微信直播，从1做10难，从10做100机会大(微信直播，从1做10难)

虽然这顿大餐等待得有些漫长，直到今年7月，内测的新闻才接二连三地出现，至今还在应用内测。这就意味着，在这一时间段里，还没有正式进入内测状态。可俗话又说:好东西不怕迟，虽为内测阶段，许多厂商已开始尝试，并且确实投入使用，根据笔者几位实操朋友的反馈，结果的确很好。当然，这仅仅是我个人对内测阶段的看法而已，还需要更多厂家的支持与帮助才能实现

当然，无疑是新的营销风口。我一直认为，营销人的工作就是在不断发现问题，分析问题和解决问题，而不是简单地将其罗列出来

但还是秉持我一贯的认真分享、仔细评价的标准，若干解释在前面置放。第一是我在做一个关于微信直播”的研究时，曾经对这个话题进行过深入地探讨

说明。第一是我在微信上看到了一篇文章，说是在某一地方发现了一个好项目。01:其实并没有微信直播”这回事。只是因为大家都喜欢用手机看直播而已

不要急着拍砖头，这是真的。我不相信有什么东西可以比微信直播更容易让人产生兴趣和冲动。由于完全不存在所谓微信直播”，因在腾讯视频制作了腾讯直播”节目，并没有微信正式发布，两人一组，微信直播这个称呼，无非就是市场上某些引起热潮的东西而已、方便割韭菜的行为。腾讯直播仅仅是建立在微信生态上的一个带着兄弟单位标签的直播。腾讯直播的用户规模已经超过了千万人，这对于一个互联网公司来说无疑是一个巨大的数据支撑。当然，对比现在市场上第三方直播软件以及小程序来说，一定占了无与伦比的好处，毕竟，微信平台的规则范围。因此在一定意义上，我们暂且把它叫做微信直播。那么，在这个全民直播”的时代中，我们该如何把握呢？

说明。那么，在这个过程中，我们应该注意哪些问题呢？02:微信直播是头部、腰部品牌狂欢，尾部也一样困难。在这个时代，头部、腰部品牌都想通过微信直播来提升知名度和影响力，但如何做才算成功？

微信直播，从1做10难，从10做100机会大。为什么会出现这样一个结果？有两方面的理由:

1微信直播不过是更加普及和具象化的直播、比较方便的内容形态之一，把当前微信生态中文章作为主要传播媒介，改变成流媒体，直播视频，自身不具备流量赋能属性。由于微信不具备内容分发的功能，正因为如此，微信公众号才急于推出相关阅读”功能。所以，我们在看到这个可能性时应该保持冷静的心态

2微信直播需要有一定的粉丝基础，如果私域流量不大，公众号朋友不多，实在难以作出实质性的贡献、爆炸产生社群裂变效果。如果你的私域量足够大，那么就能通过直播变现的可能性更大。因此，不要指望微信直播成为营销获客的利器、流量获得救命稻草，重点是私域流量基础积累，以事为中心动力。如果你还在为如何吸引大量关注而纠结，那么就该换一种思路，把注意力转移到那些真正能产生影响力的私域平台上

所有营销模式，皆需优先参透精髓。在这个背景下，我提出了一个概念，就是要通过私域流量来打造一个完整的品牌生态链，形成一种全新的盈利模式，为自己带来持续稳定的利润增长点

当然，尽管有两个说明拍砖了很多人的高涨热潮，但是，目前短视频正处于火爆风口，再加上微信这个国民应用，坐拥10亿人，能爆发出的活力与潜能，使每个私域流量池有可能爆炸裂变”。在这个背景下，短视频成为新媒体时代下最具活力的内容生产平台之一，也因此被越来越多的企业看好。不少人调侃说，怀念电商，怀念搜索，怀念微商、继知识付费，短视频后，这次怎么看都不漏掉。这是个机会还是陷阱？

微信直播的确是值得大家不要错过的。因为它能够让我们随时随地与他人进行沟通，也可以通过直播来实现更多的互动

想对微信直播有一个全面的认识，就要从微信最初的意义开始。在互联网时代，微信已经成为了最重要的通讯工具之一。据互联网产品大神张小龙介绍，微信就是大家的好友，专注于圈子社交，熟人社交等社交应用，但是，如今我们却发现，微信越搞越沉重，因为在所有这些现象后面，都是很多的迫不得已”这就是为什么很多人说微信是全民工具”的原因所在

1、根据有关资料，抖音每天使用时长较长，已超越微信。在微信上，你可以随时发布消息，也能够随时随地分享到朋友圈里

2、微信空有10亿用户，不具备内容分发能力，也说明不具备流量赋能优势，硬伤在营销上，所谓微信+”赋能策略，必然要被掣肘。如果没有足够大的流量和粉丝量，那么，这个战略是难以奏效的

3、公众号活跃度越来越低，打开率仅为0.3%，日均10万+原创软文仅240篇，其中就有重磅看一看”，收效甚微，无力回天破重围。如果要在这个领域继续保持领先的话，那么必须从运营和推广两方面发力

4、微信的变现能力，一直以来都比较单一，单纯靠信息流产品”广告形式显得单薄，不过，以微信为依托盈利的，是部分微商、社交电商，甚至是微信发展的外围服务商，一直以来，这类平台都未向微信上交过一分钱盈利。因此，微信的商业价值就显得很低了

5、微信完全沦为流量中转站”，普通营销模式是先从微信吸取流量，然后落脚电商，wap，外围平台。这其实并不可取，因为流量只是一个渠道而已。如普通裂变海报，全部在外围平台上启动，在微信上共享，进而吸引顾客的流量向外围平台跳。这样就形成了一个循环链条，最终导致流量被其他平台占据了大部分

并非微信想要直播，更多的情况下，迫不得已。因为现在移动互联网时代的竞争已经不仅仅是流量的较量，而是用户体验、产品创新以及运营效率之间的博弈。腾讯奠定今日头条作为核心竞争对手的地位之后:短视频领域，微视一败再败，从广告份额的比例来看，头条已抢占了先机，内容质量（微商搅局朋友圈）与分发能力方面也同样存在着很大的差距，尽管腾讯看点”强势推出但仍然看不出有翻盘的希望。因此，阻击战，腾讯只会出一件攻击力非常强的利器，即只能在微信上

为走出流量中转站、客户汲取池，微信只能先后封杀短视频平台（后来又相继解封了自家的平台），微商，社交电商、以及部分核心竞争对手

根据现在的猜测，微信在将来极可能屏蔽直播链接，由于屏蔽了这些，微信都想在他们的小程序”中注入这类流量，真正做到了对手机操作系统”追根溯源。因此，此时的微信小程序方面”真正显得弥足珍贵了，非常令人质疑小程序刚上线时鼓吹风潮，至今真正会制作的小程序还很少，仍以头部品牌为中心阵地，有大波小工厂，受风潮欺骗割韭菜，完全不具备运营能力，无法支持小程序运行。所以，我们应该看到微信小程序在当下的发展状况

在一定意义上说，隶属于微信的第二阶段为流量红利期”即将来临

1、如何开通微信直播？微信是一个免费的社交工具，它可以实现语音通话、视频聊天、文字留言等功能。怎样应用。微信直播可以在微信朋友圈中进行操作，也可通过手机扫描二维码进行操作，还能与其他用户分享信息等功能

微直播由APP和小程序组成。手机可以通过微信客户端直接打开，也可以使用微信客户端进行二次开发，在微信中添加一个账号作为直播平台的注册用户，然后通过微信支付就可以实现直播功能。当前的微信直播是应用制的舞台，是应用端口:腾讯直播助手是一个公众号，回复下载”或自定义菜单，可下载APP。如果要查看直播内容，可以通过手机或电脑扫描二维码进行视频拍摄。当前仅支持IOS终端下载应用，但观看端不受系统的影响。通过使用微信直播，用户可以与好友在线交流互动，也可进行个人视频分享

微信直播下载完成之后，需登陆微信、验证手机号，并与微信公众号绑定，完成账号注册工作。直播平台会通过二维码扫描功能为用户提供一个便捷的访问方式

申请许可:直播权限一键应用，填妥申请问卷，提交后将在1-3天之内进行审查，如取得申请资格，会有短信通知。用户可以通过扫描二维码或者直接输入密码进行直播操作，也可使用第三方软件实现视频播放和点播功能。还必须指出一点，在开播之前，身份认证一定要做好，须符合绑定手机号身份。只有这样才能保证用户使用直播时的安全和隐私不被泄露

2、微信直播的功能有哪些？怎么玩呢。微信直播可以实现即时互动，实时更新商品信息，同时还能为消费者提供商品推荐，让他们能够快速了解到最新商品销售情况

微信直播目前支持两种方式，语音、视频直播。直播的内容主要包括产品展示和互动活动两个方面，其中互动活动又分为主播+商品”和主播+用户”两大类。在当前内测阶段，它所支持的特性有些让人称赞、公告板以及优惠券的分发等等，当然，直播的核心业务还是电商带货”。直播内容主要有商品展示、产品介绍以及互动环节等几个部分。目前配套电商平台为插件电商，插件电商已入驻腾讯直播协作，还是小程序，二者均能达到边播种边销售的目的。如果你想了解直播背后的商业模式，那么可以直接登录微信公众号查看相关信息

虽然在核心功能层面，与当前直播平台还是有一定区别的，但最为核心的电商带货能力，已经被开启，也意味着微信形成了一个相对闭环商业营销体系。所以，如果想了解微信直播的现状，就必须对这一系统有一个整体认识

的详细玩法计划，参阅栏目。微信直播，就是将自己的产品和服务通过网络展示给用户

3、微信直播的核心营销功能就是预约”功能。微信直播的最大特点就是通过预约”实现了对商品的购买与推广

申请取得资格许可后，你可以开始创建直播（直播时间不应超过七天之后），可将直播小卡片共享至朋友圈、在私聊和微信群里，营销方式和微信裂变海报差不多，相信你一定不陌生吧。如果你想让更多人知道你的信息或感兴趣的话题，也可以通过直播预约”来实现

微信直播的核心营销当然是通过微信直播进行预约”，由于只对用户进行预约，才会有直播开始之前的推送提醒，否则，用户就很难重新找到对应的入口，或者是因为微信不具备内容分发入口。如果有了足够多的预约用户，就能实现真正意义上的直播”。因此，一切以微信直播为载体的前期预热活动，均以增加预约量”为依据。目前有很多企业开通了微信直播平台，但是这些企业都是以微信公众号”作为直播的主要形式

4、微信直播的直接收益方在公众号。本文在分析了微信直播的特点及优势后，对如何利用微信开展高校图书馆读者服务工作进行探讨，以期为广大师生提供更为优质便捷的阅读体验和学习资源

公众号衰落已是必然，据最新资料显示，平均每人关注公众号超过25个，但是，真正潜心观赏的，也不过五部。从这个角度来看，公众号是一个巨大的金矿。公众号衰落的核心是用户内容筛选不便，内容push建议总是有很高的行情。如果公众号本身没有足够强大的粉丝基础，那么内容再好也只是一种摆设，无法形成有效的变现机制，最终只能沦为一个广告载体。曾经微信直播和公众号捆绑在一起，在时下最热门内容传播形式加持下，一定能启动公众号传播能力。在这个时代，如果公众号想要脱颖而出，就必须要改变现有的传播方式

微信公众号目前情况较为尴尬，已完全沦为商家移动端的官方网站，更是资讯直接发布平台，是背书性质的纲领与归宿，失去微信与生俱来的社交属性与功能。在这样的环境下，公众号要想继续保持自己的竞争力，就需要改变思路，从自身出发寻找突破，通过新媒体技术来提高自身的吸引力，从而提升用户黏性。微信直播会让公众号获得生机，真正做到粉底启动。如果把直播比作一场盛宴的话，那么，微信直播就像是这场大餐上最重要的一道菜——配料，让我们在享用美食时，还能得到一些精神的享受和心灵的慰藉

微直播是私域流量运营的核心利器，是比较亲切的服务形态，真正满足多元化微信用户借鉴内容服务形式。微信直播的本质就是把内容变现到一定程度后再去分享出去，让粉丝产生共鸣，进而形成新的品牌影响力和商业价值

当然了，说到底，微信直播也是为私域流量，社群运营等提供服务的一种形式，毕竟，它自身并不具备流量分发的功能，因此对许多营销行为，流量赋能还远远不能撬动具有流量分发与推荐机制自媒体。在这样的大背景下，微信直播似乎已经走到了尽头。但是不可忽视，的确是私域流量的核心阵地，微信伴生伴侣，仅凭今后微信日益闭塞的发展趋势而言，与规则及平台玩法一致，值得引起每个营销个体关注。所以，我们要看到，如果不改变微信直播的现状，那么，它将成为未来自媒体发展中的新常态

不过仍然是那句老话，微信直播助您实现1到10的难度，由10到100的机会是非常大的。因为一切营销行为，一定是建立在直播预约量大”上，不够殷实粉丝群体，公众号关注度不高，直播预约数量不足，缺乏高质量内容作为依托，想趁微信直播风口，实在是比目前热门的短视频带货更难10倍。这也是为什么许多人都在抱怨微信直播的效果不佳，而不愿意去尝试微信直播的原因所在了！因此，在许多情况下，看营销的新风口，需认清实质，踏踏实实首先要打好私域流量”这个根基，才能有机会用微信直播。在当下这个互联网时代，私域流量的变现能力越来越弱”是不争的事实。微信直播终究不过是内容传播的最好形式，为私域流量提供服务的手段罢了。在这个过程中，只有那些能够抓住用户心理需求，将自身产品与社群进行有效结合，才能获得持续稳定的变现力，进而成为真正的赢家

否则，微信的风口还是只有头部品牌，腰部品牌、已拥有庞大粉丝沉淀厂家，具有无可比拟的价值，对尾部品牌来说，实在是难以有所作为，风口的机会转瞬即逝。所以，在未来的竞争中，谁能抓住这个风口，谁就会获得市场先机，赢得发展空间