而且，在这样一个互联网生态蓬勃发展的时代，至今仍是许多广告主心中之疑不过在百度看来，由于AI的到来，这种状况正悄悄地发生着变化

强大的流量曝光并不难获得，然而，用户对的关注程度已经非常分散。广告主怎样对自己的IP有一个明确的定位，以及怎样使目标用户找到自我，专注于自我，历来是广告主营销中两个重点展我所长”、想想用户想要的”。如何准确衔接，成了市场营销的新命题其中AI用于营销，给破解这一困境带来新机遇

AI帮助百度更懂用户，无独有偶，百度也能将这一能力为广告主赋能，对用户的需求有了更加明确的预判是有可能的10月30日，百度于成都举办AI营销2020创新资源发布会。推介会上，百度集中推出N.E.X.T。百度全链AI营销”及八大创新资源是AI营销先行者，也是定义者，百度提出N.E.X.T。百度全链AI营销”这一营销新出路，针对不同产业和营销节点，打造一系列非常有特色的解决方案，给广告主的营销策略造成了新的变化

如百度高级副总裁沈抖所言，当更清晰地预判用户需求成为可能，我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务，在服务中创造价值。”而且百度已建构起主动服务于用户，并服务于它所决定的全部道路

AI赋能IP营销，提升IP新价值

百度通过AI能力大力推动IP营销，AI帮助百度更懂用户，这一认识并没有停留在某一个环节上，但却能够在各个环节上和用户形成深度联结。也就是说，在IP打造过程中，添加AI并不只是增加了一个效果，更能使IP发挥更大营销价值，协助合作伙伴完成营销赋能

来自今年央视春晚，至十一”百度国潮季时，百度从今年开始发布系列商业IP以来，最底层全是AI的加持，C端起爆时，也为一汽红旗、京东、中信出版社及其他多家合作伙伴，创造出巨大商业价值

在任何时候，营销的中心都在于对用户的真实了解随着用户人群的不断细分，用户决策路径变得更加复杂，随机，人的体验已不能有效地了解使用者，此时，需要将了解用户的工作交给数据与技术来完成。以数据与技术为能源，增强整体营销竞争力

消费者决策，搜索引擎简直就是绕不过的镜头，把每个看起来独立的搜索串在一起，便能明确预判出用户真正意图。做到世界一流中文搜索平台，百度涵盖的网民用户已达七亿，有200万个用户标签，每日回应60亿搜索互动，它是帮助品牌实现精准营销的基础而如今AI赋能营销，早已渗透到了整条链路，直击用户洞察各关键环节

百度市场公关副总裁袁佛玉表示，营销无论何时，其核心就是要实实在在地了解用户。在用户人群日益细分的今天，用户决策路径变得更加复杂，随机，人的体验已不能有效地了解使用者，此时，我们需要将了解用户的工作赋予数据与技术。以数据与技术为能源，增强整体营销竞争力

作为AI营销的先驱者和定义者，百度此次推出了N.E.X.T。百度全链AI营销”的营销新路径涵盖了策略和内容创意两个方面，然后由媒体投放向效果评估转变。AI不但能为各个环节赋能，并能开通整个链路，使营销成为一个真正意义上的融合，从而使各个环节都变成增长点

李忠军，百度大客户及联盟发展总经理，全链的目标不仅仅是营销，还包括消费者全链。百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过需求激发池（Newentrypool）”对其赋予需求”当用户有购买意图时，营销体验池（eXperiencepool）”会提供沉浸式体验，当购买或者留资这样的行为发生后，减少了用户行动链条，并将用户数据沉淀在品牌资产池（Equitypool）”中，奠定了品牌后续销售基础

之前，百度发布百度国潮季”系列报道，引来了无数网友在百度APP上抢购国货、刷国潮资讯同时是中信出版社出版的图书、大白兔奶糖和其他伙伴带来了丰富的暴露，落地页下国货小店，更有一站式直通国货入口，使用户买国货的要求马上就能满足了，大大缩短了品牌曝光与转化的环节

IP反哺AI，强化AI的营销价值

今天的百度，集搜索，信息流，视频，消费于一体、地理位置广告以及其他完整维度数据资产优势以及技术优势既是尺度领先，内容信息与服务生态并重，还在AI时代具备多项领先业务布局，使百度能够创造出一系列的影响力IP，更好地为广告主创造价值等

百度国潮季是一个有份量的IP今年国庆节，百度以此IP为载体，向亿万网友传递中国优秀品牌国潮自豪的故事。百度联合数十家权威媒体、头部MCN和其他权威的内容生产者，品牌博物馆建成、国潮品牌馆及其他全款内容定制，并且通过百度APP，好看的视频、百度热榜这样的全产品矩阵来发布内容，使每一个国产品牌更加值得观众回味

百度沸点是一个盘点类的王牌IP其依据是8.5亿位网友每日搜索动态，16年来，见证中国网友聚焦点位的转变。今年特别值得关注，百度已在国内40多个城市开设AI办事处，通过各种具有AI元素交互，使品牌得到较好的宣传

此外，百度每年还会举办包括Create在内的世界大会、百度城市大会上、百度联盟峰会、争鸣大会等众多重大峰会。这些有强大影响力的高峰论坛，对品牌营销的进程起到了桥梁价值，推动品牌打进精英人群，获得更大影响力

此次创新资源推介会，也是百度IP营销发力的焦点2022年百度国潮季，百度沸点，AI办公室、影响力峰会，好运中国年，看参考好脸色、奥运中的百度，百度的超级品牌计划，是百度着力打造的8个IP日历之一此次发布的八大创新IP，将成为AI营销载体，从吸引流量，加强内容等方面、引导消费等等多个方面，突出AI营销价值

这其中百度正准备加大力度打造好运中国年”、奥运上百度”等IP。比如在奥运上百度”IP上，百度一直独有优势，有很深的积累百度APP的DAU达到了2亿的规模，十余种核心产品矩阵，大平台依托百度生态另外，百度在过去的体育报道中也有成功的经验:2022年的俄罗斯世界杯报道，百度回应15亿用户，生成总曝光200亿，和用户交互次数达到45亿。与此同时，百度具有以技术能力为依托的速度快等优点，连续两年全网各时效热点中80%被百度第一时间推送给网友，走在行业前列

嗅出了AI营销新模式，百度全力以赴开始，这种以AI+IP”来带动合作伙伴开展营销，今后一个阶段必然是百度着力努力的方向。从当前风向出发，展望未来，AI+IP”营销赋能趋势越来越清晰更大的商业价值，将通过超级IP来实现。百度AI应用于营销，一方面，达到了合理识别用户，另一方面，也可借助AI为创意赋能，为投放助力，有助于广告主达到更佳感性打动

随着百度N.E.X.T。应用成熟后百度AI会由策略向内容创意转变，然后在媒体投放，效果评估等各个环节实现全链路赋能，使各个环节均成为增长点，而且还会给整个营销环境造成变化，给全行业带来了全新的商机