老带新裂变玩法，就是把产品的思维，用户的操作相结合、流动改造三个方面是设计活动，设计这类事件时，有3点非常重要，转述分享理由、转述了吸引新入职用户之要诀、提高转发分享频率，这三点在一次裂变活动中非常重要，直接影响了老带新动的成效。如果你想让老用户继续参与裂变活动，那么首先要知道转介绍活动能否吸引新用户？

下面就围绕这三点逐一展开讨论，告诉您怎样搞好这次盛会，确保转介绍活动有效进行

一、转述分享的理由

分享是裂变活动成功的关键一点，而用户共享与否，主要有两个核心影响因素，一是共享的力量，另一种共享困难。当人们对某一种或某种事物感兴趣时，他们会愿意主动去了解该事物的知识和信息，并将这些内容进行转介，以获得更多的关注，从而提高其分享意愿力量越大，难度越低，转介绍分享率越大。所以我们可以通过提高分享的动力来达到增加转介绍分享的概率和提升转介的成功率的目的

1、用户分享动机

通常用户参与活动分享的动机有2种，其一，精神需求的满足，另一种就是要满足物质的需要，有网友转述分享两大动机。一般情况下，用户对游戏中的各种道具和物品都有一定程度的需求，但更多时候，他们希望能够通过自己的双手来实现这些愿望，或者让自己动手制作一些简单实用的东西

用户的物质需求主要体现为占便宜，发红包，优惠券，返现和其他材料。这些都可以转化为一种精神上的东西，这种东西也叫软激励”，是通过各种形式进行激励，让用户觉得自己是被需要的人或得到了别人的尊重和认可。例如线上教育往往采用课程奖励的方式、优惠券奖励，材料奖励等。如果这些可以得到一定程度上的回报的话，用户就愿意去继续使用，并且会持续下去，这就是我们常说的用户的精神需要

用户的精神需求主要是精神层面，如炫耀，焦虑，自豪，自卑等，或某些荣誉称号的奖项。比如，获得最喜欢”这个荣誉，或者是获得年度十佳学员”称号等。例如学习课程全勤奖，最好的优秀学员等等，部分荣誉称号。当然，这些都是为了吸引更多的人加入到活动中来

通常满足用户两方面的需求，用户才会产生充分的转发动力，向其他用户介绍事件。另外，还需要考虑到用户是否能够参与，是否可以获得一定的积分，如果不能参与的话，也应该让用户知道自己的贡献和价值，从而提高分享率

2、分享活动难度

如果活动分享难度较大，使用者感到操作繁琐，便选择了放弃，所以，减少活动难度，更是提高分享率的重点。如果活动分享难度不高，那么即使活动分享不成功，也可以通过增加活动时间来吸引更多的人参与进来

事实上，无论何种形式的活动，不管是公众号，还是个人号、微信群还只是一个小程序，均应减少活动分享的困难，尽量做到简单。让用户通过简单的方式来完成分享，这样可以使更多的人参与到活动中来

例如利用海报进行分享，当使用者点击参与时，一键直接制作你的海报，与大家共享就行了，这一操作对于用户而言是越易实现的。另外，用户在微信平台上发表的文章，如果能被其他用户关注和阅读，那么，同样可以让他参与到分享中来

这是影响用户共享的两个因素，减少这一障碍，便可以提高分享率。那么如何提高用户参与活动的积极性呢？

二、转发介绍吸引新用户的关键

转发后的用户，也不是见过的网友都参与，那么，如何尽可能地提高用户对事件的参与率？本文将通过对不同类型的用户进行分析，来探讨影响用户参与意愿的关键因素。主要存在海报与活动参与难度两个方面的影响因素。我们可以通过对海报进行修改来增加更多的吸引力

1、海报吸引力

海报对用户的吸引力是影响用户是否参与活动的重要因素，从海报排版、配色等等诸多方面，皆为吸引使用者之要素。如果海报设计中没有考虑用户需求，那么海报就会失去魅力，甚至会引起用户反感

一般来说，海报的色彩越鲜艳越好，题目愈显突出，效果愈佳，尽可能确保海报的简洁、整齐，这可以引起更多人对活动海报的关注并参加。如果用户想了解活动中的信息或想要知道相关的知识或者其他一些事情，可以使用各种形式向用户宣传，比如用文字、图片或者视频等多种形式来展示活动，这样能够使用户更好地理解活动

2、参与难度

活动参与方式尽量简化，事件发生规律尽量简单，降低了用户对事件的参与门槛，便于用户的参与，从而使更多人加入进来。例如参加公益项目或者公益活动时，用户要根据自己所需的内容进行自主地安排，不能过于复杂或繁琐

特别是当新用户加入时，不允许用户设定过多，这就使使用者看了感到十分烦恼，便放弃了介入。另外，要避免用户的隐私泄露，这样也能提高用户对自己信息的保护意识

如需用户注册，那就用一个非常简单的办法，直接使用手机号验证号进行登记即可，不为用户挑选，因为当你挑选，就犹豫想了很久，一旦引发理性的思考，轻易放弃了。另外，也不要让用户去做太复杂的事情，尽量把任务交给用户自己来处理，这样不仅能够减少工作量，而且还能提高用户的参与度和积极性

因此，要尽量简单，使用户用最少的时间，参加活动。同时还要尽量提高参与度和传播度，要让参与到活动中的用户都能得到相应的回报

做到这2点，用户参加事件时，会更快，提高用户参与率，吸引了更多民众参与其中。二、如何提高用户参与度

三、4个方法提升转发分享频率

通过用户转发扩大宣传，不但可以拓展覆盖人群，促进参加活动，同时也可以吸引更多的精准用户和转化率。比如在推广活动中加入一个新的群体后，如果有很多人都支持该组织的活动，那么这个团体的活跃度会大大提高。等于提高了用户初始基数。在这个过程中，如何提高用户转发的兴趣和积极性是一个关键，而激励机制则可以为这种推广提供保障

那么如何让用户帮我们转发和分享？实际上非常简单，用奖励激励，鼓励更多的用户参加各种活动，开展转发宣传。这样既可以使用户产生持续关注和兴趣点，又能提高用户黏性，从而促进用户继续加入到活动中去，最终实现用户与产品之间的良性互动

设计转发分享时，4种方法，分别以新用户使用行为为依据、用户分享行为、邀请老用户数量、产品功能与创意。通过这几种方式对老用户的贡献给予一定的奖励，以激发老用户的积极性，提高产品的参与度

1、新用户使用行为

老用户邀请新用户后，新用户由注册，体验，到使用、付费和其他用途，快来为老用户们颁奖。新用户可以获得与自己相关的各种奖励。新用户的行为深度不一样，获得的回报就不一样。如果老用户对新用户没有鼓励或者激励不足，新用户就不会主动去尝试新功能

如网络教育的课程推广，来自注册新用户—体验免费课程—多次参加课程—付费用户。老用户的每次在线学习时间是固定的，而在一定时间段内，老用户的每次参与都有机会获得相应的积分或奖金。用户行为深度渐深，然后给老用户奖励就多了。在这样一个过程中，老用户和新用户之间形成了一种裂变式的关系

老用户邀请10个新用户加入，可解锁一级奖励，邀请了五位付费用户，解锁2级奖励，奖励逐步增加，它是根据用户的行为方式进行奖励的，推动老用户的裂变分享。如果老用户继续使用该平台，那么就有可能被淘汰出局

2、分享行为

用户在分享时的行为，分享其中的内容，可基于用户该分享行为数量进行阶梯奖励，分享越频繁，奖励越大，这是鼓励用户共享转发的一种方式做法。另外，通过用户的这种分享行为还能得到相应的奖励

例如，活动需要每天生成一张海报，那就分享给朋友圈吧，每天都会产生海报分享，这一招好像是打卡一样，积累得越多，效果就越好，然后得到的回报会越来越高。另外，还能通过分享自己的图片或文章等，获得相应的奖品和红包，这些也就是我们通常所说的奖励形式了

或按分享次数计算，每次做完若干次分享后，便解锁了一份奖励，这既可以养成用户的习惯，会给使用者一种玩怪兽升级成瘾的印象，宁愿分享。如果用户每次都能分享到好东西的话，那么他们就不会再错过任何一次机会了

3、针对邀请人数

针对邀请人数给予奖励，此法较为普遍，不少公众号搞活动时很有帮助，请注意新用户越多越好，得到的回报则越多。如果邀请人是在某一时间段内，那么每次邀请人数越多的，得到的奖金也将相应增加

此方法操作简便，是当您邀请数量，小门槛可设，例如，请满三人就可领取20元券，邀请10人以上可获得199元的课程，请客吃饭的人越多越好，奖励越多，同时，还可能存在着数量上的争夺，邀请人数前三名，附加更多的报酬，这激发了更多用户加入到转发分享中来，吸引了更多观众。这种形式的好处是让用户自己来选择是否参与，而不是像传统的分享方式一样，通过别人推荐来实现自己的目的

尽管能激励许多人，但是，因为这类打法非常常见，如今，许多用户都变得麻木起来，所以想用这样的方法来刺激用户进行共享，就奖品而言，应具有充分冲击力，从而驱动用户转发。另外一种方式是增加互动环节，让用户与好友一起参与到互动中来

设计方案时，每一个阶梯上都有多少人应该清楚，从而提升用户分享热情，关注目标是否可完成，不然是很难做到的，使用者也就不作为，最终，事件不了了之。通过设计来提升用户对活动的兴趣度，从而让他们主动参与到这个互动中来，这就是本次设计所要达到的目的

4、运用产品功能与创意来提升分享水平

用户喜欢与众不同的事物，所以，如商品某一功能或事件构思新颖，使用者觉得新鲜，将在朋友圈进行分享。在设计过程当中可以通过增加互动环节来提高用户对产品的关注度

例如，用户购买课程后，弹窗内提示共享赢大奖或领取免费名额等信息来吸引用户，与此同时，分享海报也应运而生，提醒使用者转发。这也就是我们通常所说的分享，但是分享的内容应该是与自己感兴趣的相关信息。这里需要指出的是，共享的小贴士与内容必须足够吸引，从而吸引用户共享。另外，还要注重互动形式的设计，让用户感受到参与互动带来的快乐

在活动创意上，可借助于几个有趣的游戏，提高用户兴趣度等，提高用户转发率等。比如，在用户互动中加入游戏，让用户参与到互动中来。比如:利用助力、砍价、红包之类的手段来招徕使用者，指导用户进行转发。另外，还可以利用互动功能来促进用户之间的交流沟通

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