一个公司要进行新媒体运营，品牌推广，首先要考虑的一定是两微一抖”。在这当中，微信公众平台”、微信公众号”和抖音”成为了最热门的三个关键词

然而，有很多公司都在尝试抖音经营，但取得成功的并不多见。因为，在这个行业里，头部蓝屏”几乎是所有企业都会面临的问题。除了躺在鸭与洋葱的几个帐号，基本上很少见到头部有蓝V。为什么会有这种情况呢？不属于抖音免疫”企业账号，但却有不少商家找不到适合自己的抖音号运营之路。本文从这三个方面分析了为什么抖音不能成为一个成功的企业号

第一，企业为什么要做抖音？为什么要开通抖音号？

企业开通抖音号前，必须对这一问题进行深刻反思即:我为什么要开抖音号，目的是什么？”企业为什么会选择开一个短视频平台呢？

这几年一直为公司进行社群方案策划，笔者发现，有不少公司完全不知该怎么办。很多人觉得自己开了抖音号就能赚到钱，但是却忽略了这一点。就看别人开抖音了，自己盲从，由于后期经营没有跟上，造成账号荒芜。这就要求企业必须先弄清楚自己到底需要什么，然后再决定开什么样的抖音号，这是非常重要的一步

公司为什么要经营抖音号？这个问题其实就是一个如何利用好用户资源，提升自身知名度和美誉度的大问题表面上是扩大品牌影响力，进行营销改造，而更深的目标是建立属于短视频领域的流量池，并使之与其他平台流量池互通，互相导流。这就是为什么企业会选择抖音作为自身流量变现渠道的原因了

二、抖音短视频的运营，怎样迅速引爆内容？在这一过程中，抖音短视频的内容生产与传播模式发生了巨大改变，也给传统电视媒体带来新挑战

抖音短视频运营如何快速引爆内容，吸引用户？笔者认为主要是基于内容和用户这两个因素。根本原因是能够给它带来价值和满足需要。因此，抖音要想赢得用户和流量，必须做好内容营销工作。下面就为您列举抖音中常见的八种类型:

（1）颜值类:美丽有颜帅哥美女靠美妆来实现、跳舞等等，引起球迷们的注意

（2）萌宠类:猫狗和其他宠物萌蠢录像，例如，小便就是猫

（3）影视类:通过对各种影视作品的分段剪辑来招徕用户；还有就是各种视频中的搞笑片段吸引受众

（4）高手类:各类难度大，技术含量高的录像，例如，大家都知道黑脸

（5）喜剧类:靠记录搞笑故事、段子来吸引网友

（6）新奇类:披露周围新奇东西、美食探店、街头卖艺等等

（7）表演类:以连续性故事来引起用户注意；通过视频片段吸引受众注意力

（8）技能类别:瘦身技巧、职场知识与简单办公教程，等等。这八类内容都是为了吸引用户注意，激发他们参与到产品中来

以上8大类基本涵盖了抖音上的大部分主流内容，但这并不代表着你在做那些事情的时候会很生气，企业运营抖音，必须发现其独特的价值，踏准大众心理就行。在这里我们主要讨论的是抖音上的核心价值”问题，也就是企业运营抖音的关键要素。那核心价值应该怎样体现？下面我们一起去了解一下吧！

1、账户核心价值

账户价值必须符合企业核心价值观。一个成功的品牌，往往会因为其独特而鲜明地传达出自己的核心价值观，这也正是企业文化的精髓所在。您的头，介绍，封面及整体帐号的色调，所要展现的核心价值，肯定都与企业调性紧密相连。你的账号也有可能因为用户对它的喜爱而被赋予更高的商业价值

即，用户只要看一眼自己的帐号，才会明白自己能够给他带来什么价值，以何种方式落实到位。如果用户对一个品牌有兴趣，那么他可能会选择在这个平台上传播他们自己的品牌故事，这也就是为什么我们需要做品牌推广

2、单视频的价值我们都知道

抖音内容为单条推送。那么，用户在看到你的账号时，会发现它并不只是推送内容。也就是系统推送了不属于自己的帐号，而是自己帐号所公布的信息。这就意味着你的内容要能够让别人记住，而不是被别人记住，这是一个重要的原则。若内容价值很高，引来众人纷纷追捧，并获得较高推荐量。所以，要让用户看到自己喜欢的内容，就要做好传播过程中的策划工作，把内容做精做活

输出内容要符合账号价值，也就是一定得跟自己介绍一下、信息介绍和其他有关，此外，还应有槽点、痒点等，要不就留不住用户了，到头来，内容应密切结合上、下两个视频，注重内容连续性，这就只需要一个视频爆红之后，还有一些视频将一同爆炸。这就是为什么很多时候我们都需要在内容上下工夫才能让自己的粉丝记住这个人

3、视频引诱点

的价值是想引起粉丝们的注意，同时也要学会视频结束时留下价值引诱点。比如，在视频播放过程中，如果想知道后面的故事，就需要留个吸引人的亮点”，或者是在最后添加一个小广告”，这就是视频吸引点。以电影剪辑为例，可分为上、中、下三个层次，想看后文，一定得重视自己才能做到。如果只是看到前面的画面或者是前面的字幕就认为你是品牌的代言人，那是错误的，因为你根本不可能把品牌和产品联系起来，所以这一点非常重要

三、商家在经营抖音账号时，应注意哪些问题？在视频播放前就应该注意到内容与品牌的关联

1、内容关联性

内容关联性是指您发布的内容必须与品牌有关，视频里必须有反映自己品牌与商品的内容。例如在抖音上看到一个视频是破产姐妹”的，这个视频就会被你转发出去，让人联想到破产”这样的词汇。例如抖音中就有一个账号，叫做破产姐弟”。这款视频就把破产兄妹”这个人物放在了主角位置，让他来表演，然后用剧情的方式来展现这个人物形象。是以情节的方式巧妙地植入了商品这一重点道具。这就要求我们在创作时必须从实际出发，不能照搬别人的套路，这样才能保证内容与品牌之间达到高度契合度

这类剧本生产当然是一项艰巨而又较为细致的任务，要求由具有一定阅历的编剧来策划和完成，否则难以实现持续性的产出。在此我就结合自己多年来对影视剧剧本创作的理解和体会

2、内容的可持续性

人会产生审美疲劳，再美的美人，也腻烦了，若仅流水化生产内容，难以引起用户的长期注意。所以精品内容的制作必须要坚持可持续发展的理念，不断地更新与升级内容，才能在竞争中脱颖而出，赢得市场。但精品内容也需要很多剧本，前期策划也很复杂，很难稳定输出。所以在内容上，我们要做到持续不断地进行创作，才能保持长久的生命力

因此商家都想把抖音运营做得更好，肯定不会是孤军奋战，但是要有团队来经营。抖音是个庞大的系统，包含了视频制作、音频编辑以及用户互动三大部分。看起来很简单的一段视频，身后将牵扯到编剧，化妆，灯光等、大量的人工，如拍摄。在这个过程中，如何保证团队的稳定性是非常关键的一点

如果没有坚强有力的团队，再要输出稳定，只能选技能、知识类内容。在这个领域里，只有那些能够把技术与艺术结合得很好的人才能做出优秀的产品，而这些人往往是一些专业出身的人，他们拥有自己的经验和专业知识

3、内容变现能力

进行抖音运营，除扩大品牌影响力，主要是引流变现问题。从目前来看，技能、知识类有一些比较适合做短视频产品，如《非诚勿扰》《奇葩说》《我是歌手》等等。对企业来说，技巧、知识类则较易达到这一条件。在产品营销方面，内容的变现能力比广告和其他形式更为关键

由于这些内容对用户来说具有很高的价值，用户将继续关注，还更易于高效地聚合至您的流量池。所以说内容变现比广告变现更具优势

每一个品牌都将以干货”为切入口。如果把这些内容做成一个体系，就能够形成一种标准的模板，让不同行业的人去模仿。例如，你们公司在销售护肤产品，则可拍摄养肤护肤知识，这一标准化，体系化内容生产模式，更加有助于提升品牌辨识度。如果你的企业在营销方面没有很好的方法和技巧的话，那么就需要借助其他行业的手段来实现自己的目标，例如通过短视频等方式来达到这个目的

总的来说，是一个词:一般的公司在经营抖音类的短视频，更是要做好技能类的工作、知识类视频也可以成为每一个商家。如果把企业比作一个人的话，那么，企业中员工就像是一个个细胞

目前，抖音日活突破5亿条，这体量堪称很大，因此，不惧怕知识、技能类技能小众，不易爆炸，只需要掌握好其中部分精准用户即可，则足以为企业所消化。当然，我们不能把自己局限在技术”层面上，而是要从整个产业链出发来思考