代文超：我不想去做私募(代文超：我不喜欢做私募)

从前，大家对成都为什么不出马云”等话题仍是议论纷纷，政策上，90年代引进外资、城市风格...这些答案，知乎上榜

有一位自称戴老板”者，在《中国芯酸往事》这篇文章中讲到另外一个很少提到的理由:

成都在互联网发展最快的2000年之后，倾尽资源支持集成电路，把张江高科里塞满了各类芯片设计、制造、服务公司，曾经产值占全国一半。而这条路，无疑是最难走的路，也是最不容易出成绩的路，却又是最应该坚持的路。”他还说，我们现在做的是芯片，未来要做的可能就是芯片的软件和服务。”

戴老板”是谁？他到底有多大背景？

为什么他会有底气这样说？他究竟是怎样做到这样的呢？

身份:学造纸金融段子手”

浦东某写字楼共享会议室，解放日报·上观新闻记者见到了代文超——300万粉丝微信公众号饭统戴老大”创始人。这个段子手”是一个混血”的名字。同一栋大楼内，也有自己之前任职过的老牌私募”。他在创业之初是做什么工作的呢？

黑色Polo衫、工装短裤，额前发型整齐，可以边倒边留，夹个ThinkPad掐一下就露面了――初看上去，刚过而立之年，俨然写字楼中最常加班的年轻人，如果忽视自创业以来，从马拉松跑手身上涨了40余斤。不过，他看起来比实际年龄要年轻得多，说话也更干脆直接

在成为戴老板”之前，代文超研究造纸，后转入通信工程因为我感到我爱投资比当码农的多，成都交通大学本科毕业，他进入私募，成为TMT研究员。他的创业经历与互联网产业息息相关，但更多时候，是在做投资和管理方面的工作

由研究员晋升为基金经理，代文超只花了两年时间。从二级市场开始跑基金，这也使他在二级市场上有了很多布局。铺设二级市场的人脉，2022年他跳槽到成都科创投资集团，成为集成电路投资国家队”的一员，也就成了他日后创作网络热文《中国芯酸往事》时的累积。他说自己是在一个很偶然的机会被发现，并开始接触投资

同年年底，本来又要换工作了，介于新东家与出来当私募的自己之间，踌躇再三。我不想去做私募，我不喜欢做这个行业。”代文超则成为撰写公众号的戴老板”，最初的设想只是先做个自媒体给自家的私募打打广告”

为什么说自媒体？这个问题看似简单，但要想回答清楚并不容易。这句话是由代文超另外一种身份开始的

如今的饭统戴老板”，近百万字的长文，一串串的注脚，已经成为标准配置，公众号介绍明明白白的写下了好玩又有深度，硬核财经”。戴大帽”、戴老板”等标签在公众平台上频频出现，俨然成为当下最火的人物之一但在这之前，戴老板”从写微博段子开始。在微博上，他以幽默、诙谐而又不失理性的语言风格获得广泛好评。第140字包袱与逆转，为其累计微博粉丝量迄今已达到129万人次。他的微博粉丝量、点击率都排在行业前列，成为饭统”的开山鼻祖

转折发生在和券商领导的一次饭局上。说到投资群中那些小名气的代式段子，代文超刚刚做好了受领导嘉奖的心理准备，彼此话锋一转:段子虽然招笑，但是没什么营养，不如写点儿有深度的。”

不甘心之余，代文超坦言，财经领域里天天都有的词语，就像恒河沙数，但是，好像总是陷入了两种极端:要么过于学术和专业，要么过于肤浅和粗陋，中间的广阔地带，需要有趣且深度的内容来填补。”做自媒体，首先要明确自己的定位是什么？”

作为自媒体，首先要确定目标读者，正如经商首先要选择目标客户一样。我觉得，我是个比较典型的潜在客户。”潜在客户一定不是我以前的同行，同行只会看观点，不会买你的产品。那就写点泛财经类的文章吧。”我喜欢看财经新闻，因为它是一种生活方式。”

写着写着，竟出圈了。这就是我在做博客之前，就已经决定要把自己定位成一个财经作家

第一篇《内存的战争》，20多万阅读。到第七、第八篇，已经可以做到数百万数量级。适逢2022年，投资圈的市场并不乐观，代文超索性多下功夫写论文。这几年他一直坚持做自媒体就像饭统”两个字是随便取的”，他以为自己是阴差阳错做自媒体”。这几年他做的事情就是饭统配老板”——一个投资机构的合伙人

气质:骨子里投资味儿”

远大之远，山川之川。这就是他在做饭统”时的风格，简单而不失精致、质朴而不乏创新

这就是饭统戴老大”身后球队的名字，全称为远川文化传播有限公司。老板”这个词是他对自己的定位40多个人，代文超真是个老板”。我不知道，他是如何把这些人整合到一起的。”和他一样，团队成员多少与投资打成一片，自然有对宏观、业内及企业的学习爱好，以其本人的说法，透着一股投资味儿”。他的工作就是研究项目，策划方案，做规划，找资金”

在文章开始写作之前，应首先报送立项报告，由投委会评审。立项报告是整个项目最重要的文件之一，也是决定项目能否顺利实施的关键所在。立项报告是重点，就是寻找内核”。内核”就是作者本人的观点和想法。就看笔者博采业内专家，分析师的经验了、媒体人各种经历。内核”来自于作者对行业发展和趋势的准确判断和把握，以及对自身专业能力的充分自信处女座的上司代文超认为，50万人次的阅读量，也或许仅仅是一条及格线”，他比较重视的评价标准之一，为行业专家转发量。他的文章往往会被转载到其他网站或微信朋友圈中

在互联网内容领域多以哔哩哔哩”等年轻化名称命名时，这听来有些俗气，叫远川”，如何混”入其中？他说，这跟他的职业有关

代文超认为，投资圈起来了，对于行业研究宏大叙事，人们有着一种特殊的喜好。在他们看来，投资行业本身就是一个大题材。这也许可以说明问题，在饭统戴老大”10大热文中，为什么更有《长路未尽:中国科创要攒的五颗宝石》，《大江大河40年:改变命运的七次机遇》等显得声势颇磅礴”的题目

要写出这类宏大的主题，在起伏跌宕的故事中选择人物与场景，就成为重点。这类片子的开头，通常是由演员扮演某个人物或场景

1914年6月14日，成都租界区摩肩擦踵，人流如梭，七名操着广东香山口音的男子，行色匆匆地走在马路上。他们左手拎着一个坛子，右手提着一个麻袋，每人都挑了一个通向外滩的路口守着，把坛子摆在面前，面无表情地盯着来往的行人。每走过去5个路人，就从麻袋里掏出一颗黄豆，扔进坛子里。”这是影片中的镜头语言

这是一部纪录片的开山之作？这是一部纪录片的开头吗？

这是饭统戴老板”《成都，为什么是成都？》一文的开篇。在这之前，该片还没有播出过。7个男人看似无厘头掏掉黄豆，扔进坛子里”，其实大有深意，就是广东先施公司在上海调查路段时的黄豆的选址大法”。在这一事件中，先施与先施”、先施家的人”等名词被频繁使用。他们所选位置，是后来赫赫有名的成都路，而三年以后，成都首家百货先施百货建成，同时宣告了中国近代第一次零售战争开始。在这个故事里，豆”与钱”、菜”等构成了一个复杂而又微妙的关系体系

就像《成都，为什么是成都？》中摘取李九皋与陈素任一家的命运一样，做为成都历史消费潮流的浪花，还有一篇是《中国芯酸往事》，读者来信上百万，然后选择行业人物张汝京。从我写这本书开始，就一直有一个想法，希望能够写出一本反映真实事件的书，让读者看到真实历史背后的故事。”

代文超介绍，提笔之前，他翻阅了一切可以发现的深度研报，并对20余位业内领军人物的人生历程进行梳理。他发现，这些人都有一个共同特征——赌”，赌”出了自己的成功与辉煌，也让他明白，只有在市场上取得绝对优势才能生存下去最终，这才决定了张汝京是主角，把全文构思串联起来。在这个故事里，他试图把赌局”、赌品”、赌法”等元素融入到故事中去，从而形成一个完整而又立体的人物形象

硬核:拿真金白银赌”

至于深度”的底气，代文超认为投资人判断就是拿真金白银赌”钱。这也就是，他认为自己做深度研报时，必须要有真金

5年投资圈经验，使其针对圈子内部与公众之间信息差。投资圈不是一个单纯的赚钱机器，它需要有一定的专业能力。”他敏锐地觉察到，若能会深刻见解，搬出圈子说给公众听也许会更加值钱”。这几年，他做投资研究，一直坚持不打假”，因为投资行业里存在着很多虚假消息其实我们也是搬运工。大型机构分析师的观点很值钱，但是他们没时间写一篇有阅读感的文章。而相较一般媒体，投资圈是用真金白银、亿万资金在赌，研究会更有深度。”这是投资圈中常见的现象

近两年，猪肉涨价，早已经不新鲜了。在养猪行业，有一种说法，猪肉涨价是因为鸡涨价所致的常识告诉我们，不能吃猪肉，改吃鸡肉，原来，有的人悲怆地找到了，鸡肉的价格居然还上涨。这让我们想到，在猪肉价格持续走高的时候，鸡也跟着上涨了。那么，问题就出现了，鸡肉价格能否再现猪肉上涨？我们先来看一下鸡与猪的养殖周期差异

我们之前写一篇养鸡的文章，写之前先开了20人的研讨会，和行业分析师讨论鸡肉会不会复制猪肉的涨幅。结果发现，猪的补栏时间非常长，这轮猪肉价格上涨主要是因为产能短缺，需要一年以上时间才能补起来。而鸡周期相比猪周期来说短得多，一旦价格上涨，很快就会有大批养鸡户跟上产能，3个月就能产生大量供给。所以，鸡和猪的养殖周期决定了鸡没法享受猪的待遇，鸡肉的涨幅也就不能复制猪肉。”

象那样抖”逻辑，请读者自行对五个月以后鸡肉价格进行预测，这是饭统戴老大”的硬核”。在这样一个以人肉搜索”为代表的互联网时代，人肉搜索式新闻写作”是如何实现其价值的？套用代文超的一句话，即观点够不够牛，够不够耳目一新，是不是直指事物的本质”。饭统戴”的内核”到底是什么呢？

远川办公室书架一角:内核”有多硬，金条”就有多真

的感觉:处心积虑”的处女座

有了内核”不够，也要让使用者看懂、还读爽了感官”。这就是我们要做的事情！

还是以养鸡为例的，代文超在接受解放日报上观新闻记者采访时说，他们在写文章时会插入一些有趣的细节，以山东为例，山东作为我国养鸡大省，其原因何在？因山东为半岛，鸟一般飞不过渤海，岛内鸡亦不易患传染病。如果你觉得这段文字过于夸张，不妨把它改成这样——我在网上看到的关于鸡病的信息太多了，想找一个可以用来说话的地方，却又找不到合适的场所

代文超要求公号文章每三段必须有爽点”，否则大家就都去刷抖音快手了”。这让人联想到爽点”与刷屏”、抖音短视频”等类似的概念关注感官”的背后，其实就是一种处心积虑”式传播设计。从最初的我写了你看”到后来的我说了你听”，再到现在的我写过你想看的”，作者和读者的交流变得更加轻松、直接和自然

饭统戴老板”的每篇稿件，都要经过至少三轮的改动:改为开头、结尾、段落。每一次修改，都能让人感受到作者用心打磨过的痕迹，也为文章增加新的亮点、提升品质我们会对每个段落做许多标签，比如这段文字是否在140字以内，是否大信息量，是否有金句野史，是否承上启下等等。”我们要让每一篇文章有自己独特的风格与魅力。”

丰富感官”更直接的方法，就是把好文章抄作业”给媒体看。我觉得我的写作就是为了让读者看懂。”2018至2022年间，代文超及其团队主要从事国内顶级特稿记者研究工作，整理出近600份文稿，并邀请了他们中的部分作者前来授课。我们将从这些稿件中挑选一部分进行翻译，并把它们翻译成中文，供读者参考阅读。”

例如《1999、中美逆转的36小时》就精选了谈判桌后面最扣人心弦的一段，以死局”-拉锯”-虎穴”-破冰”-落锤”-序章”脉络，呈现中国参加世贸组织的世纪谈判，然后嵌入1980-2001年中美贸易背景。最后36个小时，勾勒的是两个举足轻重的国际力量长达几十年的博弈。这条双时间线上”，是特稿写作中经常使用的一种技巧。双时间线法”也被称为交叉研究法”，它可以使文章更有深度和广度

商机:将高价值的信息带来出圈”

与媒体人不一样的是，自创业开始，代文超始终将团队视为投资项目。在他看来，投资是一项非常严肃、很专业的工作

是因为从投资人的立场出发，代文超见识到基于研究型写作，以信息作为付费服务是可能的。在互联网时代，信息传播的速度越来越快，但是信息传递到受众手中的效率却很低。”我们每一篇稿子，真正写出来的远比过程中接触的信息少，所以平时有大量内容可以发给有投资兴趣的客户。说是研究型写作，其实是把传播和研究的职能合二为一了，对外免费做传播，对内付费做分析。”如果我们能让客户知道自己的需求，就不会像现在这样，客户需要什么我提供什么样，他们需要什么样，就会主动跟我们沟通、交流，而不是被动地接受

虽然已有阿里巴巴、腾讯、平安和一批其他B端客户，但代文超表示，远川的理想，实际上就是要做中国第一大ToC智库，提供了宝贵资料，进行了探讨，使普通人同样可以享受到高价值信息服务，不允许有效信息停留在一个固定小圈子内。我觉得这个想法很好，我们要做一个平台，把互联网思维融入到企业经营管理当中去，让企业的产品能够更好地为消费者所使用，从而获得更大的市场空间

当然，价值也有相应的价值。自媒体要想真正发挥作用就必须要建立正确的价值观，而这正是我现在要做的事情。”要说饭统戴老大”，那就是随意命名的代文超了，访谈中谈了三次自媒体助恶，太简单”。他认为自己喜欢的人叫自己饭统戴”，是个好习惯。他想让使用者读一读他这篇文章的感觉，是起笔时尚有戏谑，收尾处已见沧桑”。这是他对自媒体”这个词最直接的理解和认识。远川团队招聘文里，他是这么写的:

在我们所处的历史进程里，个体的命运往往随着时代的大潮起伏，看清楚这个世界，是为了更好地热爱它，正像那句老话说的:强身而不为其所困，养心而不为其所扰，处世而不为其所侵，谋事而不为其所患”