京东零售ceo徐雷:直播会是标配但直播不是零售(京东零售ceo徐雷:直播会是标配但流量是流量变现)

重点资讯:

1字节跳动正式成立一级业务部门电商部”

2、京东零售CEO徐雷:直播会是标配但直播不是零售

3、快手京东共同发起双百亿补贴”计划

• 字节跳动正式成立一级业务部门电商部”

6月18日消息，6月上旬，字节跳动刚结束一轮面向电商业务组织架构的重大调整—正式设立一级业务部门，名称清晰，与电商”并列，为了协调公司下属抖音和今日头条的工作、西瓜视频等多家内容平台的电子商务运营。这一转变意味着电商”已经被清晰地定义为字节跳动旗下战略级业务，而抖音，正是实施这一战略业务的核心平台之一

DonG解读

电商是字节绕不开的赛道。以字节为中心产品，今日头条主要收入来源于广告收入，扩大收入是必要的，当互联网的用户红利枯竭时、广告投放过多，会引起用户厌恶等情况，扩增出新变现渠道即为移动端最优解，通过抖音进入电商，就是一个比较轻松的途径

但是困难是:抖音商品多源于淘系电商。2022年，第三方平台卡思学院发布的数据显示，抖音TOP主播带着88%的商品都是淘宝上的。若是从事自营电商，主要开始平台搭建、供应商招标，团队建设系列工程，对于技术型字节，没有基因优势。但若和淘系电商联手，等于贩卖流量，而且处于头部的主播匮乏、在尾部主播转化率很低的今天，主播的素质远远超过了人数。与其看着人家的脸吃东西，字节自然更加愿意将流量兑现到他的生态里。所以在快手联姻京东之后，抖音实施电商战略，也是预料中的事情

• 京东零售CEO徐雷:直播会就是标配，但是直播并不零售

6月16日讯，在参加《Q问》的采访中，京东零售集团CEO徐雷如是说，直播将成为各类网站标配并将常态化。但是，并非所有的平台、消费者对直播这一方式均有需求，它只存在于具体的情景中、具体货物将继续直播。徐雷表示，因为直播供应链零售并不属于常态供应链，因此，直播不等于零售，加之以低价为主的要求，更是一种营销行为比如拉新，清库存，推新品

DonG解读

按直播的低价，放到大平台上其实也秒光。直播本身并不代表什么，直播只是一个平台，一个平台上有很多商品。在这一逻辑下，直播不等于零售。因为直播只是一个虚拟场景，它不可能像传统零售业一样直接创造出利润。那么，各大电商平台为什么纷纷涉足直播？为什么要做直播呢？答案非常简单，对于流量来说。因为流量是流量变现，而流量变现又离不开流量变现的载体——直播。直播可以卖商品，因为流量大。流量是流量变现，也是直播赚钱。用户对直播内容产生了兴趣，为主播所倾倒，为廉价的高质量的物品所倾倒、品牌特价诱人，最终可以汇聚数以万计的数百万用户，在同一时间、同一地点，也正是其可贵之处。流量是直播变现的重要因素，而流量也需要通过直播才能转化为现实生产力

• 快手京东共同发起双百亿补贴”计划

6月15日消息，快手与京东合作，推出了双百亿的补贴”项目。以京东最初的百亿补贴”为依托，快手会对重点品类进行追加补贴，做到双百亿的补贴”。此次合作还包括为直播间提供视频播放服务和流量支持。据了解，6月16日当天，快手准备了10万台iPhone11、10万台AppleiPad、2万瓶53度茅台等双百亿补贴”商品。快手电商发言人张雨绮，将和百名快手主播一起带双百亿的补贴”产品。自此之后，快手也将推出百亿补贴”的独家频道，做到双百亿的补贴”的正常运行。在电商领域，双千亿”是一个非常热门的概念，它代表着平台企业对未来市场格局和消费者需求做出的预判，同时也是一种商业思维上的创新

DonG解读

快手牵手京东，意味着快手要在品类”上下功夫，除了白牌”，还和更多的品牌商一起。京东有个货”，这是品牌的保障，快手有个人”，就是流量入口，这是双方开展合作的根本。具体来说，快手平台日活突破3亿，直播日活已经突破了一个多亿，且主力军是低线城市用户，符合京东的下沉战略。根据资料显示，在事件发生当日，快手京东，双百亿的补贴”实际支付金额14.2亿人民币，说明快手电商品牌的打造方兴未艾。在此背景下，品牌商要想赢得更多流量，就必须将产品打造成爆款。但与出厂价”比较，品牌商在特价之后，价格依旧不低，快手也要有一段老铁”对高价品牌商品认同的过渡期。在网红经济”时代，双十一”成为了一个重要节点

• 淘宝公布助农新目标:再造100个10亿级品牌农业产业带

6月15日消息，淘宝天猫发布今年春雷计划”助农新目标:再创100个10亿级品牌农业产业带。这个数字意味着什么？官方表示，淘宝天猫要推进农产品产销全链路数字化发展，推进原产地品牌农货标准化，加快电商仓和其他基础设施建设，培养100万新农人能直播。在这一背景下，淘宝农村频道将以春雷行动——助力农业产业升级”为主题开展一系列活动

DonG解读

于公来讲，春雷计划”就是提高农业产业带品牌化，数字化水平，由此加快了农产品销售线上化进程。春雷行动”就是要把互联网+”这个理念融入到农村工作当中。通过品牌化，标准化、数字化有效地拉动了产业迭代与升级，以提高我国农业产销效益。春雷计划”在全国范围内开展起来以后，很多地区都开始实施这一举措。阿里这个步骤，是为了回应国家号召。因为在这个过程中，我们看到了电商平台的力量。于私而言，姑且不论淘系平台是一个综合性平台，需根据市场需求拓展其品类，淘宝新零售探路者——盒马鲜生，同样要靠农产品来打造优势。因此，这个步骤，还是不错的

• 微信内测微信小商店”功能开通小店可直播和卖货

6月20日消息，近日，微信内测的微信小商店”的特点，不需要发展的东西之一、一键打开就能独立运营卖货小程序。开了小店，用户就能在此小程序上直接直播、销售商品

DonG解读

有朋友问微信小店对微盟，有没有赞的影响力？我想，对于已经进入微盟的有好评商家来说，并没有太大的冲击，用户迁移存在着高昂的代价，此外，从营销工具方面来看，第三方工具开放度越高，与商户匹配度也就越高。刚起步的微信小店，短时间内跟不上。以后微信小店能不能做得更好，取决于微信是否坚定

• 中通快递将在支付宝生活号开启第二场仓播”

6月15日消息，中通快递正式发布消息称，即将牵手的男主角王耀庆，在6月16日晚拉开了第二次仓播”的序幕，针对安徽砀山良梨镇油桃这一当地特色农产品进行直播带货。根据中通快递发布的相关信息，中通仓播”首秀总销售额突破1500万，共收看810万人次以上，直播制造了超过110万件包裹。据悉，消费者可以通过中通快递旗下支付宝生活号收看直播

DonG解读

直播带货已然成为了一个新的潮流，与传统电商和短视频玩家相比较，中通利弊皆显。基于供应链的视角，快递企业将上游（产地方）与下游（消费者）联系在一起，中间物流再一次被自己控制，显得香气扑鼻。但最重要的是专业性，毕竟，电商与物流，尽管联系密切，却依然是两条赛道，靠董事长长时间带货是不切实际的，而且本身也缺少直播电商运营基础和相关人才

不管直播带货的目的是什么，诚然，这一点，直播带货订单包裹，却中通本身实，而非经由阿里取得。今后中通希望能走得更远，作为一家快递企业，以成本与订单为中心，强化成本管控，从多个方面取得收入，才能取得较好的进展

• eMarketer数据:亚马逊美国市场份额达38%

6月17日消息，eMarketer提供的2022年5月数据显示，比较各主要公司在美国电商领域所占市场份额，亚马逊市场份额高达38.0%，位居第一，沃尔玛和eBay分别以5.8%和4.5%排名第二和第三。据eMarketer估算，2022年，美国电子商务销售额将会增长18%，比之前预计的高13%，但零售总额有望减少10.5%，到了4.894万亿美元

DonG解读

2022年美国电商销售额增长14.9%，2022年，美国电商销售额有望增长18%，换句话说，美国电商今年较去年增长了3.1%。但即使如此，电商占美国零售比重却从11%上升到12%，线下实体零售依然占大头。因此，我们发现，亚马逊与部分支付公司同时进入线下市场，以获得额外的流量。而且线下巨头沃尔玛正在电商市场加大投资力度，包括电商有关并购活动等。2022年沃尔玛花费52亿美元用于打造自己的电商基础设施与科技，它比分配给它的实体商店及店铺改建（25亿美元）多一倍。线上与线下融合的态势仍然存在

融资（国内）

• 地鼠湾完成300万天使轮投资

地鼠湾是一家F2C（工厂到消费者）模式的直播电商平台。该厂通过地鼠湾平台现场销售商品，直接为终端消费者零售，所有商品都只出售出厂价。宣布完成300万天使轮投资，投资方是个人。这轮融资的目的是为了工厂招商，用户推广

• 全球购骑士特权已完成A+轮融资上千万美元

全球购骑士特权，特权聚合会员制电商平台和跨境导购电商平台，发展具有聚合海外购物折扣的能力、会员专属特权全球购买骑士卡，目前已覆盖全球24个国家大牌优惠。会员可以享用免税店和奥特莱斯、在大型商超买东西4折，更重要的是得到旅行，逛街的机会、娱乐及其他专属特权近百。近期完成A+轮融资上千万美元，在钟鼎资本的带领下、渶策资本跟投

• 开山完成1亿元B轮融资

开山是一个新派白酒品牌，以白酒生产为主，兼营营销，通过线上线下结合的运作模式，致力迎合年轻人喜好。日前宣布，已完成1亿元人民币的B轮融资，由元生资本领投，老股民高瓴创投、源码资本紧随其后，泰合资本担任独家财务顾问。这一轮融资主要是为了扩大产品的营销渠道，进一步深化品牌对目标人群的影响，使开山继续保持着新派白酒征程中的领先地位

融资（海外）

• Localised获得650万美元A轮融资

Localised是一个美国电子商务平台，致力助力电商成功下海，主要从界面设计，业务运营，经营规模，内容翻译，营销方案，支付方式，定价模式等方面进行研究、客户服务等等，从国外市场进行品牌优化，使其各方面本土化。在这个过程中，品牌方将其所有产品信息和相关服务全部发布给客户。企业仅需品牌方的部分产品信息，并且无需和其他系统进行集成，你可以用20天或者更短的时间，协助品牌方建立适合新市场具体电子商务网站，做到电商出海。近期获得650万美元A轮融资。本轮融资由BGF与企业家PeterJones共同出资。这也意味着该公司将成为国内第一家获得风险投资并成功上市的服装企业

• HugoBossAG完成股权转让融资

HugoBossAG是一个高端服装及配饰品牌，它有一个以正装为主要特征的黑牌系列、主打休闲装系列橙牌、绿牌系列主要是户外运动服装，主要向用户供应男女服装，香水等、手表等附件，目标使用者是有消费能力城市白领。最近完成股权转让融资的投资方是FrasersGroup。目前该公司处于筹备阶段，预计将在年底前上市。投后估值没有透露，比例为5.1%。目前该公司正在进行内部整合，将进一步优化供应链体系，提升运营效率和质量

• Fabelio完成900万美元C轮融资

Fabelio是一家位于印尼的家居电商。该公司以定制化服务、一站式解决方案及供应链整合等方式与客户建立长期关系，通过互联网实现产品快速交付。Fabelio的主要业务有两个，一个是，自行设计制造高档家具，直接发送给消费者，省去中间环节；另一方面，在网上销售自己设计制造的家居用品。其二，搭建了一个平台，向其他家居供应商、装饰公司等提供网上交易市场。目前该项目正处于前期筹备阶段。近日完成900万美元C轮融资，投资方为appWorks、EndeavourCatalyst、MDIVentures领投，AavishkaarCapital跟投