图形商标和文字商标的优缺点(文字商标和图形商标的优缺点)

注册商标如何选择商标类别？虽然商标注册不是一件复杂的事情，但商标申请人在注册过程中仍然存在许多大大小小的问题。图形商标和文字商标有什么区别？各有什么利弊？这些都是经常困扰商标申请人的问题。我们睿捷财税公司注册小系列普及商标知识

图形商标是什么？

图形商标是指仅由图形组成，用于商品或服务的标志。图形可以被广泛使用，可以是拟物化的具体事物，也可以是平面图标和符号。图形商标的主要特点是形象生动，易于识别和记忆(科学研究表明，人的记忆图像能力明显高于记忆文字)。不仅如此，好的图形商标甚至可以传达企业文化，赢得客户的认可。但是它的缺点也很明显，就是不方便称呼和描述。比如我们很容易识别百事可乐的商标，但是我们很难用简单的语言来描述百事的图形商标是什么样子的。下图是百事可乐的图形商标

文字商标是什么？

所谓文字商标，是指由汉字、字母、数字或者其他文字组成，用于商品或者服务的标志。与图形商标相比，文字商标的主要特点是易于称呼和描述。因为文字信息的传递明显容易传递图片信息，文字商标的传播成本也较低，甚至一些好的文字商标也转化为我们的日常词汇。比如百度就是百度公司的文字商标，当你不知道某个名词的时候，别人可能会对你说百度一下。文字商标当然也有缺点，就是不方便识别和记忆。比如很多人都喝过可口可乐，但是很少有人能准确拼写出可口可乐的文字商标Coca-Cola，尤其是完全不懂英语的人，更难识别和记忆文字商标。下图是可口可乐的文字商标

文字商标可以注册为图形商标吗？

文字商标的字体可以是印刷体、书写体或艺术体。有些文字商标的字体很有艺术感，会更接近图形。当文字的字体更倾向于图形而脱离文字的本来面目时，就成了图形商标。一些商标申请人得知自己喜欢的文字商标已经被他人注册，于是找了一位设计师帮忙设计成图形商标，文字可以从图形商标中依稀识别出来。最后，商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但可以看出文字商标和图形商标的界限并不完全不同

总结图形商标和文字商标的优缺点

为使大家对图形商标和文字商标的优缺点有更清晰、全面的了解，我们总结了以下内容:

一般而言，图形商标具有以下优点:

1.直观、形象、富有感染力，帮助公司实施差异化品牌战略

2.不受语言和地域的限制，更有利于公众的识别和记忆

图形商标也有以下缺点:

1.与文字商标相比，不利于称呼和传播

二、图形商标查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低

文字商标具有以下优点:

一、文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观地传达信息，便于称呼

2.文字商标注册成功率高。由于文字商标查询相对容易，可以提前避免与其他商标相似，因此通过审查的概率相对较高

文字商标也存在以下缺点:

1.受语言和地域的影响很大。比如外文商标更难被当地人记住和认可，这也是国际品牌普遍重新注册东道国本土文字商标的原因

2.但是，一些只有意义难以言表的意义更容易通过图形传达，而文字商标缺乏这种表达

建议

1.图形商标和文字商标的选择应取决于公司的主营业务。一般来说，大众消费品应该更活泼。图形商标或图形和文字的组合商标是不错的选择，而小众消费品需要根据目标客户的品味和喜好进行选择。例如，专业服务业应更倾向于突出严谨性和稳定性的文字商标

就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为图形不方便称呼和传播，简单的图形商标很少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标。由于文字商标申请成功率高，商标申请人可以先申请文字商标作为防御，图形设计完成后再继续申请图形商标

3.我们提醒商标申请人注意文字商标的侵权风险:很多创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体进行商标注册。未经授权，大多数商业字体禁止商业用途。一旦被字体公司起诉，可能面临数万元的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天，每个企业家都应该有版权意识

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