不难预见，随着该技术的推广应用，将来一定会有越来越多的厂商把他们的手游APP变成小游戏小游戏市场将出现一波产品井喷式的行情。这对于国内手机游戏产业而言无疑又一次重大利好

但值得注意，Unity早在11月11日就发布开发者征集令，宣布携手字节小游戏，开启手游转小游戏业务。这对于国内手机游戏领域来说无疑是一件大事，因为它预示着国内手机游戏市场即将进入一个新时代——轻”时代。而这次分享会，字节跳动游戏研发平台的掌门人唐永似乎也早有准备，顺势推出小游戏主题讲座《小游戏品质升级之路》，在一众重度的游戏与工业内容之中，表现得尤为明显。这无疑给国内手机游戏行业带来一股清新之风

从2022年起，中国游戏版号暂停发行，游戏市场的增速有所减缓，各大厂家被迫摸索精品之路、移动化之路、轻度化成为为中国游戏产品发展的方向。手游作为一种新类型的网络游戏，其最大优势在于它拥有良好的用户群以及丰富多样的玩法。并与需下载和安装独立APP的移动游戏进行了比较，能在浏览器和各种APP中操作的小游戏，可以随玩随停，能够更加贴合互联网用户碎片化的时间习惯。因此，手机游戏成为越来越多厂商关注的对象

能够保持高留存，同时研发成本较低、研究开发周期短等特点，在商家对社交产品持续加码的同时，小游戏顺利捕捉到流量红利，从激烈竞争的游戏市场中杀出重围

中国小游戏的沉沦与复苏

小游戏”一词一直缺乏明确的定义，看来一切都很小、玩起来很简单，都能叫小游戏。从早期以玩”为主到现在的以牌”为主再到今天以互动”为核心。然而即使无法清楚界定，但是，只要一提到，国内玩家或可齐声说那国人都熟悉的名字为例，那就是开心农场”。在国内的手机游戏中，开心农场”也是一个家喻户晓的形象代表，因为它不仅是一款益智类角色扮演游戏，更是一个非常典型的社交类网络游戏

2008年，成都某不知名的小公司，校内网发布社交小游戏《开心农场》。它不仅让人大开眼界，更是把开心农场从一种休闲娱乐变成了一种生活方式，并由此引发了一场全民参与的开心农场运动”

是在智能机尚未普及的时代，开心农场以其简单易操作的游戏模式，与偷菜”强大的互动属性，在中文互联网上瞬间火起来，短短1个月就实现10万日活。这个时候，国内很多人都开始关注起了这款游戏。然后迅速超过100万日活，成为了全球范围内最受欢迎的社交游戏之一”，在中文互联网发展史上缔造不朽神话，深深铭刻在一代人们的记忆里。如今，在互联网技术日新月异发展、智能手机普及率日益提升、移动支付快速发展、网络购物日渐盛行的今天，《开心农场》依然能够保持旺盛生命力的原因是什么呢？

火爆全网的《开心农场》

后来开心农场所属公司五分钟”的创始人郜韶飞在回顾《开心农场》的成功时表示:我们总结了当时三大社交游戏法则:足够大众化；真实好友间的互动；利用碎片化时间五分钟就能玩。开心农场能成功是因为当时还没有一款社交游戏将这三点很好的结合起来。”的确，《开心农场》是一部非常优秀的休闲娱乐类的网络自制综艺节目，它的出现为人们提供了一种全新的娱乐方式和生活体验

开心农场成功，激发了中国游戏市场的热情，很多企业都相继进入了社交游戏的行列，仿照开心农场引进了同类产品，一时间，形形色色的农场”牧场”停车场”在人人网，开心网，百度贴吧等网站上迅速崛起、QQ空间这种在社交网络上肆意滋长的东西好一派热闹景象。不过，随着社交游戏市场的不断成熟，越来越多的厂商开始意识到这一新兴事物对其自身发展带来的挑战与机遇，纷纷加大研发投入

但好景不长，随着页游、端游规模的不断扩大，内容单一的社交小游戏，渐渐失热。在移动互联网时代，社交类游戏已经不能满足用户的需求，取而代之的是更加复杂、交互更强、更具吸引力的网络游戏。并且随着智能机在游戏产业中的推广，有较好画面表现，游戏内容更加丰富，游戏玩法更加深入，手机游戏渐渐兴起，市场规模快速增长。游戏开发商也开始把目光投向手机平台上的社交网游，希望借此来开拓自己的一片蓝海

而昔日盛极一时的社交小游戏，由于不能成功地适应手机环境，完全成了明日黄花，淡出视线

直到2022年，白鹭时代推出H5游戏（互动形式的多媒体游戏）制作引擎白鹭引擎（EgretEngine），小游戏刚刚结束长时间的沉默，回归江湖。经过几年的摸索与努力，白鹭引擎已经成为一款优秀的手机游戏制作引擎，并得到了众多开发者的青睐

与传统手游相比，H5小游戏的发展门槛较低、生产时效快，最重要的一点就是能够在手机浏览器和APP内部运行，不需要下载客户端就可以玩，这使得游戏可分享性强，用户来源广泛。另外，它还能通过与其他玩家之间建立起一种类似于微信小程序的联系关系，从而获得更广泛的粉丝群体支持，为进一步发展打下坚实基础

每次用户玩H5小游戏都会感觉很好，仅需要将连接发送给自己的好友即可邀请对方和自己一起游玩，省去传统手游中烦琐的进入应用市场--搜索游戏--下载”流程，极大地增强了用户自发转发与扩散的概率，使游戏的推广引流极为便利

当然，纸上谈兵，论之不足，或者只有出了成果，才有可能让市场信服。所以，在游戏运营中我们要时刻注意产品的质量与创新，不能为了吸引粉丝而牺牲产品质量，否则就会失去市场竞争力，甚至会被市场淘汰出局2022年7月22日起，两人小组花了1天半的时间，创作了一款名为《围住神经猫》的H5游戏，就像病毒一样，在微信朋友圈中快速蔓延，上线三天就收获用户500万人次，访问量过亿，在当年变成现象级游戏。游戏中的画面、音效以及玩法让无数网友为之疯狂，而其背后则有着怎样的商业逻辑呢？

《围住神经猫》

选择HTML5技术是出于朋友圈快速传播的需要，无论是APP还是Flash延伸应用都没有办法在朋友圈快速传播”游戏制作人秦川说道。这也意味着，随着游戏的火爆和用户数量的增多，游戏的商业价值越来越明显

《围住神经猫》等爆款，让移动游戏市场见识到H5游戏传播能力之强，一大批H5游戏开发公司应运而生，收获了资本的投入，中国游戏市场也因此进入H5游戏时代

与游戏技术一同迈进新时代的还有游戏的商业变现模式

以往小游戏商业变现模式大多依靠平台买断、流量分成等，并在后期受到手游、端游等内购付费模式冲击，小游戏还走上了一条氪金”之路。如今，氪金”已经成为一种新的盈利模式

2022年，H5版小游戏《愚公移山》，月入百万，通过道具付费模式，从商业化，自我盈利等方面走出属于H5游戏发展的第一步。2022年推出第一款流水过千万级H5游戏《传奇世界H5》，国内游戏市场又一次看到H5游戏的吸金能力之强

H5游戏产业化由此进入了一个新的阶段，层出不穷的月流水千万级乃至上亿元级别的比赛，市场前景看好。随着移动互联网时代到来，越来越多的人喜欢玩手机游戏来放松心情、缓解压力

H5游戏的变现模式

2022年末，微信上线一款小程序新类目的微信小游戏，并且公开小游戏的开发文档以及开发者工具，越来越多的独立游戏开发者也开始投身到这一领域。由于其自身独特的趣味性及互动性，以及良好的商业价值，很快受到越来越多人的青睐，成为了众多游戏开发商争相争夺的对象

同时，由一开始碎片化时间娱乐，对以后商家和用户之间互动渠道、为企业品牌宣传打开了一扇窗，小游戏应用场景得到扩展，并且游戏类型也变得更加丰富，卡牌养成、动作冒险、体育竞速这样一种新型的运动形式渐渐出场，但是小游戏的即点即玩特色还是没有改变。因此，手机游戏成为众多游戏开发商的新宠，并获得了巨大的成功

网络直播时代，游戏简介如何玩转”市场

到了电商直播元年2022年，小游戏再一次跨出了引人注目的步伐:和电商模式的融合，再一次启动阿里全民开喵铺、美团旗下袋鼠跑得快、苏宁旗下天天发现鲸系列产品等等。这些玩法新颖的游戏不仅为玩家带来乐趣，更成为了电商平台上吸引流量的重要手段之一

以小游戏积分兑换奖励的方式，获得了众多用户的一致好评，用户留存率，转化率亦能进一步提高

在发展普遍陷入瓶颈的游戏市场，小游戏在市场上却表现出了愈来愈大的发展前景，在游戏运营渠道与形式逐渐多样化的今天，小游戏经常出圈”，和其他行业的跨界结合。目前国内已经出现一些企业尝试通过开发手游或者手机游戏来实现对传统玩法的创新

很多公司都把H5小游戏作为一种新的营销手段，使用H5小游戏的生产周期较短、成本低廉等特点，经常做一些H5小游戏，蹭社会热点，迅速捕捉用户的目光。有一些企业把手机游戏作为品牌传播平台，通过手机游戏来推广自己的产品，例如《王者荣耀》等

还有一些公司把小游戏当作自己的商业形象来经营，通过与用户的互动，传递品牌价值（比如滴滴租车制作的电影《勇闯春运》）

就连公益都可以与H5搭上关系:腾讯在这块做得更为突出，第一，发布微信历史上第一款公益H5游戏《灯山行动》，呼吁社会公众对偏远山区贫困儿童生活状况予以关注；后于在世界森林日”同日发行了以保护森林为主题的H5游戏《不毛之地》，在环保事业上引起网友们的反响。在这些努力中，微信已经成为一种重要的传播渠道，它不仅能够为公众提供一个表达自我价值、展示个人魅力的平台，还可以帮助企业实现品牌推广的目标

环保主题小游戏《不毛之地》

而小游戏在与文化领域跨界合作的过程中更是展现了游戏作为第九艺术”的社会责任与担当:央视财经和《天天爱消除》研发团对共同打造了一款简单又有内涵的H5游戏《球球冲啊》；同样题材的《触摸时光记忆》，却非常别出心裁地被做成一款解密游戏，让玩家一边玩耍，一边重温历史知识，可以说是娱乐性与教育性相结合的产物。在新冠肺炎疫情影响下，国内的游戏产业正处于前所未有的危机之中

艾瑞数据显示，在市场步入后疫情时代的今天，游戏用户生活渐渐回归到了日常工作/学习中，他们在网上消遣的时间与意愿会急剧下降，但是对新游的要求增加，与此同时，轻度玩家人数以及游戏意愿也得到了一定程度提升。因此，游戏市场也会随之迎来新一轮的爆发期

很明显，这类市场受众比较适合即点即玩、即玩即停小游戏玩，等小游戏，市场前景更广阔。因此，我们认为游戏厂商要抓住这个机会，以内容为王”的思维去开发出真正满足消费者需要的产品

无论多么美好的东西，没有流量，就等于没有

和

的渠道，这是游戏厂商营销推广中无法回避的问题。对于一款手游来说，只有拥有大量的粉丝才能保证产品销量的增加

所谓酒香，亦恐巷子深，内容再好也不需要流量、离开了讨论度，等于离开了。目前，游戏行业中的产品同质化现象越来越严重，很多游戏都面临着如何吸引新用户以及保持老用户忠诚度问题，这就要求游戏厂家必须从细节出发做好产品宣传和推广工作。而且对内容单一、玩法相似小游戏来说，要仅以质胜，难度远高于重度游戏。因此，游戏厂家在开发一款产品时都会慎重考虑到渠道问题，尤其对一些小众游戏来说更是如此

与其费事不求质，不如下大力气宣发推广”对本身无渠道的中小游戏厂商来说，想使你的比赛获得商业成功，选准渠道变得非常关键。如果一个游戏能拥有大量粉丝并形成稳定的用户群，那么这个游戏肯定会受到众多玩家的追捧

而作为社交APP的延伸，小游戏最好的通道是活跃于市场上的主要社交平台。这类游戏的主要受众群体是年轻人，他们有着较强的消费能力以及较高的审美情趣

2022年，腾讯之所以能够凭借7000款产品、1亿日活、以及60亿市场规模独霸”小型游戏市场，它的通道—微型小程序每天2.3亿活跃用户，以及微信强大的传播效果，都是非常重要的因素

90后玩家小歪吐槽小游戏肆虐”微信:”微信里到处都是小游戏的分享链接，有的时候开个群，还是不说话，则由小游戏分享环节‘霸屏’。”我每天都要下载一个手游，然后把它放到自己的手机里。”好友圈里也都是微信好友们标榜小游戏‘战绩’的照片。”小歪这样描述自己的经历，在朋友圈看到的所有游戏信息中，我最喜欢的就是《王者荣耀》。”

在H5技术的加持下，小游戏可以轻松融入社交平台的使用场景，通过类似分享获取道具奖励的方式引导用户进行传播，传播方式一般为游戏链接或者二维码海报，非常适合用图文进行内容分享的社交平台，在用户们好奇心和攀比心的作用下，往往能取得病毒式传播”的宣传效果

短视频是另一种社交方式。通过短视频平台可以快速发布和分享各种有趣的互动游戏，比如开心农场”等

的短视频，比起简单的文字或图片的传播，短视频可以把小游戏内容玩法展现得尽量全面，还比较容易引起用户的注意。在短视频中，玩家可以通过手机摄像头拍摄自己喜爱的小片段来实现游戏互动功能

而小游戏不需要下载即点即玩，这也让它们很容易被插入到视频场景中，用户看完有关视频之后，只要点击视频下的游戏锚点，就可以进入到游戏中，比起微信，要转发到微信群或朋友圈，才有可能拉新引流的游戏，短视频进一步简化了将用户导向游戏的过程。此外，短视频本身所具备的娱乐性以及互动性让其成为了一款具有巨大潜力的产品

短视频碎片化消费形态与轻量级游戏高度一致无异，这将给小游戏市场带来创新，难怪唐永会在今年中国Unity线上技术会议上，独自发布了一种即以视频场景为主要传播导向的即玩小游戏”

总的说来，以现有社交平台为依托，打开小游戏领域，看似容易，而且把这一进程反过来看可能并不简单。因为它不仅需要有足够多的流量作为后盾，还要依靠一个庞大的用户群体才能实现持续运营

网易是中国游戏界又一巨头，当前正面临着如此窘境。作为一个拥有庞大用户群和巨大用户规模的互联网企业，其游戏产品的成功与否与营销策略有着密不可分的关系

跟腾讯、字节跳动等本身精通渠道矩阵厂家比较，网易差不多是处于一种截然对立的状态，手握大量强势游戏IP，但是并没有一个能够支持小游戏的社交平台。但同时当前社交平台市场也在趋于稳定，微信，QQ等、新浪微博基本上是稳坐头低，网易想发布自己的社交产品，你只能和知乎，豆瓣一样，把眼光转向还没有变成红海的细分市场

网易确实做到了

2022年，网易推出了网易大神APP，致力建立优质游戏玩家社区。网易大神是一款以游戏+社交”为核心的社交类应用。依托网易雄厚的游戏矩阵，网易以网易大神内部方式，推出网易游戏一手独家资讯和原创内容、设定游戏礼包码、邀请各类游戏制作人加入APP等等，带领一大批网易游戏玩家加入网易大神行列

网易需要社交平台

截止2022年11月，网易大神已成功进入游戏社区APP第一列，在IOS榜单的社交APP分类中能稳定在32位左右

作为一个垂直于游戏领域的社交产品，背靠网易海量游戏矩阵，网易大神也有着不小的发展潜力。目前网易已试水网易大神旗下手游派生H5系列小游戏，这些IP支持的小游戏，品质表现非常突出，更被手游玩家们所喜爱

总的来看，小游戏市场上未来桂冠到底要花在谁身上，情况并不特别清楚。不过，我们还是可以从一些游戏公司的策略和产品上看出端倪