社群文化的扩张机制(社群文化的稳定和发展)

2022年7月8号，一个叫做新世相的自媒体，推出这一事件。这是一次全新的旅游方式。准备往返机票30份，只需四个小时就可以到达成都，成都、成都三个城市的机场，便可以前往未知却又绝美的目的地了，来一次真正意义上的说说而已。这次活动得到了很多网友的关注和支持，大家纷纷转发评论，希望能获得更多的人气与流量

活动征文，发出后1.5小时内，阅读量则突破10万人次以上，一天之内，阅读量则很快超过100万人次，最后，粉丝量增加了10万多。这也是一个成功的案例，从最初的几个人，到现在已经拥有几百万的忠实用户

因此，只要能设计出相应的扩展机制，总是会提高自身引爆的几率，通过拓展活动，极可能会在一夜之间刷爆网络，快速走红。当然，如果你想让更多人加入到这个团队当中，那么，一定需要有一些合适的营销工具和策略

在设计扩张机制之前，首先，我们必须理解这样的观念，是社群的大小，通常情况下，当社群规模很小，凝聚力相对较强，但稳定性相对较弱，由于社群的价值尚未形成社群文化，每次介绍新人时，概念之间均有碰撞。所以，我们可以从成员之间互动的角度出发来分析社群的大小和稳定程度

社区的规模越来越大，总体凝聚力下降，但稳定性将得到极大提高。所以说，当社群扩大以后，它需要有一定程度的稳定和发展。由于此时，形成较为稳定的社群文化。所以，如果我们在设计扩张的时候，考虑到社群文化的稳定与持续的话，就必须要对社群文化有足够的重视。也就是我们正在设计一个社群扩张机制，即社群在裂变成长，应特别留意重视社群文化之稳定。所以说，社群文化的稳定和发展，对社群成员来说，比任何其他事情都重要得多

人们总是问我，社群该如何成长，到底门槛定得高一点、进人严一点，宁缺毋滥，或者门槛定得低一点点，人就越多。我认为这样回答太简单，也不符合现实需要

实际上是社群的拓展，是一而再，再而三地经过了先大后小的事件。每一次的大范围内的扩展，一定会有很多新会员加入进来，但是每次的小幅度增长，往往又会出现一些新会员退出来或者被淘汰出局。每次膨胀都要尽可能地经过多次引爆活动，更吸引会员参与，但应先于事件的发生，便设计了接下来洗脑方案，以及接下来新老会员活动计划。如果你能事先想清楚这个问题，那你的团队一定会更有战斗力

所以扩张机制的设计，正是与这一思想相结合，预先考虑以下三点:

1、社群成员必须清楚自己所拥有的资源和能力，并对他们进行评估。扩展的节奏安排

在社区成立时，社群扩张节奏必须清晰，按月或按周？如果你没有固定的时间去做任何事情，那么你应该把每一天都当成一个新的开始。速度过慢，就错失了最佳扩张时机，过快还易导致虚假繁荣，致使最后以失败告终。扩张之前必须对自己的调性有一个清晰的认识，这样才能知道什么时候应该进行扩张、怎么扩张才合适

所以，在开始之前，必须结合本社群之调性作好研究，找出与你频率相适应的韵律。这样才不会因为扩张过快而使社群失去生命力和影响力

2、如果要扩展的话就应该把所有的点都考虑进去了，这样才能达到目的。扩展范围选择

为点状、网状或片状。如果要扩大整个社会网络的话，我们就需要从局部开始进行整体扩展和建设，这样才能实现对社会网络的有效管理，也可以提高资源的使用效率。点状即重要或弱势节点的膨胀、网状是若干节点的联动、片状的是都一起移动的。如果把这个社群分为不同级别，就可以分别采取点状或线状、片状等方式进行扩张了

例如，一个社区，在全国有许多城市分支。线状扩张也叫区域发展战略中的重点建设地区或主要目标城市的拓展，它是针对某一类特定区域进行扩展

点状扩张是要选重要城市，还是比较弱的市，凝聚所有社群力量，进行扩张活动；如果没有其他需要的话，可以单独组织一个大型社群，进行区域性的大规模扩展

网状扩张是将某些社群主题活动与城市社群的特征相结合，选择与活动特点一致，并具有相关优势城市社群，联合组织的拓展活动；通过这样的方式进行社区成员之间的沟通与联系，使其能够及时了解到其他用户群体的需求，从而提高社区整体运营效率

片状扩张，是将全国各城市分支社群尽可能多的组织起来，统一时间，统一主题，统一推广，形成了社群势能最大化，吸引更多的精准粉丝参与其中。如果有一个地方是你可以控制的的话，那么它就一定会成为你的目标社群

3、如果在扩张之前已经做好了计划的话，那么接下来就是按照一定规则来执行。拓展的环节过程

应事先与自身社群的特征相结合，要弄清楚每一次拓展的系列事件，力求模式化，清单化。这样才会保证社群的运营效率得到有效提高

此外，还必须考虑包括裂变系统的试验、种子粉丝交流、奖励兑换的安排、客服话术设计等、马甲粉丝拉动等。这种盲目的扩张方式不仅会导致资源浪费还会使团队失去凝聚力

简而言之，许多社群因为早期没有扩张机制，常常是何时要做活动，便要做一次，拍动脑门要在的幅度，扩张活动组织起来，每次也没有什么章法可言，想到的，就要做到。一要制定清晰的计划，二要做好充分准备

社区建立初期，要将社群扩张时间频率，活动范围、流程环节的这几个机制都考虑清楚，以保证社群快速，有序地成长。所以要想成功地进行社群的建设和管理，首先必须做好充分准备

磨刀不误砍柴者，准备得越多，我们以后的成果就越好，也越快。所以要做一个有规划、有步骤地做好计划和安排

社区开发多种预设运营机制，首先要设计机制，为了使自己社群运营井然有序，充满干劲