【聚禄鼎】一站式企业服务平台以往小程序经营的人，把注意力更多地集中在流量”上面，伴随着社交电商应运而生，运营者更加重视社群”与裂变”的关系。通过社交电商实现了线上线下融合发展，使传统线下实体店与网络销售平台形成互补效应。以社交电商为格局，充分运用小程序操作策略，激励用户为社交关系作出贡献，实现快速传播，成了运营者们关注的一个新焦点。同时，通过建立一个庞大的社群来吸引潜在的消费群体加入，并以此带动整个市场规模扩大，是未来电商企业发展的重要方向
现在大家的购物方式，开始倾向分享，每个人都倾向于买朋友们共享的东西，用户迅速裂变，还会让商家获得更多一波红利。在这种趋势下，企业要想获得更大的收益，就必须借助社交流量来提高自己的竞争力
社会流量可以说是所有流量获取方式中成本最低的一种，小程序走到今天，自身已具备很大流量爆发力。在这个时候，小程序开发商应该如何抓住这次机会呢？企业紧紧抓住了这个机会，借助社群，裂变，给商家带来更大红利。在这个大环境下，越来越多的开发者选择使用小程序来进行引流，比如通过小程序推送广告或者直接与粉丝互动等，从而达到更好地吸引消费者的目的
那就只有这些方法了，小程序还能通过什么途径达到引流裂变的目的？下面我们就来看看这些方法在不同场景下的具体运用吧
1、笔者认为，在当下互联网时代，小程序是最有可能实现这种功能的手段之一。小程序社交裂变场景分类
社交裂变一般可以根据裂变的流量类型分为以下两类场景:
一是让存量产品用户通过社会化传播，招徕新用户以实现拉新，例如，Luckincoffee应邀报名赠送免费咖啡
第二，无差别的指导用户的社交传播，达到产品曝光量、流量提升目标，例如拼多多请朋友砍价，拼团。这两种情况都需要在满足一定条件下才能实现
2、三是基于小程序”的裂变流量营销模式，即在小程序上植入广告，从而达到品牌宣传和流量转化的目的。小程序社交裂变场景目标设定及分析拆解
微信是全国最大的社交网络，用它的生态来实现社交裂变，是目前推广运营业务中最热门的一个，尤其在小程序裂变方面，大大降低兑现微信社交流量门槛，很多公司都在迈向小程序赋能的道路。在这样的背景下，如何有效挖掘和整合小程序开发中的商业价值成为了当下企业关注的焦点
企业希望通过数据分析，对平台小程序用户社交传播进行理解，达到优化产品，增加传播效率的目的，优化运营策略，增加裂变流量本文将针对这一问题展开研究，从传播学角度出发，对不同类型的传播场景中受众的身份特征及需求偏好做出具体分析
为实现这个目标，企业必须先清楚无论一对一或一对多传播场景，均有两种角色:传播者和接收者在这两个角色中，接收者是最重要也是最难定位的
社交裂变则是想借助传播者影响力，有效地促使接受者完成特定的目标（拉新，买东西，品牌曝光等等）。社交裂变是指在移动互联网时代下，社交媒体上用户之间通过分享自己感兴趣或需要关注的内容来实现人际互动和交流的过程
因此，小程序的社会裂变可以归纳为以下四个阶段:首先是传播者的出现，第二，信息传播，多了接收者的转换，再扩散（裂变）接受者的行为。通过对这四个过程进行深入分析，我们就可构建一个完整的小众化”的小程序开发模型
3、通过对这些因素进行研究发现，不同类型的人群有其自身的特性，他们之间存在着一定程度上的差异，这就使得社交裂变的方式也不尽相同。小程序社交裂变场景分析指标体系
在社交裂变场景下，以用户和产品分析为中心，用户自身的特性决定了其传播范围（认识多少人）、扩散效果（影响力如何）和带量效果（熟人的消费力是什么）的上限，而传播产品设计（包括奖励设计）则决定着用户传播所能达到的上限几成。因此，只有通过精准化营销才能实现真正意义上的裂变效果，即让每个用户都得到最大化的满足
从精细化运营的角度，面向不使用种类社交用户，社交裂变运营策略亦应差异化。不同人群有其自身特征，对裂变结果的影响因素各不相同，所以不能简单地将所有情况都套用到同一个指标上进行评价。比如，一家公司裂变触发，都是薅羊毛用户介入，裂变质量可看作是负的，那么裂变效果就会相应地转化为负效果。这类裂变效果会直接影响到公司的整体发展速度，甚至有可能使其倒闭或者被竞争对手超越。因此，鉴定裂变质量是极为重要的，以下是分析思路，即社交用户矩阵分析。该方法基于社交用户在不同时间节点上的行为特征来判断其是否具有裂变能力，从而达到精准营销目的
综上所述，微信社会”中的小程序为数据驱动的多场景裂变玩法提供了成长土壤如果商家善用小程序裂变，就能享受社交红利，打造流量高地，能够实现用户增长飞跃，业务快速增长。在当下的互联网时代，小程序是一种全新的商业运营模式，对传统行业来说也是一场革命，其改变了整个商业模式，使企业的经营理念发生革命性变化，创造出巨大商业价值
其实，小程序在将来也会产生更加颠覆性的影响，这并不只是简单的工具，同时也充当了超级用户渠道，是连接器”，它有效地连接了各行各业，并深入行业推动产品服务创新，它所蕴藏的机会是无法估量的。在大数据时代下，小程序+互联网思维+商业应用”的模式是未来发展的方向之一
