【聚禄鼎】一站式企业服务平台说的就是如今车企里的抖音老大”是谁，不得不提名特斯拉这款号称史上最先进、全球最小、体积最轻和续航里程最长的超级跑车”不仅颠覆了传统汽车设计理念，更是将科技与时尚完美结合，创造出属于自己的独特风格。如此基因中充满新”的牌子，也是抖音江湖上的中坚。在这个短视频时代”，短视频平台已经成为汽车企业和消费者交流互动的重要渠道之一，也成了车企营销推广的利器。老大咱不能当，只能做小弟，对大哥成功秘宝”进行总结和概括。加速世界向可再生能源开发转化”
特斯拉的官方抖音账号特斯拉成都超级工厂”，认证为特斯拉（成都）有限公司，是特斯拉中国官方抖音
他们给自己打的口号就是——加快世界走向可持续能源的步伐”。这不是开玩笑，而是他们正在努力践行的一个项目。题目挺大的，语气不小的，从这一点来看，可以说，它已处于汽车领域的头上
如图所示，特斯拉官方账号现粉丝数为95.3w，而要早于其进驻、小鹏这样的汽车品牌，现在粉丝数量刚刚能在35w到45w之间，晚于其进驻时间只有6个月的保时捷，现在粉丝数也才25w
也许汽车爱好者认为，这一数字有些笼统，和汽车平台或者快手比起来不值一提。但是，需要思考的是一个大的前提:抖音终究是以女性用户为主。能够达到这样的境界，特斯拉已经充分证明，它创造的是流量，是主题、操作短视频账号的技能
这个数据似乎还不足以显示大哥，那么，接下来对特斯拉秘宝”进行更为深刻的分析。第一，在生产过程中如何控制好每一步流程
第一宝:评论带节奏
特斯拉成都超级工厂”的第一条动态，发行时间为2022年12月17日。初看实在内容不多，仅仅是以一种看上去更先进的拍摄方式来呈现几款经典款型，再配上标准广告词:与Tesla一起出发！”这让我想起了《变形金刚》里的变形虫形象，不过这个品牌的宣传手段还是挺有意思的
这条动态得到了3.9w点赞和1000+评论。这款卡车的名字就显得很另类、另类到什么程度？
的评论区是多种多样的。有的喜欢发牢骚，也有的喜欢发段子。例如，点赞最多的笑侃之一:这卡车除车头都是电池外。”一眼望去，便是爱好者们由衷的流露。不过，你知道吗？这是2022年大多数人对特斯拉的最大印象。因为在那个时候，它就像一个超级电容器一样被广泛地使用着
除此之外，还提出了一些深刻的问题，为什么特斯拉风生水起，国内电动车却是一地鸡毛？”答案同样富有内涵:把特斯拉各系统供应商弄清楚，是什么公司在为它配套服务就知道了。”我想，这就是一个很好的例子。”
中当然也有特斯拉粉彩虹屁的深情告白:一口气从头刷到尾，特斯拉牛逼！”不过，这其中有多少人真的理解，多少人确实理解。关于什么来自真实表达的问题，什么来自营销策略，我们也不知道，一句话，或多或少有帮助嘛。不过，这不影响我们对这个超级英雄”的评价
点评再往下看，便别有洞天”。上图中一边乐呵乐兮，我们还发现特斯拉秘宝二:水军带火
从大量的水军发言来看，特斯拉一开始就有花钱买粉的想法（毫无轻视之意，也没人是从水军开始）。尽管水军的素质不是很高，不过毕竟报名抖音比较迟，这样的运营方式，也算是有所收获吧
无论你想实打实地通过内容来吸引注意力，或者是要花冤枉钱砸出来的结果，要玩抖音，偏年轻化和娱乐化，都必须首先回答这些问题:
1、抖音的出现给传统媒体带来什么影响？为何经营抖音？因为抖音本身就有一个很明显的特点——它提供的就是内容
2、为什么要运营品牌？哪些内容是品牌的专利？什么样的内容才能被消费者所接受？
3、什么样的产品能成为爆款？哪种品牌调性能吸引更多的用户？在抖音平台上，有不少品牌都选择了这一路径——用自己的产品来打造品牌的个性
想要经营抖音，当然就是为了挖黄金。这也不是说抖音就不能做，它只是需要把内容做到极致才有可能获得粉丝的青睐，而非简单地将用户拉过来。不过重点在于抖音这座大流量的金矿，重提旧式工具是不合适的。在流量红利时代，流量变现是靠流量来支撑，而流量变现背后需要的则是品牌调性，即产品本身所具备的价值和吸引力。不少高端品牌进入后，再要维持性冷淡调，并希望博取眼球，行动和目的之间存在着冲突。所以，如何在这一领域找到合适自己的切入点，成为一个品牌商需要考虑的问题
特斯拉答题水准如何？就拿开头的加快世界走向可持续能源的步伐”来说吧，一句简单的话，便做了每一个品牌商想要得到重视首先要做的事情—清晰地找到属于自己的独特定位。如果一个品牌商想要在未来市场上占有一席之地，那它就得有与众不同之处！特斯拉的这个定位，啧啧，据估计，没有多少汽车品牌商敢于这样夸下海口”，所以，这成了他们独特的颜色
但是，仅凭这种调性，事实上，它并没有足够的魅力。在这篇文章里，我们将为你呈现一个全新的风格——科技感十足、时尚又不失个性。浏览特斯拉的全部抖音动态，发现，它的总体平均点赞量决不会超过5000。在抖音这样一个点赞过万仅需要1分钟就可以完成的平台，特斯拉这个数据似乎大约等于没有。那么，我们就会情不自禁地进行灵魂拷问:特斯拉有什么资格有话题有流量呢？难道仅仅靠一个技术就可以解决一切问题吗？
答案非常简单，又恰恰是特斯拉的第三件宝贝:矩阵带大小。在一个人人都是粉丝的时代，谁能吸引更多的注意力就意味着能获得更高的收入
就像有些人自己挖地雷一样，有人坐着享受人家挖矿石带来的好处。在这个人人都是自媒体的时代，内容为王”已经成为行业共识。若搜索抖音中的用户特斯拉”，除官方账号外，还会跳出来程序员聊特斯拉”特斯拉车主Jam”特斯拉头号粉丝”等等一系列账号。这些人当中有来自不同国家或地区的人们，但更多是来自同一个群体——普通人。下图显示了他们都有相当高的关注度与知名度。在这个平台里，他们是各种话题的引导者、参与者以及跟随者
这里选取了流量较高的三个相关账号观察，粉丝在1w到26w之间。在这些账号中，有一个账号的内容最吸引眼球。区别于官方账号投放产品展示类广告，这些帐号所公布的录像，大部分都是从自己的角度来叙述我与特斯拉之间发生了什么”，全是每天在使用中遇到的种种有趣的事情，很接地气。这些内容往往会吸引大量用户关注，从而引发转发、评论、转发量激增甚至爆粉。正所谓，外行看热闹，内行看门，对于特斯拉一无所知的人来说，都会感到相当有趣，对特斯拉感兴趣的人士，可以从这里得到切实可行的资料，由最多人关注充电，去疫情限定的特斯拉急救包，究竟是不是口罩等，都可以在这些帐号里找到解答。这说明，这些账号在社交媒体上传播的内容其实更容易被受众接受，而且还可以帮助人们理解一些生活常识
正如有些人对榴莲不感兴趣，从不吃榴莲一样，商家在他的眼皮子下面塞上再多的广告也是无济于事，不过，要是周围的人都说这榴莲很美味的话，他们极有可能会心甘情愿地品尝。这就是粉丝经济”的作用
这些帐号以种种身份，成为特斯拉小间谍”，深入群众的基层、打进群众内部，尝试一万种抖音玩法。这些账号都是粉丝经济”下的产物——粉丝们为了满足自己的好奇心而疯狂刷屏，然后把一些超级大咖”们的生活片段拿来模仿，然后被转发或评论。说完虐心日常，其实，又是一波彩虹屁吹出来的:
不管别人怎么说，开了特斯拉之后宝马X5已经晾在那里好几个月。”
听说和特斯拉比，奔驰沃尔沃都是弟弟？”这让不少人觉得有些不可思议——难道是自己的车有问题吗？
认证的官方账号难免会自持身份，存在一定的局限性，但是，这些个人账号”却可以与众不同。传统的粉丝经济”似乎已经被新媒体取代，网红经济”成为了当下的一个热门话题。除第三方”身份更能提升公众信任感外，局限性亦很少，如同明星们的小号，一下子没有偶像包袱，要说的话。小弟号”们的评论区里总是能看到一些大哥”的声音，他们的态度直接影响到粉丝的情绪和对话题的讨论。特斯拉官号还不时出现在这些小弟号”点评区域，添砖加瓦”一番。在这些大哥们”中，有不少人认为小弟号”是山寨版的”，但也有人觉得他们的风格很独特——充满个性、富有创造力，是一个真正意义上的品牌代言人！
这几个帐号公布的每一个动态，差不多都能拿到几百块到几千块的点赞，尽管不是很高，但很平稳，积少成多之后，不只巩固了那些时刻盯着特斯拉的人，还采取了年轻人所喜爱的做法，对于特斯拉保持抖音话题度与热度，功不可没。在抖音中，有一个很特别的栏目叫说车论电”，这个栏目是专门讨论关于电动汽车研发与制造方面的问题
若在抖音中搜索与特斯拉有关的内容，便更走向大海，但凡说车”的号码，或大或小，形形色色，都要发好几个特斯拉。除了机构号，汽车爱好者的个人号总是会将特斯拉置于各种各样的横向对比中、在参照系中进行纵向比较定位。当然，这些都是为了吸引粉丝们的眼球，毕竟是一个车迷自己的车标，谁不知道呢？
特斯拉只需提出任何话题点，一众车圈的水友，一定会发条视频评论一二的。这不，就有不少人把这事儿往朋友圈晒出来，让大家一睹为快。同时，也给特斯拉提供了超高自然流量。当然，这也是对它在媒体上爆粉”的一个证明。这就是特斯拉的重要的第四宝:有了路人缘才是牛气呀！
如是，如此，这样......
别管用什么方式讨论，一有议论，意味着流量与热度的关系
特斯拉所有相关视频及评论，有一个永恒的主题:这类电瓶车”究竟与传统汽车有何不同？它究竟能不能真正替代燃油车？它究竟好不好看？如果它真的可以取代传统燃油车的话，它是否能够满足人们对未来生活方式的需求呢？环保是否会抵消它作为汽车应有的其他优点？若将其与某某型号进行比较，哪种方法比较划算？如果把它和某个品牌比较，又是什么原因让这个品牌成为了市场上最受欢迎的车之一呢？
尽管特斯拉一直在回答这个问题，但是显然并没有消除人们的担忧。很多人选择了将信将疑，拭目以待，而静观其变，则意味着对更进一步认识的关注，正是出于怀疑，因此，点特斯拉有关内容的人，要比普通的人多一些。当然，在这之前，我们不妨先来看看这个标题到底能不能吸引眼球
相信大家对这样的标题党”并不陌生:
特斯拉化解尴尬的功能你知道吗？”——我知道吗？──明白了？知道吗？
下一个100w辆，有你的吗？”——有吗？──有没有？我的回答是肯定的
Model323.6w你敢信么？”你敢相信么？”──敢不敢？我不敢相信，因为我的手指已经被控制住了
都是套路啊套路！我相信，我也会相信，但我更愿意相信，因为我知道我不可能控制住自己。但我只是无法控制住点入的那只手！因为我知道自己是一个很容易被关注和吸引的群体
所谓好奇心驱动流量。我的注意力总是在那些热门事件和热门人物上集中，我的兴趣是什么就吸引什么，而不是去寻找一个能让自己被关注到的热点事件。以致于一些明星甚至会自己花黑料送热搜，当然，有好有坏，不过，这一切并没有影响到我的热度，只在有较多人来拜访我时，我才能获得更多吸收顾客的机会，这是寻找你独特话题点之道
那么特斯拉现在这样不花钱打广告，一手推特一手抖音的营销方式，究竟不可取？（是真不太花钱，某宝买水军一块钱100条。）
如果对特斯拉有一定的了解，就会知道，这种营销”，并非任何一个品牌都能学会，在很大程度上，品牌自身的属性所决定
首先，因为品牌是新的，并始终处于变革潮头，特斯拉不惧逼问，不惧别人的评论，不惧异声喧哗。二是混迹于社交网络新媒体的人群，本与特斯拉主要受众特征相吻合，因此抖音的营销对于特斯拉来说是讨好不是费劲”
特斯拉一定会在未来几年内成为前三名的汽车品牌。”这几乎成了所有车企的共识。抖音中某个说车大号的点评，就反映了这个问题
又回过头来看了看他们前期公布的动态，评论中虽有水军的存在，但是，还有更多更考古”的。有人说，他们都是来自于互联网公司。有些人一直在评论两年前的视频，就连从一开始就看的上一个都没有。这其中不乏有粉丝们的支持与配合。能够采收到如此铁粉，确非易事，能够在这么大的流量平台，经营大品牌，更是不易，特斯拉给大家带来了想要得到更大重视的雄心，也带来了行动。这就是我们所说的粉丝经济”时代，而粉丝们的行为也正在改变着整个世界
年轻消费者正日益显得重要，他们面对更多选择，也更加挑剔了。对于那些已经习惯了传统媒体传播模式的受众来说，他们需要的不是传统媒体所提供的内容产品而是新技术带来的信息获取方式。而短视频也不可避免地成为了吸引他们眼球的利器。短视频的兴起不仅改变了传统传播渠道的格局，而且也颠覆着我们对信息的理解与接受方式
可以想见，随着5G时代的到来、每个人都进入了自媒体时代，今后，短视频也会进一步向各领域渗透，促进MCN机构孵化变现机制的加快。这意味着，短视频行业正在从野蛮生长走向规范发展之路
营销江湖，特斯拉成功迈出了第一步，那就是流量。怎样实现流量变现，是另一种主张，但是只要最终能确保产品的品质，并以其特色方向不断突破，奠定了扎实的信誉，认为这些流量终有一天在产品销量中发挥作用。所以说，品牌需要通过各种手段来实现对用户的吸引和维系，而这一切都要依靠优质的内容作为支撑
最后偷偷说了一句，听说抖音里发了特斯拉的有关视频，在评论区，大概率可以生擒特斯拉的官方，想要和他们交流的好友快走吧！
