【聚禄鼎】一站式企业服务平台小编今天就和大家说说看到就想知道”视频广告
视频化万物正成为新趋势。随着移动互联网技术和大数据技术的发展，视频广告正逐步从传统媒体广告向社交媒体平台转移，成为一种新型的营销方式
全民短视频时代，视频广告已成为各行业广告主流量的新宠，是达到强势吸睛效果的最好武器。如何让视频广告更有吸引力？
百度视频广告在丰富创意玩法下，生动活泼地演绎出产品卖点，有效地引起用户的关注，真可谓是吸睛抢量双管齐下！在互联网时代，用户需求已不再局限于简单的信息获取，而是更加注重视觉和听觉上的感官享受，对品牌传播提出更高的要求，视频广告的出现为企业提供了全新的营销思路
搜索+信息流场景搭建百度视频化矩阵
在用户强搜索意图下，音效结合、能够迅速解读产品优点的视频广告，不仅改善了用户体验，同时大大缩短用户的决策路径，推动效果深度转化。本文通过对不同场景和不同内容的视频进行分析，归纳总结出适合不同类型视频广告传播模式与方法
（凤巢前卡视频/落地页视频）
在信息流视频广告中，大图视频和大图视频下载方式是百度信息流的核心模式，可以在WIFI的环境中自动播放。通过对其进行优化处理，可以使其成为一款具备较高商业价值的应用产品竖版小视频在百度APP中占据核心流量，内容更加原生，给用户一种深度沉浸的体验，高效提升转化等。手机应用的后片是一个独立的视觉元素，其大小、颜色及布局都与其他页面有明显差异
（大图视频/下载样式/小视频竖屏）
垂直流量推送，人群更加准确，涵盖了漂亮的列表页，多个核心位置，如后补片
（好看视频列表页）
客户优秀案例解析
案例一:车辆物流行业|闪送
视频多种样式尝试，满足顾客的品牌加效果双收
顾客简介:闪送，主要是给用户配备专人直接接送、限时送达同城递送业务
投放背景:闪送的最新发言人周杰伦推出之后，顾客亟待暴露，增强用户品牌意识，继而促进效果转化
客户诉求:
- 快速沉淀品牌认知
- 最直接丰富的营销信息呈现形式
投放策略:结合客户促销需求，定制凤巢的视频投放战略。生产多尺寸的创意物料，多维度检测点击率
（凤巢视频三图样式）
（凤巢视频原地播放样式）
（视频物料）
投放效果:
- 代言人曝光增加21%
- 首单量增加20%
- 消费增加27.8%
案例二:房产租赁行业|氪空间
凤巢视频总体胜出率较高，从同行中脱颖而出
客户介绍:氪空间，这是一个企业服务平台，联合办公是其载体，以办公空间租赁为主
发行背景:联合办公市场竞争，品牌洗牌速度加快，每个平台的信任度比例都很一般，顾客迫切需要获得更大的市场份额，较高质量的流量，最终实现增强转化效果。因此，联合办公需要在内容与形式上创新，以吸引目标客户群
客户诉求:
- 创造广告独特性
- 凸显服务差异性
- 获得更高质量的流量+提转化效果
投放策略:
- 同流量下，同时播放凤巢图片，凤巢视频，选择最优样式；通过视频播放和视频组合来提升用户体验感
- 对视频大图和视频单图进行测试、视频的三图样式发现了最佳、费用最低的款式。投放方式上，采用分众化的方法进行宣传推广
（视频物料）
投放效果:
- 等视频样式的获流优势较为明显，凤巢视频CTR比图片样式高15%
- 针对不同的视频风格，视频单图样式获胜率较高更符合用户体验。通过对客户进行分析与研究后发现，用户需求是决定企业未来发展方向的根本动力，好”是企业一切经营活动的出发点，所以我们将好”作为企业文化的核心元素之一
案例三:生活服务行业|好孕妈妈
投放视频点击率和效果大大提高
顾客介绍:好孕妈妈，是一家专注于母婴护理服务及母婴护理人才培养的服务机构，主要为月嫂和育儿嫂服务、月嫂培训服务等。在行业内拥有一定知名度和美誉度，但在广告投放上却一直处于弱势地位
客户诉求:
- 突出品牌独特性
- 突出服务多样性
- 获得更多优质流量+提高点击率+降低转化成本
投放策略:
- 测试视频三图、多视频横划，视频子链风格，寻找最合适，花费最少的款式；在此基础上，根据客户需求进行产品创新和营销组合设计，以提高用户体验为目的，实现广告与传播效果最大化
- 多回合ABtest，比对产品组合玩法。在满足目标受众需求基础上，根据不同场景选择相应元素组合方式
（凤巢视频三图、子链样式）
(多视频横滑样式)
投放效果:
- 增加视频样式之后，点击率提升47.9%
- 在视频的基础上，新增闪投样式，点击率继续提升49%佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好.
(多视频横滑样式)
投放效果:
- 增加视频样式之后，点击率提升47.9%
- 在视频的基础上，新增闪投样式，点击率继续提升49%佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好.
