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联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

小编今天就和大家说说看到就想知道”视频广告

视频化万物正成为新趋势。随着移动互联网技术和大数据技术的发展,视频广告正逐步从传统媒体广告向社交媒体平台转移,成为一种新型的营销方式

全民短视频时代,视频广告已成为各行业广告主流量的新宠,是达到强势吸睛效果的最好武器。如何让视频广告更有吸引力?

百度视频广告在丰富创意玩法下,生动活泼地演绎出产品卖点,有效地引起用户的关注,真可谓是吸睛抢量双管齐下!在互联网时代,用户需求已不再局限于简单的信息获取,而是更加注重视觉和听觉上的感官享受,对品牌传播提出更高的要求,视频广告的出现为企业提供了全新的营销思路

搜索+信息流场景搭建百度视频化矩阵

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

在用户强搜索意图下,音效结合、能够迅速解读产品优点的视频广告,不仅改善了用户体验,同时大大缩短用户的决策路径,推动效果深度转化。本文通过对不同场景和不同内容的视频进行分析,归纳总结出适合不同类型视频广告传播模式与方法

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(凤巢前卡视频/落地页视频)

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

在信息流视频广告中,大图视频和大图视频下载方式是百度信息流的核心模式,可以在WIFI的环境中自动播放。通过对其进行优化处理,可以使其成为一款具备较高商业价值的应用产品竖版小视频在百度APP中占据核心流量,内容更加原生,给用户一种深度沉浸的体验,高效提升转化等。手机应用的后片是一个独立的视觉元素,其大小、颜色及布局都与其他页面有明显差异

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(大图视频/下载样式/小视频竖屏)

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

垂直流量推送,人群更加准确,涵盖了漂亮的列表页,多个核心位置,如后补片

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(好看视频列表页)

客户优秀案例解析

案例一:车辆物流行业|闪送

视频多种样式尝试,满足顾客的品牌加效果双收

顾客简介:闪送,主要是给用户配备专人直接接送、限时送达同城递送业务

投放背景:闪送的最新发言人周杰伦推出之后,顾客亟待暴露,增强用户品牌意识,继而促进效果转化

客户诉求:

  • 快速沉淀品牌认知
  • 最直接丰富的营销信息呈现形式

投放策略:结合客户促销需求,定制凤巢的视频投放战略。生产多尺寸的创意物料,多维度检测点击率

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(凤巢视频三图样式)

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(凤巢视频原地播放样式)

(视频物料)

投放效果:

  • 代言人曝光增加21%
  • 首单量增加20%
  • 消费增加27.8%

案例二:房产租赁行业|氪空间

凤巢视频总体胜出率较高,从同行中脱颖而出

客户介绍:氪空间,这是一个企业服务平台,联合办公是其载体,以办公空间租赁为主

发行背景:联合办公市场竞争,品牌洗牌速度加快,每个平台的信任度比例都很一般,顾客迫切需要获得更大的市场份额,较高质量的流量,最终实现增强转化效果。因此,联合办公需要在内容与形式上创新,以吸引目标客户群

客户诉求:

  • 创造广告独特性
  • 凸显服务差异性
  • 获得更高质量的流量+提转化效果

投放策略:

  • 同流量下,同时播放凤巢图片,凤巢视频,选择最优样式;通过视频播放和视频组合来提升用户体验感
  • 对视频大图和视频单图进行测试、视频的三图样式发现了最佳、费用最低的款式。投放方式上,采用分众化的方法进行宣传推广

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(视频物料)

投放效果:

  • 等视频样式的获流优势较为明显,凤巢视频CTR比图片样式高15%
  • 针对不同的视频风格,视频单图样式获胜率较高更符合用户体验。通过对客户进行分析与研究后发现,用户需求是决定企业未来发展方向的根本动力,好”是企业一切经营活动的出发点,所以我们将好”作为企业文化的核心元素之一

案例三:生活服务行业|好孕妈妈

投放视频点击率和效果大大提高

顾客介绍:好孕妈妈,是一家专注于母婴护理服务及母婴护理人才培养的服务机构,主要为月嫂和育儿嫂服务、月嫂培训服务等。在行业内拥有一定知名度和美誉度,但在广告投放上却一直处于弱势地位

客户诉求:

  • 突出品牌独特性
  • 突出服务多样性
  • 获得更多优质流量+提高点击率+降低转化成本

投放策略:

  • 测试视频三图、多视频横划,视频子链风格,寻找最合适,花费最少的款式;在此基础上,根据客户需求进行产品创新和营销组合设计,以提高用户体验为目的,实现广告与传播效果最大化
  • 多回合ABtest,比对产品组合玩法。在满足目标受众需求基础上,根据不同场景选择相应元素组合方式

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(凤巢视频三图、子链样式)

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(多视频横滑样式)

投放效果:

  • 增加视频样式之后,点击率提升47.9%
  • 在视频的基础上,新增闪投样式,点击率继续提升49%佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好.

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

(多视频横滑样式)

投放效果:

  • 增加视频样式之后,点击率提升47.9%
  • 在视频的基础上,新增闪投样式,点击率继续提升49%佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好.

联合办公:视频广告视频化(联合办公需要在内容与视频化万物正成为新趋势)

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