笔者在文中从有关利益群体出发，就此进行分析，一起来看看~

01什么是微信小商店？在过去几年中，很多人对微信小程序产生兴趣，但由于没有明确的商业运营规则和标准，导致很多商家纷纷试错

7月14日，微信小程序团队官方推出微信小商店能力，打通内测申请渠道。这是一个面向公众提供个性化购物服务的平台

个人/个体/企业可以通过微信小商店创建自己的线上商店，做到电商业务独立运营。在微信上做一个小店铺，不仅方便用户使用和管理，还能让用户获得免费流量，从而为其带来更多的经济收入

也就是说，以前开一家店，也许需要有赞这样的第三方服务商的帮助。如果你是个微信爱好者或者有创业想法的人，你就能成为创业者了！如今微信本身就做了开店的功能，而0元开一家店，技术服务费不多，还具有直播功能。你只需要拥有一个微信公众号，就可以在这里实现自己的零起点创业计划

对于个人/个体/微型企业而言，是0成本融入微信生态的。对于传统的实体店铺来说，就是一个很好的机会，通过微信小程序来开展线上运营活动，实现线上线下互动

目前，小商店为商家提供商品信息发布服务、订单与物流管理，销售，资金结算等、客服和售后，直播是电商经营场景中的基本操作，后续将开放基础能力较强，营销能力部分。对于个体或企业而言，就是利用这些功能实现自己的创业梦，同时也能获得很多资源，如平台开发权、推广权以及其他的增值服务

昨日向个人/公司开放内测申请渠道:https://wj.qq.c_m/s2/6720859/9c96/

简单填写一些信息（目前的申请主要是一些个人信息和服务能力的询问，也不需要什么资料的上传），即可递交申请。申请成功的商家会获得一个展示商品的窗口以及一个支付二维码，然后可以查看到自己的产品或服务的相关介绍。申请成功的商户，近期将陆续接到邀请内测通知。如果申请成功的话，商家就能获得免费开通小商店的机会，并且可以享受一定程度的优惠

02微信小商店对个人/个体/企业的意义

0元开店、免服务费、同时具有直播功能。微信小商店可以免费给客户提供店铺装修和商品展示的视频服务，同时可以进行互动交流，分享产品或经验，并可享受到优惠折扣

与有赞基础版本相比，均为每年6800元，微信小商店纯属0成本、0门槛的产品。在微信上，只要你上传了商品和照片，就可以免费获得一张价格表

有赞的价格表

这对个人/个体来讲，不存在什么技术门槛，直接把物品上传到网上，便可以有一家属于自己的小店铺。对于商家而言，只要有一个好的商业模式和运营模式，就能够吸引大量消费者，从而产生巨大商机。全民开店不在话下。在互联网时代，人与人之间的沟通和交流变得更加便捷了。人对店的提升，更能解决信任的问题。这是对商家来说，也是一个巨大挑战

前的「微商」名声大噪。微信的门槛低，但信息也非常透明，很多人在微信上装一个账号就可以进行买卖。除了一些不可靠的微商在作怪，也有很大一部分是因为没有电商这个基础能力。这一切都让微商无法正常经营。微信直接转帐，订单不可查、物流不可查、资质未审核。在这样的环境中，靠谱的微商还能存在吗？这些均对交易造成极大不确定性。同时，在电商平台和线下渠道融合发展中，也能让小微企业获得新的利润增长点

如今微信小商店，以微信为代言，以微信电商基础能力为加持，会给可靠的微商名正言顺。在这种情况下，可以借助微信平台的优势进行资源优化配置，提高自身的竞争力

对于小微企业/企业而言，具备与微信生态接轨。让用户能在第一时间了解到你的产品信息，从而提高销量

1. 更好更便捷的运营微信流量。同时还可以为客户提供增值服务，比如通过微信推送信息等
2. 较大力度地开展一些市场营销活动，降低屏蔽/封号风险。更重要的是，在微信中建立一个自己的品牌，让更多人了解你，并与之保持长久联系
3. 有微信的背书保证，更易被用户所信赖。现在有了这个系统，你可以知道你的订单到哪里去了

03对消费者的意义

以前在微信上买东西很混乱，心中无底。商品放在哪里卖？

如何寻找订单？快递怎么送？物流哪里见？快递公司怎么送？地址信息如何管理？这些都是传统的问题，但现在随着互联网技术的发展，很多问题可以迎刃而解了。售后如何寻找？微信小商店将为你提供一个全新的购物体验，让你足不出户就可以实现线上购物，同时也为你节省了大量的时间

微信小店一定能解决这些问题。它能够让消费者通过微信购物得到更好地体验，同时又可以给商家带来更大的利益

微信并不只提供开店以及一些基本的电商功能。另外，微信的一个最大优势就是可以让消费者通过手机随时随地进行消费，而不用像传统实体店那样去排队等候，而且也不会因为等待时间过长影响到其他消费者的心情。更是解决了信任担保这一难题，例如，下面这四种能力:

1. 微信支付分能力
2. 微信支付担保支付能力
3. 品牌/代理品牌资质审核能力
4. 微信为平台的调解/仲裁能力

如此，用微信买东西，就可以更加安心、放心了。因为在这个过程中，消费者不仅可以享受免费购物体验，而且可以通过微信”获得商家提供的商品和服务

04微信的3个闭环

微信小店的上线，对于微信来说，这也是相当重要。第一，从卖开始，就有了一个闭环。这说明微信已经形成三个闭环。卖什么东西？

由浅入深，分别为:卖货，私域与公域流量闭环、系统能力闭环。在这个过程中，卖货的内容是核心，私域的流量是关键，系统的能力也是基础

1、卖货的场景化、碎片化，让视频号、直播成为一种新的变现模式和渠道。卖货闭环——视频号，直播、销售形成闭环

视频号、直播变现、落地至卖货环节为良性闭环。微信小商店是微信与商家合作建立的电商平台，其最大特点就是让消费者直接在微信里购物，这对商家来说，无疑是个福音。视频号，直播助力个人/企业IP建设，以及个人/公司的IP变现，然后借助微信小商店的完美登陆。在这个过程中，微信小商店也会成为新的盈利点。足不出微信就可以释放个人/公司的巨大变现能力。在这个时代，人是最有价值的资源，人也成为了最具商业价值的资本，人与人之间的关系变得越来越重要

2、一个店就是一个社群。私域与公域流量闭环控制:个人+群体+朋友圈、视频号、搜索+附近小店

人员能力拓展:全民开店，一个人就是一个店。你的企业，品牌将成为一个小社会，每个人都有自己的小商店，你可以经营自己的店铺，也可以开一家小超市。人与店铺对接，成为人们之间的联系。这也是我在微信中看到的，一个人可以开一家小店，也能开成一个商业综合体。个人品行与才能会构成IP。在这个过程中，你会看到很多人加入到小商店里去。这家小店铺，变现了自己的个人IP。这类小商店在营销方面具有一定优势，能让消费者快速找到自己喜欢的商品，并对产品产生购买欲望

群体，朋友圈能力拓展:带个人IP的小店，由于有个人及微信代言，以群、朋友圈的方式引流，会更直接，更有效率。在私域中，可以通过社交关系来扩大自己的影响力

视频号，搜索、小区小商店能力拓展:个体，群体、朋友圈就是私域。视频号、搜一搜和周围的小商店是在公域基础上发展起来的新的商业形态，它们具有自己独特的优势和特点，也存在一些问题需要解决。还有视频号，搜索一下、附近有小商店，属于公域。在公域中进行营销推广，在私域中将私域的内容变现。微信小商店将在私域导入这些公域流量。在这样一种良性互动中，视频号、搜一搜和附近的小店里的商品也会不断地增加和更新，从而实现了双赢。并对微信小商店进行了拓展与改进，会为视频号，搜一搜，以及周边小商店等提供更多，更好，更完美的产品与服务。在未来，微信小商店将是视频号与小商店共同发展的新模式。形成了积极的周期

3、如果要做一个真正的操作系统，那就是让人和信息、人才和服务、物品之间能够建立起一种良性的循环，这样就可以把用户当成一个整体来对待，从而达到完美的效果。系统能力闭环:健全人与信息，人与服务的关系、人与物之间的链接关系

据说微信想做操作系统，但这一操作系统却始终欠缺。如果把人和信息、信息与服务这三个方面结合起来来看的话，就可以看出小程序的优势所在了

公众号/视频号完美了人与信息之间的关系，小程序改善了人与服务之间关系。所以要想做大，就必须建立一套完整的体系，让人、信息、产品、服务都能被控制住

而人与物的关系，在微信里总是缺，缺人，缺资讯、物也始终未构成闭环。现在，微信小商店的出现让人看到了希望

微信此前曾尝试通过拼多多京东前来补救，但货物是拼多多、京东的，使用他人货物与劳务，一直还没有控制住。这就是我们今天所讲的微信小商店”概念

微信小店，不只是人与物之间的完美关系，而是将人、公众/视频号、小程序全部开通，系统能力闭环形成。在这种情况下，微信小商店就成了第三方”

05微信小商店给有赞这样的第三方服务商带来了影响

微信小商店还算不错:

店铺、商品将陆续开放、订单和其他系列的标准接口和部件，用于第三方访问，提供拓展功能，一起实现能力和服务的提升。其实，微信小商店的优势还在于可以直接为消费者带来购物体验，并且能在一定程度上解决最后一公里”问题，从而让消费者享受到更便捷的服务

好像在向有赞这样的第三方服务商网开一面。这就像一个人从没有开过小店，到开了一家大店一样，只不过是换了个名字而已

但事实上，微信小商店褫夺大量流量，如个人/个体/小微企业。如果一个人没有开过网店，那么这个人就不具备创业的能力

别看有赞，他现在拥有那么多本事，但在现实中，核心能力还是开一家店铺。所以我想说，微信小商店一定要从这三个方面进行考虑

大家看到，他的许多能力实际上都是以开店为基础的延伸。我想是想让更多人加入到我们这个平台中来吧！

有赞首页截图

而且微信也保留了口径:

后续，小商店也会开放更多的基础功能与营销能力，

是什么意思？我希望大家能把我的建议告诉我的合作伙伴

你拥有的东西，我会拥有。我在这里说的是，如果你有蛋糕需要定制，那么你可以去网上找一家小店，把蛋糕拿出来后就能用手机直接买到。是迟早的事。我想，这可能就是定制化需求的蛋糕了

联系上一句，其实，漏到了有赞的面包屑里，据估计，这属于某种定制化要求。恐怕只有在淘宝才可以做得到吧！

但是定制化需要多少蛋糕？所以，对于一个小品牌来说，如何把自己做得更个性化一点也很重要

当然不如个人或小微企业。这样就能把流量转到自己手上了，而且这种模式可以很容易地推广给所有的卖家们

06淘宝成为微信小店的流量来源

淘宝商家在淘宝获得流量后，通过线下（比如，在快递里面加「添加微信」的小纸条）的方式，引流至微信。淘宝店铺的推广费用很高，微信的流量也不容易得到

但是以前淘宝与微信导来导去还是比较不方便的。所以现在的淘宝商家，都会考虑在自己的平台里建立一个微信商城，让更多的人加入到这个电商圈中来。而淘宝也出现了微信回流现象，一定还是很美的。如果你的商品在淘宝上是卖不出去的，那就可以通过微信把商品转到其他地方

现在好起来了，淘宝商家通过微信直接开店铺，圈养来自淘宝吸引的流量，实现微信系统中的变现。那么，是什么原因导致这种结果呢？

等淘宝流量不断进入微信，且微信流量无回流

长时期以来对于淘宝而言，这是一个巨大损失。这也正是它现在最需要解决的问题

07拼多多

有自己的儿子，会不会这么宽容的对待干儿子？我看这个问题应该是个伪命题

拼多多，在微信里大肆杀人，的确，因为其深入研究了微信规律。所以它能很快就被接受和使用，而且还很容易推广到其他地方去。但再彻底，有没有微信本身就比较彻底呢？因为微信是一个开放的平台，用户可以随时发布信息和分享内容

微信此前由于战略的原因，对于拼多多来说，容忍度还算比较高。现在还有亲儿子在线，也许以前某些容忍度阈值将急剧下降。不过微信小商店的前景还很光明，它将在未来成为一种趋势

社交电商带来的红利，该让位于微信小商店。不过对于微信小商店的运营模式和发展方向，我们需要更深入地了解和分析

总结

这篇文章分享了微信小商店利益相关者的观点。希望能够引起大家对于微信小店铺运营模式的思考，并提出自己的见解。如有异议，提出建议，欢迎大家留言探讨。在微信平台上，我们可以通过各种方式进行互动，从而获得更多的商业信息，也会得到一些新的想法