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抖音能否成为音乐传播渠道新选择?(抖音是如何吸引人的?)

抖音有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台吗?

大家提到抖音除短视频外,想起来,一定也有各种各样抖音神曲吧,《学猫叫》、《我们不一样》、《公子呀》、《绿色》、《少年》...抖音带节奏能力很强,带火太多本来就很少有人知道或不温不火的歌曲。在这些歌中,有很多都是通过抖音进行推广,甚至有些歌曲还被改编成了影视剧或电视剧

于是,一些已成名歌手,长期以来,抖音一直被视为歌曲宣发中的一个重要通道。很多人认为,在当今这个信息爆炸时代,抖音能成为一个品牌,就说明它拥有足够强的影响力,有一定知名度。譬如前些年以来的吴亦凡,鹿晗,邓紫棋,王力宏等等、像胡彦斌这样的歌手在抖音上进行了推广,并发布了自己的新曲。在这样一个全民参与的时代,抖音的传播优势越来越明显,它以其独特的声画一体”方式吸引着大量用户的注意力,成为当下最具影响力的短视频平台之一

抖音有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台吗?

抖音也把扶持优质音乐内容,被视为平台发展中的一个重要方向。2022年抖音推出原创音乐功能。这个功能让更多的用户参与到原创音乐中去,让用户可以在任何时间任意观看自己喜欢的歌曲,同时还能分享给其他人听。时隔六天,首次推出抖音看到了音乐计划”,如今已进入第三年。这个新项目旨在让更多的人看到自己喜欢的歌曲,并通过视频分享到朋友圈。为众多抖音音乐人的新曲宣传做出贡献,还与音乐机构建立了合作关系,输送过众多原创音乐人。抖音看见音乐”的推出让用户有机会通过短视频观看音乐,这在过去是无法实现的梦想

抖音有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台吗?

而这几年来,抖音对于音乐版权也是十分的上心的。与TME(腾讯音乐娱乐集团)达成音乐转授权合作,获得了华纳音乐、杰威尔、Believe和其他一些唱片公司拥有版权。同时与网易云音乐建立合作关系,我们将共同致力于音乐加短视频”的内容生态建设。这就是最近刚刚上线不久的抖音”,其在社交媒体领域取得的成就值得关注

上月,抖音推送到一些用户内测版本,加入听全曲”的特点,并制作简易版播放器,可以显示歌词、曲子进度等。这个功能是为了让更多人参与到音乐的分享中来,从而更好地推动全民音乐文化建设

抖音音乐生态渐趋多元化,一些网友对抖音继往开来的QQ音乐产生了期待、网易云音乐后,成为下一被热捧音乐播放平台。于是,大家每天都问进行讨论,大家是不是看好抖音是搞音乐的,有没有可能是下一个被热卖的音乐播放平台?抖音能否成为音乐传播渠道新选择呢?一起来看看~

【天天问每周精选】第115期:听听抖音上的音乐就知道好不好?你觉得抖音是如何吸引人的?

文章内容部分来源于@围墙内外@张小坏@Komorebi@Moving_on@C.C@大飞Eric@林夕卿云@张思志@Jason@于盛梅@SIM@清风聆心@大宝@园长@Robbie

一、看好抖音

首先说说抖音为何需要制作音乐:

首先是用户的短视频发布,有了配BGM,抖音要继续拓展音乐版权库。因此,抖音要从自身做起,通过提升音乐质量来扩大音乐版权库

其次音乐人正在抖音上宣发自己的音乐,形成优质的内容,能给平台引流。音乐人在抖音上的传播是通过流量变现和粉丝经济来实现的。所以,为吸引更多的音乐人继续在抖音上推出优质的内容,抖音还需要做一些有助于音乐人发展的事情。这是因为抖音的用户基数大,而且他们都是音乐爱好者和专业歌手,这样,就有足够多的优质内容供平台利用,来提升流量变现能力

三、抖音将一首多数用户以前从未听过的歌曲,成为热曲的使用者会积极聆听或学习唱歌,若抖音能掌握这些热门歌曲独家版权,就能防止用户流失到其他的音乐App。因此,抖音可以利用优质内容来提升用户黏性和转化率,让流量变现,提高收入

那我们为什么要看好抖音能够成为接下来最受欢迎的音乐播放平台呢?这是因为抖音具有强大的粉丝经济效应。下面是抖音有一个优点:

1、流量优势。交通优势

从交通的角度来考虑:抖音每天有4亿条活蹦乱跳的,这流量暴露了出来,任何一种产品均能导流至庞大用户群中,特别是音乐这一具有大众属性的事物,是一个大而齐全的门类,更贴近抖音。如果能把音乐做好做精,就会有更多的用户去购买它。给里面留下一扇小小的音乐窗,完全有能力实现千万日活。所以说抖音很适合做音乐类的应用

另一方面,每个人都爱大而完整的商品,最好是一款App就可以满足全部的需要,这允许卸载其他App。这也是抖音能够成功的原因之一

2、数据分析优势

抖音如雨后春笋般涌现,其数据分析和流量控制优势贡献巨大。抖音作为一款社交类短视频应用,在数据上拥有强大的分析能力和良好的变现能力

QQ音乐的优势在于版权相对完整,而且网易云依靠网络歌手进行翻唱、用户评论和获得的一些综艺Live版权。尽管如今QQ音乐与网易云音乐均具有按照个人爱好,推荐这首歌”作用,但是在实际经历中,仍需要改进。不过在最近的几次活动中我们也看到了两者的融合与创新之处,那就是看家本领——流量变现模式”

抖音如果能把握住这一点,就能很好地发挥看家本领”,肯定要抢占另外两个软件用户群。因为两者在内容上各有侧重,所以在使用时也就有所差异

3、内容优势

如在线直播功能,可经常请音乐人参加、歌手和粉丝之间的现场直播交流,用户通过直播,能够更快地发现同好,且活跃度较高,与QQ音乐、网易云音乐相比,更直接。同时,由于抖音拥有强大的数据支撑,也为用户提供了更好地个性化服务,让音乐变得更加贴近人们生活

所以如果抖音能获得绝大部分歌曲版权,把握音乐潮流的脉搏,实现了基于用户画像准确推荐歌曲,还可以把音乐搞好

二、不看好抖音

1、用户原因抖音”作为一款短视频平台,用户群体主要来自年轻人。用户理由

你什么时候会听音乐?是听着音乐长大的,还是听着音乐长大后才开始喜欢上音乐呢?或许在汗流浃背的锻炼中,或许是认真学习所需背景音,也许是做家务没事的时候,或许是在一个人行走的路上......

找到了规律吗?如果你有兴趣去找一款音乐播放器来放松自己,那一定要先弄清楚音乐的作用。听歌是伴随性”运动,由于听觉具有特殊性,伴生行为多。如果你在家里看电视或者上网看视频,就可能会有一些时间在听音乐,如果你在外面旅行的话也有可能会有一段时间去听音乐。开启音乐播放软件,通常不用每时每刻盯着手机看。在音乐里,可以听到不同的声音和情绪变化,也能听到自己想要表达的想法与情感,这就是音乐的作用

从场面上看,听歌时出现的情景,通常以使用者孤独的音乐为背景音、失恋了就听歌曲疗伤,转移视线、劲歌在锻炼中增添了热情。从声音来看,音乐播放会让人产生一种沉浸感和愉悦感。而且用户刷抖音,更加在乎的是在有限的时间里持续的差异性的内容轰炸,好的经验源于简单,迅速,直达要点。这也让用户在刷抖音过程中获得了更好的心情放松和娱乐享受

所以刷视频时间短和刺激属性和听歌的情境不符。在这个时候,我们可以通过强化用户体验来提高其对抖音的认可度,进而提升用户黏性

另一方面,使用者的头脑得到了培养。在过去几年间,抖音的火爆是因为它有一个庞大的用户群,而不是因为刷视频本身。在使用者的潜意识中,定位抖音为一种娱乐消遣类短视频社交工具,刷短视频不仅仅是听歌,音乐是以背景音的形式出现的,也都是消费内容。这就决定了,抖音不是一个音乐类应用,而是一种社交化产品。抖音上大火的音乐,终将被引流进音乐App,必须使用户转变原来的认识与习惯,还相当困难

从总体上看,用户习惯难改。就像网易云mlog一样,很难使用户由听歌变成看歌,抖音同样难以使用户由听到背景音转变为听到音乐。为什么这么说呢?

2、所以,抖音在发展过程中遇到了很多问题,比如产品定位不准确、营销手段单一等。产品定位理由

抖音的立足点在短视频,音乐的火爆,得益于短视频内容配合,音乐起到了辅助的作用,只在观看录像的镜头中增添趣味性和起到陪衬作用。如果音乐没有短视频的配合,那么效果就差了很多,比如音乐太长,节奏太快,画面太杂乱,音乐太冷,音乐太响等情况

同样,音乐也不需要短视频内容来渲染,结果就大打折扣了,喜欢一个人听着催泪,也许没有心情,但是看了录像里的女主角,她哭着跑着去下雨了,您的心情将得到激发和触动。如果音乐与视频结合起来播放,效果更佳,甚至可以让人忘记了悲伤的事情

抖音在线收听全曲等等都可以理解,希望能够弥补音乐的不足,但是,却没有以音乐为对象,进行更多地研究。短视频和音乐有不同特点,短视频可以用简单直白来吸引眼球,而音乐则需要通过各种形式表现出自己的特色。如果制作播放器的话,短视频与音乐就能互相抢用户的眼球,制作播放器似乎本末倒置。如果能把两者结合起来,则可以让音乐变得更加有趣

3、音乐本身就是一种产品,而产品又必须满足一定的需求,才会有发展空间,这也决定了音乐行业竞争激烈程度大于互联网行业。竞品原因

(1)版权角度

音乐这个领域,涉及大量版权问题。音乐的内容本身就是一个非常敏感的话题。甚至用户体验也做到了极致,无音乐版权,同样也不能立于市场之上。如果没有音乐版权,就无法吸引更多的消费者购买音乐,这一点对于音乐播放平台来说尤其重要

而音乐版权问题则是一个无底洞,要不断地投入经费,QQ音乐与网易云音乐斗智斗勇,版权问题已持续这么余年,当前,这两款App内部还有抖音音乐的歌单,且音乐库更全。这说明音乐版权问题不是一个简单的技术问题而是一个商业问题

恰恰相反,抖音拥有的版权数量并不足以撑起它作为音乐播放平台这面旗帜。因此,要想让抖音继续成为音乐播放平台的王者,就要找到自己的特色之处

(2)功能角度

太多的应用程序可以解决用户听音乐的需求,而且抖音不管是从曲库,还是评论氛围、在产品体验方面均没有竞争力。因此,我们应该考虑如何让抖音成为流量入口

如网易云歌单、乐评互动功能等,QQ音乐近来也开始搞社区了,而TME也能在微信QQ上进行社交转发与发布。这些功能让抖音成为了用户的首选。那么抖音应该设计出怎样的功能来为用户提供Aha时刻呢,顺利切入存量市场?我们知道,抖音是一个流量入口,但是流量并没有转化成为流量,而是变成了一种资源

(3)支持音乐人视角

音乐人都有宣发要求,不过还是难以拉动抖音音乐模块发展。因为好的音乐人本身就是有一定流量基础的人群,他们会主动去推广自己的作品。由于优秀的音乐唱作人会受到来自各方面的竞争,唱片公司和传媒公司,也有虎视网易云的,曾经的音乐人都显示了耀眼的成就,还有一些平台能给音乐人带来更加成熟的一面、空间更大,更有机会发展变现。因此,音乐人应在音乐上投入足够的精力,努力让自己成为音乐领域里的佼佼者,并不断地提升自我

3、抖音音乐

观点1

更同意抖音能够打开收听全曲。因为音乐本身就具有社交属性,在移动互联网时代,人们对音乐的要求越来越高,而音乐也成为了一种文化符号,所以说音乐播放器应该为用户提供更多的选择空间。但若是刚制作了音乐播放器,很难与现有的竞品相提并论。所以建议在原有基础上增加一个听全歌的功能,或者将听全歌改为听单唱

看法二

如果是ToC端听音乐,需以核心功能为出发点,看看能不能找到符合当前用户操作习惯的听歌路线。比如在播放音乐时不进行手动切换,而是直接进入到音乐模式,这样就能让用户快速了解自己想要什么内容

若是ToB端音乐人,的确,这还是个很好的音乐宣传平台。不过,现在的市场环境下,很多的企业已经在摸索如何让自己的产品能更好地满足用户需求了。例如,支持音乐人计划,成为音乐发行的平台等,能很好地解决音乐版权问题,还能发挥平台的优势,配合创作人,造就更多有才艺的网红。另外,如果能在这个平台上实现音乐内容的生产制作,就会让平台获得更多的收入

但需要很多、经营时间长,值得我们拭目以待。因为音乐制作公司和音乐播放渠道都不一样,所以在运营过程中可能会出现一些小错误或者是新情况

观点3

看看抖音音乐向哪个方向发展,普通音乐播放器当然很困难,毕竟拥有用户群、音乐版权等等,都有待解决

但是支持做功能入口,若向自创音乐这种不需要太多版权的差异化玩法是切实可行的。另外,抖音还具有一定的社交属性,它的用户也是非常多的。诚然抖音是原创音乐、在翻唱歌曲上具有很大的优势。抖音能挖掘、培育一大批网红歌手,提升抖音音乐品质。同时,抖音也是一个音乐平台,它为用户提供了一个新的音乐体验空间

用户刷抖音时视觉疲劳,可转入听音乐的功能,听着自己喜欢的歌曲便能在抖音上听完全部歌曲的内容,既方便又快捷。用户在抖音观看视频时也能得到音乐推荐和音乐效果反馈,从而提升自身音乐鉴赏能力

结论

有网友提到:抖音BGM、音乐方向以娱乐内容为主,实际上,全在一个有趣”字。在抖音上,除了有大量的音乐和游戏之外,还有大量的音乐和综艺,也就是所谓的音乐+综艺。同时支持素人玩家,有娱乐性的,有趣味性的,均已给抖音提升不少业务可能性。如果能让音乐变得更有意义,那它一定会火

可能性是革新的根本。从这个角度出发,抖音就应该努力地把自己做得更好,而不是简单地模仿和跟随别人的步伐,这样才能够让更多人喜欢它,并从中获得乐趣

所以,大家还能一起期待抖音是怎么走到音乐这条路的。在这个时候,抖音的开发者们应该考虑到自己能做些什么事情,才能让抖音在未来继续走下去,并且吸引更多的用户加入进来。读完上面的文字,至于抖音有没有可能是下一个被热卖的音乐播放平台,您还有什么话要说吗?你对这个新媒体平台又有什么看法和建议呢?点下面的链接,一起来探讨一下吧~

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