【聚禄鼎】一站式企业服务平台为了进一步探讨社区生鲜零售业态的发展，满足差异化的消费需求，促进生鲜零售加快线上与线下融合发展，优选事业部”即将组建，走进社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，将原小象事业部更名为买菜事业部”，不断加快美团买菜业务的开发，领导是辛崇阳和陈亮的报告
受新冠肺炎疫情的刺激，需求急剧增加，社区团购，生鲜电商成了今年最热门的跑道。继阿里、京东、苏宁，就连正在探索新事业的滴滴、菜鸟这样的大佬在尝试了社区团购后，美团正式进入，给社区团购市场的争论又增添了一个新视角
同时，伴随着美团进入新的十年，一系列的组织架构调整工作也在继续，这样重点关注生鲜零售调整，还让美团在同城零售布局上的雄心再一次曝光。不得不提的是，主体业务虽受疫情冲击，美团点评（3690.HK）今年市值继续增长，截止7月8日收盘，美团股价报199.8港元，比前天上涨8%，市值1.17万亿港元，屡创新高
加码社区商业，深耕下沉市场
新业务探索，生鲜零售，是美团这两年着力发展的领域之一
美团CFO陈少晖曾在电话会议上表示，美团关注本地零售业务，特别是在生鲜业务方面。还说美团曾经尝试过小象生鲜的模式，最后确定在三四线城市关停小象生鲜，今后将更加专注于社区小商店零售美团买菜生意。这样，不管是美团优选”横空出世，或者小象的生鲜”改名，都是情理之中的事
美团原小象事业部于2022年10月成立，以陈亮为负责人。这次改名买菜事业部”，意味着美团在社区生鲜零售的前置仓”模式上会有更进一步的关注，不断增加投入、加快扩大美团买菜业务规模
自2022年初至今，美团买菜推出还不到两年，却已经开拓成都、成都、包括成都在内的一些城市，成都服务站的数量已经达到60多个。美团表示，疫情期间，美团买菜在各地区的销量都有明显提升，以成都为例，日销售量在疫期前达2-3倍之多。在某种程度上，它还让美团发现了隐藏在其背后的广阔市场
除美团购买外，美团也于2022年后半年，又低调地试水了买菜的新生意菜大全”，达到了蔬菜上门配送的目的。在此之前，菜大全已遍及武汉，佛山，成都，南通，成都等城市、包括成都在内的许多城市，开出的店铺数量接近220家，而6月份，菜大全也拉开了城市招商的新序幕，投资城市包括成都、郑州、成都、成都、成都、东莞、成都等
之前美团买的菜、菜大全探索铺平了道路，现在又进入了社区团购的行列，美团在生鲜零售方面的探索之路跃然纸上，与前二者对一二线城市布局比较，优选事业部以下沉市场为核心
《每日经济新闻》记者了解到，优选事业部”即将开展社区团购业务，美团优选，关注下沉市场，采用预购加自提”方式，为社区便利店赋能，针对社区家庭用户选择高性价比蔬果，肉禽蛋，乳制品，酒水饮料等、家居厨卫一类的商品。用户在上，下单时，第二天店铺自提。美团优选即将于近日在成都试运营，团长的征聘工作现已开始，地点。这样看来美团优选社区团购玩法和其他社区团购模式在很大程度上是类似的
陈亮表示，食杂零售行业还处在一个快速发展和变革的初期，线下化率不高，市场规模大。我们将继续探索和更新业务模式，优化运营，提高产品和服务质量，以满足不同群体、不同城市、不同层次的差异化消费需求，不断提升用户体验。”他说
在业界看来，经过2022年寒冬”时期，社区团购完成新一轮洗牌。并且在资本市场针对性的增加投入的情况下，在进入2022年以后，社区团购赛道争夺重点会集中在仅有头部玩家身上，并且还会越来越严重
同城零售战争升级
美团的加入又一次增加了社区团购行业热度，但事实上，长期以来，社区团购一直处于竞争红海之中
《每日经济新闻》此前曾报道，单是上半年的兴盛优选而言、同城生活和十荟团相继宣布取得资金。特别是经受了疫情的严峻考验，社区团购的弹性供应链、灵活送货这一商业模式得到消费者认同，也让资本市场在此方面的预期越来越高
此外，阿里和京东早于美团、苏宁这样的零售巨头也纷纷布局这一领域，刚刚过去的6月末，菜鸟驿站还向社会公布了推出社区团购的消息。可见在巨头们深度介入的情况下，社区团购亦在与巨头们零售生态接轨，并成为其在同城零售中发力的一块重点拼图
由尝试生鲜零售业务发展到现在多渠道深度入局，也可视为美团从生鲜零售为出发点，对整个同城零售市场志在必得。由此可见，过了10岁的生日，在这一新阶段，美团还展开了一系列的调整与布局
6月中旬，美团曾经发布组织架构调整通知，把原来LBS平台旗下的充电宝业务部调整过来、两轮事业部、公交业务部、地图服务部调整至美团平台，有关领导向美团平台掌门人李树斌反映，李树斌接着对联合创始人王慧文进行了报道
并经最近一次组织调整，美团又形成了到店和到家两个事业群，以及首选，买菜、快驴三大事业部，还有美团平台在内的6个平台。由此可见，除了酒旅和外卖，美团希望借助同城零售，找到业务发展的第三极，在这种模式下，生鲜零售成了破局之路
今年Q1财报公布之后，会议期间，王兴指出，网络食杂零售全行业都迎来了大好的发展契机，美团今后还将继续布局，在说，今后将取决于何种业务模式更高效，营运能力更好，在进一步完善自身供应链的同时，进一步做到产品创新
同时，以同城零售为中心，战火燃起，天猫超市事业群于2022年4月中提升至同城零售事业群，先后把阿里本地生活服务公司饿了么新零售业务纳入事业群，同时会达到一个小时的效果、半日和第二天达到3个时效20公里立体的生活圈”。也就是当月京东刚刚建立了大商超全渠道事业群，对原消费品事业部进行合并、新通路事业部、7FRESH和1号店，并承诺半小时到达生活圈”。至此，一场以提升用户体验为主线的电商竞争全面爆发
美团现在针对同城零售进行了调整和提升，毫无疑问，这给战事增添了较大的不确定性。那么，未来，同城化战略下的企业竞争优势到底如何？
