【聚禄鼎】一站式企业服务平台小程序所涉及的行业类目，也从原来的玩法中脱颖而出电子商务延伸到餐饮、教育、文旅等领域、政务及其他全场景，线上与线下相结合，小程序互联网初现端倪。随着用户需求和市场规模不断壮大，小程序”这个概念越来越多地出现在公众视野中
建立良好基础的小程序行业，也在破圈”。小程序作为一种新型商业模式在国内发展迅速，其商业模式与传统电子商务相比有哪些不同？最近，微信小程序系列动态更是增强了其商业化的想象。小程序时代”即将到来！
7月7日，在微信上，国民级的应用公布了重磅利好”:小程序是开放的分享到朋友圈的作用”。这一功能是基于微信平台的开发者们对自身开发的小程序进行二次升级后推出的。12亿月活超大流量池开启，商家小程序又有红利，它的意义甚至比3年前还要大，微信打开首页下拉入口的小程序。不过，对于开发者来说，小程序”只是个概念
更是被媒体爆出，微信小程序也在同时测试主动将所述信息推送给所述用户”功能，与此同时，支持H5页面的直跳”也已经在灰度测试中，也就是说，小程序既能主动操作用户，第三方公域流量也可导入较多。小程序作为一种新兴事物，在移动互联网时代，正逐渐改变着人们获取信息、分享信息的方式
面对小程序领域的变化，阿拉丁小程序平台发起人&；amp；CEO史文禄认为小程序可能进入第二个黄金期”。在他看来，小程序正成为一个新的增长点，未来会对社会产生越来越大的价值
在数据层面的确可以看出这一趋势，据阿拉丁研究院近日公布的《小程序互联网发展白皮书》，在疫情期间，健康码这样一个政务类国民级小程序受到了冲击，从2022年12月至2022年2月，小程序DAU由3.2亿条快速上升至4.5亿条。小程序已经成为当下移动互联网的一个热点应用
阿拉丁小程序平台上、小盟广告创始人&；amp；小程序，是一个新的网络生态和商业模式，""它颠覆了传统电商模式，让用户可以直接在手机上进行购物消费。CEO史文禄向Tech星球（微信ID:tech618）表示，小程序改变了中国互联网底层流量，继而完成了未来商业之重构。这意味着在新冠肺炎疫情期间，小程序成为了众多商家和企业的重要营销工具之一
阿拉丁研究院《小程序互联网发展白皮书》
当然，剔除疫情因素的冲击，小程序互联网自身正在经历着两次重大的变革:流量变现的手段非常丰富，和突出的头部效应。其中，广告是小程序最重要的变现方式之一
小程序新增流量变现工具，以广告为主，直播为辅的两种生意。在未来一段时间内，随着小程序开发能力的提升，广告和直播等新渠道会得到更多关注。预计到2022年底，小程序广告市场规模将达到500亿元，2022年有望突破1000亿，暗示着广告生态市场的不断成熟。随着大数据技术不断应用于各行各业中，小程序直播也会在未来得到进一步发展。并通过小程序进行直播，将在淘宝直播和抖音之后饰演重要角色、快手是继直播带货后，第四位平台人物。随着技术的进步和用户需求的不断变化，小程序将会继续保持增长态势，并在未来几年实现爆发式增长
阿拉丁研究院《小程序互联网发展白皮书》
突出的头部效应有，社区团购和旅游类、在实体零售和其他各个领域，小程序都有小巨头涌现。这些平台都是小公司，但其规模却十分巨大。例如社区电商兴盛优选去年GMV突破100亿，今年可达200亿左右；同程生活今年GMV已达1000亿。小程序在这些平台上的迅速崛起，让人们对未来的互联网有了新的期待，也给传统企业带来了挑战
对于《小程序互联网发展白皮书》报告的解读，及小程序开发现状及趋势前瞻，Tech星球（微信ID:tech618）专访了史文禄，以下是采访节选:
Tech星球:小程序上市3年了，现如今，小程序行业的现状又是怎样的呢？小程序未来会有哪些变化？
史文禄:小程序的发展经历了4个阶段，第一阶段期，2022年1月9日，小程序为C端用户提供服务，到2022年的12月28日，标志是跳跃式的上线，微信的下拉入口。这个时期的用户主要是年轻群体，他们对小程序开发持怀疑态度，认为小程序是个噱头。这整整一个年头，都是媒体与业界质疑谩骂期，每个人都觉得小程序没有用。小程序是一个新事物，需要更多的人来了解它
第二阶段为，2022年的1月到2022年8月，我们把它叫做所谓的黄金期。这个时期，是小程序开发进入爆发增长的时代。这一阶段只需做好工作，基本上可以致富了。因为这个时期的市场非常活跃，只要你有好产品，有好渠道，就会产生大量的资金需求。开发商家只需要登上阿拉丁指数Top100排行榜，基本上可以获得资金。所以，我们把这一阶段叫做黄金期
第三阶段，2022年的8月到2022年底，属基础生态建设期。这是一个非常重要的时期，也就是我们常说的黄金时代”。高质量的服务是很重要的，为了走向成功。这个阶段，也就是我们常说的二次创业”
第四阶段为，自2022年暴发以来，我把它叫做小程序第二个黄金期”，预计10月后将陆续启动。我们将通过这个平台实现所有用户和开发者之间的无缝连接，从而让整个产业更加高效地运转起来
Tech星球:跌宕发展之后，您觉得该怎么认识小程序真正的价值呢？
史文禄:微信定义的小程序”是技术标准而不是产品。在小程序开发方面，我们还没有完全形成自己的标准体系。外界，乃至媒体，对于小程序这一概念都存在着错误认知，动辄拿小程序与视频做对比。小程序的本质其实是一个软件的开发模式，并没有什么具体的应用场景。但是小程序属于新技术基建的范畴，基建中才能衍生出产品。从本质来讲，小程序”其实就是底层开发技术。所以一切APP都开发得再好不过了，还需要建立在底层开发技术之上。小程序是技术进步与商业创新相结合的产物，它需要有足够强大的硬件支撑，而不是依靠软件来实现。因此，小程序作为一种产品，其底层开发力量与提供力量并存，简直不可同日而语。这就是为什么小程序开发的公司在疫情期间都没有盈利的原因所在
阿拉丁研究院《小程序互联网发展白皮书》
Tech星球:疫情推动小程序日均活4亿多美元，疫情过后用户量是否会一落千丈？小程序未来的发展趋势如何？
史文禄:总的趋势不会降低。新冠肺炎疫情发生以后，很多人都开始使用小程序来解决自己的问题和需求。即便没有疫情，小程序的日活量还将维持上升的态势，去年，我们曾预言，2022年，小程序的日活量达到4.5亿条。这是个大数据时代，大数据可以用来分析和预测用户行为模式，进而影响用户行为习惯，所以小程序开发者们都在研究这个问题，希望通过小程序来改变这种局面。疫情使这一进程加快，今年头2个月实现了这一指标。现在看来，这个数据还有很大上升空间，而且未来还可以持续提升。无论如何，C端的用户都养成了小程序认知，习惯。疫情影响下，线下活动受到较大冲击，”宅经济成为新常态，线上消费更是被认为是未来消费热点。更有甚者，众多B端商家中也不乏实体商，疫情下主动拥抱小程序，因此，晚期的发展态势要好于目前的。疫情之下，”小程序将成为线下消费和线上销售的一个新亮点，而这一点也正是未来电商平台竞争的核心所在。”
阿拉丁研究院《小程序互联网发展白皮书》
Tech星球:2022年，小程序主要新红利来源是否为搜索加转发朋友圈？小程序是否可以改变用户使用习惯呢？
史文禄:我认为，小程序红利更多来自底层生态，也就是C端的用户变迁与行为习惯养成。我们需要做大量基础设施建设，包括网络、数据中心等，来为未来小程序提供足够的流量基础，让小程序能够持续产生巨大的增量。只有把这些基建工作做好了，才能有巨量红利出现。在过去几年中，随着互联网技术的进步，移动设备硬件性能得到了大幅提升，而软件开发者却没有跟上。例如移动APP这一产品形态在2008年应运而生，但5年过去了，移动互联网直到2022年才大规模商业化。这就是小程序红利产生的原因之一。小程序已经问世两年了，刚结束了底层的生态，用户的认知与习惯一旦养成，批量较大的B端企业将进军小程序行业。未来几年，小程序开发将成为互联网经济发展新引擎，小程序行业也必将迎来爆发式增长
Tech星球:微信封闭微信小店，推出微信小商店新小程序，微信这项一个放弃，一个拾起”措施，给小程序行业带来了哪些启示？小程序的未来发展趋势如何？
史文禄:微信的这个动作是再平常不过的了，以助力中小商家迅速线上化为主。小程序作为一种新技术，可以解决很多问题
疫情让中国大批实体企业意识到，拥抱互联网很重要，尤其要注意小程序。很多企业都希望借助微信这个工具来解决线上销售困难问题。但是在中国传统产业中，却有一大批中小商家，它们并不都有费用去利用微盟和其他第三方服务商。因为在疫情期间，大部分中小商家没有资金购买第三方支付工具。所以，在疫情的背景下，社会上产生了开店的小成本要求，微信急推微信小商店”。小程序是未来电子商务发展最重要的方向之一，是电商与线下零售相结合的新模式。因此，当前中小商家要把握红利期，把握互联网时代的小程序开发。如果把这个机遇放到未来，就可以实现产业升级和转型，从而创造出巨大商机。这或许是中国传统企业接受互联网的最佳选择、还是上次的机会。我们知道，互联网改变了很多行业，比如电商和教育，也影响到很多人，包括我们自己
今天，今年的教育GMV规模为2万亿，明年有可能达到3.5万亿。这个数字是非常大的一个市场。2万亿的规模已很大，阿里去年GMV6.9万亿，京东应该是约3万亿，拼多多1万亿左右。此前，有不少业内人士探讨，今后将有一个全新的过万亿交易平台横空出世，笔者以为，极有可能是微信小程序电商交易的生态平台。这个平台将颠覆传统的商业模式
Tech星球:微信上线小商店”之后，对于像微盟，有赞这样的第三方服务商，是否将产生不可逆转的冲击？
史文禄:微信小商店”的确会给SaaS服务商带来影响，微盟昨日、有赞美股价均出现了不同幅度的回落，因此，短期影响是一定会有的。不过从长期看，这两个公司都是基于自身优势发展起来的，也是未来的趋势，所以我们可以把双方作为一个整体来考虑
但是从长线上看，笔者以为，双方都有自己的业务侧重。微信小商店主要针对小商户和消费者，在服务内容上与传统电商相比更具有个性化特点。微信小商店”的功能现在还比较早期，适合中小商家，包括个人经营。从目前情况看，微信小商店+微信小程序”模式是可行的。但是生意一做就变大了，要求功能定制化和深度化，微信小商店不能支持，则需要第三方服务商的业务支持。因此，在小商店”基础上发展起来的第三方支付平台，可以为企业提供更加全面和专业化的服务
Tech星球:在微信小程序的生态中，什么企业业绩最佳？哪些公司的成长模式是比较特殊的？
史文禄:首先，创业类企业成长良好，例如，群接龙教育体系。这个平台有一个特点就是小程序，它是由几个人组成，每个人开一家小程序店，然后再通过小程序去做一些事情。大企业的表现也很亮眼如，京东旗下京喜，同程艺龙小程序，两家公司均成功采用了APP加小程序”双轮策略。其次，在小程序里面，我们看到很多的小程序都有一个类似拼多多的模式。应该说，在互联网的小程序中，他们设法抑制拼多多小程序中的增长。其次，我们看到，很多互联网巨头们都把注意力放在了小程序上面。多家企业小程序每年GMV均在百亿级以上，顶甚至可以到千亿级
Tech星球:你曾在2022年提出小程序会成为中国传统电商的标配”，是不是已经到了这一阶段？
史文禄:已是标准配置，特别是在疫情发生后，更多的传统电商向小程序转型。我个人觉得小程序电商应该是一个非常好的方向。不过，也许是小程序电商，尚未充分展现出瑰丽的形式，事实上，已在着手进行。小程序电商有很多成功案例。例如兴盛优选只干了两年，今年GMV已经达到200亿。小程序电商也正在快速崛起。也有同程艺龙，小程序端GMV已达到1000多亿。那么，我们是否可以把这种现象称为小程序+大电商”呢？
Tech星球:眼下带货直播热，在小程序直播与在独立平台直播的不同？
史文禄:两者所针对的市场与商家体量级别是不一样的，中小商家正在淘宝，抖音上、快手这种中心化公域流量平台，未必能做到。电商平台也不是完全由个人或企业所主导。比如，快手的辛巴家族、抖音罗永浩、淘宝李佳琪薇娅，已在平台上占了绝对重视流量优势。如果要想让他们成为明星主播或网红，必须具备一定的粉丝基础与商业价值。但是，小程序直播的门槛并不只是超低的，而属于私域流量。这就导致了两个平台在用户选择上截然不同。顾客的决策路径建立在社交关系之上，转化率较高，因此两个平台流量流转路径截然不同。在未来的发展中，如何让更多的用户愿意使用小程序进行直播营销呢？
Tech星球:广告则被认为是小程序变现利器之一，如今，小程序直播广告市场怎么样？小程序直播的未来发展趋势又将怎样？
史文禄:已有不少小程序直播电商在做广告。我们平台在这方面做得不错。由于直播既需要私域流量，还要有公域流量。小程序是未来的发展趋势之一。618的时候我们的平台销售了500万条广告流量，小程序广告市场有望在来年变得更加美好，多数商户都会转投到小程序。那么，未来小程序开发的趋势是什么呢？
阿拉丁研究院《小程序互联网发展白皮书》
Tech星球:微信、支付宝、百度、今日头条这样的互联网巨头纷纷开发小程序，平台之间在小程序战略上有什么区别？未来，小程序开发模式会有哪些新趋势？
史文禄:各平台流量及用户场景不同。我们的目标就是把自己打造成一个有竞争力的互联网公司。支付宝就是一个支付生态，因此，小程序提供的服务以生活服务为主，电商功能为辅。百度用户主动搜索愿望强烈，因此其主要从事内容，电商，游戏等领域。微信是社交应用，用户更多选择社交化。QQ用户年龄较小，偏重于娱乐发展与学习。微信用户则更注重社交，偏向于购物
