【聚禄鼎】一站式企业服务平台直播带货百日，平台头部至带货量减少97%，中年人罗永浩看来把运气都用完了。他的网红”之路走得如此艰难，甚至有些人觉得直播营销是一种浪费
海尔的张瑞敏曾给直播下过一个判断，无论是明星或者网红，直播实质是全网最低价”。这其实就告诉我们，如果没有强大的内容优势、品牌实力和营销能力，直播一定要靠低价吸引眼球才能生存
价格优势，是直播行业的基础，在消费者一切猎奇心理离开后，价格是主播能否带好商品的最直接竞争力。在直播经济时代，直播平台和主播之间的竞争已经进入白热化阶段，谁能够吸引到更多用户、留住用户并保持一定数量的粉丝量就意味着拥有更大的市场空间
不久前，上市公司梦洁股份搭上主播薇娅的顺风车，货没怎么卖，股价就蹭蹭地翻了一番还不止，受造富效应之大，上市公司效仿，以及梦洁股份的有关股东的直接减持行为，也算是为直播带货开了一条新道路。直播带货是个很新鲜的事物，它到底有什么魔力吸引着这么多人呢？
主播拿货，一鼓作气，再而衰......
面对罗永浩人气直播带货量的暴跌。近日，他对媒体做出官方回应，他表示:前一段时间分散精力去忙别的事情，导致成绩有所下滑”。这是他第一次正面回应自己的损失
与此同时，他也警告媒体，别为企业家收入上浮心痛。因为他的直播已经超出了正常范围，如果没有足够的资金支持，这个直播是不可能继续进行下去的
曾有人为他算过帐，罗永浩现场首场中，他打赏了约180万，坑位费为1200万，佣金1000万，广告收入超过500万，一场直播进账将近3000万，罗永浩的负债就这样可以偿还三分之一。这是个非常大的数字
这类收入在A股上市公司，至少比上市公司强1/4
所以，在一定层面上，罗永浩是对的。这说明，直播行业在资本市场上还是一个比较新的领域，还没有被大家所认识和接受
至于最近，罗永浩带货，全场交易仅500万，事实如此，他本人也有病，同时期是直播。他说自己没有做直播，只是在做一件事。”笔者以为，这亦是对直播本质的一种复归，且这并不算一种常态。在直播时代，谁都希望通过网络直播获得更多利润，而不是被主播赚到钱
是虚胖”直播业态，谁愿意搭上一哥，实现品牌的大变身，但品牌积累不是一蹴而就。直播行业是个庞大而复杂的市场，没有人能够把握它，所以，在这个领域中，你只能摸着石头过河，不能盲目跟风，否则很容易成为众矢之的
直播行业泡沫刚刚吹起，企业要知道直播是有风险的！如果直播行业还停留于虚胖”的状态，那就太可惜了
据说罗永浩在直播一百天的时间里人设了糊了”。对此，笔者不以为然。从首场直播就引起了观众猎奇心理，至3个月后，带货量及人气下滑90%，但是，他却能够成功地引起媒体与社会的瞩目，实时，成了社会关注热点，用传播学观点看，就是它还是一次成功营销。从他的经历中也可以看出，作为一个成功的品牌传播者，他的传播策略应该值得借鉴
此外，笔者还留意到罗永浩带货资料，近期一直徘徊在3000万左右。这也说明他对电商的态度并不是很乐观，因为他认为现在是一个大发展时期，而自己的实力还是不够。与普通主播比较，罗永浩这个结果还是有道理的。他的直播平台已经成为众多年轻人追捧的对象
此外，7月14日有媒体报道，罗永浩的成都交个朋友数码科技有限公司”获得了浅石创投基金的投资。该公司是一家互联网公司，主要从事网络直播和视频社交等业务
不只如此，交个朋友”所属会员，淘宝上也绽放直播之花。罗永浩也于4月15日微博称，就要制作一档采访类脱口秀节目，力争一周一播，现正与该平台洽谈中。这一切都说明了什么呢？
综合而言，罗永浩直播数据的下降，不过是个常态而已，若外界以此之类的东西来形容罗永浩的糊了”，那简直太浅薄了
现场直播的实质是低价优质”之间的较量，更何况，罗永浩这类产品卖得还不便宜，罗永浩现场拍摄初期，翻车”的现象也屡见不鲜，其中，520件低质鲜花”更成为618消费维权舆情分析报告中的一个典型人物
100天已经过去了，罗永浩果真是越变越糟糕？当你仍然紧盯罗永浩的直播数据时，没有找到答案，成都交一个朋友数码科技有限公司”正迅速构建起一个完整的商业版图
