如何在google上使用广告(如何在google上选择广告系列)

在本文中，我们将讨论如何在Google上使用广告来提高您的企业知名度。在这里，我们将向大家介绍如何创建自己的邮件帐号来实现广告发布和订阅。以下是如何在谷歌上刊登广告的分步指南:

1、创建账户

第一步是用GoogleAdWords创建一个账户。如果你想把邮件发送到某个地区或国家的话，那么你可以通过这个账户来进行发送邮件的操作。整个流程如同建立你的电子邮件帐户那么容易。你可以把邮件放在邮箱里。无需专家协助。只需要将所有的邮件都填入相应的帐号中即可。您只要转到GoogleAds，填上要求。如果你希望在网上购物，那么你必须先建立一个自己的网上银行账户

您需要输入账单地址、时区和币种。如果你有一个自己的帐户，那就可以通过这个工具来进行操作了。所有这些都是GoogleAds中建立帐户所需的。如果你想在网上购物的话，那就必须使用它了！有多少分钟是免费。在使用它之前，先把所有功能设置好，然后启动你的网站并打开浏览器。还没有开始挑选广告系列的对象，切换至Expert”方式。这样你就可以根据自己的需求来进行广告系列策划

2、确定你的广告系列目标

当你开始在任何平台投放新的网络广告系列，均需准确了解所需达到的目的。如果你希望通过广告系列来吸引更多的消费者，那么就必须清楚自己所期望的是什么。在自己内心有着明确目标，广告创作过程将更加平稳。在进行在线广告设计前，应该先将目标锁定在特定人群中，然后再考虑如何让他们感兴趣并乐于参与进来

GoogleAdwords提供在线广告的各种选择:搜索广告，展示广告，购物广告、视频广告及应用程序。您可以利用不同种类的广告来达到不同目的

以下是如何根据目标选择广告类型的快速指南:

为了进一步细分市场，您可为GoogleAds挑选下列对象:

搜索广告和购物广告

●通过你的应用、移动电话或商店促进销售和转化率

·与即将购买产品的客户或与你联系过的客户进行联系

·鼓励客户给你他们的联系方式

·促进访问者访问你的网站

展示广告和视频广告

除了搜索广告的目标之外，展示广告也能帮您完成下面的任务:

向目标受众介绍产品

激励潜在客户开发你的产品

提高品牌知名度

当你发布新产品或进入新市场时，扩展您的覆盖范围

应用程序广告

●鼓励潜在客户安装您的应用程序

3、在确定广告系列的目标后，选择你的广告系列类型

您可以给GoogleAd挑选广告系列类型。您所选广告系列类型决定了广告展示位置

如下截图所示，您可查看GoogleAdWords所提供的选择:

（图片来源:GoogleAds）

当你将光标悬停在每种给定的类型上时，您会发现每一类都能给您带来帮助。如果你希望把自己所需的信息传递给用户，那么就会有一个按钮来显示出这些信息。要使广告自动化的话，你可以选择智能广告系列”（Smartcampaign）。它包括一个简单易懂的操作界面，允许你从输入到显示所有可能的广告创意。通过此选项可在GoogleMaps、Google与web中的广告自动发布。你还可以在任何时间从浏览器中下载广告

针对GoogleAdWords上不同的广告类型，就能得到各种子选项。当你选择了一个新的选项时，它将被重新定义为与先前已经存在的相同或者相似的选项相关

例如，如果选择搜索Search”，那么就有必要启动这个选项，来选择自己所要达到的目的。当你进入一个新的广告系列时，你将会得到与先前已经存在的广告系列相同或相似的子项。您可在所给的方案中选择，包括电话呼叫，网站访问等、商店访问及应用程序下载。通过这些选项，你能够创建一个或多个广告系列来满足特定的需求

按广告系列类型给定的步骤，完成广告系列。如果广告的主题为促销活动或产品介绍，那么可以对这些广告词做进一步处理来实现其目的

4、选择目标位置

在Google上投放广告的下一步就是选择广告的位置。在这些位置，广告商可以将自己的品牌信息或产品信息发送到你面前，以便让你能够迅速了解其具体功能以及与之相关的其他内容。通过对具体地点进行筛选，就能对广告有一个比较好的定位，以及获取优质潜在客户。如果你不知道自己想要什么，那么你就需要为自己创建一个合适的搜索列表来帮助确定广告所在的地方。默认GoogleAdWords将按照用户可能查看到的地点为其呈现广告

若要缩小搜索范围，也可选择国，城。当搜索到某个地方时，它将为你提供相关信息以及地理位置数据，并且显示出附近的店铺列表。在它的目标选项之下，甚至还能围绕某个位置增加数英里或者数公里的距离。当你想浏览某个商店时，你只需点击进入”按钮就能查看它的详细信息了。对开实体店卖的人来说，这一抉择是有益的。在一些商店中，你可以设置自己的地理位置以吸引顾客

你也可以排除不想显示GoogleAds的具体位置。因为你不需要在商店附近放置任何设备来展示产品或服务，而是将它们与广告进行绑定。采用定位功能具有以下优点，就能看出广告预计覆盖范围，通过消除或增加其他参数来进一步自定义目标。如果你想让你的店铺在网上销售，则必须提供更多有关产品特性的数据来支持

5、选择你的目标语言和受众

将广告信息传递给使用不同语言的受众是非常困难的。在很多情况下，我们会发现一些广告并没有得到预期效果。在利用GoogleAds进行广告投放的时候，您可以通过语言定位来解决问题。如果你希望向一个特定目标用户推荐商品的话，则需要为该用户创建相应的语言环境并提供合适的词汇来描述它

这个选项允许您选择用户的语言。因为在这一过程中，你必须确定目标受众的语言偏好。所以您的广告会被显示给那些有同样语言喜好设定的人或者是用选定语言访问网站的人。这意味着当你在一个特定领域中做推广活动时，你必须考虑到不同语言障碍人群对广告内容的需求程度

如果您想向说西班牙语的人展示广告，那么应该选用西班牙语为广告系列语言。因为它可以使你在最短时间内让他们知道你正在推销什么东西。在此基础上，用西班牙语关键词及广告文本来制作广告是一种很好的方式。在这种情况下，你可以用一些简单易懂的词汇来描述一个主题

在选择语言之后，您要针对广告系列挑选目标受众。如何确定哪些人群是你的潜在目标？GoogleAdWords提供各种受众群体定位的选择。这些选项包括性别、年龄、职业、学历、收入、居住地等方面，并能帮助你找到最合适的目标人群

可以根据学历、婚姻状况、亲子关系、兴趣等因素使搜索范围变小。你还可以通过使用不同类型的网站来确定哪些信息是必须要访问的。你也可以根据他们在研究什么，或者他们如何与你的企业互动来选择。如果你希望了解更多信息，还可在其中添加一个感兴趣”标签来提高用户体验

或者，您还可选择Observation”（观察）方案。例如，如果你需要在一个特定的区域内观看电影，那么就必须为每个用户提供合适的显示方式来保证他们能看到电影画面。采用这种设定并不影响整个广告系列覆盖范围。用户可以在任何时间和地点对所有广告进行监测。这一选择可以使您瞄准所选受众群体、题材或者展示位置对广告效果进行监测。当出现新的用户时，它也会显示出相关信息和建议

此功能可以查看具体条件的执行情况，且不限定范围。如果你想知道是否需要增加或者删除广告，那么你只需按下它就能完成这项任务。对还在努力评判哪些广告是合适的，多了个实用的作用。它也能帮助你了解你的广告费是否已经花了够多。您可以基于您的观察来修改报价。你甚至可以在不知道自己是否有能力支付广告费用时就开始投放广告，因为它能帮助你节省更多的时间和精力

6、确定预算

如果你刚开始做广告，然后，您要想清楚您将在GoogleAds中的支出。你可能不知道如何计算广告费用和如何选择广告媒体

Google没有广告费用的最低或最高限额。如果你想获得更多的收益的话，你就应该把注意力放在如何使你的客户产生购买欲望上。您出价的多少将取决于广告系列的种类、关键字和关键字所需费用不同。在搜索引擎中，一个关键词的点击次数和点击频率是衡量一个广告商对用户吸引力大小的标准之一

据一项研究表明，搜索网络中各行业GoogleAdWords的CPC平均值大约是2.69美元。在所有搜索引擎中，音乐和电影的价格相对较低，但其点击率却很高。多媒体广告联播价格0.63美元。在这个价格下，你只需按一个选项就可获得一个广告位

（图片来源:WordStream）

对于初学者而言，推荐采用以每点击付费的方式报价（CPC）。你可以选择在任何地方进行观看和播放，并根据不同时间段、地点、时段以及不同内容等因素来决定自己是否需要付费。通过这一选择，您就能在广告中支付每一次点击所需要的最高额度。在你的每一次广告点击中，广告点击次数和时间是固定的。所有这些归结到广告点击给自己带来的价值上。当广告出现在屏幕上时，你可以根据点击次数来决定是否需要付费

设置好每次点击费用的最高出价后，这个报价会适用于您在广告系列中所选用的全部关键字。当这些关键词是你在广告系列所关注的特定关键字时，它的出价会高于其它那些关键字。假如某些关键字对于您来说比较值钱的话，您可以更改它的出价金额。如果在你所选择的这些关键字之间存在差异，那么你也会被选中。需要关键字出价，您需要单击MaxCPC”所给出价金额。如果你希望看到的是你感兴趣的广告词，那么，就应该从这些关键词中选中一个或几个来作为你所需的关键字

7、选择你的广告附加信息

在制定了预算之后，还要不断地挑选广告附加信息。如果没有广告附加信息的话，那么你可能会觉得自己很无聊或者很无聊，因为你无法找到想要的东西了

广告附加信息是随广告出现在谷歌搜索结果页面中的信息，旨在增强广告文案效果。当你打开网页时，你会发现一些与你的产品有关的广告附加信息。这些额外的资料可供用户进一步了解，还能增加广告点击量。如果你想让你的广告获得更大的收益的话，请把广告附加信息保留下来并保存在你自己的网站上

广告附加信息分为三类:

□附加电话信息:可以增加电话号码

□额外的宣传信息:可以添加USP，使广告更具吸引力（比如，免费送货，24小时服务）

●附加链接:可以在您的网站上添加其他相关链接（如AboutUs、ContactUs等）

如下截图，就会发现，广告里有电话号码、其它页面链接及其他有关资料。这些都是你在网站上发布的内容，但不是所有的信息都能被搜索引擎检索到。这些都是广告的附加信息。附加信息是一种特殊的网页设计元素，它们通过改变用户对网页内容和结构的感知而影响其浏览兴趣和行为

（图片来源:Google）

使用附加信息还有很多额外的好处。附加信息是通过一种特殊技术而实现的，这类附加信息通常被称为链接分析或网络搜索引擎分析。比如让您能够测量在具体链接中的单击情况。也可针对用户可能漏掉的网页操作短期在线广告系列。如果你想在搜索结果中发现更有价值的广告内容的话，那么这些工具将帮助你找到更好的广告组合和策略。您可以通过附件信息来提升品牌知名度，获取更多潜在顾客。当你希望搜索到你需要的内容时，就能自动地从这些搜索引擎中获取相关内容

8、选择您的关键词

设置谷歌广告的下一步是通过选择目标关键词创建广告组。在创建一个广告组中，每个广告都会与一个或多个相关的关键词相关联

广告组成立之初，您就可以看到预期每天点击量、每点击一次的成本（CPC）及总费用。如果你想知道你要投放的广告词是否适合你的目标客户，那么就必须了解这些数据。这样有助于目标关键词的识别。当搜索到与该目标关键词相关的内容后，你也能看到你要宣传的商品的信息，例如，你可以查询该品牌的产品介绍，或者浏览该产品的详细信息等

关键词是广告定位的依据。你必须知道你的用户是谁，他们希望看到什么东西或者想做什么事情，而这些都需要通过关键词来进行描述。找不到合适关键词的话，您的广告不能接触到寻求您产品和服务的用户。如果你没有在搜索引擎中搜索到与你有关系的关键字，那么你很难从广告中获得更多信息和利益。这会使您的GoogleAds广告系列无效。在这里我建议你首先要找出你最喜欢的几个关键字来做为你广告系列的关键词

当然，你需要事先做一些调查，才能找到适合你广告系列的关键词。在做这些工作时，首先应该了解你所发布广告的类别和目标人群。尽可能不一次加入过多关键字，关注更容易带来流量或者新增潜在顾客的关键词。在搜索引擎中搜索关键字时，如果发现你想要了解的是一个品牌或者产品的名称，那么你必须首先去搜寻它的商标，然后才能够知道其所属的类别以及该公司的历史和现状等等信息

寻找与自己品牌相关的关键词，你可以使用GoogleKeywordPlanner等工具。在搜索之前，你必须先将自己所关心的产品和服务分类清楚。您只需键入基本关键字，搜索即可。如果你希望找到你想找的关键词的话，那么可以在搜索结果中选择最重要的一个词作为你所要寻找的目标

这款工具将为您提供一个相关关键词清单，您可以从这些关键词中选择您的观众比较容易用到的。你也可以在该搜索引擎上找到这些关键词之间的关联信息。您也能找到每一个关键字最低级及最高级报价。在选择关键词时，我们将考虑到它与你的目标人群是否有联系以及它们对你的影响程度

重点关注长尾关键词。搜索引擎经常在一些特定的词语中添加一个与用户兴趣有关的短语。这些含有3个或者更多词组的结果也许要好一些，并能满足用户需要。比如，用户希望在搜索引擎中找到一个特定的词汇作为他所需要的信息

如搜索tickets”，这一搜索词过于广泛。搜索一个网站上有多少个网页呢？如果搜索cheapflightsfromBarcelonatoNewYork”是非常具体的。它能使你找到一个廉价的航空公司。这个关键词显示了用户在搜索便宜航班

视自己利基而定、预算与广告系列的种类，您可在广告系列中挑选适当关键字。如果你的广告创意有吸引力，那么在投放时就会更容易被人接受

9、准备登陆页面

如果你的目标是吸引流量或潜在客户，则应事先准备好可靠着陆页。如果你的目标不是吸引用户，那就必须在每个广告位都能找到你想看到的东西

您可以创建令人惊叹的PPC广告系列，但是，如果着陆页面没有很好地设计好，有可能使潜在客户害怕。因此，你必须对自己的着陆页面进行精心设计，以达到最好的效果

为使您的观众参与其中，就能设计出具体到广告中着陆页面。在一些情况下，你还需要对你所宣传的商品进行分析。如您的PPC广告所推广的商品为具体，然后就能构建出简单却又很吸引人的着陆页面来呈现。如果你的宣传页是针对某一品牌或产品而设置的，那么它就会吸引那些对该产品感兴趣的人加入

如果你的广告将潜在客户重新定向到首页，那么，他们也许找不到想要找的东西。在这里，你可以把自己的个性化信息与其他公司发布的相同或相似信息相结合，以达到吸引更多用户浏览该网站的目的。自定义着陆页面能够减少销售渠道，并且取得了较快效果。如果你希望在每个地区都能看到自己的公司，那么就需要定制一个个性化的、有特色的页面来帮助你宣传自己

此外，着陆页面还将允许您定制号召性用语（CTA:call-to-action）。你可以根据你对产品的了解来设置这些词汇，例如你想要在汽车上使用哪些材料、如何选择颜色等等。如您的对象PPC广告系列以希望购买新车者为对象，您可以如此定制CTA:GetThisCar”。你也可以使用类似的方式来描述你对汽车外观、内饰以及功能等方面的需求。在涉及着陆页面以及CTA的情况下，您要做A/B测试，才能找到合适自己的办法。你还需要对这些信息进行分析来确定是否有合适的建议或其他方式

10、准备好广告文案

完成上述全部步骤，便可着手编制广告文案。你需要选择一个关键词并确定要展示的内容。您需要输入所有将在广告中显示的详细信息。你还必须使用跳转列表”来确定要从哪一个页面跳开。您还要加上最终URL”，以便在网页URL中传递单击。当这些信息被选中时，广告就会出现并呈现在用户眼前

可以给广告加上三个标题。第一个标题是最关键的部分——如果它被选中，那么该标题会出现在一个窗口内。各题目间以|”隔开。如果第一个标题和第二个标题不一致的话，则它们会被分开显示。就移动设备而言，第2个题目可改为第2行。如果第一行有一个标题是空格的话，那么这个标题就会出现在前面。第3个题目有时不一定显示出来。如果要浏览某个网站或者一个页面，则可以根据需要选择其中一个标题来查看其内容或其他相关信息

因此请将这3个标题中最有效的列为第一个。如果你想查看一个页面或者一个网页，那么，你可以从这个页面或网页的某个位置开始点击

您也可以通过添加显示路径来显示URL的一部分。在一个页面上，如果有几个用户都希望看到同一个网页的话，可以将它们分开来。最后可在广告中增加两种说明。在一个例子中，我们可以将两个描述插入到同一个页面里。记住第二份说明未必都能展示出来。如果你想将自己的产品介绍给别人，那就需要在页面上设置一个特殊属性来实现

（图片来源:GoogleAdWords）

11、审计广告

在Google上投放任何广告之前，一定要检查。请仔细查看每一条广告单中所包含的信息。在审核广告的时候，要关注关键字，校对错别字，保证一切都能达到期望。如果你想让广告商获得更多收益，请把广告放在一个安全位置上，以免被不法分子盗取或恶意攻击

广告上线前，请重复核对您所设置的日常开支数额，为了保证一切都正常。如果没有达到这个要求的话，就不要再继续发布广告了，因为你已将广告收入全部投入到网站中去，你已经赚得盆满钵溢

最后，当你的广告准备上线的时候，录入您的支付信息。如果你的支付信息与你的设置不符，则需要重新调整支付方式。确认付款信息后，您的广告

对于目标受众来说，

是会看得见的。通过使用一个简单的工具来测量你的质量得分，如搜索结果中包含的关键词数量以及这些词之间的相关度

12、了解并提高自己的素质分数

在谷歌推出广告系列后，要着手监视它。如果得分低，则可能是没有找到合适的广告创意或者广告设计不到位。检查一下自己的质量分数，并且采取了一些措施来保证它的改进。如果搜索到一个新产品，你需要重新评估它与之前发布的广告之间的关系。评分越高，说明关键词与PPC广告相关性越强。在搜索引擎中搜索关键字时，如果用户选择了与该词相关的内容，则会自动获得该词的质量分值

谷歌还会使用质量分数来确定每次点击的成本（CPC）。查看所有的搜索结果中与关键词相关的词以及其他一些相似度较大的词来评估其对用户兴趣点的影响

Google广告系列推出后，追踪各关键字之影响。找到分数少的关键词，看是否可以增加其相关性。因为这可能会导致你的点击量下降或无法看到广告信息。如果找不到优化它们的方法，那还是把新关键字去掉试试吧。如果你想通过这些广告商获得更多利润的话，那么就必须了解如何才能使你的广告计划得到有效实施

结论

在谷歌上实施良好的PPC广告活动，可以为贵公司带来可观的收益。通过查看每个广告类别的详细说明来创建一个广告计划

你要做的就是打开Google帐户，明确自己广告系列的对象与种类。根据这些数据进行分析来预测未来一段时间内你可能会投放的产品类别及数量，以及如何将广告与你的网站联系起来。完成设定过程，以便为目标受众规定一个地点、语言等参数。当用户在屏幕上看到广告时就会进入到一个预览窗口中，该窗口可以显示当前页面的内容以及与之相关的各种配置数据

然后决定预算，选好自己广告的附加信息，选对关键词。在开始执行之前，最好先将广告页面放置在屏幕上，然后启动系统，这样可以节省一些时间来进行下一步操作。如果您需要操作广告系列来获取潜在客户，或者吸引点击，然后建议您提前做好着陆页的准备工作