微博红人经济正在崛起(微博大v用户人均每天发18.8条微信)

10月19日，从2022年开始，一年一度的2020微博超级红人节正式拉开帷幕，这一云集全网红人的活动已持续五年，而且微博更有十几年的历史了。从最初的单一传播功能到现在多元互动形式，从单一的信息发布平台到如今的社会化媒体营销平台，微博是如何在短短几年间完成这些变化和发展？十年，互联网发生了翻天覆地的变化，为什么微博还能收割”全网红人？微博究竟为我们带来了什么变化呢？

一、互联网快反应中心等”

每年的红人节，年年红人都不一样，超级红人节重头，是看每年多了什么新面孔。这一次的年度超级红人节，可以说是一次全新的观察窗口

是网红领域一年一度行业盛会，在超级红人节”各领风骚，顶尖大V纷纷亮相，无论是@曹导还是@你好_竹子，无论是@陶白白Sensei还是@张沫凡MOMO，所代表的不只是他们，更是代表了网络内容与舆论发展的新动向。他们的存在让这个红人节变得更加有温度，也让整个行业看到了希望与未来

微博高级副总裁曹增辉在2020V影响力峰会”开讲

举例而言，99年出生的@IBabeee，以最年轻大V的身份登上红人节舞台，论证Z世代在内容生产上初露端倪；@央视新闻、@江宁婆婆的走红，代表了一种积极的价值观；而@朱一旦枯燥的生活则是靠一系列短视频《朱一旦的枯燥生活》来打造爆款短视频，@薇娅viyaaa成了直播带货符号化标志。这些事件表明，视频已经进入到大众视野，并且越来越多的人参与其中。这些都印证了视频的全面兴起和直播的重要性、短视频成了内容生产中一股新的风口。从网红经济”到网红文化”，直播已经不再是一种简单的商业行为，而是一种新时代下的符号传播模式和消费方式

值得一提的是，这些大V们的成名地点”并不都是微博。因为这些人都是传统媒体从业者，所以他们大多会选择通过微博这个渠道来传播自己的观点和思想，以达到与粉丝互动交流的目的其中一些出自抖快之手，有些则是从别的平台上获得，有些本身也是传统媒体。在这个信息爆炸的时代，每个人都可以被看成一个事件的主角。@左拆家一晚上上了热搜，一举成名时，连一个微博账号都没有，但到头来，他们却都成为了微博红人生态的一部分。在这个庞大而又复杂的群体中，红人”们也同样有着自己独特的生存方式和价值追求，并形成了一套完整的运营模式

根据资料显示，微博在大V中一直处于净流入地区”，有全网第一红人库。在微博这个庞大的生态系统中，红人经济”正逐渐崛起并发挥着重要作用。截止到8月微博粉丝超过2万或者每月阅读量超过10万的头部作者超过100万人，比去年同期上升25%，其中，粉丝规模在50万人以上或者每月阅读量在1000万人次以上的大V用户发展速度较高，规模近8万人，比上年增长30%。这也表明，随着网络新媒体时代到来，人们越来越喜欢通过微博分享自己的观点和感受

除了数量增长，微博大V的用户活跃度也在不断增加。随着互联网技术的发展和社交网络的普及，粉丝经济”在近几年迅速崛起，并逐渐成为一种全新的商业模式。8月份大V用户人均每天发18.8条微信，收录原创博文5.5篇，其中视频约1.9条，比上年增长50%。这表明，在移动互联网时代，微博成为人们获取信息、参与互动交流的主要方式之一

微博能够吸引红人的一个重要原因，在于以实时”为媒介属性，以兴趣”为社交圈子。随着用户对信息需求的日益多元化和个性化，传统的信息推送方式已不能满足人们日益增长的精神文化需要，而微博则提供了新的解决方案

在当前，以编辑或者算法为主的信息推送方式成为平台的主流，该推送方式虽能确保按照用户的兴趣准确推送，本实用新型有效提高了用户使用时间，但也易使用户深陷信息茧房的泥潭，不能确保信息及时准确。因此，如何通过一种新型的媒介形态——微博客来实现个性化、智能化的内容推送，已经成为业界研究的热点之一

与此相比，微博自成立以来，在中国互联网上始终处于快反应中心等”地位，不但有社交，娱乐的价值，同时，它又带有浓厚的媒体属性，是网民实时获取信息的主渠道。从某种程度上来说，它比传统的信息推送技术更能满足用户的个性化需要。而认识现在也是每一位用户的基本需求，就像这次红人节，陶白白闹了个笑话，身为一个男朋友，你如果不知道林有有，就说她好看，那简直就是犯了原则性错误。”在这样一种情况下，社会新闻成为微博的重要组成部分，它的出现让人觉得，原来社会新闻可以这么做

因此，每一次社会新闻，都能在微博上形成一股庞大流量洪流，并为能增强热点事件反应速度，网络红人，不管从什么平台来，都要关注微博。微博不仅是个人传播的重要渠道，也是传统媒体转型升级的重要途径之一，它能使信息迅速到达受众手中并形成舆论场

微博将媒体属性与社交娱乐深度结合，在满足了用户内容要求的同时，也弘扬正气，产出正确价值观，给社会带来正能量。在网络上传播的正面价值，也能通过微博这个新媒介传递给受众，从而实现积极影响社会发展的作用例如，疫情期间，@央视新闻24小时直播，将我们带入新闻现场，带着#武汉日记"，记录疫情中的武汉，强力拨开疫情信息雾里看花”，而在@平安成都账号成立十周年以来，已经发布了15多万条信息、共收到300余万条评论留言，解决网友反映问题3000多起，成为政务账号学习的榜样。此外，微博也是一种新的媒介形式和传播平台，它通过网络技术使受众能够及时地参与到事件之中，并获得相关知识或建议

除此之外，微博的理由更是红人难以推辞。因为，它是一个开放、互动、自由、共享、平等的平台，能满足不同人对社会和生活的需求，也能为社会提供各种服务

二、粉丝培养基地

红人之所以会选择微博，还有另外一个很重要的原因，微博有助于红人们更好地保留粉丝。粉丝可以通过各种手段去了解红人信息和发布自己的评论

信息流的推送方法，又易构成问题，即由于用户内容是由算法自动推荐出来，因此，内容生产者和粉丝以前的接触并不是很紧密。这就导致了在内容生产者与粉丝之间存在着信息断层和鸿沟。若套用时下格外流行的私域流量”这句话，然后在信息流的平台，关注者与其说是红人，不如说是私域流量，与其说红人就是关注者内容水龙头，我不关心你个人，也不关心你的感受，我只关心你今天是否生产内容。”在这个过程中，内容生产者和粉丝之间的关系被割裂了

在这样的大环境下，信息流平台是网络红人的专利，是放工的通道之一，也不能和球迷深入沟通。在这样的大背景之下，网红与粉丝之间的关系被打破了原有的平衡状态，在这种情况下，流量和内容的结合成为新媒体时代最重要的话题之一。有些工作可以确保热度，没有工作，便被信息的洪流淹没，一切都是在商言商

而与之相比，在微博上，红者在内容生产的同时，还能表达感受，共享日常和人生，从而多角度地塑造出一个更加全面的人设，使球迷们对自己有进一步的认识，增加粉丝粘性，和粉丝之间的关系可以更密切。在这个平台上，粉丝们不仅能获得更广泛的话题讨论权，还可将自己对某一主题的看法以文字形式展现出来。@开水族馆生物男自述，在他还仅仅是一个拥有8万多名球迷的小V的时候，拥有超过2000的深度粉丝，他每天都能和她们交流，了解他们当中许多人的专业、爱好之类的资料，就算是现在了，他每天还会回复粉丝留言约500次。在微博平台上，他还会通过各种方式来加强和其他粉丝之间的关系，例如转发、评论、点赞、关注、推荐等等

微博粉丝除了粘性更强，它的身价也比较昂贵。微博粉丝作为一种新兴的网络社群，正逐步成为企业网络营销中一个重要的组成部分

微博粉丝价值，主要表现为两个方面:一方面，粉丝购买力旺盛，目前，微博的日活人数已经达到了2.03亿人次，其中相当一部分是90后女性，在多数商品中，她们是主要消费群体，所以有着极高的商业价值。在这个庞大的市场中，粉丝们的购买力会直接影响整个产品的销量和品牌影响力。这次红人节，@左拆家说说自己一夜爆仓”:他登上了热搜后，淘宝店铺订单突然飙升了十倍，包括客服在内的所有平台的信息均为999+。在这背后，正是因为他在微博上发布了大量的关于爆红”产品的信息，这些信息迅速得到了众多网友的关注和转发，并产生了巨大的影响力

另一方面，微博粉丝还可以有效地助力网红内容传播。在传统的流量变现方式中，粉丝数量直接决定着流量变现效果。在信息流平台上，粉丝体量的大小基本上仅表现为算法的权重，所以就算是拥有大体量的球迷，一但算法放弃了，还意味着长时间的累积会一夜之间归零。并且微博的内容分发主要是靠关系流，所以粉丝越多越好，意思是红人制作的东西可以触达更多的用户，更易在社交上产生裂变，变成破圈爆点。此外，通过粉丝的传播与分享，还可以产生巨大的流量价值。例如，@曹导把自己做外卖骑手时的经历录制下来，VLOG自推出以来，播放量节节攀升，突破4000万人次，有关主题阅读总量突破12亿次。粉丝们通过转发评论和转发点赞等方式不断地将信息扩散至整个群体中去，并最终产生影响

当前，微博上也在持续着多种举措，加强大V和粉丝的接触。微博也正在改变着传统媒体的格局，从传统媒体时代的新闻中心”转变为新媒体时代的意见领袖”去年起，微博带动粉丝群，超话这两种工具，加强了红人和粉丝的交流，提高内容曝光效率等，很快就成为各类明星，大V联系粉丝的首要方式。在这一过程中，粉丝们也从被动地关注明星转变为主动参与其中

今年8月，45%大V用户已经开放粉丝群，人均每日有15篇群内讲话，被互动量也同比增加了60%。同时，微博中也出现一些红人”，他们通过微信号、博客等形式参与到话题讨论中来，并借助网络传播平台获得关注和影响。另外关于大V用户微博超话覆盖率也提高到了37%，超话的人数为1.2万个人，大V用户在有关超话内的日均发帖量。这说明，微博正在为越来越多的红人迷”提供新的传播平台

在帮助大V们固粉”的基础上，微博在影响力变现方面建立了一整套渠道，并还在不断完善红人经济的产业链”。在这样一个平台下，红人经济也将迎来新的发展机遇和挑战

三、加强红人经济产业链

当前，红人经济存在两大趋势，视频化和垂直化等。红人经济发展到现在，已经进入一个新阶段，这个阶段就是视频化与线上线下结合

曾报道星级酒店卫生事件@花总丢掉金箍棒，在超级红人节上的讲话中有两个观点:第一，互联网，尤其是社交媒体上传播的大部分内容都是可以视频化的。第二，今天大部分的文字kol都是可以被视频kol替代的。”在微博时代，视频化成为一种重要的营销手段

可见，尽管目前微博以及整个网络信息载体还是以图文为主要载体，但视频却全面兴起。随着视频网站、视频直播平台等新兴媒介形式逐渐兴起，视频内容开始成为一种重要的传播手段和营销渠道。而微博正符合这一潮流——7月份，微博视频号项目正式启动，通过从流量，分成等方面来刺激视频内容，在2个月的时间里，通车规模突破了50万人次，其中，百万粉丝视频号突破5000个，预计到今年年底，将达到1万个。目前，微博视频号已经成为一个新的网红经济增长点。与此同时，1.5万个以上的视频作者也获得了回报，视频广告分成达到2100万份，最近微博上也会推出小视频分成，并且引入了对于视频号图文发布分成激励。这一系列的举措都是为了让更多人了解直播带货，让直播成为一种新的消费习惯，从而带动整个行业的发展

而在垂直化领域，@张沫凡MOMO认为，直播带货与其他视频方式出现细分化。细分后的内容更容易被消费者接受。专业垂直领域追随细分领域红人，从产品营销效果以及转化率来看，效果普遍优于混场红人@迟池Chichi说，她就一直去更新内容，摸索出符合你的带记忆点ip特点，由图文仿妆向视频仿妆转变，图文妆教向视频妆教的转变，然后是各类妆容教程的共享。直播带货等垂直行业，也可以把内容做得更加专业化、个性化，从而吸引更多的用户参与进来，形成粉丝经济，提高商业价值。所以垂直化和细分化成为今后内容生产发展的主要趋势。在这个方向上，我们也要做一些思考

早在2022年，微博开始向内细分时尚，美妆，旅行、垂直领域，如股票，让不同的人做不同的生意，而且这两年还对大V的要求进行了深入的研究，继续去细化流量的分配与板块。如今，随着移动互联时代来临，红人”已经成为一种新型的营销模式。今后会根据不同的类型、不一样的产业大V，针对性地进行精细化运营，有助于大V制作出更多优秀内容，取得较高回报

总体而言，就互联网红人而言的经济，微博总是引领潮流的探索者，带动了红人经济的产业链”的持续成长。微博通过粉丝营销来获取粉丝价值，并通过粉丝的关系链实现商业价值，从而形成了独特的网红经济”模式

早在2010年前后，中国的互联网刚开始催生网红，随后，微博已开始了影响力变现”的拓荒，这将有助于大V走出用爱发电”困境，使内容生产走向专业化，形塑红人经济之根基。随着时间的推移，网红经济逐渐形成一种产业形态。人们常常提到的一个例子就是2022年年底，一名微博高层来到成都，介绍微博这一商业化工具，全场在听者不多，可到2022年时，当他又一次站上舞台，发现会场下座无虚席。这个现象让我们联想到，当一个品牌或者公司通过微博进行传播时，会不会有更多的流量转化？

互联网下半场，微博再一次将MCN模式引入中国，确保内容不断产出，由此最终达到商业稳定变现目的，引领着一股新潮流，成为时下多数平台生产的主流模式。这就是微博的变现”之道

当前，微博在内容变现方面已构建起一套完整的模式，给红人做广告代言，广告分成，电商、各种变现方式，比如付费订阅，而变现的规模也越来越大。其中，粉丝经济”和内容经济”是微博未来发展的两个重要方向

预计到2022年底，微信KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2亿元，比上年增长150%；微博V+会员内容付费业务涵盖8000个内容作者，收入流水近3亿人，比上年增长62%；同时，微博也是一个大数据平台，拥有海量的用户信息和行为记录，这为内容变现奠定了坚实的基础。就电商而言，伴随微博小店推出，微博又一次提升社交电商基础建设，现在开小店的作家有50万多人，今年电商内容转化效率有望提高30%。微博广告的价值在于为粉丝们带来更多互动机会，从而实现与用户之间的深度连接。另外，微博已形成以内容流量为核心的一个完整分成体系，2022年，11万的内容作者有望得到2.1亿的广告分成，2023年前，分成规模将达10亿。这些成绩的取得，主要归功于微博平台对用户进行精准营销和粉丝经济

总体而言，互联网激活的一个原动力，就是借助网络来解放个体的热情与创造力，另一方面，微博为各种思想在网络上的互相撞击提供了滋生的土壤，另一方面，它也为个人兑现其天赋降低了门槛，一直在帮助互联网蓬勃发展，已经成为互联网发展中的一块基石。随着微博数量的急剧增加，人们也开始关注它，并希望能够从这个平台中获得自己想要的信息，这对传统的传播模式产生了巨大冲击

在微博上，我们一起经历了中国互联网的发展，也在预见着中国互联网的未来！我们都知道，未来是一个信息化社会，但现在却不知道什么是互联网”，也不知道互联网+”这个概念到底意味着什么