2022年，哪些短视频红人给你留下了最深刻的印象？是在抖音上疯狂刷屏的抖音达人”？就是打败马云，口红一哥李佳琦？就是食”力大得出奇的浪师浪胃仙？是被刷屏”无数的抖音小萌”？是个嗓音可爱，个性鲜明的小团？还是被称为史上最萌的”史上最有爱的萌系女生”的小点点？或者......

回顾2022年初至今，短视视业界争奇斗艳之势，仿佛一直没有停止。在这其中，新人”和旧人”之间的竞争尤为激烈。新人”码很有劲儿，迫切希望能靠内容从市场上分得一杯羹，旧人”一面死守，一面严防，在谋求突破的同时，渴望能有更长花期。这一切都表明，短视频产品已经进入了爆发期，并将成为未来发展的主要方向之一

却被市场大浪淘沙，我们还连续目睹不少爆款视频、和大量帐号超强吸粉过程。在这些网红之中，红人”们更是成为了炙手可热的存在。吸粉能力刻画的是一位红人的帐号内容、风格，甚至红人个性的市场竞争力等，而要想使这种竞争力更有价值，那就是红人不断吸粉。因此，如何提升网红平台上内容的长久吸引力就成为了每个人都必须面对的课题之一

所以，什么样的红人更具有长效吸引力？什么样的内容更能吸引用户注意力？哪种内容再好也会受到用户的欢迎？在网红经济”时代，如何才能吸引到更多粉丝？

为了更直观地回答上述两个问题，卡思数据（ID:caasdata6）扩大了时间跨度，把注意力集中到2022年春节过后的6个月（2月5日-8月5日），去掉政务账号、在明星账号之外，遴选出期间在抖音平台增粉量最高的15位红人，并依次给他们盘点。通过对这些红人近一年来在不同时段的传播效果和话题热度进行分析，我们看到了当下短视频行业的发展现状以及未来趋势，也能窥见到一些行业新动向。在那些红人中，内容创作者也许能从这些作品中获得某些启示。从这些红人里你会看到什么呢？

TOP1——李佳琦Austin

• 半年粉丝增量:2036.1万
• 红人关键词:美妆评测，口红一哥、专业

提到今年最火的短视频红人，一定少不了李佳琦的名字。这位有着口红一哥”之称的网红，不仅是各大品牌争相效仿的对象，更是众多女性用户喜爱的偶像

OMG”、好好看哦”、买它”等等魔性口头禅大行其道，爆火不断、令人目瞪口呆的带货能力、各路球星都和他一起框出了热诚...没有一个人显示出了这个口红一哥”超高人气，这个通过淘宝直播战果累累的红人，进军抖音之后，在短短的2个月内，增粉1300万。他不仅是淘宝主播中唯一一位被官方认证的网红，也成为淘宝直播间内最热门的主播之一。目前其粉丝量已达3169.5W、1.8亿点赞，人气和变现能力同时具备。在他看来，自己的成功是靠的专业和专注

李佳琦出生于淘宝直播，与其他美妆红人比较，具有鲜明KOL加导购属性。他对商品本身有深入的了解，并能将这些信息转化成自己想要表达的东西。他不只了解产品，基于对这方面的认识和风向，对在售产品及其竞品也比较熟悉。他懂得用各种营销手段吸引消费者，同时也能通过直播平台为自己代言。更有甚者，他还了解用户，懂得怎样用最高效的方法取得用户信任和跟随。这一点也体现在他的种草视频中，通过种草”，他拉近了和用户之间的距离，并最终赢得了消费者的青睐

抖音上的

李佳琦对种草视频进行了细分，每段种草视频封面上，均有种草产品信息标示于显眼提示框中，使使用者一目了然；在抖音里，他通过对草粉”们生活状态、兴趣爱好等多方面的了解，帮助用户找到自己喜欢的内容和爱好，从而获得持续关注，成为用户心中的优质品牌代言人

就内容模板而言，它的内容可拆分为产品展示--试用--评价好坏”，也就是由分析问题向解决问题的转变，直言良莠，针对不同需求的消费者，分别给出相应的解决方法；同时在方法模板上，他将个人意见融入其中，并以用户体验为主线展开设计，使整个过程变得更加人性化、系统化和条理化

在表现手法上，其文案一针见血，除了坚持自己的评测之外，同时也会以最为直观的观感来展示产品的性能，比如直接亲亲透明杯子，验证口红是否不会掉色，直观，煽动力强

并将这些理由剔除，身为精致男性美妆博主，李佳琦自身的性格属性和个人风格，也使他具有更加不可复制的特质。他的粉丝群体以女性为主，同时也不乏男性，甚至还有一些年轻学生

卡思评论:专业男性美妆红人所创造的反差感，已是李佳琦差异化的特征，以此为基础的红人的专业性、个人的自身魅力，和掌握用户心理都成了他们吸粉的利器。本文通过对红人们的研究来分析他们独特的个性和吸引力来源

TOP2——浪胃仙

• 半年粉丝增量:1925.8万
• 红人关键词:浪先生，大胃王、真实接地气

我一开心就吃东西，一吃东西就开心”。浪胃仙是一个典型的吃货。不但喜欢吃饭，还巨会吃饭浪胃仙凭借自己大胃王”属性在6个月内涨了1925.8W粉料，现在粉丝量超过2800W，人气看好且高企。他的出现给了我们这样一种感觉，即浪胃仙”就是一个超级吃货”，他的存在可以改变一切！

说浪先生浪胃仙留了一头别致的中长卷发，我戴了副黑框大眼镜，一直穿宽松的T恤，运动鞋，徘徊于各种美食店，边轻声漫语，边与球迷交流，一边游刃有余地地品尝”着眼前一轮又一轮巨量”美食。虽然是个地地道道的吃货，但他却有着一颗对美食充满好奇与热爱之情的心，他就是浪胃仙

没有让人啧啧称道的颜值，也没有故意噱头式大胃挑战宣言，看上去有点不修边幅，浪老师和你们我周围的一位普通邻居一样，实在，接地气，令人感到亲切，而此正是其吸粉能力非常强的一大特点。在他看来，吃播就是要把美食和生活联系起来，让人们从吃到玩，进而爱上吃

若把吃播只停留在满足用户的猎奇心”的层面，很难走的太久了。因为吃播界的竞争从来都不缺乏，但要想成为吃播领域的翘楚，还需要更多努力和付出。所以，在食”的力量令人惊叹的同时，浪胃仙也有很多值得用户关注的题材。从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》等节目中都能看到他的身影，甚至有不少观众已经不记得他了

一方面，是性别成迷的悬念设置，另一方面，浪胃仙，自己就是段子手，金句王，视频中频频出现金句，还常常和粉丝们做些走心的沟通；同时，由于用户对视频质量要求不高，视频制作成本较低，视频播放量大，所以用户对于视频的观看兴趣越来越高，而这正是视频网站吸引流量的关键。另外，以避免使用者对程序化式内容产生厌倦情绪，视频会时常用有趣的情节展现出来，这一切使内容更加精彩，更加吸引人。这一切都表明，吃播已经成为了当下热门的网络直播方式之一，而这其中也蕴含着巨大的商业价值

卡思评论:吃播向晚期发展，单纯依靠噱头营销、满足猎奇心，易使用户产生厌烦心理。要想吸引受众，就要抓住他们的关注点，而这恰恰是网红自身最擅长的东西。通过各种有效手段，发掘红人最本真，并且赋予了美食更多的温情化意义，为了使红人形象更立体丰满。在《我是歌手》节目播出后，小团成员们纷纷加入其中，成为了一个庞大而活跃的群体，他们也因此获得了很多关注，甚至有人将之称为网红”

TOP3——一条小团团OvO

• 半年粉丝增量:1871.9万
• 红人关键词:游戏，音乐，聊天，搞笑、自嗨

在刚刚过去的7月，小团团月涨粉量为573.9万粒，最多一天7月31日增粉32万。小团凭借超高人气和高流量获得大量关注和好评，成为网络视频领域一个炙手可热的话题。而如今它的粉丝量已高达2721.2W，获赞量达到3.5亿之多。这其中，有一部分是因为一条小团子的崛起”所带来的人气效应所致

是斗鱼中非常受欢迎的绝地求生女主播，一个小团OvO”在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能瞬间剪辑，内容上大多采用游戏录屏加画外音展现。在这样的短视频里，小团不仅能通过语音播报给用户带来乐趣，还可以在镜头前展示自己的才艺，让观众在互动的同时得到更多的满足

等真人不出国门游戏精编内容到文案，口播、画面和口播在契合程度上均有较高要求。在短视频领域，抖音平台以其用户规模大和产品类型丰富成为目前短视频市场的翘楚

一个小团团从搞笑文案中切入，融合自己的风格，筑起账号得天独厚的优势。这条段子也成为了一款爆款游戏的开创者和粉丝们争相追捧的对象

分析其内容，以游戏为主，音乐为辅、聊天的三大部分构成:滑稽、恰如其分地自嗨，这就是小团团最典型的作风。她的笑总是让人觉得不舒服，但是却又能让人觉得快乐，因为她喜欢这种快乐感

比如，她就会用游戏人物的动作来进行游戏中的社交，没事就跳，演出一个在线乞讨什么的小伎俩；在聊天过程中，小团成员之间相互交流着自己的生活感受和对生活的理解，而这些都可以被小团子用歌声表达出来

等待游戏加载完成、队友无语，等待相对冷静的瞬间，小团团要靠唱，碎碎念之类的方法，把这段时间填得满满的，让观众不觉得枯燥，但，也能不断地引起其关注。在聊天中，小团可以把自己的一些想法或者感受跟大家分享出来，让粉丝们知道自己想要什么，也让粉丝知道自己需要什么

在与粉丝的互动中，小团团还有一套属于自己的办法。比如，小团成员们在游戏开始前都要向粉丝交代清楚，如果你没有按时完成任务或者迟到了的话，就会被粉丝认为是不礼貌，甚至是不负责任的行为。例如，小团团就有固定的环节上节目致歉”，迟到早退会向球迷致歉，或者装凶粉丝，没有迟到，还要为按时致歉。小团成员之间也会有一些沟通技巧。通常由自己起事交互上头，自己不断地编出来，又自己圆回。在与粉丝的关系处理上，小团非常注重细节，比如粉丝会主动询问她的喜好，小团子会主动为他提供各种建议等，都让粉丝感到温馨

总的说来，小团所刊登的东西不但有趣，同时，也可以基于和用户之间的交流，拉动粉丝参与感，在两者的共同作用下，粉丝粘性也大大增加了。此外，小团利用其独特的视频风格吸引了大量粉丝关注，为自己带来巨大收益

卡思评论:在别的平台上已储备人气，红人自身也有一些优势，而且要把握好自己够亮的特点，透过文案及表达，建构符合自己风格的内涵，由此秀”了自己的特质，等于锦上添花。这一点对于校园类短视频来说尤其重要

TOP4——西木西木

• 半年粉丝增量:1358.5万
• 红人关键词:校园，搞笑、小哥哥

课堂、校服、老师、同桌、提问、考试...这几个要素的结合相互交织，形成西木西木独特视频风格。它是由一群热爱校园，喜欢搞怪的年轻人组成的一个群体，他们通过制作短片来表达自己对校园生活的独特看法以及对未来美好生活的憧憬

在其发布的视频中表示，情景多集中在校园课堂，从新疆来的男主角西木，一直穿着校服，坐在桌子上，与呆萌的学生们在一起，和扮相笑”果实累累的教师们展开了一场场脑洞大开、妙趣横生的对话，逗趣十足，喜气洋洋

截止发稿前，西木西木已在抖音获得1697.1W粉丝和1.3亿个赞。虽然目前的流量还不是很大，但他的人气却是与日俱增，甚至有很多网友表示，如果有一天他也能成为红人的话，那将会是非常震撼的事！而今年的2月5日份，西木西木粉丝量不过110万左右。在这短短一个多月里，其粉丝量竟然翻了一番！综观红人粉丝数量跃升，这与它半途而废的风格转型是分不开的

西木西木早年公布的视频，主要讲述了生活中日常或者场景各异的小故事，形式比较松散，很难形成强烈的记忆点和年初，西木西木的场景，服饰，人设等、内容等几个层次改版升级账号，建立同时具有统一性和辨识度的模型、趣味性强等特点，校园搞笑短剧式。其间，西木西木原创空耳猜歌课堂更加速了它的涨粉。随着全民狂欢”时代到来以及短视频行业的兴起，校园幽默短剧也迎来了发展契机

卡思评论:搞笑短剧，抖音上的体量非常大，想杀出一条血路，细分的喜剧赛道、建立独特的搞笑风格，会更易形成这方面的差异化优势

TOP5——麻辣德子

• 半年粉丝增量:1348.7万
• 红人关键词:美食、写实、淳朴

在美食领域中，

是个粉丝已超过3248W级红人，麻辣德子录像既无很讲究的打光，布景，亦无引人入胜的抖音爆款BGM，但却开拓出质朴自然的写实风格。在《美食》课程中，我们通过拍摄制作出了这一独特的美食秀”节目

开篇就介绍了这期美食教学的主题，来到做美食的空隙，简述美食特色或者功效，鞠躬向观众求赞；然后在视频的最后，展示美食成品，并且要求注意，全程一气呵成、浑然天成。这正是一个网红在自己的平台上与网友分享自己的美食心得，同时获得粉丝积极反馈的过程

点赞，关注互动信号植入的这两个环节，透过鞠躬请求这一诚恳的姿态，大大缓冲了受众主动向红人讨赞的心理、注意到的不舒服也在加深着受众对自己的感觉，而且简单实用美食教程，还能满足用户要求。此外，本文还将用户体验与抖音平台结合起来研究，分析抖音平台上受众对于音乐类节目的观看动机以及影响其产生的因素，从而更好地促进音乐类短视频行业的发展

总体来看，随着抖音用户数量的增加和覆盖范围的扩大，当唱，当跳、段子之类的东西，在用户审美疲劳的时候，就会开始出现，植根于生命本身，才能具有更强大的生命力。这一点也反映出美食类短视频平台已经不再局限于单纯的吃”，而是通过对美食场景的还原和细节展现，来传递更多与受众情感相关的信息，以达到更好地传播效果

麻辣德子充满烟火气写实风格，态度真诚，也让他在竞争惨烈的美食红海之中崭露头角，杀出不同于精致派美食类内容路线。这条路线不仅是对美食文化的传承与发扬，更是对当下人们饮食观念的革新与重塑

卡思评论:以食物感动人的方法很多，真实与真诚是一种方式之一。美食类短视频的成功很大程度上是因为它的故事化叙事模式，这与当下快节奏的都市生活环境有着天然的契合性。撇开精致的包装背后，回归生活本源，也许简单”可以拥有无限可能

TOP6——柚子cici酱

• 半年粉丝增量:1278.6万
• 红人关键词:美妆，剧情，逆袭、霸气

美妆头部IP柚子cici酱一直走的都是剧情式美妆方向，而它情节的中心元素则是逆袭”

2022年1月27日，她在采访变装过程中放出的一段视频获得200W多的点赞，而在这之后，柚子cici酱内容走向从人生出发、情感走向职场，并且逐渐塑造起柚总”这一具有鲜明性格的御姐形象。她用自己独特的方式诠释着逆袭”的含义，用自己的努力和坚持赢得了很多粉丝的支持与认可，成为了一个具有代表性的成功案例

在其发布的视频中表示，柚子有时会亲手撕掉渣男的脸、有时怒怼绿茶，有时替部下出气，在各种视频主题下，柚子霸道侧漏，个性全部尽收眼底。她的每一句话，都能引起无数人的共鸣和关注

一方面，作为美妆博主的柚子cici酱在各个视频中均展现了其高超的化妆技术，给使用者带来相当不错的视觉观感

另一方面，与生活有关、与职场息息相关的各种解气式”逆转情节，不只营造出爽感，还把柚子人设烘托得更明显，更讨好；两者结合之后，账号内容优势、带货的优势均能突显出来

截至记者发稿，柚子cici酱粉丝人数已达1571.4w人，已出版的著作平均每本、这两条中会有一段爆款视频，点赞超过百万，人气不容小视

卡思评论:逆袭剧情加上美妆内容结合，可以从视觉、心理等方面对用户产生更大影响。在社交媒体平台中，网红往往以其独特的风格吸引着受众的注意力，并通过与粉丝之间建立起良好的关系来实现商业价值。而当很有个性的红人特质受到用户青睐后，用户更倾向于抱有同理心，在情感的指引下，由此完成了转变。在这种氛围下，用户也更容易接受和认可这些网红形象，并将他们作为自己的偶像来学习，进而形成一种良性循环

TOP7——神州老师

• 半年粉丝增量:1024.8万
• 红人关键词:教学，拍照、场景化引导

2月5日，神州老师的抖音粉丝仅为72.8W，并在6个月后粉丝量超过1100W。这不仅意味着其粉丝数量达到历史最高峰，同时还标志着他已经成为国内最受欢迎的教学类综合网站之一

就像它的账户名称，神州老师公布的几乎都有拍照教学，15个进入榜单的账号，也是唯一一个教学类博主。从最初的以摄影为核心向关注教育方向转移到现在的以微博为主要传播手段再到如今的将镜头对准课堂进行全方位拍摄，神州老师已经完成了自己的角色转换

伴随着内容创作者的相继涌入，短视频生态也越来越好，短视频用户诉求随之变化:许多用户在使用短视频时，更多地考虑到了自己兴趣在今后发展过程中的需求，消磨闲暇之余，注意力的分配产生补充知识、学习技能中的一个重要级别。同时，由于短视频本身具有碎片化特征，使得他们能够以最快速度获得信息和资源，从而提高自己的工作效率

就是这样，教学类账号被越来越多的人所青睐，在这些账号当中，摄影更是用户十分关注的领域。作为一名专业的摄影教师，神州老师的教学经历让我对学生有了更为深入和全面的了解

翻阅神州作品推出的作品，早期他只将平时拍的几张照片上转到视频里，靠着美图、美人为了得到注意，粉丝的增加不是很明显；到后期时，他又会将自己喜欢的照片以场景化”方式展示给大家，通过镜头的变化让人感受到真实而生动的画面，从而提升对作品的关注度。此后，神州先生便着手带领模特实景拍摄，并且上传到拍摄日常，粉丝仍未明显增加；到后来，他又利用视频技术对学生们拍摄的图片做后期处理，使其成为可供欣赏的艺术作品

紧接着，2022年2月，他带头为视频添加场景化”指引，诸如马路怎么拍”楼梯怎么拍”等，有助于使用者全面理解日常场景特征，并且搭配各种姿态，拍出精致的画面。随后，又将这些内容通过各种软件展示给粉丝们，让他们对自己熟悉的生活场景有一个全面深入的认识，同时为自己的创作提供更多素材与灵感来源

这一举措，既增强了细化教学实用性，还加强了与粉丝的交流，从此，神州老师粉丝数量也迎来爆发

卡思点评:技能教学短视频账号越来越受用户的重视，而且定位明确，教学过程清晰明了的帐号，势必要被更多需要帮助的用户发掘出来。作为国内首家将家庭喜剧融入到短剧创作中并取得良好反响的平台，我们希望能给广大学生和家长提供这样一种学习和娱乐的方式

TOP8——祝晓晗

• 半年粉丝增量:999.7万
• 红人关键词:家庭搞笑短剧，国民闺女一枚、呆萌恨嫁

呆萌待嫁的闺女、逗趣惧妻爸爸、牢牢把握家里大权的老妈，还有他们之间一连串啼笑皆非的人生小趣事......以家庭喜剧为跑道，祝晓晗”演绎令人心潮澎湃的家庭生活状况，还揽得抖音3068W的拥趸。这是继《家有儿女》之后，又一部由家庭喜剧引发的爆款短视频产品

据了解，开户伊始，祝晓晗所发主要是跳舞日常，但反响一般。她发现，在抖音上看到的大部分是家庭喜剧”类题材，而这些题材大多都是由演员或明星主演的，所以很难引起大众关注和喜爱

几经尝试，一段以塑料父女情”为主题的视频，引起了首批网友的关注，彼时抖音平台，反应家庭关系搞笑短剧较少，以此为背景，该小组为家庭喜剧设定了一个明确的赛道，形成抖音的先发优势，并且以此建立起鲜明人设:蠢萌”贪吃贪财”单身求带走”的女儿祝晓晗，爱欺负女儿”幼稚”的爸爸大纯

在此之后，祝晓晗所在的小组将定期进行内容复盘，且持续迭代升级内容。在这一过程中，他们发现内容生产已经不再仅仅局限在传统的家庭伦理”层面，而是开始向多元化方向发展。比如介绍老妈的人物，充实剧情维度、为节日设置相应的内容，达到精细化运营的目的、还有现在推出的相亲剧情等等，一系列措施，不但使祝晓晗粉丝人数节节攀高，还使得粉丝和账号粘性越来越大。同时，通过这些措施，也使得内容更加贴近受众需求

卡思评论:垂直化内容切入方式，不仅有助于使内容处于杂乱无章的竞争红海之中，增强辨识度，由此增强了内容不可替代性，还利于对账号组建更加准确的用户群。同时，通过细分受众市场和细分人群，使其成为用户群体，这样就能更好地满足用户需求

TOP9——阿纯（全网男女通用脸）

• 半年粉丝增量:986.3万
• 红人关键字:女装大佬、反转

美颜前是一个油光满面、不修边幅，糙汉子，美颜+换装后马上变的可萌可甜、可御超级美少女。凭借这强烈的视觉反差所产生的刺激感与新鲜感，女装大佬”阿纯（全网男女通用脸）在半年的时间跨度内，增粉986.3万。这一切都源于她的个人魅力，在于她独特而又富有个性的气质以及对时尚的执着与坚持

帐号建立之初，阿纯便打打假”之名，用饱含戏谑味道的模仿视频，号召网民不要沉溺于网络颜值。并随着这一颇具噱头的号召，阿纯依靠软件美颜功能，变出花样，开始了一段又一段变身旅程。在她看来，这些变身为美女”的行为，其实就是一种自我展示

翻阅红人发布的作品，可以看到，半年下来，阿纯视频内容基本上围绕变身这个核心，没有重大变化。虽然说变身的过程比较繁琐、复杂，而且需要一定的技术技巧才能实现，但是在很多情况下，这样的操作已经让人感到很满足了。但是从目前看，用户对这一模式仍保持了很大的关注与期望。这一方面是因为用户已经习惯了在网络上观看视频，另一方面也与受众本身对这个新事物的接受能力有关

对于一个身高1.91米的男人，又会变身成什么类型的美少女”，不论在视觉或心理，用户们将各自保持一种质疑与期望，并形成账号吸粉动机。在这一年多的时间里，红人已经成功地把这个话题进行了两次大规模传播

卡思评论:反转堪称当下短视频的标配要素。反转是一种利用观众的好奇心来吸引眼球的行为，这种方式通常被称为视觉反转或叙事反转。不管是情节的逆转，视觉的逆转，用户在为您的下段视频感到好奇与期待的时候，账号还有吸粉功能。这其中不乏一些头部爆款作品，但更多时候，是用户自己的选择

TOP10——玩车女神

• 半年的粉丝增量:932.6万
• 红人关键词:车、故事化演绎，人设等、清新

汽车领域的头部红人玩车女神不仅抖音粉丝数量一路上涨，达到了1936.7W，它在汽车红人榜上也始终位居榜首。其粉丝群体主要来源于高校大学生和职业白领等人群。对它的账号特性进行了分析，从内容，人设等方面进行了阐述、在款式上都有无可取代的优点。在内容方面，她拥有丰富多样的知识资源，包括大量汽车专业知识以及与驾驶相关的技能技巧，这些都为粉丝带来更多乐趣的同时也给他们提供了专业指导

首先是内容，尽管账号定位于普及汽车知识，但从表达方式来看，并非平铺直叙的叙述方式，却选择了用故事化”手法演绎，通过将用户引入某一生活情境，吸引用户的兴趣。比如，在介绍汽车相关概念时，就会加入很多关于汽车发展历程、车型特征等方面的知识

则在代入感与趣味性上，把科普知识向社会普及。这就要求创作者要善于运用各种技巧来吸引受众注意，而不是一味说教式的灌输，尽量做到通俗易懂，避免枯燥乏味的语言，从而增强互动性。这不但使自己变得枯燥无味、难记的科普内容在方便用户回忆的前提下，对部分汽车小白或汽车入门者来说，故事化演绎，也比较容易为他们很快所接受。此外，汽车知识本身就是充满乐趣的东西，因此，在栏目设计过程中，除了文字以外，还增加了很多有趣的图片以及音频等元素来辅助讲解

另外，玩车女神就像一个新鲜的太阳、聪明伶俐，落落大方，也是积重难返的标志。在这一品牌之下，还有一位非常重要的角色——节目主持人，她以自己独特的方式将汽车文化传播给大家。她不仅担负着介绍汽车知识这一功能性的角色，也融进了节目，成了该栏目的一大特色与象征。她不仅是观众喜爱的嘉宾，而且在一定程度上带动了节目的收视效果

可以说，在内容本身之外，玩车女神宛如还是用户信任来源和账户吸粉利器。这其中，除了内容本身的魅力外，更重要的是通过与受众进行互动和交流，从而让其产生情感共鸣进而形成对品牌或产品的认知，最终达到营销效果

卡思评论:故事化演绎，充实科普内容，人设搭建，壮大账号主体、鲜明的风格创作，奠定账号基调，这些均为账号无法取代的优点

TOP11——大G

• 半年粉丝增量:909.6万
• 红人关键词:宠物，剧情，反转、搞笑

萌宠类短视频一直都是短视频领域的一个热门类别，很多爱猫爱狗的人，非常愿意通过短视频来分享、赞赏萌宠百般萌。在短视频平台上，除了萌宠本身所具有的独特魅力之外，更重要的在于它们能够引发人们的情感共鸣和心理满足

抖音上的

宠物短视频主要呈现拟人化的内容，宠物拥有独立的人设、透过可爱外表类似人类的行为回馈，带来轻松愉快，逗趣温暖。这些拟人化内容大多来源于现实生活中的一些真实案例和日常场景，具有很强的真实性和趣味性，同时也能引发观众的情感共鸣

粉丝量达到1291.4W的大型G，也主要从事拟人化内容制作，而它那另类反转式的情节，也成为了吸粉的关键理由

大G主角是哈士奇犬大G”，哈士奇傻萌又精力充沛、放荡不羁，个性自己也颇有名气，话题点也很丰富。而且大G从账号风格来看，还建立起一种和哈士奇犬个性互补的滑稽、逆转的情节形式

精良的画面呈现、充满逆转的情节、主角大G全力表现，和大G融为一体的性格旁白，在帐号所发表的工作，耐人寻味的情节、和大G搞笑又可爱的外表相得益彰，使它能够虏获众多拥趸。在《卡思猫》里，""""娱乐""""已经成为一个关键词，而在《卡思猫主》中，"""/""""游戏的核心就是娱乐

卡思评论:娱乐向宠物类内容由于能提供某些情绪价值，在抖音上有着天然优势。并且在个性宠物和制作精美的反转剧情完美融合在一起的时候，用户情绪价值还将得到倍增放大。在《我的前半生》系列游戏中，我们可以看到这种有趣的现象

TOP12——名侦探小宇

• 半年粉丝增量:888.7万
• 红人关键词:女性安全指南，情景剧等、栏目化内容

我是小宇，帮女性远离伤害。”他还在平台上建立了多个互动社区，邀请网友们参与讨论，并将讨论内容进行二次加工整理成文字、图片和视频等形式呈现给用户。名侦探小宇，自从帐号打开以来，便有了一个极为明确的账号定位，也就是锁定女性的安全话题，以情景剧的形式还原种种险情，呼吁广大妇女增强安全意识、防患于未然。在短短一个月时间内，他已吸引近百万人观看

2022年1月30日，名侦探小宇公布首段录像，这一天，首段视频收获了75W的好评，而它后来推出的第2段视频，也是趁胜追击，不但得到200W的点赞量，粉丝随之增加200余万。粉丝们纷纷在微博、微信等社交平台上发文章评论小宇名侦探

从此名侦探小宇开始强势吸粉，截至发稿时粉丝量为1231.8W

名侦探小宇之所以能够吸粉，这和若干原因密不可分。此外，抖音平台为用户提供了丰富多样的产品功能，使其在满足自身需求之外，还能通过各类社交工具与他人进行互动交流，提升品牌影响力

从定位上看，抖音拥有海量女性用户，以及它对女性安全”的准确定位，对于这些使用者来说是非常实用的；从话题类型来看，抖音中的女性问题讨论是一种具有社会影响力的事件，这类事件大多发生在女性群体之中

在内容表现形式上，账号通过情景剧展示各类犯罪案例，清楚明了的还原场景的来龙去脉，然后辅之以小宇拆分解读，栏目化内容形式，既能更加直观，又有助于使用者记忆，还可以提高视频传播率；这都是由账号独特的受众群体所决定的

此外，小宇也很镇定，很镇定、充满正义感的画面，也成了帐号的明显标志，使其与女性用户的关系更加紧密。受众对于账号的认知与接受需要经历长期过程才能完成

卡思评论:有明确目标人群和明确定位的帐号，通常能在短期内得到重视。这类账号通常以娱乐为目的，通过幽默的语言、夸张的画面等吸引受众注意力，并将其转化为商业价值。而且在标签式人设时、固定而有特点的表现、当实用而富有意义的东西在使用者头脑中形成了强烈记忆，账号的好处也是不言而喻的

TOP13——安哥搞笑微漫画

• 半年粉丝增量:854.7万
• 红人关键词:搞笑，无厘头、接地气

2月5日，安哥搞笑微喜剧，抖音粉丝量仅15万人次，这一人数是所有上榜红人当中最低的一位，运行6个月以来，这个账户的粉丝涨到了900万人，成绩斐然。这其中除了其本身独特的创作理念和对内容的深入挖掘之外，还得益于它与用户之间建立起来的深厚情谊

安哥搞笑微喜剧切分类型抖音中极具竞争力的搞笑短剧，但是，它切入视角独特，也是这一独特之处，使其在搞笑短剧的跑道上站稳脚跟。在内容方面，安哥搞笑微博并没有过多涉及搞笑话题，而是通过大量的幽默元素和夸张动作来展现人物的性格及行为模式

就像它在主页上的简介，安哥搞笑微喜剧，锁定风格搞笑无厘头，接地气，于是由主人公变成了情景，变成了故事，各小组把这一作风付诸实践

这个帐号里有两个主人公，安哥大婶，九叔婆，不但外形怪异，朴实无华的表演，还成功地使她们的形象在人们心中根深蒂固，圈粉一波。在这个笑不露齿”的时代，这些可爱的乡村萌娃们却总能带给大家笑声与感动

公布的全部故事都是发生在乡村，而在乡村环境中衍生出来的一个又一个无厘头原创故事则都让人啼笑皆非。在这些看似没有任何新意却充满温情和幽默的故事里，我们看到的是乡村生活的真实一面

整体，这款乡村搞笑风视频作品，接地气亲切感的同时，也流露出些许洋气，得天独厚的切入点，也避免它流于同质化，并由此能够从一众帐号中脱颖而出。这其中有很多值得我们学习借鉴之处

卡思评论:当某种内容类别的总体厮杀变得残酷，另辟蹊径之下，风格构建与人设打造常常能自成一家，收获了意外的收获。这类题材通常以主题为主导进行创作，并将其与其他元素融合起来形成一种具有特色的叙事结构和表达方式

TOP14——李子柒

• 半年粉丝增量:792.9万
• 红人关键词:美食，古风、田园牧歌

在PGC时代，别具风格的李子柒，便已积累起一些人气。他不仅是一名美食摄影师，更是一名美食视频创作者

内容创作领域，在各种垂直分类当中，美食类始终处于竞争特别激烈的地位，而李子柒的目标是身处钢筋水泥的森林，渴望在大自然中怡然自得地居住的社畜”，开美食节目之先河，属田园牧歌”一派。这种新形式不仅颠覆了传统的饮食观念，而且也让人们从内心产生了对美好生活的憧憬，甚至还引发了一场全民狂欢式的农事”热潮

一个看似不食人间烟火的仙女”，却是登堂入室的，下厨房搭秋千，做衣裳......

在当今这个浮躁的社会中，自身脱俗的格调，加之摄影精良，后期制作完善，李子柒创作的美食视频，满足都市文青对世外桃源居住的美丽遐想，甚至有的不是很实用，但是，这丝毫没有影响到人们对美的享受

尽管伴随着李子柒的走红，还有部分受众对于农村滤镜”争论不休，但是也不能否认李子柒所呈现出来的那种舒适安然但是仪式感十足的生活状态，的确能直击许多人内心深处的某种期盼，并成为李子柒能不断吸粉的核心理由

卡思评论:要想从竞争垂类脱颖而出，原创的风格与调性显得格外重要，而当这一格调与调性恰好能戳破用户的心，账号优势顿时凸显

TOP15——师傅说车

• 半年粉丝增量:785.9万
• 红人关键词:汽车科普，职业、场景演绎

大师说车是进入榜单内的第二个汽车类账号，它的帐号把普及汽车知识作为自己的专业卖点，主打职业与有用。在创建之初，大师说车用的是每天一个用车经验”的口号进行宣传推广，但这一口号并未能引起足够的重视，反而使其在后期被弱化

在账号建设初期，以每日一用车知识”为主题，师傅说车通过一问一答，言简意赅地把各种专业汽车知识传递给用户，在它身上积攒了一些人气，但就最初的业绩而言，这种直白式信息传递，从表现力方面来说，是不足以引起用户注意的，数据情况总是时好时坏。直到有一天，当大家都对这个问题产生兴趣时，大师说车会主动把自己的观点进行整理，然后再与其他粉丝分享

而且经过一段时间的知识传递，建立起账户的专业属性，大师说车为了提升用户代入感，还开始将场景化演绎引入到创作当中。通过大量案例分析可以发现，场景化演绎不仅能帮助用户快速了解相关车型的使用特点与保养注意事项，而且还可以有效地提高用户体验度

所以虽然还是每日一用车知识”的题材，但在增加了场景化演绎之后，知识的传播更鲜活，吸引力相比过去也有了很大的增强。在这个过程中，我们不仅看到了用户对知识传播内容的需求变化以及知识传播效果的提高，同时还发现了账号本身在知识传播方面所存在的一些不足，从而提出相应的改进建议

卡思评论:专业与有用，是一个知识科普类账号所必备的两方面内容，而且有这两方面的因素以后，怎样能把知识以更加吸引人的表达形式传达出去，那么将使帐号获益良多。因此，我们需要对这个问题进行深入思考与研究

从以上盘点可以看出，十五位红人，虽出身不同，但是，它本身总有一些鲜明的属性是很难替代的，而这些属性恰恰支持了其在产业中良性发展。因此，短视频平台的内容生产与传播就需要更加注重有用”二字

增粉量不仅是一个简单的数字，在这背后所折射出来的运营思路、运营策略和用户偏好是短视频从业人员应重点考虑的问题。因此，我们也希望借助这本书为读者提供一个关于网红传播的全新视角与认识方式

对已取得一定成就的红人来说，怎样延长生命周期，这是他们下一个需要面对的事实；对于已经积累了大量粉丝且拥有稳定流量的网红而言，如何让更多的人知道自己的存在和价值也是他们面临的重要挑战。而对那些急于在抖音上赢得一席之地，取得突破性进展的红人来说，如何在大量案例中探索有效的运营思路等，那么，这就是他们要考虑的了。本文将针对抖音平台上出现的一些网红现象进行分析研究，希望能够给大家带来启发和帮助