【聚禄鼎】一站式企业服务平台杰斯说，2022年11月123计划”上线后，为创作者们的发展做了准备，其中有互动直播，好东西推荐、品牌合作及其他产品相继推出内测。在此过程中，分享人与平台之间形成了良好的关系，用户体验也得到进一步提升。经五个月运行检验，小红书拥有过万粉丝的创作者人数增加了155%。在这个过程中，用户对平台有了更多期待，也提出了一些疑问
这次是以123计划”为蓝本，鉴于最近6个月社区呈现创作者与内容成长的态势，小红书即将启动垂类建设计划、视频创作者支持计划、闪星主播扶持计划三个流量扶持计划。同时，还为平台提供了更多变现渠道。拿出100亿流量来帮创作者加快视频化和直播化的速度，和内容多元化。同时通过与平台公司合作，为创作者提供了更多变现渠道，从而提升用户体验度
（小红书创作者百亿流量向上计划）
泛知识、泛娱乐垂类的发展突飞猛进，视频笔记成为增粉利器
半年来，在美妆时尚这样的强势品类之外，内容涉及文化娱乐，饮食，生活记录等、体育赛事、科技数码等等众多类别，都在小红书社区得到了快速发展。在这些类目中，以文化娱乐为代表的内容占比最大
文化娱乐类、美食类笔记的发布量提高了600%，成为站内发布量最多视频品类之一。在这一趋势下，视频笔记已经逐渐形成一个新的消费群体，并逐步向其他领域渗透。在视频笔记消费方面，文化娱乐方面、美食与日常生活成了用户喜欢视频品类前三，体育赛事及科技数码消费量分别增长408%及279%。此外，在短视频产品中，以小红书为代表的垂直品类增长最快
垂直类百花齐放，视频内容也在小红书里有了更大势能。在直播行业发展如火如荼之际，”小红书开始发力垂直领域。”截止到2022年4月小红书在过去半年中视频笔记出版增长了223%，平均点赞量和阅读量比图文笔记高出两倍和三倍，97%的创作者发表了视频笔记。这意味着，小红书已形成一个庞大的视频分享群体
小红书这次计划出50亿流，向全网征集惯常以视频形式呈现的创作者。这意味着未来小红书将与传统出版社形成互补关系，为原创作品提供更多展示渠道。在支持小红书平台主创之外，高质量的站外创作者进驻小红书，也将获得新人流量礼包，帮助他们更好的落地小红书，成长。小红书的社区定位和运营模式，让其拥有了一个巨大的潜在用户群体
与新品类、新内容生长小红书，并对小红书社区进行了重新界定。小红书将通过开放、共享、互联等理念与思维来构建一个更加贴近用户需求、符合时代发展潮流的全新社群。创作者用小红书的方式记录了人生的点点滴滴，以实际行动给生活方式的社区”添注。同时，他们也将自己对美好生活的向往传递到用户心中去，让更多人了解小红书，热爱它，支持它，从而使这个社区焕发出勃勃生机。并以社区运营者的身份，小红书还不断充实完善社区的生态工具，试图给创作者创造一个更加充满活力的分享环境。在这次开放活动中，小红书将邀请来自不同行业的嘉宾共同探讨网红经济”这一话题
带货是结果，不是目的，GMV并不是小红书现场直播的中心目标
公测4个月之后，此次开放日，小红书对直播业务进行界定—创作者客厅。社区的运营是为了满足用户的体验感。”社区的核心是‘人’，我们最在意的是‘人’的感受，这是我们做很多事情的衡量标准。”我们希望把直播带货这个模式推广到整个行业中去。”杰斯解释，因为用户对直播这种内容形式，对直播带货这种影响力变现手段有需求，所以我们就做了，本质上它就是一个服务创作者的社区产品。”在这个过程中，人”和主播”都被赋予了自己的身份和角色，而这一变化也让直播带货成为一种新趋势、新形态
尽管在公测过程中，已出现了很多成绩突出的带货案例，但是基于小红书社区直播业务的成长逻辑，杰斯表示GMV不是小红书直播的核心指标”。我觉得直播本身就是一种营销方式，它并不追求流量和粉丝量，而是通过内容生产与变现来创造价值。”适合社区直播的创作者数量，这个才是直播的核心指标。”他说，直播是一个非常大的市场空间，但并不意味着它能创造出巨大价值，直播本身只是一个平台。”杰斯强调，带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。”直播是把用户与商品进行连接，让用户通过网络获得自己想要的产品或服务。”
（直播间是小红书创作者的客厅）
从内容形态上来讲，直播就是创作者的图文、视频笔记扩展，这三类内容形式动态感强，即时互动效率逐层提高。在受众方面，通过主播与观众进行实时交互，实现了人与人之间的信息传递和心理沟通，从而达到更好地传播效果。杰斯说明在功能性方面，对长大后的创作者来说，有不断增强影响力的要求，还需要影响力变现。直播作为一种新型传播方式，它不仅能够实现信息传播的实时更新，还能为用户提供了一个自由表达自己观点、抒发自我感受的平台
小红书的创作者们可以充分利用直播这种深互动、高频交流等形式，增强和粉丝之间的情感联系，增强影响力；另一方面小红书又接近消费，在消费决策中有强大影响力，创作者从事直播带货的工作，多根据每日共享笔记内容带货，对于他们来说，直播带货的意义除了商业笔记，最为有效地补充了变现渠道。同时，在小红书平台上，用户可以直接购买商品或参与互动，这就使得直播成为一个很好的营销工具，也让直播成为一个非常值得关注的新模式
所以互动分享目前是小红书直播中最重要的一个功能，小红书现在90%的现场直播是互动直播而非带货直播。这也说明了，互动分享已经成为当下直播发展的新趋势
主持人陈逸慧”开通直播后，常驻人气榜，用直播的方式分享你的作品，你的人生，与球迷们闲聊中，她拥有了属于自己的红薯军团”，很多粉丝都会自发在他们小红书的名字后加上红薯emoji的标识来表示粉籍”。我希望粉丝们能看到自己的原创内容，并愿意参与到创作中来，这样才不会被淘汰。”
在未来我们会更关心创作者的私域流量建设。”在未来，我希望能建立一个新的社群，让粉丝可以在这个平台上找到自己喜欢的东西。”杰斯表示，有了私域流量，把很多粉丝变成朋友，就意味着在小红书有了很强的影响力，也是创作者商业变现的基础。”在他看来，直播带货就是一种新的销售模式，它不仅让粉丝们获得巨大的利益回报，还能为创作者带来大量的流量支持和商业价值提升
建立在与粉丝信任关系的基础上，小红书在直播公测中，单场带货过百万主播频次不断增加。这背后是什么力量让这些主播如此受关注？知你者葵葵也”粉丝33万，是小红书第一位单场带货就交易额达到数百万的主播，未签署任何MCN，葵葵每天靠分享美容心得，靠粉丝们累积的信任，屡创自身带货之最，成为小红书今年3月带货GMV突破千万级主创
然后，小红书将拿出30亿流量扶持助力优质主播，这个启发是针对小红书平台的全体创作者的，目的是协助创作者对笔记流量形成深度曝光、直播互动人数积极循环。同时，小红书还会定期发布一些原创作品以及相关内容，鼓励更多优秀作者加入到创作团队中去，共同为品牌发展贡献力量
