做得好，能打动用户，在短期内获得了海量的用户，也扩大了品牌的影响力，树立良好品牌形象，拉动了各业务指标的增加和转换

如果做得不好，非但没能引来精准流量，会使品牌形象下降，导致劣币驱逐良币

在做活动操作的过程中，许多人显然都有出色的计划，各类高档昂贵产品作为刺激，然而，事件结果反而不理想，远远不能满足病毒传播之功效，这是由于事件的传播力所决定的，那么，如何使用户积极传播？

教你7个大招，使您的事件一旦下达，便遭到了用户的狂轰滥炸，形成了刷屏的态势

第一招:激励竞争

在生活中，竞争无处不在，企业应该争夺市场份额，在职场中，个体要争夺职位的高下，我所在的公司，我是一个人，竞争无所不在，那么在进行营销时，同样可以采用激发竞争这一手段来进行。激发竞争有三种途径:

1、利益竞争

这是激发竞争的最好方法，简单地说，是指筹划事件时，为用户提供充足且具有充分吸引力，使用户在竞争中，最终胜者得奖

这类利益争夺活动具有多种形式，其中以投票最为普遍，得票高者，终能得奖

2、排名机制

人争强好胜，在学校、学习成绩名次、工作之后，将出现业绩排名的结果，开展活动时，还可使用该排名方式，激励用户好胜心

人人都想成为赢家，能登上排行榜榜首，用户在查看其排名相对落后时，便激起了用户好胜心，使用户积极地转发事件，使得事件得到了广泛的传播，取得最佳的活动效果

3、炫耀攀比

开启朋友圈，我们常常可以看到有人秀晒出自己的照片，事实上，这是炫耀攀比的心态。有可能是隐性竞争，这种竞争，在人生中可谓屡见不鲜

那么，如何运用好这一竞争方式，增强活动传播力？

2022年年底，淘宝发起淘宝账单”事件，见周围有朋友晒出，说是淘龄数年，合计消费金额，购买次数，它是用炫耀、攀比的手段，使用户积极共享，开展活动传播，提高活动关注度

第二招:营造稀缺

营造稀缺这种方式，其实，是趁人类贪婪恐慌之机，制造稀缺感，这类方法在营销活动中也是常用的。创造稀缺有三种途径:

1、饥饿营销

这种营销方式很常见，有时也会出现，尽管货物非常丰富，但从事营销活动，还自觉过限量，给使用者造成紧张感

例如，有些新产品推出时，往往要订票，排队，才会买到商品，等着买吧，会使用户有很强的购买欲望，一旦有缘就可以购买，不会犹豫去买，完全不顾及产品价格等问题。这一饥饿营销活动模式，小米就是其中的一个例子

2、时间紧迫

这种方式和第一种有些类似，以时间为主，造成紧迫感。例如限时秒杀和限时优惠等、节假日活动等，均有一定的时限

如:百度bug营销，正是运用了这一手段，用户正在听说百度有bug，这类大型公司都可以产生bug，机会是罕见的，自从bug发生，肯定能得到及时的维修，为不错失这一良机，必须抓紧选购

所以许多人知道这个消息，马上付款买，毫不犹豫地说，这样才是用时间紧，所开展的营销活动

3、生产唯一性

当稀缺到极致，便成为了惟一，最后一种方式是制造唯一性。这是珠宝行业比较常见的一种营销方式，特别有些顶级珠宝，都有其独特价值

如:DR钻戒，男士终身定制1件，正是运用了这一手段，营造出一种唯一性与专属感，引来了不少人的选购

除了DR，也有玫瑰花品牌roseonly，就买他们的商品吧，一辈子只能送给一个人，这种唯一性，让用户有更多的渴望与珍视，还为产品提供高附加价值，还使roseonly这个品牌很成功

第三招:兴趣互动

在网络时代，一切营销活动愈来愈重视相互间的相互作用，提高用户参与感。通过互动，可以使消费者产生更多的共鸣，从而获得更高的购买意愿，最终实现销售目标。趣味互动营销方法，是增强用户参与感不错的途径，具体有这3种形式:

1游戏互动

人都有好玩的心，将趣味游戏融入活动，不但可以加强品牌和用户的联系，也使事件广泛传播。在游戏里设置一些关卡和任务来刺激用户的感官，从而增加其参与兴趣

从之前的H5小游戏到现在的小游戏，都有助于开发者们吸引大量用户。在活动的过程当中，会把游戏内容和产品结合起来进行展示。除此类明文规定小游戏之外，也可在活动设计时增加趣味活动玩法。例如，在设计春节期间的味全”系列活动时，就会添加一个春节的内容

例如:味全的日C是用来带动冬季销售的，推出一款名为拼字瓶的包装，这就是说，每一个瓶子都写着不一样的文字。这个游戏就叫拼多多，这个游戏的目标就是通过拼字瓶把自己和家人联系起来，并且让大家一起分享自己的快乐！原本就是要你拼几个象过年好，发红包，抵抗力强，求温馨、抱着我什么的，但不料，引起脑洞大开，网友们纷纷到超市玩这拼字游戏，有几个意外的收获。比如，你的春节会被送去礼物吗？

例如，你过年的时候会更胖、大姨妈不要反抗、我要爱爱等这些奇葩效果。这其中也包括很多人在网上发起一个名为拼字瓶”的活动。不少用户看了后，立即拍了照片，发在微博和论坛里，引起人们的广泛兴趣，使活动的影响力得到进一步的拓展。还有一种形式是抽签，也叫抽签测试，这是一个非常有趣的游戏，因为我们都知道，抽签是通过抽签来决定谁能得到奖金

2、抽签测试

第二种形式是抽签测试，这实际上反映出人类某种基本愿望。比如我们经常会有一个活动叫抽签”，就是通过抽签来选择参加这个活动的人。抽签其体现了人类对未来认识的热切愿望，考试体现了人们对认识自我的强烈欲望。通过抽签来测试人对未知事物的探索和渴望，然后把结果反馈给用户

这类活动传播迅速，用户愿意自愿共享，但如今，微信的管理已经非常严格，除了微信，还能试试这个方法。如果你喜欢这种方式的话就可以通过微信参与到这种活动当中来，这样不仅能让别人知道你的喜好而且还能得到他人的支持和鼓励

3、内容互动

最后一种方式是内容互动，例如跟帖互动、书评活动等等，均属内容互动的范畴。这种互动能够让用户更积极地去参与到信息中去，提高了用户的参与度。用户基于内容的交互，增强用户参与感。这种互动形式比较新颖，而且很有趣味性

在进行策划此类正式活动时，必须努力寻找方法，建立有意义的互动环节，从而让用户玩得尽兴、玩得愉快，乐于分享传播。比如在阅读《疯传》一书之前，可以给书中的人物贴上一张自己喜欢的头像或者头像图片，然后把这些人放在一起进行讨论

第四招:社交货币

《疯传》书中关于社交货币的论述如下，正如人们用货币可以购买货物或者劳务，利用社交货币，可以得到家人朋友、同事较高评价，给人留下比较正面的感觉。在互联网上进行购物，购买东西或者享受美食，人们可以通过社交网络获取他人的评价和反馈，这些评价会被分享给其他人

若设计一个活动时，活动期间添加社交货币，用户才愿意积极地进行扩散，增加事件传播度。社交货币主要表现在上述三种情况下:

1、提供话题

人天生喜欢聊天，也想被人注意，新颖别致，妙趣横生，谈资一出，在传播话题中，您会是焦点，这就产生了一个只为揭露而不索取报酬的专业『段子手』。巧妙地将其品牌融于具有传播力的话题之中，便可以使自己的商品具有自传播属性

杜蕾斯堪称此方面的鼻祖。前些年成都暴雨，小伙将杜蕾斯当成鞋套，微博疯传，是由于有良好谈资

2、传播价值

传播有价值的信息或利益，能帮我们树立他人心中的良好形象。所以有不少人愿意把这一事件转发出去。好像是我请客，你付钱似的只要动一下手指就可以了，便可以向更多的人传播内容，引起了大家的重视，并纷纷加入。不但能助人，还利于其形象打造

3、协助表示

若正在进行活动，您的事件可以协助用户进行表述，还可以增强事件的影响力与传播度，使事件为更多的人们所了解

例如，活动宣传海报中，写出富有个性，能表达意见的语句，有助于用户的表达，用户会积极转发朋友圈，增强事件传播度

第五招:悬念意外

营销活动，增加悬念与意外，能引起广大用户注意，继而增强事件传播度。具体办法有二

1、制造悬念

这是利用人的好奇心，制造悬念，引起众人关注

许多活动就是如此，活动宣传时预留悬念，吸引大家的关注同时引发大家的好奇，使用户产生了继续探究的愿望

2、制造意外

第二种方式为制造意外，悬念不同于意外，悬念，就是要让人对将来的可能性产生好奇心。意外，就是将这种反常规直接转化为现实，让用户看到，意想不到的效果

Uber常常做这样反常规的事，比如说一键呼叫CEO、一键调用直升机等种种似乎无法完成的任务，在Uber上全部完成，因此往往会让使用者叹为观止，感觉这Uber还真会耍，还塑造了时尚个性Uber品牌形象

第6招:情感共鸣

玩感情牌有时比单纯的物质奖品更有效果，有时，感情大于真理，谁能赢得用户的感情，谁就能赢得他们

例如，新世相发动了4个小时的逃离北上广运动，事实上，绝大多数用户并未真正参与活动。由于事件名额十分有限，而大多数人实际上都没有那种说走就走的劲头，那么，为何人们还是愿意转发朋友圈？正是由于这一事件，刺激了这一都市白领们的郁闷心情，帮助每个人抒发逃离北上广这一心情，于是，人们就愿意分享，愿意转发

这一点给人的启示是在策划营销活动时，若能引起使用者情感共鸣，则不仅可以获得良好的传播效果，并能塑造好品牌形象

第七招:塑造形象

人人都想树立自己的良好形象，如能采取一定的办法，协助用户树立形象，用户会对我们有一个良好的收益

例如以前流行的冰桶挑战，也是因为能够帮助用户塑造一种关心他人有公益心的良好形象，因此吸引着世界上千千万万的人口，其中不乏知名的大咖。这样才是有助于用户树立良好形象所产生的结果

小结

这7方法可以帮助我们有效地提高活动的传播力，使用过程中，应根据其产品具体情况灵活运用，有时，综合应用的结果将比较理想