己的收入不稳定

另一方面，薇娅、李佳琦独占淘宝直播绝大部分流量。按照业内的说法，淘宝直播以算法分发为流量。淘宝平台的算法主要是为了吸引用户观看而进行优化，从而提升销量。所以，从公域流量的角度看，淘宝平台直播人数由淘宝正式推荐，即，官方希望有多少人能够到你们那里去看看，就会有多少人到你们那里去看看。除此之外，这一规定对粉丝基数较小的腰部主播也产生了比头部主播大得多的冲击，由于头部主播比腰部主播、新人主播对公域流量依赖程度低很多。如果没有一个庞大的流量基础，那么腰部主播就会被淘汰出局，而新人主播则可以借助电商平台进行推广。因此，在淘宝直播中腰部主播在一个私域流量还没有成长起来、公域流量并不能满足其尴尬身份。同时，腰部主播在直播中的话语权被稀释了。也给淘宝直播整体生态带来了极大的负面影响

• 达达集团三季度实现收入13.02亿元年交付订单量为10亿

11月20日消息，达达集团发布第三季度业绩报告。该公司在过去一年中取得了骄人的成绩。财报显示达达集团净收入较上年同期上升85.5%~13.02亿元，超过彭博的一致预期（12.86亿元），与之前所给指引区间一致。在2022年9月30日前12个月，通过达达快送，每年交付订单量达10亿份，同比6.36亿，同比增长近六成；京东到家每年贡献GMV上升到213亿元，比上年上升102.9%；第三季度，年活跃用户从2110万户上升到3730万户。随着互联网技术的发展以及人们生活水平的提高，消费者对生鲜农产品的需求不断增加，这也给传统物流企业带来了巨大挑战和机遇

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从数据上来看，在2022年9月30日前12个月，通过达达快送，每年交付订单量达10亿份，同比6.36亿，同比增长近六成；京东到家每年贡献GMV上升到213亿元，比上年上升102.9%；第三季度，年活跃用户从2110万户上升到3730万户。总体上有了明显发展。这也让我们看到了公司未来的成长空间以及发展潜力

达达集团旗下拥有达达快送及京东到家，分别为中国领先的本地即时配送平台和中国领先的本地即时零售平台。历经多年的发展，京东到家已经成长为一个综合性的本地即时零售平台，提供多品类商品一小时达的服务，不断进行品类与地域拓展。除建立百强商超协作中的行业壁垒外，三季度，京东到家手机数码领域、在医药、宠物业务方面有了突破性的发展。而且就达达快送来说，在大的推动下，预热前置、预售前置模式下”，等等，单量爆发较早，履约重点落在最后的一公里”配送上，达达快送同样有了明显发展。不过，受经济下行压力影响，消费增速放缓及电商冲击下，线上渠道成为拉动线上线下全场景消费的主要引擎之一

• 今年全球奢侈品销售额将下降23%创近21年来最大跌幅

11月19日消息，贝恩预计，全球奢侈品销售额今年将暴跌23%~2170亿欧元，是2009年来最大的一次下跌。不过，随着疫情逐步恢复，奢侈品市场复苏迹象明显。贝恩最近发表的一篇报道指出，疫情一再爆发，让世界奢侈品行业不确定，进一步影响消费者信心，但是，中国内地将成为特例，奢侈品销售额可能飙升45%到440亿欧元

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需要关注的是，疫情过后，奢侈品在中国的发展是否可以继续？如果能够实现，将会如何改变全球奢侈品市场格局？其实到2019年时，贝恩咨询则认为，中国奢侈品消费市场仍将高速发展，在12%-20%增长的带动下，成为持续推动整个行业市值增长的动力。不过，由于新冠肺炎病毒导致了消费习惯和生活方式改变，这可能会让整个行业进入一个新阶段。而20岁出头的中国Z世代消费者，正在成为奢侈品行业持续兴起的一股强劲力量。他们拥有相对较高的消费能力和购买习惯，且具有较强的自我认知与品牌认同感。因此，即使不是疫情的驱动，今后，中国市场还将是世界第一奢侈品市场。而疫情发生，也不过加快了这一进程的来临而已。因此，我们有必要对这个趋势做一个分析

• 抖音启动12.12年终嗨购节助力商家高效交易

11月18日消息，抖音电商近日发布消息称，12.12抖音年尾嗨购节开始，嗨购节会给商户制作店铺新人券，秒杀、头部直播间，日常通关任务等、主播排位赛的5个核心打法，以新人营销补贴的方式、多样化的营销玩法、定向流量加持的多元营销路径等等，帮助商户进行高效交易，流量爆发。网红”电商为何如此重视内容？

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我们从双十一淘宝，抖音，快手直播的数据显示，前20名抖音只有2家。这意味着，电商平台还需要更多内容资源和场景优势，才能吸引消费者购买。现在的电商平台做的就是内容，内容平台纷纷做起电商来，电商制作内容ROI得到了证实，但是，内容电商ROI实在差强人意，品牌商不买账。在抖音电商刚刚起步的时候，电商也开始尝试做内容，内容电商却一直没有形成规模。显然，内容平台在电商方面的探索还需要一定时间。在此背景下，本文通过分析快时尚的发展现状以及与传统服装品牌的差距和优劣势，提出了一些建议以帮助快时尚品牌实现突围之路

• Mango预计2022年在线销售额将达到10亿欧元

11月19日消息，西班牙快时尚品牌Mango的在线销售额有望在今年同比飙升40%~8亿欧元，来年超过10亿欧元。在疫情期间，该公司推出线上购物平台以帮助顾客快速获得所需商品和服务，同时也希望通过线上销售扩大市场份额

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Mango是最早开设电商业务的快时尚品牌之一，24%的销售额来源于电商渠道。疫情过后，品牌很快将20万多件衣服从实体零售渠道转移到线上，退货政策也被延长到60天，此举使Mango在今年增加了将近300万的新消费者。在疫情期间，快时尚的销量大幅上升，同时也带动了其数字娱乐及电子商务业务的发展，从而进一步提升了品牌知名度

• ShopeeQ3总订单数同比增长130.7%至7.4亿

11月19日消息，数据显示，Shopee三季度的总订单数为7.4亿份，与2022年3.2亿相比，比上年增长130.7%。据悉Shopee母公司Sea曾经发表过一份报告称，Sea公司三季度GAAP收入较上年同期增长98.7%，它同数字娱乐，电子商务领域以及商品销售等领域的发展密切相关

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本季度Lazada失守菲律宾站点。同时，该部门还将通过增加用户体验来进一步提升业绩。至此Shopee对东南亚6国访问数据位居榜首，做东南亚跨境霸主。本季度Shopee每月在东南亚六国访问总量达2.89亿人次，印尼和越南为1.59亿，超过其他四国之和，访问人数也比lazada增加了三四倍。也侧面道出了，印尼，越南开发潜力很大，值得引起卖家的重视

融资（国内）

• 爱库存完成新一轮融资

爱库存由成都众旦信息科技有限公司于2022年创办，致力打造世界一流网络众包分销平台。我们专注于为品牌商和经销商提供高品质的物流解决方案。我们提供正品低价库存货，适合职业代购，是一位品牌不良资产处置专家。在互联网时代，传统的渠道销售已经被淘汰，只有通过互联网来实现渠道转型才能获得更大发展空间。该平台通过特有S2b2C模式，开启品牌方库存API，实现品牌库存的数字化，图片化，然后由爱库存app供给分销商配送。同时，我们还在电商领域积累大量经验和数据资源，并与互联网企业合作，建立大数据分析团队，帮助客户快速找到适合自己需求的商品。最近又完成了一轮融资。此轮融资新增投资方为阳光人寿保险股份有限公司，歌斐拥有2只资金，此外，它的老股东创新工场还拥有额外投资的资金。此外，还有一家公司参与此次融资

• 十二光年完成500万元天使轮融资

十二光年是一个泛二次元文化衍生品新零售平台，是一家针对泛二次元女孩生活模式的线上集合店。其主打的内容涵盖动漫游戏、服装配饰及文创商品。产品元素涵盖了汉服汉元素，JK制服，Lolita，IP衍生，合作泛二次元头部品牌有织羽集，天使之泪等、中牌制服馆等等。在未来三年时间里，将通过不断地努力，打造国内首个拥有完整产业链条和成熟商业模式的泛二次元文化衍生产业集团。十二光年旨在做一个专注于社群运营、玩具、服饰是以泛二次元文化衍生品为主的新零售平台。近期完成500万元天使轮融资，投资方是蜂巧资本。创始人Carrie说，这轮融资主要是针对渠道扩展以及供应链扩展的问题

• 唐美智和完成1000万人民币A轮融资

唐美智和是一个美妆品牌一站式托管孵化平台，能帮顾客孵化小而美+定制化美妆自主品牌。通过对海外美妆产业的供应链整合，唐美智和可提供服务有:产品研发，企划设计，生产制造等、国际通关备案等、国际货运仓储，渠道分销等、宣传推广等。近期完成1000万人民币A轮融资，投资方是蓝鹰基金。该公司将专注于母婴用品领域的跨境电商运营业务

• 南通星爱完成1.12亿人民币战略投资

南通星爱是一家婴幼儿乳品批发零售商，以预包装食品为主业、乳品（含婴幼儿配方乳粉）批发、零售等。近期完成股权转让融资1.12亿，投资方是爱婴室。投后估值为2.31亿，占比为48.53%

• bosie完成2亿元B轮融资

bosie是面向95后的休闲时装品牌，凭借极具个性化、设计感十足的产品，获得了广大年轻男女的喜爱，创立一年来，总销售额即突破1亿元，线上，淘系男装成为业内史上成长最快的新品牌之一，日前，完成A+轮、B轮融资，融资规模为2亿元人民币，分别得到钟鼎资本、元生资本的领投，金沙江创投紧随其后。今年是bosie去年后第三次获融资，创始人刘光耀在接受披露时表示，这一轮获得的钱，主要是用来提升产品体系，开超级门店”。在他看来，此次融资不仅使其拥有了更多的投资机会，也让公司有能力持续发展

• 一包品牌完成战略融资

一包品牌是一个互联网茶饮品牌，将玫瑰普洱奉献给用户、金银菊花枸杞，桂花乌龙、桂花九曲红梅中、小青柑等制品，也是个人的婚礼，企业、酒店推出茶包定制服务，用户可以在自己的淘宝店购买商品。在公司上市后，将与多家机构合作开展跨境电商业务。最近完成了战略融资，投资方包括众麟资本和梅花创投。该项目将致力于打造一个国内知名的互联网+”茶企品牌，并在海外发展

融资（海外）

• JosephRibkoff完成1000万美元A轮融资

JosephRibkoff是一个加拿大女装品牌，它是在蒙特利尔的基础上结合设计，制造而成的、集销售为一体，主要面向20~45岁女性，采取时尚华丽的风格、典雅与经典设计理念，向使用者提供休闲裤、连衣裙及其他制品。近日完成1000万美元A轮融资，投资方为FondsdesolidaritéFTQ、ExportDevelopmentCanada。该项目旨在为全球女性市场提供一款舒适美观又兼具实用性的休闲时装

• PEARLS获得战略投资

PEARLS是一种基于区块链技术打造的新型电商共赢结构，就是为电商平台，为销售人员提供服务、消费者三方都有好处的约定。在此协议中，电商双方通过各自建立的一个信任机制，将数据进行加密并存储于数据库当中。PEARLS协议可以应用于已有各类电商平台，数据的集成，使电子商务环境变得更便捷。同时，通过引入区块链技术可以实现多方合作，使电子商务模式更高效、安全和透明。最近获战略投资的投资方包括AlphaCapital、黎蕤资本、链尚资本、星河资本和CoinTribe。目前该项目已经进入了最后阶段——测试期，预计在今年年底前正式启动运营

• Resellee完成100万美元种子轮融资

Resellee是一个菲律宾社交电商平台，对于数以百万计的失业问题、没有足够就业或者追求更多收入的菲律宾人获得了可持续、可扩展、零资本的在线销售。该公司致力于打造一个以顾客需求为导向的社区购物平台，帮助用户解决生活中遇到的难题和困难。近日完成100万美元种子轮融资，投资方为MintechEnterprises，HofanCapital。该公司将利用其在社交电子商务领域内的领先技术，帮助更多的用户获得更好的服务体验

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